AC Nielsen_2009_все категории

AC NIELSEN
1-е полугодие 2009
ЖИДКОЕ МЫЛО
(*данные не включают категорию “интимное мыло”)
ГЕЛИ ДЛЯ ДУША
КРАСКА ДЛЯ ВОЛОС
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
ЖИДКОЕ МЫЛО
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
РЫНОК ЖИДКОГО МЫЛА 2009/1
Распределение рынка: интернациональные и
локальные марки
4,5
Рынок в руб.
36,9
--INTERNA TIONA L
LIQUID
--LOCAL LIQUID
--OTHER ORIGIN
LIQUID
58,6
3,6
Рынок жидкого мыла – это
рынок российских
производителей.
17,8
--INTERNA TIONA L
LIQUID
--LOCAL LIQUID
Рынок в кг.
--OTHER ORIGIN
LIQUID
78,5
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
РЫНОК ЖИДКОГО МЫЛА
Доля рынка по маркам, 1-е полугодие 2009, кг.,%
Марка Красная Линия
занимает 2-е место по
доле рынка в категории
Жидкое мыло (не вкл.
интимное мыло)
12,0
10,7 10,6
10,0
- 1-е полугодие 2009
8,0
6,0
6,0
5,3
4,5
4,0
3,1
1,7
1,4
1,4
1,1
1,0
0,9
EVY DURU
1,7
SAM FRUTAMIN
1,8
2,0
SAM DETSKOE
2,8
0,9
0,9
0,9
0,7
0,5
SAM AKVATEL
UNL TIMOTEI
FOR ON LINE
SAM LESNAYA YAGODA
LIN AQUAFRUIT
PER.RESH.LUCH.RETS.MIRA
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
SCH FA
PER.RESH.LACTIMILK
UNL DOVE
PER.RESH.RETS.BAB.AGAFI
SAM TSVETY VESNY
MGR FANTAZIYA
KAL BARKHATNYE RUCHKI
SAM ABSOLUT
KAL CH.LINIYA
KRL KRASNAYA LINIYA
CLG PALMOLIVE
0,0
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
РЫНОК ЖИДКОГО МЫЛА
Численная и взвешенная дистрибьюция по
маркам, 1-е полугодие 2009
80,0
70,0
Задача N1 – рост численной
и взвешенной
дистрибьюции
69,2
60,0
- численная дистрибьюция, количество магазинов
(в %), торговавших данной маркой
57,0
53,0
- взвешенная дистрибьюция, количественный
товарооборот этих магазинов (в %) по отношению к
объему продаж категории в целом
50,0
42,9
41,5
40,0
35,2
30,7
28,7
30,0
25,8
23,5
24,7
23,0
20,3
18,3
20,0
14,2
14,7
13,4 13,0
8,4
10,0
10,7
11,0
7,6
5,3
14,2
11,6
13,9
11,1
6,6
7,6
6,4
3,6
2,3
16,0
13,8
7,9
4,5
6,3
6,1
6,3
1,0
SAM AKVATEL
UNL TIMOTEI
FOR ON LINE
SAM LESNAYA YAGODA
LIN AQUAFRUIT
EVY DURU
SAM FRUTAMIN
SAM DETSKOE
PER.RESH.LUCH.RETS.MIRA
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
SCH FA
PER.RESH.LACTIMILK
UNL DOVE
PER.RESH.RETS.BAB.AGAFI
SAM TSVETY VESNY
MGR FANTAZIYA
KAL BARKHATNYE RUCHKI
SAM ABSOLUT
KAL CH.LINIYA
KRL KRASNAYA LINIYA
CLG PALMOLIVE
0,0
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
РЫНОК ЖИДКОГО МЫЛА
Каналы продаж категории, 1-е полугодие 2009,
в кг, %
8 000,0
7 000,0
10, 6%
- доля канала в продажах категории, в кг, %
6 000,0
Основные каналы продаж
категории Жидкое мыло
5 000,0
- доля марки “Красная Линия” в кг., %
4 000,0
11,3%
3 000,0
2 000,0
11,2%
1 000,0
7,1%
8,1%
ОТКРЫТЫЕ РЫНКИ
ПАРФ.-ХОЗ. МАГАЗИНЫ
СУПЕРЕТТЫ
ГИПЕР_СУПЕРМАРКЕТЫ
ТОТАЛ РЫНОК
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
АПТЕКИ
5,9%
0,0
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
