Слайд 1 - Международный пресс-клуб

СТРАТЕГИЯ СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОГО
РАЗВИТИЯ ОМСКОЙ
ОБЛАСТИ, КОМПЛЕКСНЫЙ
SWOT-АНАЛИЗ
ПОРТРЕТ ОМСКОЙ
ОБЛАСТИ В
ИНФОРМАЦИОННОМ
ПОЛЕ
ОМСКАЯ ОБЛАСТЬ В СОВРЕМЕННОЙ
ЛИТЕРАТУРЕ
ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ ОМСКОЙ
ОБЛАСТИ В ОБЩЕСТВЕННОМ МНЕНИИ
(общероссийское и областное
репрезентативные исследования, фокусгрупповые обсуждения аудиовизуальных
решений)
ПЛАТФОРМА ОБЛАСТНОГО БРЕНДА
Стратегические информационные ориентиры,
перечень посланий и конкретных
мероприятий, вытекающих из современных
«Предпосылок» и предназначенных для
реализации в 2011-2012 годах.
I. Информационная
стратегия
Направления:
•тематическое
позиционирование,
•бренд-позиционирование
•событийное позиционирование.
Результаты:
•корректировка существующего
медиаобраза,
•корректировка образа в
общественном сознании.
Информационное поле
- Увеличение в 2012 году числа сообщений об
области на 20 процентов.
- Перемещение области в количественном рейтинге
субъектов РФ с 23-25 места в 2011 году до 16-18
(текущего уровня Новосибирской области) в 2012
году.
Усиление отдачи от официального портала «Омская
губерния» и других существующих онлайн-ресурсов за
счет запуска информационного модуля «Новости
отраслевых министерств»;
Запуск нового интернет-портала «Бренд Омского региона».
Кластерное развитие экономики области.
Экологические инициативы властей по сохранению привлекательной
среды обитания и природного богатства Омской области.
Воссоздание городской исторической среды.
Малые города области как комфортные места для жизни, работы,
отдыха.
Возведение экономичного и удобного малоэтажного жилья.
Практическая сторона последних инициатив области в сфере высшего и
профессионального образования.
Культура региона как объект общероссийского и мирового значения.
Восприятие внешних аудиторий
Закрепить позитивные ощущения по отношению к региону, сделать их
определяющими эмоциональное состояние людей;
Сформировать у целевых групп желание связать свои перспективы с
областью, вложить средства и приложить усилия для ее развития и
процветания;
Нейтрализовать негативные ассоциации;
Заполнить информационный вакуум привлекательной информацией о
регионе.
Главное - существенное усиление (и даже
доминирование) ассоциаций «Омская область – это
Сибирь», «Сибирь – это Омская область».
Решение - за счет максимально частого
совместного употребления указанных
названий во всех видах текстов.
- развитый агропромышленный комплекс
- системообразующий транспортный узел
- передовой спорт
- культурный центр
- развитое приграничное сотрудничество с сопредельными
государствами
- продвинутая пищевая промышленность
- перспективный лесопромышленный комплекс
- качественные наука и образование.
2011: Омская область
представлена в сознании
россиян на уровне в среднем
около 50% «не знаю ничего» и
около 10% «отношусь
позитивно».
2014: «не знаю ничего»
- 40%, «отношусь
позитивно» - 15-17%.
Федеральные
СМИ,
книгоиздание,
системообразующие
мероприятия международного, всероссийского и межрегионального
характера.
Восприятие внутренних аудиторий
- Абсолютное число омичей (98%)
– постоянные жители области
(уроженцы области – 69%,
приехавшие в детстве – 15%).
- Большинство омичей (58%)
удовлетворено своей жизнью в
регионе и не хотят уезжать
отсюда.
- Омич - это типичный сибиряк,
открытый и оптимистичный,
трудолюбивый и покладистый.
- в области отлично развит
спорт высших достижений
(хоккейная команда
«Авангард»)
- в Омске строится самое
современное метро.
