Дети – это не игрушки! Не только… Олег Ульянский, генеральный директор
advertisement
Дети – это не игрушки! Не только… Олег Ульянский, генеральный директор Есть мнение… • дети – потребители игрушек, сладостей и мультиков, • дети несамостоятельны, они лишь потребители, а не покупатели, • роль детей в семье – подчиненная. Так ли это на самом деле? Мы решили это проверить... Интернет-портал для детей и подростков Твиди опросил 11 000 детей 9-14 лет TNS Gallup опросил 450 родителей детей 8-15 лет, а также дал заглянуть в данные TNS TRU. И вот что получилось… Сотовая связь и техника Раз, два, три – у кого есть PSP? … или чем владеют современные дети? Домашняя игровая видеоприставка (PS3, Xbox, Wii) 20% Портативная игровая приставка или карманная игровая консоль (PSP, DS, Game Boy) 10% Ноутбук 24% Персональный компьютер 73% Цифровой фотоаппарат 64% Смартфон (iPhone, Blackberry, HTC) 15% Мобильный телефон 90% Для чего детям мобильник? Разговаривать с семьей 85% SMSить семье 44% Ходить в Интернет 32% Фоткать 42% Болтать с друзьями 84% SMSить друзьям 61% Ходить в соц.сети 24% Пересылать фотки 15% Покупка мобильника: советы детей 50% 45% 40% Я в выбор мобилы зачастую вношу свою лепту! =) 49% 45% 38% 35% 30% 30% 25% По поводу мобайлов мама всегда со мной советуется 20% 18% 17% 15% 19%19% 18% 19% 15% 13% 10% 5% Девочки Мальчики Мамы+Папы 0% часто иногда редко никогда 83% детей утверждают, что помогают родителям в выборе мобильного телефона, 87% родителей это подтверждают. Настройка мобильника: помощь детей 60% Мама как купит новый телефон – сразу ко мне … 50% 51%53% 40% 30% 30% 20% 22% 21% 18% 28% 20% 14%14% Девочки Мальчики Мамы+Папы 14%15% 10% 0% часто иногда редко никогда 86% детей утверждают, что родители просят их помочь настроить мобильный телефон, объяснить, как пользоваться. 72% родителей признаются в этом Выбор оператора сотовой связи: советы детей 45% 41% 40% 35% 30% 31% 27% 25% 22% 21% 25% 20% 18% 29% 26% 22% 19%19% 15% Девочки Мальчики Мамы+Папы 10% 5% 0% часто иногда редко никогда 72% детей утверждают, что дают родителям советы при выборе оператора мобильной связи, 59% родителей это подтверждают. Покупка бытовой техники: советы детей Ну если пылесос, к примеру, покупаем, то как же со мной не посоветоваться? Я же не буду убираться, если он дурацкий окажется ;) 40% 37% 34% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 20%22% 23% 21% 18% 25% 23%23% 14% Девочки Мальчики Мамы+Папы 10% 5% 0% часто иногда редко никогда 65% детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке бытовой техники, 60% родителей это подтверждают. Со мной родители советуются насчет компа и всяких примочек к нему. Я ж в нашей семье главный спец! Покупка электроники: советы детей 45% 40% 42% 39% 35% 30% 27% 25% 29% 23% 20% 20% 15% 22% 19% 16% 22%22% 19% Девочки Мальчики Мамы+Папы 10% 5% 0% часто иногда редко никогда 80% детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке электроники, 78% родителей это подтверждают. Настройка техники: помощь детей 45% 43% 40% 35% 33% 32% 30% 27% 23%23% 25% 20% 19% 15% 26% 21% 19% 16% Сейчас такие телевизоры – ну сами понимаете, родители только инструкцию год читать будут … А я сразу знаю, на какие кнопки надо жать!!! 18% Девочки Мальчики Мамы+Папы 10% 5% 0% часто иногда редко никогда 74% девочек и 81% мальчиков утверждают, что родители просят их помочь настроить бытовую технику или электронику, объяснить, как пользоваться, 77% родителей признаются в этом Одежда Кто выбирает детям одежду? 70% 65% Моя мама давно знает, что я не буду носить то, что мне не нравится. И уговаривать меня бесполезно )))))) 60% 50% 46% 50% 50% 40% 30% 29% 23% 20% 14% 9% 10% Родители советуются со мной, но выбор за ними Советуюсь с родителями, но выбор за мной 3% Выбирают родители 3% 1% Выбираю сам 0% 7% Девочки Мальчики Мамы+Папы всего 3% родителей утверждают, что сами выбирают одежду своим детям, 50% родителей согласны, что выбор за детьми. Какой стиль выбирают дети? Одежда для торжеств Выходной костюм 18% 18% Casual Casual 44% 25% Джинсы Джинсы 28% 35% Спорт Спорт 10% 22% 60% 40% 38% 30% 23% 24% Za rа Д Тв р. им ое Д р. пор Ро т сс ия di da B s e B free en et B ton er sh k C a G o lo r i lin’ a s Je an s In C ity H & M M an go M