ГЕЛИ ДЛЯ ДУША
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
РЫНОК ГЕЛЕЙ ДЛЯ ДУША
Доля рынка по маркам, 1-е полугодие 2009, кг.,%
30,0
27,6
Красная Линия занимает 8-е
место среди всех марок Гелей
для душа по доле рынка и
марка N1 среди российских
производителей
25,0
20,0
- 1-е полугодие 2009
15,0
10,7
9,7
5,5
1,7
1,6
1,6
0,9
0,7
0,6
0,5
0,5
0,5
0,5
Retsepty Babushki Agaf i
2,0
Assorty
2,1
Magrav
2,6
Johnson`s
4,5
Osobaya Seriya
4,6
5,0
Aquaf ruit
5,6
Johnson`s Ph5.5
10,0
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
Old Spice
Johnson`s Baby
Duru
Chistaya Liniya
Adidas
Krasnaya Liniya
Timotei
Dove
Axe
Camay
Fa
Nivea
PALMOLIVE
0,0
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
РЫНОК ГЕЛЕЙ ДЛЯ ДУША
Численная и взвешенная дистрибьюция по
маркам, 1-е полугодие 2009
100,0
Задача N1 – рост
численной и
взвешенной
дистрибьюции
93,7
90,0
82,8
80,0
75,9
72,7
78,1
- численная дистрибьюция, количество магазинов
(в %), торговавших данной маркой
76,4
71,6
70,0
59,8
60,0
- взвешенная дистрибьюция, количественный
товарооборот этих магазинов (в %) по отношению к
58,4 объему продаж категории в целом
51,7
50,0
46,2
49,9
44,6
39,5
40,0
31,8
29,1
30,0
38,0
34,2
32,6
29,7
27,7
27,2
21,6
21,0
17,2
20,0
12,6
14,1
14,9
9,2
10,0
14,7
9,2
6,2
4,5
14,5
7,5
10,1
6,5
3,7
5,4
2,2
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
Retsepty Babushki Agaf i
Assorty
Magrav
Johnson`s
Osobaya Seriya
Aquaf ruit
Johnson`s Ph5.5
Old Spice
Johnson`s Baby
Duru
Chistaya Liniya
Adidas
Krasnaya Liniya
Timotei
Dove
Axe
Camay
Fa
Nivea
PALMOLIVE
0,0
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
РЫНОК ГЕЛЕЙ ДЛЯ ДУША
Каналы продаж категории, 1-е полугодие 2009,
в кг, %
10 000,0
9 000,0
2,3%
- доля канала в продажах категории, в кг, %
8 000,0
Основные каналы продаж
категории Гели для душа
7 000,0
- доля марки “Красная Линия” в кг., %
6 000,0
5 000,0
1,8%
4 000,0
2,4%
3 000,0
2 000,0
1 000,0
9,1%
0,8%
3,9%
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
ОТКРЫТЫЕ РЫНКИ
АПТЕКИ
ПАРФ.-ХОЗ. МАГАЗИНЫ
СУПЕРЕТТЫ
ГИПЕР_СУПЕРМАРКЕТ
ТОТАЛ РЫНОК
0,0
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
КРАСКА ДЛЯ ВОЛОС
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
РЫНОК СТОЙКОЙ КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС
Доля рынка по маркам 1-е полугодие 2009,шт.,%
25,0
FARA занимает 4-е место
среди всех марок в категории
Стойкая краска для волос по
доле рынка и марка N1 в
низком ценовом сегменте
22,2
20,0
- 1-е полугодие 2009
15,0
11,7
10,0
6,4
2,0
1,7
1,4
1,0
0,7
0,6
0,6
0,6
0,5
0,5
Gamma
2,1
Saf ira
2,2
Impression
2,7
Diadem
3,2
Excell 10
4,5
Stimul
4,8
Belle Color
4,9
5,0
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
Excellence
Pref erence
Rokolor
Casting
Prestize
Brillance
100% Tsveta
Wellaton
Estel
Fara
Londacolor
Color Naturals
Palette
0,0
* Данные AC Nielsen, 1-е
