Программа-ПриДемо-Эченикэ-2015x

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"
Факультет социальных наук
Кафедра демографии
Программа дисциплины
«Прикладная демография»
для направления 39.04.01 - «Социология»
подготовки магистра про специальности «Демография»
Автор программы: Эченикэ В.Х., к.э.н., vjechenique@hse.ru
Одобрена на заседании кафедры Демографии
«_1_»________ 2015 г.
Зав. Кафедрой ________________________ М.Б.Денисенко
Рекомендована профессиональной коллегией УМС
«___»____________ 20 г
Председатель ________________________
Утверждена УС факультета Социальных наук
«___»_____________20 г.
Москва, 2015
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и
другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.
1
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
1. Область применения и нормативные ссылки
Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и
умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных
ассистентов и студентов направления подготовки 39.00.00 – «Социология» подготовки магистра
по специальности «Демография», изучающих дисциплину «Прикладная демография».
Программа разработана в соответствии с:




Образовательным стандартом ФГАОУ ВПО НИУ ВШЭ по направлению
подготовки «Социология», квалификация «магистр» http://www.hse.ru/data/2014/05/16/1321444817/%D0%9E%D0%B1%D1%80%D0%B0
%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%
BD%D1%8B%D0%B9%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0
%D1%80%D1%82%20%D0%9D%D0%98%D0%A3%20%D0%92%D0%A8%D0%AD
%20%D0%BF%D0%BE%20%D0%BD%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B
2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8E%20%D0%A1%D0%BE%D1%86%
D0%B8%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F.pdf
Концепцией Образовательной программы «Демография» по направлению 39.00.00
«Социология» подготовки магистра http://www.hse.ru/mirror/pubs/lib/data/access/ram/ticket/2/144007187000e4579428f3eaf
388d9d6e83208d908/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%86%D0%B5%D0%BF%D1
%86%D0%B8%D1%8F_%D0%94%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D1%80%
D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%8F-05-2015.pdf
Рабочим учебным планом на 2015/2016 уч. г. по направлению 39.00.00
«Социология» подготовки бакалавра, утвержденным в 2015 г.
Матрицей компетенций ОП «Демография», утвержденной 22.05.2015 г.
Академическим
Советом
ОП,
протокол
№
3
(http://www.hse.ru/ma/demography/documents)
2. Цели освоения дисциплины
Целями освоения дисциплины «Прикладная демография» являются:
- развитие у студентов знаний о сферах применения демографических данных, материалов
и методов исследований за пределами чистой демографии, - в смежных науках и практике, в
государственном управлении и бизнесе;
- выработка компетенций и навыков для применения демографических данных и методов в
маркетинге, менеджменте, страховании жизни и пенсий, при создании и использовании
геодемографических систем и для анализа и прогнозирования в электоральной демографии.
Курс имеет междисциплинарный характер.
Прикладная демография является составной частью общей системы знаний о населении во
всех ее проявлениях, а также применяется при анализе воспроизводства организаций.
Пререквизитом для курса «Прикладная демография» является дисциплина «Методы
демографического анализа и прогноза».
2
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
3. Компетенции
обучающегося,
результате освоение дисциплины
формируемые
в
В результате освоения дисциплины «Прикладная демография» студент должен:



получить современные знания о применении современных демографических методов и
демографических данных за пределами академической демографии, - в государственном
управлении и бизнесе, в маркетинге и менеджменте;
уметь рассматривать экономические, социальные, политические, правовые аспекты
деятельности общества с точки зрения демографа, применяя основные демографические
методики, в том числе таблицы выбытия и воспроизводства к не демографическим
процессам;
овладеть навыками практического применения базовых демографических методик при
анализе и прогнозировании в отраслевых знаниях, в том числе в страховании жизни и
пенсий, в политической и электоральной демографии, в маркетинговых исследованиях, в
том числе изучении и прогнозе потребительских рынков.
В результате освоения дисциплины студент развивает следующие компетенции:
Компетенция
Системные компетенции
Профессиональные
компетенции
Профессиональные
Код по ФГОС/НИУ
Дескрипторы –
основные признаки
освоения (показатели
достижения результата)
Формы и методы
обучения,
способствующие
формированию и
развитию компетенции
СК-М2
Способен предлагать
концепции, модели,
изобретать и
апробировать способы и
инструменты
профессиональной
деятельности
Посещение лекций,
подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них
ПК-2 ИК-М1.3.ЭД_5.6
КД_5.6 С
Способен использовать
методы и теории
социальных, в т.ч.
