(* 1582kb)

РАДИО
“ШОКОЛАД”
РАДИО “ШОКОЛАД”:
10 фактов о ШОКОЛАДЕ
1.
Шоколад содержит вещества, называемые флавоноидами. Как оказалось, данное вещество способно
поддержать нормальную работу сердца и циркуляцию крови благодаря своей особенности разрушения
тромбов в крови, которые становятся причинами сердечных приступов и других болезней, связанных с
нарушением кровообращения.
2.
Какао уменьшает выработку холестерина, действительно вредного для сердца и артерий.
3.
Ученые утверждают, что шоколад может быть занесен в разряд продуктов, полезных для здоровья.
4.
Какао бобы и изделия из них (горький черный шоколад) полезны, в первую очередь, тем, что содержат
большое количество сильных антиоксидантов.
5.
Употребление шоколада снижает вероятность появления раковых заболеваний, язвы желудка и
укрепляет иммунитет организма.
6.
Темные сорта шоколада стимулируют выброс эндорфинов — гормонов счастья, которые воздействуют
на центр удовольствия, улучшают настроение и поддерживают тонус организма.
7.
Шоколад обладает свойствами афродизиака, благодаря наличию в нем множества активных
химических веществ-антидепрессантов, таких как кофеин, теобромин и фениэтиламин. Об этом его
свойстве знали еще в древности и успешно пользовались, например, такие известные личности как
Жакомо Казанова
8.
Исследования финских ученых показали, что любительницы шоколада рожают счастливых детей.
9.
Средняя плитка шоколада содержит около 20 миллиграмм кофеина, то есть как пару глотков обычного
черного чая
10.
В мире ежегодно потребляется 600 тысяч тонн шоколада стоимостью более 20 миллиардов долларов
РАДИО “ШОКОЛАД”:
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
РАДИО-ПОДРУЖКА
75%
музыкальны
е хиты
25%
Информация
Развлечения
Новости
Ж 20-45
Социологическое исследование
TNS GLOBAL*
•
В рамках обоих этапов было выявлено, что респондентами позитивно воспринимается формат легкой
дружеской беседы «на кухне».
•
Обсуждаемые темы («обо всем на свете») близки и понятны аудитории, затрагивают их интересы, а
дружелюбные и приветливые ведущие, вступающие между собой в диалог, располагают к легкому их
восприятию.
• «Мне кажется, что ни одна тема не должна быть как лекция. Если как лекция, то это будет
интересно узкому кругу людей, у которых действительно эта проблема. Вот мне
интересно и я буду слушать. Мне кажется, это должно быть рассчитано на широкие массы
людей, чтобы было всем интересно. Чтобы была не лекция, а именно диалог» (Ж, 30-45)
•
Респонденты положительно относятся к разговорным радиостанциям, однако большинство устают от
большого количество информационно-разговорного наполнения. В рамках dial-теста вкрапления музыки
вызывали позитивные «всплески», а на фокус-группах высказывались пожелания о комбинировании
музыки и разговоров, причем со значительным преобладанием в эфире песен. Такой формат
воспринимается основной аудиторией легко и гармонично.
•
Разговорная составляющая при этом должна быть интересной и познавательной. Она должна
преподноситься ведущими ненавязчиво и остроумно.
•
Большинство женщин на фокус-группах высказались за музыкальное наполнение, которое представляло
бы собой набор актуальных хитов, как отечественных, так и зарубежных исполнителей.
*Источник: отчет по результатам исследования TNS Global Россия Москва, Сентябрь - Октябрь 2010.
