Новые технологии в наружной рекламе

Новые технологии
в наружной рекламе
Докладчик:
Александр Шишкарев
кандидат технических наук,
заместитель генерального директора
ООО «РПП «Визуальные технологии»
Динамические конструкции –
этап в развитии рынка наружной рекламы
Количество динамических рекламоносителей
50 ГОРОДОВ РОССИИ
Формат конструкций
КРУ ПНЫЕ ФОРМЫ
ПРОЧИЕ ФОРМЫ
ЩИТЫ 3х6

Тип конструкций
ТРИВИЖН
С КРОЛЛЕР
КОМПЬЮТЕРНОЕ ПАННО
ТРИВИЖН
ТРИВИЖН
2001
28
20
2002
48
30
2003
108
5
59
175
89
292
107
541
2004
145
32
36
155
957
2005
191
59
48
190
1720
2006
226
185
58
280
2229
По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007
2
Требования к рекламоносителям
со стороны участников рынка
Интересы рекламодателя:
- максимальный охват потребителей;
- эффективное представление бренда
в наружной рекламе;
- реализация креативных идей при размещении
постеров.
3
Требования к рекламоносителям
со стороны участников рынка
Интересы контрактора:
- высокая доходность рекламоносителей;
- развитие бизнеса по пути интенсификации,
т.е. применение высокотехнологичных
рекламоносителей.
4
Требования к рекламоносителям
со стороны участников рынка
Интересы местных властей:
- сокращение количества рекламоносителей;
- распространение высокотехнологичных
конструкций;
- сохранение архитектурной концепции города;
- увеличение доли социальной рекламы.
5
Предпосылки создания
нового динамического
рекламоносителя Мультипанель
интересы
рекламодателя
интересы
контрактора
МУЛЬТИПАНЕЛЬ
интересы
местных
властей
6
МУЛЬТИПАНЕЛЬ



Высокотехнологичный
динамический
рекламоноситель.
До 20 рекламных
поверхностей.
Динамичными
являются обе стороны
рекламоносителя.
7
Видеоролик МУЛЬТИПАНЕЛЬ
8
МУЛЬТИПАНЕЛЬ
в ряду outdoor - рекламоносителей
9
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ




Большое число рекламных поверхностей.
Реализация эффекта анимации.
Двухсторонний режим работы, при котором
обе стороны – динамические.
Использование съемных пластиковых
панелей.
10
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:
большое число рекламных поверхностей
Для оператора:
 возможность выделения поверхностей под
социальную рекламу;
 увеличение дохода с одного рекламоносителя.
11
Расчет экономической эффективности
МУЛЬТИПАНЕЛИ (за год)
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
МУЛЬТИПАНЕЛЬ
(10 поверхностей)
ПРИЗМАДИНАМИЧЕСКАЯ
КОНСТРУКЦИЯ (3 поверхн.)
Размер рекламного поля
2,7х3,7 = 10 кв.м.
2,7х3,7 = 10 кв.м.
Стоимость размещения
рекламы/мес.
$ 260 (1 поверхность)
$ 300 (1 поверхность)
Средняя заполняемость
рекламой
80% (8 поверхностей)
80% (2 поверхностей)
Покупка рекламоносителя
$ 26 690
$ 5 000
Арендная плата за место в год
$ 227 х 12 мес =$ 2 724
$ 227 х 12 мес = $ 2 724
Транспорт, оборудование в год
$ 700
$ 400
ЕНВД (24%) за год
$ 1 080
$ 1 080
Расходы без стоимости
установок:
$ 4 504
$ 4 204
Ежегодный доход от размещения
рекламы
8 (поверхностей) х $ 260 х
12 мес = $ 24 960
2 (поверхности) х $ 300 х 12 мес
= $ 7 200
ВЫВОДЫ
Период окупаемости: 15
мес.
Период окупаемости: 20 мес.
12
Чистая ежегодная прибыль
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:
большое число рекламных поверхностей
Для рекламодателя:
 реализация
креативных
идей
в наружной
рекламе
13
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:
большое число рекламных поверхностей
Для городских властей:
 возможность оптимизировать
количество рекламоносителей,
не затрагивая при этом интересы
рекламодателей.
14
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:
реализация эффекта анимации
Для рекламодателя:
 усиливает эмоциональный контакт с
потребителем;
 объединяет концепции телевизионной и
наружной рекламы
Для оператора:
 привлекает дополнительных рекламодателей за
счет новой формы подачи рекламы;
 увеличивает спрос на размещение рекламы на
Мультипанели.
15
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:
двухсторонний динамический режим работы
Для рекламодателя:
 увеличение охвата аудитории
Для оператора:
 оптимальное распределение поверхностей
для коммерческой и социальной рекламы;
 варьирование режимов работы в зависимости
от плотности потоков и места размещения
конструкции.
16
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:
использование съемных пластиковых панелей
Для оператора:
 существенно
сокращает время
замены
изображения;
 упрощает процесс
эксплуатации
установки.
17
Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ







Рама представляет собой стальную двухконтурную
конструкцию.
Время демонстрации изображения устанавливается
индивидуально для каждой поверхности.
Время смены изображений регулируется в диапазоне
0,8 – 4 сек.
Размеры рекламной поверхности соответствуют
стандартным размерам конструкций, используемым в
наружной рекламе. Возможно изготовление любого
размера.
Напряжение питания - 220V/ 50 Hz.
Потребляемая мощность - в зависимости от размера
установки (от 0,37 кВт до 1 кВт).
Время демонстрации каждого изображения задается
тремя способами: с местного пульта управления, через
интеренет, через мобильную связь.
18
Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ
Схема движения
поворотных
элементов:
19
Реализованные проекты
Город: Чебоксары
Формат: 3х6 м.
(20 поверхностей)
20
Реализованные проекты
Город: Брянск
Формат: 1,2х2,0 м.
(14 поверхностей)
21
Реализованные проекты
Город: Брянск
Формат: 3х4 м.
(20 поверхностей)
22
Реализованные проекты
Город: Астрахань
Формат: 3,0х6,0 м.
(10 поверхностей)
23
Реализованные проекты
Город: Липецк
Формат: 3,0х4,0 м.
(10 поверхностей)
24
Реализованные проекты
Город: Барнаул
Формат: 3,0х10,0 м.
(10 поверхностей)
25
Реализованные проекты
Город: Иркутск
Формат: 2,0х3,0 м.
(10 поверхностей)
26
Реализованные проекты
Город: Барнаул
Формат: 3,0х12,0 м.
(14 поверхностей)
Самая
БОЛЬШАЯ
Мультипанель
в России
27
Маркетинговая поддержка клиентов

Специальная программа, позволяющая имитировать
работу «Мультипанели» в реальных условиях.
28
Перспектива использования МУЛЬТИПАНЕЛИ:







Определяется:
Городской политикой по оптимизации количества конструкций.
Повышением норм на выделение мест под социальную рекламу.
Переходом на заключение долгосрочных договоров с
контракторами.
Либерализацией налоговой политики в отношении
многоповерхностных высокотехнологичных рекламоносителей.
Ростом тарифов на аренду земельных участков.
Усилением конкуренции.
Общей тенденцией к применению высокотехнологичных
рекламоносителей.
Эти факторы ориентируют операторов рынка на интенсивный
путь развития бизнеса, открывая перспективы использования
МУЛЬТИПАНЕЛИ.
29
Уличная мебель
Классификационные признаки:



Площадь рекламоносителя до 10 кв.м.
Социальная функциональность конструкции.
Эстетичный внешний вид.
30
Уличная мебель
50 КРУПНЕЙШИХ ГОРОДОВ РОССИИ

Формат
конструкций
Тип конструкций
2001
2002
2003
2004
2005
2006
City-формат
Остановочный
павильон
2070
2083
2144
2261
2484
2958
Прочие формы
Пиллар
976
1253
2029
2336
2675
3066
По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007
31
Типы пилларов
32
МУЛЬТИПИЛЛАР



динамический
пиллар
2-х или 3-х
сторонняя
рекламная тумба
6 сменяющихся
изображений
33
Видео МУЛЬТИПИЛЛАР
34
Преимущества МУЛЬТИПИЛЛАРА







Сочетание свойств рекламной тумбы
и динамической установки.
Все шесть изображений последовательно
видны с каждой стороны рекламоносителя.
Равные условия для размещения рекламы с
каждой стороны рекламоносителя.
Внутренняя подсветка.
Современный дизайн.
Безопасная и надежная конструкция.
Социальная функция рекламоносителя.
35
Технические характеристики МУЛЬТИПИЛЛАРА
Тип 1
Тип 2
(Сити-формат)
Размер рекламного поля
0,9х1,8 м.
1,2х1,8 м.
Размер конструкции
 1,2 м.
h 3,1 м.
 1,6 м.
h 3,5 м.
Мощность
(день/ночь)
0,25 кВт/
0,85 кВт
0,37 кВт/
0,97 кВт
Вес
400 кг.
400 кг.
36
Перспектива использования МУЛЬТИПИЛЛАРА







Определяется:
Необходимостью вывода крупноформатных конструкций
из центров городов.
Переходом на заключение долгосрочных договоров с
контракторами.
Повышением норм на выделение мест под социальную
рекламу.
Усилением конкуренции.
Простотой монтажа и мобильностью конструкции.
Преимуществами Мультипиллара перед аналогами.
Возможностью совмещать коммерческую и социальную
рекламу.
37
Подробнее
о динамических рекламоносителях
МУЛЬТИПАНЕЛЬ и МУЛЬТИПИЛЛАР:
www.visutech.ru
info@visutech.ru
тел. (495) 424-7075
38
Спасибо за внимание!
39