демографических, и
гуманитарных наук при
осуществлении
экспертной,
консалтинговой и
аналитической
деятельности
Посещение лекций,
подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них,
проведение
исследования для
презентации, написание
экзаменационной
работы
ПК-6 ИКМ1.3.ПД_1.2_1.3.
Способен руководить
социальными проектами
Посещение лекций,
подготовка к
3
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
компетенции
Профессиональные
компетенции
Профессиональные
компетенции
Профессиональные
компетенции
Научноисследовательская
деятельность (НИД)
ПД6_1.3
ПК-8 ИК - М2.4.2.-2 С
ПК-9
ПК-13
НИД 4
в области изучения
общественного мнения,
организации работы
маркетинговых служб,
проведения социальнодемографической
экспертизы
политических и научнотехнических решений
Способен свободно
общаться на
иностранных языках для
целей
профессионального и
научного общения
Способен оформлять и
представлять
результаты
деятельности с
использованием
методов, методик и
приемов презентации
результатов
семинарским занятиям
и работа на них,
проведение
исследования для
презентации, написание
экзаменационной
работы
Посещение лекций,
подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них,
проведение
исследования для
презентации, написание
экзаменационной
работы
Посещение лекций,
подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них,
проведение
исследования для
презентации, написание
экзаменационной
работы
Способен использовать
демографические и
социологические
методы исследования
для изучения
актуальных социальных
проблем, для
идентификации
потребностей и
интересов социальных
групп
Посещение лекций,
подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них,
проведение
исследования для
презентации, написание
экзаменационной
работы
Обработка социальной,
демографической,
экономической и другой
релевантной
эмпирической
информации
с
Посещение лекций,
подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них,
проведение
исследования для
4
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
привлечением широкого
круга источников на
основе использования
современных
информационных
технологий,
средств
вычислительной
техники, коммуникаций
и
связи,
а
также
критическая
оценка
результатов
исследований
Научноисследовательская
деятельность (НИД)
Проектноуправленческая
деятельность (ПУД)
Проектноуправленческая
деятельность (ПУД)
НИД 7
ПУД 10
ПУД 11
Прогнозирование
демографических
изменений на основе
результатов
исследований
Самостоятельная
разработка
методического
инструментария,
нормативных
документов,
информационных
материалов для
осуществления
исследовательской,
аналитической и
консалтинговой
проектной деятельности
Разработка и
проведение
исследований
(самостоятельно или в
составе проектного
коллектива) по
диагностике, оценке,
оптимизации
социальнодемографических
показателей, процессов
и отношений
5
презентации, написание
экзаменационной
работы
Посещение лекций,
подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них
Подготовка к
семинарским занятиям,
занятия в классе
Подготовка к
семинарским занятиям
и работа на них
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Проектноуправленческая
деятельность (ПУД)
ПУД 12
12. Разработка,
реализация и
распространение
результатов
демографических и
функциональных
прогнозов
Подготовка к
семинарским занятиям
Проектноуправленческая
деятельность (ПУД)
ПУД 13
Научно-методическое,
техническое
и
информационное
обеспечение
маркетинговых
исследований
для
различных
целевых
аудиторий, разработка
рекомендаций
для
маркетинговых служб
Подготовка к
семинарским занятиям
4. Место дисциплины в структуре образовательной
программы
Для направления 39.00.00 «Социология» подготовки магистра по специальности
«Демография» дисциплина «Прикладная демография» является дисциплиной по выбору и
изучается на втором году обучения в магистратуре.
Изучение дисциплины «Прикладная демография» базируется на следующих дисциплинах:


«Методы демографического анализа и прогноза»;
«Методология и методы исследований в социологии: математическая статистика в
демографии».
Основные положения дисциплины «Прикладная демография» должны быть использованы
в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:


«Социальные структуры и демографические изменения»;
«Этнокультурные аспекты демографических процессов»;
5. Тематический план учебной дисциплины
№
Название темы
Всего
часов по
дисципл
ине
6
Аудиторные часы
лекции
семинары
Самосто
ятельная
работа
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
1.
Тема 1. Демографический фактор и его
последствия для общества и
маркетинговой среды
10
2
0
8
2.
Тема 2. Бизнес на демографической
информации
10
2
0
8
3.
Тема 3.Применение демографических
методов и данных в бизнесе
10
2
2
6
4.
Тема 4. Классификация потребителей
12
2
2
8
5.