- в области создается
перспективный гидроузел
- позитивные перспективы
открывает производство
ракеты «Ангара»
- в области низкие цены на
продукты питания
- область – богатый регион
- область – безопасный регион
- область располагает серьезным инновационным и
промышленным потенциалом
- в области хороший уровень образования
- в области созданы хорошие условия для воспитания
детей
- в области интересная культурная жизнь
:
- произошла деградация АПК
- в области невысокий уровень межнационального
единства
- нет активного притока иностранных инвестиций
- область не является лидером в области выпуска
высокотехнологичной продукции
- в области не очень хорошие условия для работы и
бизнеса
- в области несовершенная инфраструктура
- в области проблемная экология
:
Область – место ссылки
реализация экономических перспектив
стабильность
молодежность
инновационность
- адмирал Колчак
- писатель Достоевский
- художник Врубель
- атаман Ермак
- генерал Карбышев
- гимнастка Канаева
- боксер Тищенко
- политик Полежаев
Стратегический издательский проект
Путешествие в Сибирь.
Расширенный иллюстрированный
путеводитель по Омской области.
Омская область.
(путеводитель формата «Пти Фюте»).
Мы – сибиряки. Сибирь глазами жителей
Омской области.
Сборник повестей, рассказов, стихов,
мемуаров, составленный из ранее вышедших
региональных изданий об Омске, городах и
селах области.
- Сибирь. Омская область –
семейный альбом.
Иллюстрированное издание,
составленное из фотографий и
текстов, собранных в ходе
одноименного народного
конкурса.
- Новое издание
иллюстрированного альбома
«Омский музей
изобразительных искусств им.
М. Врубеля».
- «Золотая Омская серия» (переиздания или
оригинальные издания художественных или
художественно-публицистических произведений вокруг
ключевых персон – неоднозначных, таинственных,
притягательных): Врубель – Колчак - Ермак –
Достоевский – Карбышев.
Бренд-атлас
Ключевые
темы
(брендообразующие
тематические направления), бренд-объекты,
товарные и персональные бренды (образы) для
позиционирования
в
информационном
пространстве
• Омский бензин
• Омский пластик
• Омский каучук
• Омский технический
углерод
• Омский кремний
• Омский танк пятого
поколения «Черный орел»
• Омские моторы
• Омская ракета «Ангара»
• Омский легкий
многоцелевой самолет
«Аист Т-411»
• Омский бекон
• Сыр «Омичка»
• Омское пиво «Сибирская
корона»
• Омский зерноуборочный
комбайн "Лида"
Сопутствующие образы (бренды)
• Омский НПЗ
• ОАО «Газпром нефть»
• ОАО «Омскхимпром»
• ОАО «Омскшина»
• ОАО «Омский каучук»
(группа «Титан»)
• ОАО «Омскгидропривод»
• Омское
моторостроительное
объединение имени П.И.
Баранова
• ГУП «Омский завод
транспортного
машиностроения»
• ОАО «Омский
электромеханический
завод»
• ПО «Полет»
• ОАО "Омский бекон"
• ОАО «САН ИнБев»
Товары, памятники, учреждения культуры
Объекты/проекты
1. ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ ЦЕНТР: СДЕЛАНО В ОМСКЕ – СДЕЛАНО В СИБИРИ –
СДЕЛАНО В РОССИИ
• Сутягинский М.А. - депутат
ГД РФ, член комитета по
экономической политике и
предпринима-тельству,
руководитель
федерального проекта
«Парк»
• Шишов О.В. - директор
НПО «Мостовик», депутат
ЗС Омской области
• Омская овца
«Сибирский рамбулье»
• Омские куры
• Омская твердая
пшеница
Сопутствующие образы (бренды)
• Овцеводческий совхоз
Марьяновский
• ГНУ «Сибирский
институт птицеводства»
Россельхозакадемии
