Инструменты маркетинговых коммуникаций. Все за и против».

Рейтинг доверия
рекламным агентствам города Омска.
Май 2009 года
Методика исследования
РЕСПОНДЕНТЫ –
АКТИВНЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ГОРОДА ОМСКА
Распределение респондентов
по статусу в компании
Топменеджмент
30%
Специалист
42%
Руководитель
отдела
28%
Распределение респондентов
по принципу работы с РА
Мы работаем с
рекламными
агентствами
76%
Мы своими
силами
разрабатываем
рекламную
стратегию
24%
Распределение респондентов по
сфере/отрасли компании
Производство
Сетевой ритейл
Розничная торговля
Медицинские услуги
Автосалон
Ресторанный бизнес
Торговый комплекс
Оптово-розничная торговля
Недвижимость
Спортклуб
Салон красоты
Утилизация отходов
Банки
АЗС
24%
20%
12%
8%
8%
6%
4%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
2%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Распределение респондентов по
сфере ответственности
кол-во
респондентов,
чел.
%в
выборке
Я сам решаю, с какими
рекламными агентствами будет
сотрудничать наша компания
30
60%
Мое мнение учитывается при
принятии решения о
сотрудничестве с рекламными
агентствами
17
34%
Я курирую и контролирую работу
рекламных агентств
3
6%
Всего
50
100%
Вариант ответа
ИЗВЕСТНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ
СРЕДИ ВЕДУЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ГОРОДА ОМСКА
Рейтинг известности Top-of-mind
Компаньон
20%
СТА
8%
Продвижение (Иванченко, Первый
консул)
8%
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
8%
КП-Мастер
6%
Делфи
4%
Сибирская Медиа Группа /Оникс
4%
0%
20%
Затруднились с ответом 5 респондентов (10%).
40%
60%
80% 100%
Рейтинг спонтанной известности
Компаньон
36%
СТА
22%
Сибирская Медиа Группа /Оникс
20%
Арт-мастер
18%
Продвижение (Иванченко, Первый консул)
10%
КП-Мастер
8%
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
8%
Видео Интернешнл
6%
Led Video Union
6%
0%
20%
Затруднились с ответом 5 респондентов (10%).
40%
60%
80%
100%
Рейтинг известности по списку
Сибирская Медиа Группа /Оникс
100%
Компаньон
96%
КП-Мастер
88%
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
64%
Welcome Media
60%
56%
Продвижение
Два жирафа
48%
Сказ
44%
Студия 5
40%
МаркетингPro
40%
Твист
22%
Хорошо
16%
12%
Парковка
Экипаж
8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
РЕЙТИНГ СОТРУДНИЧЕСТВА
С РЕКЛАМНЫМИ АГЕНТСТВАМИ
ВЕДУЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ГОРОДА ОМСКА
Рейтинг сотрудничества в 2008 году
Компаньон
28%
Сибирская Медиа Группа /Оникс
16%
СТА
Продвижение (Иванченко, Первый
консул)
КП-Мастер
14%
12%
10%
Студия 5
8%
Welcome Media
8%
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
8%
Знак качества
6%
Арт-мастер
6%
0%
20%
40%
60%
80% 100%
Рейтинг сотрудничества в 2009 году
Компаньон
24%
СТА
12%
Сибирская Медиа Группа /Оникс
10%
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
10%
Студия 5
6%
Продвижение (Иванченко, Первый
консул)
6%
КП-Мастер
6%
Арт-мастер
6%
0%
20%
40%
60%
80% 100%
Рейтинг сотрудничества в будущем
Компаньон
20%
СТА
10%
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
10%
Арт-мастер
8%
Welcome Media
Продвижение (Иванченко, Первый
консул)
Максима-Омск
8%
6%
КП-Мастер
6%
Знак качества
6%
6%
0%
20%
40%
Затруднились с ответом 12 респондентов (24%).
60%
80%
100%
РЕЙТИНГ ДОВЕРИЯ
РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВАМ
ВЕДУЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ГОРОДА ОМСКА
Рейтинг доверия
Компаньон
16%
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
12%
Сибирская Медиа Группа /Оникс
10%
Студия 5
8%
СТА
8%
Два жирафа
8%
Максима-Омск
6%
Welcome Media
6%
0%
20%
40%
60%
Доля респондентов
Затруднились с ответом 17 респондентов (34%).
80%
100%
Рейтинг удовлетворенности
сотрудничеством
творческий потенциал/ креативность
адекватность стоимости услуг поставленным задачам
скорость выполнения
соблюдение сроков
взаимопонимание
Студия 5
4,75
Сибирская Медиа Группа /Оникс
4,57
4,29
КП-Мастер
4,20
4,60
4,20
Welcome Media
4,25
4,25
4,25
СТА
4,00
4,00
OXYMORON/ ЦРУ/ Немчанинов
4,00
Компаньон
4,29
Продвижение (Иванченко, Первый консул)
4,00
0
4,50
4,75
4,71
4,25
4,75
4,71
4,43
4,60
4,80
4,25
4,50
4,43
4,57
4,43
4,00
4,40
4,40
4,60
3,57
4,21
2,60
5
4,00
4,36
4,20
10
Респонденты оценивали агентства по каждому критерию по 5-балльной шкале от 1 до 5,
где 1-самый низкий балл, а 5 – самый высокий.
4,00
3,60
15
20
25
Спасибо!
По всем возникшим вопросам обращайтесь:
Исследовательская компания «Делфи»
Адрес: г.Омск, пр. Маркса, дом 18/22 - 6 этаж
Телефон: (3812) 481-005, 483-909, 470-320
E-Mail: research@delfi2000.ru
Директор Климанова Евгения