Тема 5. Стратегическое планирование
компании и демография
12
2
2
8
6.
Тема 6. Рациональное размещение сети
предприятий потребительского сектора и
применение геодемографических систем
12
2
2
8
7.
Тема 7. Демографическая составляющая
страхования жизни и от несчастных
случаев, пенсий и добровольное
медицинское страхование
10
2
2
6
8.
Тема 8. Демографические аспекты
политической борьбы и выборов
12
2
2
8
9.
Тема 9. Демография корпораций и
отдельных отраслей экономики
10
2
2
6
10.
Тема 10. Применение непрямых методов
демографического анализа получения
данных, необходимых для решения
бизнес-задач
10
2
2
6
Итого
108
20
16
72
6. Формы контроля знаний студентов
Модуль
Тип контроля
Форма контроля
Параметры
3
Текущий
активность на
семинарах
4
ⱱ
ⱱ
7
Участие в дискуссиях на
семинарских занятиях,
выполнение миниконтрольных работ на
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
семинарских занятиях
Текущий
презентация
ⱱ
Презентация (powerpoint)
результатов исследования на
заданную тему, выступление с
докладом (до 15 минут)
Итоговый
экзамен
ⱱ
письменная работа, 50 минут
6.1
Критерии оценки знаний, навыков
Активность на семинарах оценивается по следующим критериям:
- участие в групповых дискуссиях по темам семинарских занятий;
- выполнение мини-контрольных работ по текстам для чтения на семинарских занятия;
Презентация результатов исследования оценивается исходя из следующих критериев:
- постановка проблемы исследования;
- обзор литературы;
- четкость и понятность выводов;
- наличие авторской позиции по отношению к излагаемому материалу;
- объем и качество привлекаемой литературы;
- аккуратность и методическая грамотность при подготовке слайдов;
- презентационные навыки и уровень мастерства устного выступления;
- умение отвечать на вопросы аудитории и вести дискуссию.
Итоговый контроль проводится в форме письменного экзамена с использованием
закрытых вопросов по темам курса (4 вопросов) и по прочитанным текстам по темам курса (один
вопрос). Время написания - 50 минут. Выполняется в присутствии преподавателя. Критерии
оценки: правильность ответов на поставленные вопросы.
7. Содержание дисциплины
Тема 1. Демографический фактор и его последствия для общества и маркетинговой среды. Всего
часов – 10, в том числе аудиторные часы – 2 (лекционные – 2).
Население, домохозяйства и семьи как основа потребительских рынков. Структурная и
когортная неоднородность населения и особенности потребительского спроса. Поведенческая
неоднородность населения: рождаемость, контрацептивное поведение и смертность.
Отдельные демографические
процессы
и потребительский спрос. Возрастные
особенности спроса: дети, взрослые, пожилые.
Демографическая составляющая образа жизни. "Социалистический" тип воспроизводства
населения и образ жизни.
Основная литература:
8
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Вишневский А., Денисенко М., Мкртчян Н., Тюрюканова Е. Демографические изменения и
экономика.
Статья
вторая.
Демоскоп
Weekly.
2010.
№
431
–
432.
http://demoscope.ru/weekly/2010/0431/tema04.php
Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография. Современное состояние и
перспективы развития. Учебное пособие. Под ред. Валентея Д.И. М., «Высшая школа», 1997.
David E.Bloom, David Canning and Jaypee Sevilla. Demographic Dividend: New Perspective on
Economic Consequences of Population Change. RAND, 2003.
Дополнительная литература:
Саградов А.А. Экономика социально-демографических структур. В: Саградов А.А.
Экономическая демография. Уч. пособие. М., 2005.
Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М., ИНИОН,
1993.
Эченикэ В.Х. Демография для предпринимателей. В: Бизнес: Восток-Запад. М., 1992, № 1,
1992.
Merrick T. Tordella S. Demographics: People and markets. Wash., 1988.
Тема 2. Бизнес на демографической информации. Всего часов – 10, в том числе аудиторные часы
– 2 (лекционные – 2).
Причины роста спроса на демографические данные. Теория "третьей волны" Олвина
Тоффлера.
Место демографической информации в системе характеристик потребительского рынка.
Отличия демографических данных от
остальных видов
информации о потребителях.
Демографические аспекты покупательского поведения, стиля жизни и рекламных предпочтений.
Источники данных в России и на Западе. Этнодемографические особенности потребительского
поведения в США.
Основная литература:
Тоффлер О. Прогнозы и предпосылки. В: Социологические исследования, №5, 1987.
Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М., ИНИОН,
1993.
Russel C. The Business of Demographics. Population Bulletin of the United Nations, No 39 (3),
N.Y., 1984
Дополнительная литература:
Merrick T. Tordella S. Demographics: People and markets. Wash., 1988.
Martins Jo, Farhat Yusuf and David Swanson. Consumer Demographics and Behaviour: Markets
are People (The Springer Series on Demographic Methods and Population Analysis). Springer, 2011.
Тема 3. Применение демографических методов и данных в бизнесе. Всего часов – 10, в том числе
аудиторные часы – 4 (лекционные – 2, семинарские – 2).
9
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Табличный подход и жизненный цикл человека. Анализ воспроизводства с помощью
теории стационарного и стабильного населения. Таблицы множественного выбытия и их
применение. Мультистатусные таблицы в бизнесе.
Прогноз потребительских рынков и демографический прогноз.
Оценки численности населения и демографических показателей в условиях нехватки
данных. Разбор задачи - получение демографических характеристик по муниципальным округам
Москвы.
Анализ переписи населения 2002 г. по муниципальным округам Москвы.
Возрастно-когортно-временной (age-period-cohort) анализ.
проведении рекламных компаний - случай с компанией "Levi's".
Учет когортных различий в
Основная литература:
Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография. Современное состояние и
перспективы развития. Учебное пособие. Под ред. Валентея Д.И. М., «Высшая школа», 1997.
Pol, L.G. Demographic Methods in Applied Demography: An American Perspective. In: Genus,
Vol. LII, # 1-2, 1997.
Дополнительная литература:
Аренс В.Ф., Вейголд М., Аренс К. Современная реклама. 11ое издание. М., ЭКСМО, 2011.
Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М., 2003.
Demographics. A Casebook for Business and Government. RAND, 1994.
Francese P. How to Manage Consumer Information. In: Insiders Guide to Demographic KnowHow. Everything Marketers Need To Know About How To Find, Analyze And Use Information About
Their Customers. Ithaca, 1988.
Stewart J.Q. Potential of Population and Its Relationship to Marketing //Theory in Marketing.
Illinois, 1950.
Тема 4. Классификация потребителей. Всего часов – 12, в том числе аудиторные часы – 4
(лекционные – 2, семинарские – 2).
Комплексная
характеристика
покупателей:
геодемографические
особенности,
психологические типы, покупательское поведение и рекламные предпочтения.
Западные системы классификации потребителей PRIZM, VALS и VALS-2. Характеристики
кластеров.
Российская система классификации потребителей по Коптеву и Кларку: «Студенты»,
«Купцы», «Казаки», «Бизнесмены», «Русская душа». Изменения в маркетинговой среде и
тенденции в изменении потребительского поведения выделенных кластеров.
Основная литература:
Francese P., Piiro R. Capturing Customers: How To Target The Hottest Markets Of The '90s.
N.Y., 1990.
Саградов А.А. Экономика социально-демографических структур. В: Саградов А.А.
Экономическая демография. Уч. пособие. М., 2005.
10
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М., ИНИОН,
1993.
Дополнительная литература:
Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. Санкт-Петербург,
2001.
Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный
маркетинг. М., 2003.
Сайт компании Strategic Business Insights. Психографическая кластерная система Value,
attitude, life style (VALS). http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/presurvey.shtml
Stewart J.Q. Potential of Population and Its Relationship to Marketing //Theory in Marketing.
Illinois, 1950
Аренс В.Ф., Вейголд М., Аренс К. Современная реклама. 11ое издание. М., ЭКСМО, 2011.
Тема 5. Стратегическое планирование компании и демография. Всего часов – 12, в том
числе аудиторные часы – 4 (лекционные – 2, семинарские – 2).
Использование демографических данных и методов при анализе рынка, анализе товара,
исследовании рекламы и путей продвижения товара/услуги. Место демографии в
стратегическом планировании.
Планирование продвижения товаров и услуг на основе комплексной информации о
потребителях, региональном распределении населения и социально-демографическом
потенциале региона.
Основная литература:
Francese P., Piiro R. Capturing Customers: How To Target The Hottest Markets Of The
'90s. N.Y., 1990.
Дополнительная литература:
Аренс В.Ф., Вейголд М., Аренс К. Современная реклама. 11ое издание. М., ЭКСМО,
2011.
Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М., 2003.
Эченикэ В.Х. Демографикс. В: Большая российская энциклопедия. М., 1997.