(Морозовка)
• совхоз «Ермак»
• совхоз «Черлакский»
Товары, памятники, учреждения культуры
Объекты/проекты
2. РЕГИОН ВОЗРОЖДЕННОГО АГРОПРОМА: ЭКОЛОГИЧНОСТЬ И
ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ
• Ульянов М.А. –
народный артист СССР,
исполнитель главной
роли в фильме
«Председатель»
• Омский Транссиб
• Омский Иртыш
• Аэропорт «Омск –
Федоровка»
• Омские мосты
• Омское метро – самое
современное в мире
Сопутствующие образы (бренды)
• Строительство
Красногорского
водоподъемного
гидроузла
• Строительство
аэропорта
«Омск-Федоровка» и
подходящих к нему
железнодорожных
путей
• Строительство Омского
метрополитена
Товары, памятники, учреждения культуры
Объекты/проекты
3. ТРАНСПОРТНЫЙ УЗЕЛ: ПЕРЕКРЕСТОК СИБИРИ
• Ермак
• Омские «5 озер»
• Омский кудрявый пеликан
Сопутствующие образы (бренды)
• Омские реки Иртыш и Омь
• Омский природный парк «Птичья
гавань»
• Омское Муромцево (Окунево и
пять озер)
• Омские озера Ик и Тенис
• Государственный
Большереченский зоопарк в
Омской области
• Васюганское болото в Омской
области
• Омский Чертов палец
• Омская Чудская гора
Товары, памятники, учреждения культуры
Объекты/проекты
4. РЕГИОН СОХРАНЕННОЙ ПРИРОДНОЙ СРЕДЫ: ПЯТЬ ОЗЕР – СЕМЬ ЖЕМЧУЖИН
• Врубель М.А.
• Музей изобразительных
искусств им. М.А. Врубеля
• Омский государственный
литературный музей Ф.М.
Достоевского
• Омский академический
театр драмы
• Любочка
• Степаныч
Сопутствующие образы (бренды)
• Омский научный и художественнопублицистический проект «Достоевский.
Сибирь. ХХI век» к 190-летию Ф. М.
Достоевского (с выставками,
международной научно-практической
конференцией и театральным фестивалем)
• Омская выставка «Эпоха Врубеля. Русское
искусство 1880–1900-х годов» к 155-летию
художника
• Омские мероприятия к 100-летию А.
Либерова
• Возрождение казачества в Омской области
(Образцовые казачьи поселения,
культурно-этнографический
центр старинных казачьих обрядов и быта)
• Немцы Сибири в Омской области
(развитие Азовского района)
• Российско (омско)-казахстанские
предприятия (по добыче и переработке
особо чистого кварца и по производству
металлургического кремния)
• 12 договоров о сотрудничестве,
заключенных делегацией Омской области
на Акмолинской туристской ярмарке
«ARTF–2011»
• Презентация омских вузов в Казахстане
• Возведение национально-культурного
комплекса в Омске
• Омское Окунево («пуп земли», космодром
древних цивилизаций)
Товары, памятники, учреждения культуры
Объекты/проекты
5. ПОЛИКУЛЬТУРНЫЙ РЕГИОН: ВСЕ ЦВЕТА ЕВРОПЫ И АЗИИ
• Достоевский Ф.М.
• Колчак А.В.
• Бухольц И.Д.
• Омский хоккей
• Омский марафон
• Омская гимнастика
• Омский массовый спорт
Сопутствующие образы (бренды)
• Омский хоккейный клуб
«Авангард»
• Первый Кубок
мира среди молодежных клубных
команд по хоккею в Омске
• Открытые всероссийские
соревнования по художественной
гимнастике в Омске - мемориал
заслуженного тренера СССР Г.П.
Горенковой
• Сибирский (Омский)
международный марафон
• Омский полумарафон
• Легкоатлетическая эстафета на
призы Правительства Омской
области
• Всероссийские зимние сельские
спортивные игры в Омской
области
• Омские областные летние
спортивные игры среди лиц с
нарушением опорнодвигательного аппарата, слуха и
зрения
Товары, памятники, учреждения культуры
Объекты/проекты
6. СПОРТ ВЫСОКИХ ДОСТИЖЕНИЙ И МАССОВЫЙ СПОРТ – СПОРТИВНАЯ СТОЛИЦА
СИБИРИ
• Гимнастки Е. Канаева и И.