РАДИО “ШОКОЛАД”: ОНА
• 30 лет
• Высшее
образование
• Обеспечена
• Замужем или
есть молодой
человек
•Дети или
думает о них
РАДИО “ШОКОЛАД”:
МУЗЫКАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
КЭТИ ТОПУРИЯ A'Studio
Вокальный брендвойс
Лучшая производственная студия по оформлению радиостанций в Москве
РАДИО “ШОКОЛАД” = РАДИО
“ПОДРУЖКА”
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ
МЕЖДУ ПОЛАМИ
МОДА И ПОКУПКИ
КУЛИНАРИЯ
УСПЕХ ЖЕНЩИНЫ В
СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ
ОТДЫХ И
ПУТЕШЕСТВИЯ
ЮМОР
ФИТНЕСС И ДИЕТА
ДОСУГ
НОВОСТИ
ДЕТИ
СЕРИАЛ
ТЕМЫ
РАДИО “ШОКОЛАД”:
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И УСПЕХ
ГЛЯНЦЕВОЕ УТРО
(3 часа, вкл. Клубный час)
Ведущие: Дмитрий Пименов
ЦИКЛЫ ПРОГРАММ ПО ТЕМЕ
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И УСПЕХ
ДНЕВНОЕ ШОУ
(1 час, интерактив)
Ведущий: Игорь Богданов
ВЕЧЕРНЕЕ ШОУ
(2 часа)
Ведущие: Ольга Жукова ,
Анастасия Махонина
РАДИО “ШОКОЛАД”:
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И УСПЕХ
ГЛЯНЦЕВОЕ УТРО
ДНЕВНОЕ ШОУ
ВЕЧЕРНЕЕ ШОУ
Анастасия Махонина
Дмитрий Пименов
Игорь Богданов
Ольга Жукова
РАДИО “ШОКОЛАД”: ДРУГИЕ ТЕМЫ
РУБРИКИ
(2-3 минуты)
ДРУГИЕ ТЕМЫ:
НАПОЛНЕНИЕ
НОВОСТИ
РАДИО “ШОКОЛАД”: ДРУГИЕ ТЕМЫ
“COMEDY WOMAN”
ЮМОР
(межпрограммное
наполнение)
«ОДНА ЗА ВСЕХ»
«САША + МАША»
КЛУБНЫЙ ПОРТАЛ
www.chocoradio.ru
КОНТЕНТ (РАДИО)
Эфирный контент в текстовом и звуковом вариантах
Онлайн-вещание основного эфирного и
нескольких дополнительных сетевых аудио и видео каналов
Прямое общение аудитории с ведущими и авторами радиостанции
Интерактивные сервисы
КЛУБНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ (мини-социальная сеть):
Регистрация пользователя
Наличие персональной страницы
Участие в «группах по интересам»
Прямое общение с другими пользователями (функции форумов и чатов)
Знакомства и места для встреч
Сервисы оценки различных мест в городе (клубы, фитнесы, рестораны и бары и т.п.)
Републикация контента на популярных сервисах (Facebook, LiveJournal, Twitter и т.п.)
Сервисы социальной сети
ТВ
МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД 360°
• Глянец
• Журналы
•Газеты
ПРЕССА
• Прямая реклама
• Совместные
проекты с
каналами
DIGITAL
• Промо акции
• Кинотеатры
BTL
• Интернет
• Вирусные
кампании
Рост женской аудитории во всех возрастных группах
7
+8%
3,7
4
4
6
+68%
3
5
4,4
2,2
3,9
4
3,6
3,5
3
+63%
2,4
2,0
2
+14%
2,6
+72%
2,3
2
3,5
+3%
+13%
+34%
1
1
0
0
Январь 2010
ж/20-29
Май 2010
ж/30-39
Сентябрь 2010
ж/40-49
ж/20-39
% женской
дневной
аудитории в
возрастных
группах:
 20-39
 20-29
 30-39
 40-49 лет,
98
слушающих
хитов
радиостанцию
«Шоколад»,
от данной
целевой
аудитории в
населении
Москвы.
В сентябре 2010 года, среди женщин в возрасте 20-39 лет, проживающих в Москве, 4% являются ежедневными слушательницами радиостанции «Шоколад».
Источник: Radio Index-Москва (12+)_2010
Аудитория в день , тыс.чел.
Аудитория в неделю, тыс.чел.
3 182
3 001
3 500
3 000
2 500
1 810
1 521
2 000
1 108
701
621
629
226
210
Радио
ШОКОЛАД
Радио МонтеКарло
Хит FM
Love Radio
Европа Плюс
Первое
Популярное
242
Русское Радио
395
322
484
500
0
688
Источник: Radio Index-Москва (12+). Июль – Сентябрь 2010.
210
140
103
Радио Карнавал
1 000
Свежее Радио
1 199
Детское Радио
1 500
1 309
Продолжитель ность прослушивания в день , мин.
Продолжитель ность прослушивания в неделю, мин.
251
Свежее Радио
82
Русское Радио
87
230
188
Европа Плюс
73
168
Детское Радио
79
158
Радио Карнавал
87
156
Love Radio
Радио ШО КО ЛАД
64
152
60
140
Радио Монте-Карло
Хит FM
Первое Популярное
67
117
52
65
50
Источник: Radio Index-Москва (12+). Июль – Сентябрь 2010.