Easterlin R.A. Birth and Fortune. The Impact of Numbers on Personal Welfare. 2nd edition.
The University of Chicago Press, 1987.
Demographics. A Casebook For Business and Government. Westview press, RAND, 1994.
Wolfe D. Serving The Ageless Market: Strategies For Selling To The Fifty-Plus Market.
McGraw-Hill, 1990.
Тема 6. Рациональное размещение сети предприятий потребительского сектора и применение
геодемографических систем. Всего часов – 12, в том числе аудиторные часы – 4 (лекционные – 2,
семинарские – 2).
11
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
История создания и принципы работы системы TIGER (Topologically Integrated Geographic
Encoding and Referencing system) Бюро переписей США. Картографическое представление данных
переписей. Расовый и этнический состав, плотность населения, данные жилищной переписи,
структура домохозяйств и наличие ипотеки, структура и уровень доходов, образовательная
структура населения на уровне переписных участков в картографических системах США.
Кластерные геодемографические системы. Размещение сети потребительских точек и
анализ продаж с помощью географических информационных систем. Система расселения
населения на Западе и в России. Использование кластеров и почтовых индексов для прямой
почтовой рассылки в рекламе.
Основная литература:
Никифоров А.В. Рождение пригородной Америки. М.: УРСС, 2002
Schwartz J. The Census Means Business. In: American Demographics, July 1989.
Geographic Mapping Program of Census. Hearing before the Subcommittee on Census and
Population of the Committee on Post Office And Civil Service House of Representatives. Ninety-Eight
Congress. Second Session. May, 24 1984. Serial No 98-54.
TIGER. The Coast-to-Coast Digital Map Data Base. U.S. Department of Commerce. Bureau of
the Census. 1990.
Дополнительная литература:
Matthew Bloch, Shan Carter and Alan Mclean. Картографическое представление результатов
обследований населения США в 2005-2009 гг. Сайт Нью-Йорк Таймс.
http://projects.nytimes.com/census/2010/explorer
Matthew Bloch, Shan Carter and Alan Mclean.Сайт Нью-Йорк Таймс. Картографическое
представление
результатов
переписи
населения
США
2010
г.
http://projects.nytimes.com/census/2010/map
Махрова
А.
Рынок
жилья
и
расселение
в
Московском
регионе
http://demoscope.ru/weekly/2006/0247/index.php
Махрова А., Кириллов П. Российская урбанизация и жилье горожан //Демоскоп Weekly.
2015. Тема номера. № 645-646. http://demoscope.ru/weekly/2015/0645/s_map.php#1
Ioffe G., Zayonchkovskaya Z., 2012. People in transition: spatial shifts in population within the
Moscow region. An NCEEER Working Paper.
Тема 7. Демографическая составляющая страхования жизни и от несчастных случаев, пенсий и
добровольное медицинское страхование. Всего часов – 10, в том числе аудиторные часы – 4
(лекционные – 2, семинарские – 2).
Классификация личного страхования. Жизненный цикл, доходы и расходы, потребность
в личном страховании. Старение населения и необходимость пенсионной реформы в развитых
странах.
История страхования жизни. Значение таблиц смертности и заболеваемости в развитии
страхования жизни. Тонтинное страхование. Таблицы смертности для застрахованных. Основы
актуарных расчетов.
Виды договоров страхования жизни. Особенности смертности застрахованных в
зависимости от видов договоров страхования жизни. Селективные, базовые и агрегированные
таблицы смертности для застрахованных. Российский рынок страхования жизни.
12
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Андеррайтинг страхования жизни и причины смерти в России. От стандартного и
повышенного риска смерти к предпочтительному риску смерти. Таблицы смертности для курящих
и некурящих.
Мошенничество в страховании жизни и способы борьбы с ним.
Взаимодействие банков и страховых компаний в борьбе за потребителя.
Основная литература:
Андреев Е.М., Котлобовский И.Б., Эченикэ В.Х. Модель перехода от характеристик
дожития всего населения к таблицам дожития застрахованных. В: Финансы, No 10, 2001.
Эченикэ В.Х. Почему страхование жизни выделено в отдельную область? В: Современные
страховые технологии, 4, 2007. http://www.consult-cct.ru/upload/files/auto-pdflink/21532-2007-413.pdf
Дополнительная литература:
Котлобовский И.Б., Эченикэ В.Х. Российские покупатели страхования (нынешние и
будущие) – кто они? В: Финансы, № 11, 2000 г. http://www.insur-info.ru/press/52975/
Кудрявцев А.А. Демографические основы страхования жизни. Курс лекций. СанктПетербург, 1998.