Чащина
• Боксер А. Тищенко
• Биатлонист В. Барнашов,
• Борец В. Попов
• Проекты в Исилькуле:
• Спортивный комплекс
• Современный ледовый дворец
• Строительство поликлиники
• Реконструкция больницы
• Проекты в Калачинске:
• Введение в эксплуатацию
крупяного завода
• Строительство молочного завода
• Запуск уникальной станции по
очистке воды из реки Омь
• Новый современный детский сад
Сопутствующие образы (бренды)
• Проекты в Таре:
• Производство по выпуску
деревянных пеллет
• Модернизированная котельная
• Строительство детского
хирургического Центра
• Открытие музея
• Изыскательские работы в
историческом центре
Товары, памятники, учреждения культуры
Объекты/проекты
7. КОМФОРТНЫЕ МАЛЫЕ ГОРОДА: СТАБИЛЬНОСТЬ И РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОЙ
ПРОВИНЦИИ
• Современники из числа
живущих в малых городах
История-легенда
(в сокращении)
ОМСКАЯ ОБЛАСТЬ: ИЗ СИБИРИ ВЫРАСТАЯ
Омская область – перекресток Сибири
В самом сердце Евразии
казачий атаман Ермак открыл в XYI
веке для Руси просторы сибирских
земель.
На высоких берегах Иртыша
обрусевший немец Иван Бухольц
построил в 1716 году Омскую крепость.
Сегодня здесь создан и
развивается
мультимодальный
транспортно-логистический узел.
Омский регион – рубежный бастион
России
Здесь сибирские казаки охраняли рубежи России от
восточной угрозы. Здесь держал последний рубеж великой
империи Верховный правитель России адмирал Александр
Колчак. Здесь бывший царский поручик и будущий маршал
Михаил Тухачевский громил белогвардейцев. Здесь
закончил Сибирский кадетский корпус будущий Герой
Советского Союза генерал Дмитрий Карбышев. Здесь
решались судьбы страны.
Омские кластеры – это экологичность и
технологичность
В начале XX века, в годы столыпинских реформ тысячи
крестьян отправились в Прииртышье налаживать сельское хозяйство,
которое стало кормить всю Сибирь.
В годы Великой Отечественной войны заводы Омской области
обеспечивали фронт вооружением и техникой. С тех пор Омск стал
одним из главных промышленных центров страны.
Сегодня здесь созданы предпосылки для развития
экономических кластеров.
Сделано в Омске – значит, сделано в
Сибири – значит, сделано в России
Сегодня область перерабатывает нефть,
выпускает высококачественный бензин («Газпром
нефть»), шины («Омскшина») и продукты нефтехимии
(«Завод технического углерода»), строит мосты
(«Мостовик») и заводы, производит современные
ракетно-космические комплексы «Ангара» (ПО
«Полет»).
По всей России любят и ценят омские пиво
«Сибирская корона» и водку «Пять озер», мясные
деликатесы «Омский бекон».
В Омской культуре – все цвета Европы и
Азии
Омская область развивалась как культурный и образовательный
центр Западной Сибири. Здесь родился художник Михаил Врубель, проходил
творческое становление писатель Федор Достоевский, друживший с
казахским просветителем Чоканом Валихановым.
Выросла плеяда поэтов.
Сформировалась своя художественная школа.
Здесь работает лучший в Сибири драматический театр и аграрный
университет.
В регионе дружно живут 120 национальностей разных конфессий и
языков.
Омский регион - спортивная столица
Сибири
Регион лидирует
в области спорта высоких
достижений. Имена гимнасток Ирины Чащиной и Евгении
Канаевой, боксера Алексея Тищенко, борца Владимира
Попова, биатлониста Владимира Барнашова; хоккейную
команду «Авангард» знает весь мир.
Сибирские марафоны, легкоатлетические эстафеты,
сельские спортивные игры – массовый спорт для всех
омичей.
Омская область – стабильность и развитие
российской провинции
В области сохраняется биоразнообразие неповторимых
природных богатств в 17 зоологических заказниках, в двух
действующих и четырех создаваемых заповедниках, развивается
экологический туризм.
Семь жемчужин Омской природы и архитектуры – достояние
Сибири и России.
Сохраняется и возрождается традиционная среда городского
обитания. Комфортной становится промышленная и социальная
сфера в малых городах и селах области.
