Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

Магистерская программа:
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ И
РЕКЛАМА В
СОВРЕМЕННОМ
БИЗНЕСЕ
Кафедра Маркетинговые
коммуникации - базовая кафедра
Видео Интернешнл на факультете
Менеджмента НИУ ВШЭ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Маркетинговые коммуникации - процесс передачи
информации о товаре, услуге или идее с целью влияния
на сознание и поведение целевой аудитории.
PR
DM
реклама
sales
promotion
product
placement
event
marketing
спонсорство
выставки
social
media
personal
sales
2
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ОБЛАКО СМЫСЛОВ
3
Субъекты рынка маркетинговых коммуникаций
Рекламодатели
Медиа
Коммуникационные агентства
и сети
Измерители
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ –
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ
Маркетинг
Менеджмент
Медиа
Социология
Психология
5
КАДРОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОГРАММЫ
Профессор
Назаров Михаил
Михайлович
Профессор Пирогова Юлия
Константиновна
Важная особенность
программы - здесь
фундаментальные
курсы на постоянной
основе ведут
профессора и доценты,
которые одновременно
являются активными
практиками бизнеса в
области маркетинговых
коммуникаций.
Профессор
Веселов Сергей
Вячеславович
Доцент Ольховников
Александр Владимирович
7
ДИСЦИПЛИНЫ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ
ДИСЦИПЛИНЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ:
• Маркетинг-менеджмент
• Поведение потребителей
• Брендинг и бренд-менеджмент
• Современные теории коммуникации
• Управление рекламой и маркетинговыми
коммуникациями
• Медиа экономика и рекламный бизнес
• Ценообразование в маркетинговых
коммуникациях
• Методы маркетинговых исследований
• Компьютерные технологии в
маркетинговых коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ УГЛУБЛЕННОГО ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ И ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ:
• Рекламные стратегии в брендкоммуникациях
• PR в системе маркетинговых коммуникаций
• Спонсорство, Product Placement и
событийный маркетинг
• Direct Marketing и маркетинговые
коммуникации в местах продаж
• On-line маркетинговые коммуникации
(Internet Media, E-commerce, Mobile
Marketing)
• Инновационные методы
медиапланирования
• Account-Management в сфере
маркетинговых коммуникаций
8
МЕЖДУНАРОДНЫЕ СВЯЗИ И КОНТАКТЫ
•
•
•
•
•
В рамках программы осуществляется практика
двойных дипломов
Порядка 15% студентов получают дипломы
магистров Высшей школы экономики и одного из
зарубежных университетов (Париж, Лидс,
другие)
В ходе образовательной подготовки слушатели
программы участвуют в международных
конкурсах, направленных на актуализацию
знаний и практических навыков в области
маркетинговых коммуникаций
В 2009 году команда магистерской программы
получила бронзовую награду на мировом
конкурсе команд университетов и бизнес-школ в
области маркетинговых коммуникаций Global
Academuc Challenge
В 2012 году слушатели магистерской программы
победили в международном конкурсе,
проводимом глобальной исследовательской
компанией Nielsen
9
СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЫПУСКНИКОВ
Подготовка в рамках специализации
обеспечивает высокую востребованность
выпускников в разных областях
современного бизнеса
•
•
•
•
Компании производители товаров и
услуг
Компании комплекса маркетинговых
коммуникаций (рекламнокоммуникационные агентства)
СМИ (ТВ компании, издательские дома,
Интернет компании и т.д.)
Аналитико-консалтинговые и
исследовательские компании
Начальные области функциональной
деятельности
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Бренд-менеджер
Account-менеджер
Специалист по разработке
стратегии рекламной компании
Медиа-пленер
Медиа-баер
Исследователь медиа рекламного
рынка
Аналитик маркетолог
PR менеджер
Специалист в области
коммуникационного консалтинга 10
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!