Лельчук А.Л. Страхование жизни. Учебник. М., 2010.
Тема 8. Демографические аспекты политической борьбы и выборов. Всего часов – 12, в том числе
аудиторные часы – 4 (лекционные – 2, семинарские – 2).
Проблема депопуляции и рождаемость – «патриотическая» и «демократическая» трактовка.
Отношение к абортам и права человека. Конфессиональное отношение к жизни и смерти и
особенности развития страхования жизни в мире. Проблема повышения пенсионного возраста и
ожидаемая продолжительность жизни пожилых людей.
Базы данных о потребителях и проблема конфиденциальности персонифицированной
информации. Разбор конкретного случая с "Лотус Девелопмент".
Разбивка на избирательные участки - влияние на итоги выборов. Миграция и изменение
политических предпочтений населения регионов.
Уровень образования населения России и результаты голосования на выборах Президента
РФ 4 марта 2012 г.
Основная литература:
Как демография помогает оптимизировать расходы на проведение предвыборных
кампаний. В: Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М.,
ИНИОН, 1993.
Эченикэ В.Х. Уровень образования населения и выбор стратегии инновационного
развития. В: Инновационное развитие экономики России: сценарии и стратегии. Том 1. М., 2012 г.
13
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Hill D.B., Kent M.M. Election Demographics. Wash., 1984.
Дополнительная литература:
Кваша А.Я. Политическая демография. В: Демография. Современное состояние и
перспективы развития. Учебное пособие. Под ред. Валентея Д.И. М., «Высшая школа»,
1997.
Лаймус Д., Шпенев А. Секулярный век? Демоскоп Weekly. 2012, №501-502.
http://demoscope.ru/weekly/2012/0501/demoscope501.pdf
Political Demography. How population changes are reshaping international security and national
politics. Coldstone J., Eric Kaufmann and Monica Duffy Toft. Oxford University Press, 2012.
Teitelbaum M.S. Political Demography. In: Handbook of Population. Editors: D.Poston and
M.Micklin. Springer, 2006.
Тема 9. Демография организаций и отдельных отраслей экономики. Всего часов – 10, в том числе
аудиторные часы – 4 (лекционные – 2, семинарские – 2).
Организационная демография и демография организаций: общее и различия. Взаимосвязь
между плотностью организаций и ростом соответствующей индустрии.
Применение табличного подхода в демографии организаций: общий коэффициент
рождаемости (основания компаний) и общий коэффициент смертности (прекращения
деятельности компаний, слияния и поглощения), ожидаемая продолжительность жизни
(функционирования) компаний, воспроизводство компаний и «демографическая» политика по
отношению к компаниям со стороны надзорных органов.
Источники данных для демографии организаций: промышленные ежегодники; каталоги
продуктов и перечни производителей; переписи промышленности; энциклопедии по отдельным
индустриям; данные обследований; интернет-сайты компаний и ассоциаций производителей
(покупателей).
Основная литература:
Гусева О.А., Эченикэ В.Х. Продолжительность жизни и воспроизводство страховых
компаний в России. В: Финансы, №7, 2015.
G.Carrol and M.Hannan. The Demography of Corporations and Industries. Princeton University
Press, 2000.
G.Carroll and Olga M. Khessina. Organizational and Corporate Demography. In: Handbook of
Population. Editors: D.Poston and M.Micklin. Springer, 2006.
Дополнительная литература:
Barnett, W. P., and D. G. McKendrick. 2001. The organizational evolution of global
technological competition. Report 2001–02. San Diego: Information Storage Industry Center, University
of California.
Hannan, M. T., G. R. Carroll, S. D. Dobrev, and J. Han. 1998a. Organizational mortality in
European and American automobile industries. Part I. Revisiting the effects of age and size. In: European
Sociological Review, 14:279–302.
Hannan, M. T., G. R. Carroll, S. D. Dobrev, J. Han, and J. C. Torres. 1998b. Organizational
mortality in European and American automobile industries. Part II. Coupled clocks. In: European
Sociological Review, 14:303–313.
14
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
Phillips, D. J. 2001. The promotion paradox: Organizational mortality and employee promotion
chances in Silicon Valley law firms, 1946–1996. American Journal of Sociology, 106:1058–109
Ranger-Moore, J., Breckenridge R.S. and D.L.Jones. Patterns of Growth and Size-Localized
Competition in the New York State Life Insurance Industry, 1860-1985. In: Social Forces, 1995, #73:
1027-49.