Средняя
продолжительность
прослушивания
Радио «ШОКОЛАД»
сопоставима с
показателями «Love
Radio» и гораздо
выше показателей
«Хит FM»
ЦА: Женщины 20-39 лет
% женской аудитории в возрасте 20-39 лет на радиостанции от ЦА в населении Москвы
Радио ШО КО ЛАД
Детское Радио
Love Radio
Первое Популярное Радио
Радио Карнавал
Свежее Радио
Хит FM
Радио Монте-Карло
14
13,3
13
12,7
12
11
10,9
10
9
8,2
8
7
6
5
4
5,0
4,7
4,1
4,6
4,3
4,3
3,5
3,2
3
2
3,2
2,1
1,6
1,5
Radio Index-Москва
Июль - Сентябрь 2010
Июнь - Август 2010
Май - Июль 2010
Апрель - Июнь 2010
Март - Май 2010
Февраль - Апрель 2010
Январь - Март 2010
Декабрь - Февраль 2010
Ноябрь - Январь 2010
Октябрь - Декабрь 2009
Сентябрь - Ноябрь 2009
Август - Октябрь 2009
Июль - Сентябрь 2009
Июнь - Август 2009
1
Население Москвы (12+) составляет 9 482 110 человек.
В Москве проживает 1 640 600 женщин в возрасте 20-39 лет
55
Средний возраст слушателей, лет
50
Добрые
Песни
Милицейская
Серебряный
Волна
Дождь
Радио Дача
Радио 7
Авторадио
45
Ретро FM'
Юмор FM
Xfm
40
Классик
Джаз
Моя
Семь я
Шансон
Relax FM
Первое
Популярное
Детское
Радио
98 хитов
Вояж
Кекс FM Карнавал
Европа Плюс
Наше Радио
35
Мегаполис
FM
30
ЮFM
Пионер
FM
Русское
Радио
Монте
Карло
Best FM
Хит FM
Радио
шоколад
Maximum
Свежее
Радио
Next FM
Love Radio
ENERGY
НАША ЦЕЛЬ
DFM
Радио Алла
25
20
30
35
40
45
50
55
60
65
Доля женской аудитории, %
Источник: Radio Index-Москва (12+). Июнь – Август 2010.
Размеры пузырьков – аудитория станции за неделю, тыс.чел.
РАДИО “ШОКОЛАД”:
еще раз О ШОКОЛАДЕ
какао и шоколад богаты необходимыми для тела минералами, включая магний и
железо,
Гири Чоко это японский обычай, название которого в переводе означает «долг
шоколада». Заключается он в том, что управители дарят своим подчиненным шоколад в
знак лояльности,
ботаническое имя растения, из которого производят шоколад - Theobramba cacao, что с
латыни означает «пища богов»,
пениэтилен и
антидепрессанта,
анадамид,
содержащиеся
в
шоколаде,
обладают
действием
шоколад содержит небольшое количество канабиноидов и стимуляторов, таких как
теобромин, фенилетиламин и кофеин, однако для того, чтобы эффект от них был
видимым, нужно съесть не меньше 13 килограмм шоколада.
ШОКОЛАД НЕ ВЫЗЫВАЕТ АЛЛЕРГИЮ! НЕ МОЖЕТ ЕЕ УСИЛИТЬ!
СТИМУЛИРУЕТ ВЫРОБОТКУ СЕРОТОНИНА («ГОРМОНА СЧАСТЬЯ»), КОТОРЫЙ ПОВЫШАЕТ НАСТРОЕНИЕ,
ЖИЗНЕНЫЙ ТОНУС И НЕ ДАЕТ РАЗВИТЬСЯ ДЕПРЕССИИ!
РАДИО “ШОКОЛАД”:
10 причин за «ШОКОЛАД»
 Шоколад – безусловно, женский продукт!
 Шоколад – продукт с богатейшей и красивейшей историей!
 Шоколад – моден и консервативен!
 Шоколад – доступен и элитарен!
 Шоколад – ощущение праздника!
 Шоколад – флёр романтики!
 Шоколад – красота, здоровье, молодость!
 Шоколад – это просто удовольствие: он вкусный и сладкий!
 Шоколад – ненавязчив!
 Шоколад – маленькое счастье!
Мы – Радио
Шоколад!
123367, Москва,
ул. Габричевского, д. 5, корп.1, офис
310
тел.: (495) 778 92 94,
979 69 15, (499) 720 45 28
тел./факс: (499) 720 45 29
e-mail: info@allenmedia.ru
http:// www.allenmedia.ru