ОМСКИЙ РЕГИОН – ОТКРЫТАЯ ПЛАТФОРМА
ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ЕВРАЗИЙСКИХ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ:
в бизнесе, образовании, культуре, спорте –
в жизни
II. Коммуникационное
обеспечение программы
СЕМИНАРЫ-СОВЕЩАНИЯ
По следующим документам
Для следующих категорий:
Программа развития бренда – план
распространения предложений региона
а) Сотрудники Главного управления и пресссекретари областных министерств
Программа информационнокоммуникационного сопровождения
регионального брендинга
б) Пул губернаторских СМИ и федеральных СМИ,
работающих с регионом на договорной основе
Инструменты продвижения бренда
Омской области
в) Районные СМИ
г) Пресс-секретари глав муниципальных образований
д) Преподаватели ВУЗов по PR и рекламе,
журналистике
АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ИНФОРМАЦИОННЫХ СТРУКТУР ОБЛАСТИ
От пресс-клиппинга – к аналитическому мониторингу об области в федеральных
и местных СМИ с использованием электронных медиабиблиотек: «Интегрум»
(www.integrum.ru), «Медиалогия» (www.mlg.ru), «Паблик.Ру» (www.public.ru);
отправка в эти системы значимой для области информации
КОНКУРСЫ СМИ
Специальный проект «Организация среди журналистов под патронатом
Губернатора области регионального (сибирского) этапа и церемонии
награждения победителей Всероссийского конкурса «Патриот России» на
лучшее освещение в средствах массовой информации темы патриотического
воспитания.
Объявление Открытого сибирского конкурса СМИ «Из Сибири вырастая»,
посвященного продвижению Сибири и ее брендов.
НАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ
Возобновить на территории области проекты «Имя Россия/Омская
область» и «7 чудес России/Жемчужины Омской области», проведенных на
всероссийском уровне и реализованных на территории области ГТРК «Иртыш» в 20072008 гг.
Объявить открытый народный фотоконкурс «Сибирь. Омская область –
семейный альбом». По итогам конкурса подготовить иллюстрированное издание,
составленное из фотографий и текстов, собранных в ходе конкурса; плакаты,
открытки, наружное оформление.
По итогам конкурсов СМИ и народных конкурсов провести областную
(межрегиональную)
научно-практическую
конференцию
«Эффективность
позиционирования Омской области и субъектов РФ Сибирского федерального округа
в информационном пространстве: бренды Омского региона – бренды Сибири –
бренд России».
Другие специальные
системообразующие мероприятия
ПРЕСС-ТУРЫ В ОМСКУЮ ОБЛАСТЬ ДЛЯ ФЕДЕРАЛЬНЫХ СМИ (2011-2012 ГГ.)
1. Омская область готовится к 300летию. Формирование бренда
сибирского региона. Экскурсионная и
презентационная программа для
победителей Всероссийского
фестиваля СМИ «Патриот России»
(октябрь 2011 г.)
. 3. «Сохранение биоразнообразия и
туризм в Сибири:
5 озер – 7 жемчужин»
(лето 2012 г.)
Объекты экологического туризма
2. «Промышленные бренды Сибири:
произведено в Сибири – сделано в
России»
(весна 2012 г.)
Предприятия
4. «Малые города Сибири (Тара,
Исилькуль, Калачинск): стабильность
и развитие»
(осень 2012 г)
СИБИРСКИЙ ПРЕСС-КЛУБ
Рекомендуемые площадки:
Международный информационновыставочный центр
«Инфопространство» - www.infospace.ru (основная площадка).
- Центральный дом
журналиста – www.domjour.ru
(вспомогательная площадка).
СИБИРСКИЙ ПРЕСС-КЛУБ – тематика мероприятий
«Сибирский бренд:
сделано в Сибири – сделано в России.
Лучшие сибирские товары получают
специальный знак принадлежности и качества»
(ноябрь 2011 г.)
Презентационная пресс-конференция с участием
руководителей Омской области и субъектов РФ
Сибирского федерального округа
«Россия и СНГ:
Сибирь предлагает новую модель
сотрудничества»
(май 2012 г.)