Тема 10. Применение непрямых методов демографического анализа получения данных,
необходимых для решения бизнес-задач Всего часов – 10, в том числе аудиторные часы – 4
(лекционные – 2, семинарские – 2).
Невозможность получения прямых демографических данных по микротерриториям
(уровень переписного участка). Важность использования микро данных для бизнеса. Получение
полных демографических данных косвенными методами.
Уточнение данных о рождаемости с помощью косвенных методов по результатам
выборочных обследований или переписей. Использование методики P/F отношений (число когдалибо рожденных детей к данным о рождаемости условных поколений) для уточнения возрастных
коэффициентов рождаемости.
Использование модельных таблиц смертности для восстановления пропущенных данных о
смертности взрослых. Метод "сиротства" - косвенные оценки смертности взрослых женщин, по
данным о дожитии матерей-респонденток (Брасс и Хилл; Хилл и Трассел). Метод "вдовства" оценки мужской и женской смертности по данным о дожитии супруга по первому браку
респондентов (метод предложен в работах Хилла; Хилла и Трассела; Брасса и Бэмжбоя Bamgboye).
Метод "сестер" - косвенная оценка уровня материнской смертности по данных опросов о
дожитии сестер. Техника Хилла, Трассела, Престона и Буса (Booth).
Основная литература:
Manual X. Indirect technique for demographic estimation. UN, NY, 1983
Дополнительная литература:
Clarin R. and Conde J. Handbook for Estimating Demographic Statistics From Incomplete Data
in Developing Countries. OECD, Paris, 1986.
Gani S. and M.Chowdhury. Indirect Technique for Estimating Life Expectancy from Limited
Data
set
of
BRAC
Female
Members.
http://www.bracresearch.org/reports/indirect_technique_for_estimating_life_expectancy_pdf.pdf
8. Образовательные технологии
Лекционные занятия проводятся в форме презентаций (RowerPoint).
На семинарских занятиях студентам предлагаются:
- коллективное и групповое обсуждение проблемной темы;
- выполнение коротких письменных работ по заданной для домашнего чтения и
анализирования темы или разработка кейса;
- представление и обсуждение докладов.
15
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
9. Оценочные средства для текущего контроля и
аттестации студента
9.1. Тематика заданий текущего контроля
Исследование и презентация результатов
Критерии оценки – см. п.6 настоящей Программы
Подготовка доклада на тему использование данных о демографических процессах и
демографических методов в отдельных видах бизнеса, работающего на потребительском рынке
(студенту предоставляется возможность выбрать вид бизнеса).
Примерные пункты плана анализа:
1. Демографический профиль потребителя данного товара или услуги: возраст, пол,
уровень образования, доходов, занятость и др.
2. Географическое распределение потребителей по территории страны.
3. Психологические особенности потребителей.
4. Перспективы рынка услуги или товара с учетом демографических перспектив.
9.2 Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
Примерный перечень вопросов:
1. Население, домохозяйства и семьи как основа потребительских рынков.
2. Структурная и когортная неоднородность населения и особенности потребительского
спроса.
3. Поведенческая неоднородность населения: рождаемость, контрацептивное поведение и
смертность.
4. Отдельные демографические процессы и потребительский спрос. Возрастные
особенности спроса: дети, взрослые, пожилые.
5. "Социалистический" тип воспроизводства населения и образ жизни, стратегия
потребителей.
6. Место демографической информации в системе характеристик потребительского
рынка.
7. Отличия демографических данных от остальных видов информации о потребителях.
8. Причины роста спроса на демографическую информацию. Бизнес на демографической
информации.
9. Источники данных о потребителях в России и на Западе.
10. Применение мультистатусных таблиц в прикладной демографии.
11. Оценки численности населения и демографических показателей в условиях нехватки
данных.
12. Прогноз потребительских рынков и демографический прогноз.
13. Возрастно-когортно-временной (age-period-cohort) анализ в анализе потребителей.
14. Комплексная характеристика покупателей: геодемографические особенности,
психологические типы, покупательское поведение и рекламные предпочтения.
15. Западные системы классификации потребителей PRIZM, VALS и VALS-2.
Характеристики кластеров.
16
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
16. Российская система классификации потребителей по Коптеву и Кларку: «Студенты»,
«Купцы», «Казаки», «Бизнесмены», «Русская душа». Изменения в маркетинговой среде
и тенденции в изменении потребительского поведения выделенных кластеров.
