Ценность брэнда

Ценность брэнда
Юридическая защита
Юридические определения

Основные юридические
определения торговых марок
концентрируются на подобии
товаров одного производителя
с товарами другого. Чтобы
быть зарегистрированными,
марки должны быть
оригинальными и отличаться
друг от друга.


Торговые марки могут быть
связаны с товарами и
услугами, закон защищает их
вне зависимости от
принадлежности
Регистрация торговой марки
позволяет эффективно
бороться с подделками и
пиратством

Владелец торговой марки
устанавливается совершенно
однозначно и отличается от
конкурентов путем
использования на своих
товарах следующих символов
:
 TM-незарегистрированная


торговая марка;
R -зарегистрированная
торговая марка;
C 2000 - работа находится под
охраной авторского права с
указанного года

Патентуемые работы
помечаются иначе: «patent
pending(2000)» или «patent
registered(2000)»,в
зависимости от характера
товара.

Несмотря на постоянные
попытки глобализации защиты
торговых марок, добиться
этого никак не удается. Очень
важно зарегистрировать
торговую марку в каждой
стране распространения
товара.
Европейские и английские
законы по охране торговых
марок
 В Англии в 1938 году был
принят Акт по торговым
маркам.
 В 1994 году вступил в
действие Акт по торговым
маркам, который значительно
прояснил ситуацию с их
защитой.

Акт 1944 года предусмотрел
несколько пунктов,
значительно расширяющих
понятие брэнда.

Торговая марка по этому
брэнду определяется как
«любой знак, который может
быть изображен графически,
который связан с товарами и
услугами конкретного
производителя и отличает их
от товаров и услуг другого
производителя .

Основным правилом
регистрации является
отличимость знака, которая
определяется путем
исследования
потребительского восприятия.
Составляющие
регистрируемых марок

•
•
•
•
•
•
•
•
•
Марки включают в себя:
Слова
Рисунки
Буквы
Цифры
Форму товара(трехмерную)
Форму упаковки(трехмерную)
Звуки
Запахи
Цвета
Запрет на регистрацию
торговой марки
Торговая марка уже
используется в
торговле,производстве,на
товарах, в услугах в
географической зоне.
 Торговая марка не отражает
природу товара или принцип
его функционирования
(использования).



Торговая марка обманывает
потребителя или вступает в
противоречие с нормами
морали.
Регистрация торговой марки
осуществляется только для
коммерческой деятельности, а
не для будующих
возможностей.


Неприемлемость для
торговых марок некоторых
природных цветов.
Исчерпан временной лимит
регистрации торговой марки.
Копирайт

Это датированная марка,
которая подтверждает
личностное происхождение
работы.
Защита копирайта

Регистрация копирайта
используется для защиты
оригинальных работ,
воплощенных в материальном
выражении, от
несанкционированного
копирования или
использования.
Защита патентов на дизайн


Патенты- это класс прав на
интелектуальную
собственность.
Патенты используют для
защиты товаров, а иногда и
для дизайна упаковки.
Патент на дизайн

это зарегистрированный
чертеж визуальных или
технических элементов,
являющихся оригинальными.
Две функции торговой марки

•
•
Торговая марка выполняет две
основные функции:
гарантирует потребителю
содержимое;
рекламирует и информирует
потребителя о конкретном
товаре.
Торговый дрессинг

Это полное описание
элементов дизайна, которые
определяют уникальность
марки: слова, рисунки, буквы,
цифры, форма товара, форма
упаковки, звуки, запахи и
определенные цвета.
Торговый дрессинг


Торговая марка выражается
через элементы торгового
дрессинга, которые все
вместе создают защищаемую
торговую марку.
Основным элементом
торгового дрессинга является
дизайн упаковки.

Брэнд и его торговый дрессинг
помогают повысить
узнаваемость товаров, а
следовательно, и вероятность
успешной защиты.
Процедура регистрации
торговой марки



Выбор и определение
торговой марки.
Анализ баз данных торговых
марок, проводимый для
установления уникальности
торговой марки.
Заполнение регистрационных
документов.




Анализ поданных документов,
выяснение, действительно ли
торговая марка является
уникальной и не нарушает
прав владельцев других
марок.
Торговая марка публикуется в
журнале.
Трехмесячное ожидание
возражений.
Выдача регистрационного
сертификата.
Подделки

Подделка-это умышленная
продажа незаконных копий
товара и брэндовых марок,
основанная на репутации
оригинального владельца
торговой марки.

Такая
деятельность
является
незаконной,
поскольку
нарушает
гражданское
право, и
должна быть
немедленно
пресечена.