Ппресс-конференция с участием руководителей
Омской области, Республики Казахстан и других
государств СНГ
«Сибирь – один из самых привлекательных
регионов для событийного туризма и
евроазиатского культурного обмена в 2012 году»
(февраль 2012 г.)
Презентация выставок и культурных акций в
Омской области и других регионах; участвуют
руководители Омской и других областей,
выставочных и культурных комплексов
«Военная промышленность и оборонный
потенциал России на современном этапе»
(сентябрь 2012 г.)
Пресс-конференция с участием руководителей
Омской, Свердловской областей; Федерального
агентства по поставкам вооружения, военной,
специальной техники и материальных средств;
оборонных предприятий
Акции вовлечения
ПРИНЯТИЕ И ПОДПИСАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ДОГОВОРА О СОХРАНЕНИИ
БИОРАЗНООБРАЗИЯ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ - ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ХАРТИИ ОМСКОГО
РЕГИОНА
С 1998 года, момента присоединения России к Международной конвенции о сохранении
биоразнообразия, принятой международным сообществом в 1993 году, в нашей стране
разработаны и приняты:
- Национальная Стратегия сохранения
биоразнообразия России,
- Федеральная целевая программа сохранения
биоразнообразия России,
- Общественный договор о сохранении живой
природы России.
На основании этих документов
26 регионов РФ приняли на себя обязательства
по сохранению биоразнообразия живой природы
в виде специальных программ с участием
государства, бизнеса и общественности.
Предлагается присоединить Омскую область
к этому процессу.
Формат работы –
Общественный договор о сохранении биоразнообразия
Омской области,
состоящий из:
- Декларации Общественного договора;
- Протокола о присоединении к Общественному договору, в
котором субъекты подписания формулируют добровольные
обязательства по сохранению биоразнообразия.
Участники Договора получают специальное
свидетельство (диплом) о присоединении к нему.
Регулярно могут проводиться различные форумы с отчетами
о выполнении зафиксированных в протоколах обязательств.
РЕГИОНАЛЬНАЯ АКЦИЯ «ЧТО ТЫ СДЕЛАЛ ДЛЯ БРЕНДА ОМСКОЙ
ОБЛАСТИ»
Цель - приобщение потребителей к бренду, участие жителей в
его строительстве и развитии.
Акция предусматривает:
А
Б
В
•Принятие и подписание общей для всех декларации, в которой говорится о важности и
полезности регионального брендинга;
• Индивидуальные моральные и технологические обязательства, которые принимают на
себя разные категории населения;
•Поощрение всех участников дипломами бренда Омской области, предоставление
права использования бренда избранным участникам.
III. Ожидаемые результаты
к 2014 году
ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ СТРАТЕГИИ:
• сформирован а) узнаваемый и б) позитивный образ Омской области для внутренних и
внешних целевых аудиторий в соответствии с основными дифференцирующими
идеями; известна и узнаваема областная символика;
• увеличились общий объем упоминаний об области и количество позитивных
упоминаний в федеральных СМИ;
• выросло число проведенных форумов (конкурсов, конференций, пресс-конференций,
круглых столов и т.д.) на областных и федеральных (с участием области) площадках;
• обеспечен прирост количества сайтов областных организаций и посещаемости
областных интернет-ресурсов;
• качественно улучшился квалификационный уровень специалистов, занимающихся
информационной деятельностью.
МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗОВАННОЙ СТРАТЕГИИ И ЕЕ
ПОСЛЕДУЮЩЕЙ КОРРЕКЦИИ:
• Проведение ежегодного информационного аудита присутствия Омской области в
печатных и электронных СМИ, сравнимого с инфоаудитом 2011 года;
• - Репрезентативные исследования в областной аудитории (ежегодно) и
общероссийской аудитории (один раз в три года);
• - Экспертный опрос представителей истеблишмента Омской области
(Правительство, Законодательное собрание области, общественность) и
федерального уровня (депутаты Госдумы, члены Совета Федерации, политики,
эксперты) по итогам реализации Стратегии (2012 год, далее – ситуативно).
Подготовлено ЗАО «Международный
пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг
www.pr-club.com