полугодие 2009, не
включают проф. краску
РЫНОК СТОЙКОЙ КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС
Численная и взвешенная дистрибьюция по
маркам, 1-е полугодие 2009
100
92,8
Задача N1 – рост численной
и взвешенной
дистрибьюции
90
79,7
80
69,6
70
60
- численная дистрибьюция, количество магазинов
(в %), торговавших данной маркой
- взвешенная дистрибьюция, количественный
товарооборот этих магазинов (в %) по отношению к
объему продаж категории в целом
63,8
59,2
56,7
55,9
50
43,3
41
40
42,4
37
34,7
31,4
31
27,2
30
26,6
36,3
33,7
30,3
29
24,9
21,6
20
16,8
14,5
8,8
10
24,6
23,3
21,3
7,4
8,2
19,7
12,9
8,7
11,7
10,9
7,6
3,9
6,5
6,1
4,7
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
Gamma
Saf ira
Impression
Diadem
Excell 10
Stimul
Belle Color
Excellence
Pref erence
Rokolor
Casting
Prestize
Brillance
100% Tsveta
Wellaton
Estel
Fara
Londacolor
Color Naturals
Palette
0
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
РЫНОК СТОЙКОЙ КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС
Каналы продаж категории, 1-е полугодие 2009,
в кг, %
60 000,00
4,9%
- доля канала в продажах категории, в кг, %
50 000,00
Основной канал продаж
категории Краска для волос
40 000,00
- доля марки “FARA” в кг., %
4,8%
30 000,00
Очень сильные позиции
марки FARA , которые
необходимо удерживать
20 000,00
3%
10 000,00
7,6%
3,2%
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
ОТКРЫТЫЕ РЫНКИ
ПАРФ.-ХОЗ. МАГАЗИНЫ
СУПЕРЕТТЫ
ГИПЕР_СУПЕРМАРКЕТЫ
ТОТАЛ РЫНОК
-
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009
ВЫВОДЫ
ЖИДКОЕ МЫЛО
 Марка “Красная Линия” занимает 2-е место по доле рынка в кг. среди всех
марок и 1-е место среди отечественных марок.
 Основная задача – рост численной и взвешенной дистрибьюций, жидкое
мыло “Красная Линия” (не менее 5 SKU) должно быть представлено везде,
где есть жидкое мыло “Palmolive”.
 Основные каналы продаж: гипер_супермаркеты и парф.-хоз. магазины.
ГЕЛИ ДЛЯ ДУША
 Марка “Красная Линия” занимает 8-е место по доле рынка в кг. среди всех
марок и 1-е место среди отечественных марок.
 Основная задача – рост численной и взвешенной дистрибьюций, гель для
душа “Красная Линия” (не менее 5 SKU) должен быть представлен везде, где
есть гель для душа“Palmolive”.
 Основные каналы продаж: гипер_супермаркеты и парф.-хоз. магазины.
КРАСКА ДЛЯ ВОЛОС
 Марка “FARA” занимает 4-е место по доле рынка среди всех марок и 1-е
место среди марок в низком ценовом сегменте.
 Основная задача – рост численной и взвешенной дистрибьюций, краска
“FARA” (не менее 15SKU) должна быть представлена в каждой торговой
точке, где есть Pallette.
 Основной канал сбыта – парфюмерно-хозяйственные магазины, кроме того
задача марки “FARA” – удержание позиций лидера в канале Открытые
рынки.
ООО ТД “Красная Линия”, г. Одинцово, ул.Вокзальная, д.53,
(495) 981-92-00 www.krasnaya.ru
* Данные AC Nielsen,
1-е полугодие 2009