ex N x af -N af N ik e O gg O i 'S tin Pu R ma ee bo Sa k va ge Te Se rr l an a ov a A Какие бренды носят дети? 56% 51% 50% 41% 36% 34% 27% 27% 23% 20% 20% 10% 0% Косметика и предметы гигиены Выбор косметики: советы девочек 45% 44% 40% 35% 29% 30% 25% 26% 23% 21% 20% 22% 20% 15% 15% 10% 5% Мы с мамой всегда вместе ходим в магазин, если косметику покупать. Во-первых, она всегда со мной советуется, какой тон помады выбрать или еще что, а во-вторых, и мне чего-нибудь обязательно купит. И мои карманные деньги Девочки не пострадают ;) Мамы+Папы 0% часто иногда редко никогда 80% девочек утверждают, что родители советуются с ними при покупке косметики, 71% родителей это подтверждают. Выбор предметов гигиены: советы детей Ну кто еще, кроме меня, будет нюхать все шампуни, какие есть на полке?! Только мне это доверяют ))) 45% 43% 40% 35% 35% 30% 25% 30% 27% 20% 29% 25% 21% 23% 17% 18% 15% 15% 17% Девочки Мальчики Мамы+Папы 10% 5% 0% часто иногда редко никогда 85% девочек и 71% мальчиков утверждают, что родители советуются с ними при покупке предметов гигиены, 83% родителей это подтверждают. Продукты питания Выбор продуктов питания: советы детей Я всегда папе говорю, что купить, а он мне: «Пиши список!» Я и пишу длииииииный такой списочек … 60% 58% 50% 40% 40% 39% Девочки Мальчики Мамы+Папы 32% 28%28% 30% 20% 18% 20% 9% 10% 13% 10% 5% 0% часто иногда редко никогда 88% детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке продуктов питания, 95% родителей с ними согласны. Рестораны быстрого питания Посещение фаст-фуда детьми 45% 41% 40% 35% 30% 30% 25% 20% 21% 24% 23% 28% 66% 60% 58% 29% 26% 26% 22% 20% 32% 29% 26% 15% 10% 10% 8% 7% 7% 2% 4% 1% Один 5% С друзьями 0% 1/нед.+ 2-3/мес. 1/мес.-- Не посещал(а) Девочки С С другими родителями членами семьи Мальчики Мамы+Папы Родители думают, что они водят своих детей в фаст-фуд 1-2 раза в месяц, а на самом деле дети ходят туда с друзьями гораздо чаще. Чаще всего Посещали Другие Ростик’c / KFC Обжорный ряд Му-му Грабли Восточный базар Subway Sbarro Pizza Hut McDonald’s Fanni Pizza Burger King Любимый фаст-фуд детей 100% 80% 60% 40% 20% 0% Кофейни Посещение кофеен детьми 50% 46% 45% 39% 40% 41% 41% 70% 35% 55% 52% 30% 25% 20% 23% 20% 21% 27% 16% 15% 10% 33% 21% 18% 12%13% 5% 9% 7% Один 5% 10% 9% 10% 2% С друзьями 0% 1/нед.+ 2-3/мес. 1/мес.-- Не посещал(а) Девочки С С другими родителями членами семьи Мальчики Мамы+Папы Родители думают, что они водят своих детей в кофейни не чаще 1 раза в месяц, а на самом деле дети ходят туда чаще – одни или с друзьями. Чаще всего Посещала Другие Шоколадница Мока-Лока Мак Кафе Кофемания Кофе Хауз Кофе-Тун Кофе Бин Starbuck’s Costa Coffee Любимые кофейни девочек 100% 80% 60% 40% 20% 0% Чаще всего Посещал Другие Шоколадница Мока-Лока Мак Кафе Кофемания Кофе Хауз Кофе-Тун Кофе Бин Starbuck’s Costa Coffee Любимые кофейни мальчиков 100% 80% 60% 40% 20% 0% Выбор фаст-фуда и кофейни: советы детей 60% 53% 50% 45% 40% 35% 35% Девочки Мальчики Мамы+Папы 30% 23% 22% 20% 17%17% 14% 10% 15% 11% 13% 0% часто иногда редко никогда 87% детей утверждают, что родители советуются с ними при выборе ресторана быстрого питания или кофейни, 87% родителей с ними согласны. Покупки через Интернет Покупки детей через Интернет • 23% детей делали покупки через Интернет • 20% собираются это сделать в ближайшем будущем • 30% детей сами оплатили свои покупки • 74% детей оплатили покупки из своих карманных денег Стоимость детских покупок через Интернет < 200 руб. 19% > 1000 руб. 39% 200-500 руб. 23% 501-1000 руб. 19% 39% детей совершили через Интернет покупку на сумму более 1000 рублей. 7% 9% 5% 0% 13% 12% Другое 13% Школьные принадлежности Технику 10% Одежда, обувь, аксессуары 12% Музыкальные диски Компьютерные игры 28% Книги, учебники 30% Игрушки, игры 20% Виртуальный контент 15% DVD-диски с кинофильмами Что дети покупают через Интернет? 35% 29% 26% 25% 16% Дети – это не только игрушки … • Дети – активные потребители мобильных телефонов, гаджетов, одежды • Дети влияют на потребительское поведение родителей • Дети – активные покупатели через Интернет и часто оплачивают свои покупки сами Дом детской мечты… Есть вопросы? Велкам! Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 olegu@tvidi.ru
