Недвижимость - Маркетинговое Агентство Компас Рисерч
advertisement
ООО “Агентство Компас Рисерч” Рынок коммерческой недвижимости и развлечений Сфера нашей деятельности «Агентство Компас Рисерч» занимается проведением маркетинговых и социологических исследований, созданием стратегий продвижения товаров и услуг, разработкой маркетинговых и бизнес-планов, а также консалтингом в указанных и смежных областях. Предметы исследований • Рынки • Упаковка товара • Потребители • Продвижение товара • Товары • Реклама • Цены • Торговля • Торговые марки • Маркетинг на предприятии Методы сбора и анализа информации • • • • Качественные методы Количественные методы Контент-анализ информационных источников Сбор и анализ вторичной информации Статистические методы обработки информации • Элементарная • Многомерное математическая статистика шкалирование • Факторный анализ • Кластерный анализ • Дискриминантный анализ • Анализ временных рядов • Математическое моделирование • Регрессионный анализ и планирование эксперимента Исследования в области коммерческой недвижимости и услуг в сфере развлечений За 9 лет агентством реализовано более 30 проектов в области коммерческой недвижимости и услуг в сфере развлечений. Регионы исследований: • г. Москва • г. Санкт-Петербург • Белгородская область • Оренбургская область • Ростовская область • Самарская область • Московская область • Нижегородская область Исследования в области коммерческой недвижимости и услуг в сфере развлечений Часто возникающие задачи: • Определение целесообразности постройки и ввода в эксплуатацию конкретных объектов коммерческой недвижимости • Повышение привлекательности объектов коммерческой недвижимости и развлекательных заведений • Бизнес-планирование и прогнозирование развития рынка Пути решения задач Изучение целевой группы Изучение рынка Конкурентная среда Спрос и предложение Незанятые ниши Оценка объема рынка Перспективы развития Социальнодемографический и психографический профиль Покупательское и потребительское поведение медиапредпочтения и каналы коммуникации Предпочтения и ожидания целевой группы Математическое моделирование Сбор и компоновка информации Подбор и тестирование алгоритмов Вычисления с использованием созданных моделей Анализ численных результатов и интерпретация Разработка комплекса мер по повышению привлекательности объекта Возможности для отстройки от конкурирующих предложений и занятия наилучших рыночных позиций Наиболее привлекательные сегменты целевой группы, способы привлечения сегментов Предпочтительные каналы коммуникации с целевой аудиторией Действенная рекламная аргументация Рекомендации относительно PR- и промо-акций, POSматериалов Подбор арендаторов Определение целесообразности постройки и ввода в эксплуатацию конкретных объектов коммерческой недвижимости Соответствие спроса и предложения Интерес к планируемому объекту Оценка финансовой привлекательности целевой группы Анализ соответствия планируемого объекта предпочтениям целевой группы Бизнес-планирование и прогнозирование Тренды и перспективы развития Оценка перспективности отдельных сфер и направлений Инвестиционная привлекательность Бизнес-планы Некоторые реализованные проекты • Исследование рынка кинотеатров Московской области • Оценка текущих позиций и разработка рекомендаций для имиджевого развития сети кинотеатров в Москве, прогноз развития рынка в регионе • Комплексное исследование целевой группы потребителей услуг торгово-развлекательных центров в Москве и регионах России • Изучение рынка развлекательных услуг европейской части России • Изучение целевой группы потребителей услуг существующих торговоразвлекательных центров Санкт-Петербурга и Москвы, выработка мер по привлечению клиентов • Оценка целесообразности сооружения торгово-развлекательных комплексов в Москве, Белгороде и Оренбурге • Изучение целевой группы посетителей боулинг-центров России, прогноз развития рынка • Выработка рекомендаций по продвижению ТРК в Нижнем Новгороде Ключевые клиенты Примеры полученных результатов Прогнозирование показателей С учетом корреляции с ростом уровня дохода, составляющей в среднем за период 2003-2008 гг. 23% , принимая во внимание среднестатистические данные о естественном уменьшении населения — 0,5% ежегодно, а также учитывая рост численности фактических посетителей боулинг-клубов можно спрогнозировать количество потенциальных клиентов на ближайшие годы. Численность фактических и потенциальных клиентов боулинг-центров в России в 2003-2011 гг., в млн. Примеры полученных результатов 1,5 В пространстве имиджеобразующих факторов отображены эмоциональные образы идеального развлекательного центра в восприятии респондентов в среднем по всей выборке, а также в восприятии респондентов из разных подвыборок. Фактор 2 Факторное отображение эмоциональных предпочтений целевой группы 1,0 0,5 Улица Среднее Линии с засечками показывают среднеквадратичное отклонение оценок каждый группы респондентов. Фактор 1 0,0 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 ТК Питер -0,5 -1,0 -1,5 0,5 7 миля 1,0 1,5 Примеры полученных результатов Шкалы рациональных приоритетов Показаны шкалы приоритетов и их связь с исходными параметрами при выборе развлекательного центра. Шкалы центрированы и нормированы, т.е. параметры расположены так, что среднее значение их координат равно нулю, а дисперсия – единице. Каждому параметру соответствует круг на графике. Расположение параметров вычислено по результатам их ранжирования респондентами. Оно отражает сравнительную значимость параметров для респондентов, где -2 наименьшая значимость, +2 – наивысшая оценка значимости. 2 близость к дому/ учебе/ работе удобное местоположение 1 широкий ассортимент развлечений наличие свободных мест приятный, уютный интерьер просторное помещение высокий уровень обслуживания 0 приемлемый уровень цен советы друзей/ знакомых -1 популярность в городе, районе широкая реклама хорошая кухня -2 Примеры полученных результатов Особенности эмоциональных предпочтений 50 По шкале «дорогой - дешёвый» выделились 3 группы респондентов с принципиально различающимися предпочтениями. Типичный случай показан на рисунке. 40 30 20 Видно, что есть сравнимые по размеру группы приверженцев дорогого (25,9%) или дешёвого ТРК (40,6%), а также довольно большая группа респондентов (33,5%), которым этот параметр не важен. 10 0 -3 дорогой -2 -1 0 1 2 3 дешёвый Эмоциональные предпочтения респондентов по шкале «дорогой - дешёвый» Примеры полученных результатов Психографический профиль целевой группы Дана усреднённая оценка респондентами своих психологических качеств по шкале от 0 до 6 баллов. Среднеквадратичный разброс оценок дан бледными голубой и зелёной линиями. Около 70% респондентов попадают в данный коридор. Контакты Москва, Шоссейная ул., 1-2-333 тел. (495) 979-8040 e-mail: info@data-p.ru Мы будем рады ответить на Ваши вопросы и рассказать более подробно о нашей деятельности при личной встрече с Вами или по телефону Сергей Закускин, заместитель генерального директора, руководитель исследовательского направления ООО “Агентство Компас Рисерч”