17. Использование демографических данных и методов при анализе рынка, анализе
товара, исследовании рекламы и путей продвижения товара/услуги. Место демографии
в стратегическом планировании.
18. Планирование продвижение товаров и услуг на основе комплексной информации о
потребителях, региональном распределении населения и социально-демографическом
потенциале региона.
19. История создания и принципы работы системы TIGER (Topologically Integrated
Geographic Encoding and Referencing system) Бюро переписей США.
20. Кластерные геодемографические системы. Размещение сети потребительских точек и
анализ продаж с помощью географических информационных систем.
21. Отличия смертности застрахованных от смертности населения в целом. Антиселекция
в страховании жизни.
22. Селективные, базовые и агрегированные таблицы смертности для застрахованных.
23. Андеррайтинг страхования жизни и причины смерти в России. От стандартного и
повышенного риска смерти к предпочтительному риску смерти. Таблицы смертности
для курящих и некурящих.
24. Конфессиональное отношение к жизни и смерти и особенности развития страхования
жизни в мире.
25. Проблема депопуляции и рождаемость – «патриотическая» и «демократическая»
трактовка. Отношение к абортам и права человека.
26. Проблема повышения пенсионного возраста и ожидаемая продолжительность жизни
пожилых людей.
27. Демографические изменения и геополитика.
28. Чем отличается организационная демография от демографии организаций?
29. Какие демографические методы и показатели применяются в демографии
организаций?
30. Источники данных для демографии организаций.
31. Косвенные методы получения демографических данных: метод «сиротства».
32. Косвенные методы получения демографических данных: метод «вдовства».
33. Косвенные методы получения демографических данных: метод «сестер (сестринства)».
Тексты для чтения к экзамену
 Вишневский А., Денисенко М., Мкртчян Н., Тюрюканова Е. Демографические
изменения и экономика. Статья вторая. Демоскоп Weekly. 2010. № 431 – 432.
http://demoscope.ru/weekly/2010/0431/tema04.php
 Кудрявцев А.А. Демографические основы страхования жизни. Курс лекций. СанктПетербург, 1998.
 Саградов А.А. Экономика социально-демографических структур. В: Саградов А.А.
Экономическая демография. Уч. пособие. М., 2005.
 Лельчук А.Л. Страхование жизни. Учебник. М., 2010.
 Гусева О.А., Эченикэ В.Х. Продолжительность жизни и воспроизводство
страховых компаний в России. В: Финансы, №7, 2015.
 Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М.,
ИНИОН, 1993.
 Эченикэ В.Х. Демографикс. В: Энциклопедический словарь Народонаселение. М.,
1994.
17
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
 Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография: современное состояние и
перспективы развития. Уч. пособие под ред. Валентея Д.И. М., "Высшая школа",
1997.
 Эченикэ В.Х. Уровень образования населения и выбор стратегии инновационного
развития. В: Инновационное развитие экономики России: сценарии и стратегии.
Том 1.М., 2012 г.
 Котлер. Ф. Основы маркетинга. М., "Прогресс", 1991.
 Francese P., Piiro R. Capturing customers: how to target the hottest markets of the '90s.
N.Y., 1990.
 Demographics. A casebook for business and government. Westview press, RAND, 1994.
 Indirect techniques for demographic estimation. Manual X. UN, New York, 1983
 Murdock S., Chris Kelley and Jeffrey Jordan. Demographics: A Guide to Methods and
Data Sources for Media, Business, and Government. Paradigm Publishers. 2006.
 Manual X. Indirect technique for demographic estimation. UN, NY, 1983
 Wolfe, D. Serving the ageless market: strategies for selling to the fifty-plus market.
McGraw-Hill, 1990.
10.
Порядок формирования оценок по дисциплине
Итоговая оценка формируется как взвешенная сумма оценки, накопленной в течение
курса, и оценки за письменную зачетную работу.
Результирующая оценка складывается с учетом нижеследующих весов:
Накопленная оценка (70%):
Накопленная оценка формируется следующим образом:

домашнее задание – оценка Од/з, максимум 10 баллов, 25%;

контрольная работа – оценка Ок/р, максимум 10 баллов, 15%;

презентация – оценка Опрез., максимум 10 баллов, 10%

активность на семинарах – Оакт., максимум 10 баллов, 20%
Итоговая оценка (30%):

итоговый контроль – оценка Оитог.конт., максимум 10 баллов.
Письменный экзамен является обязательным, независимо от накопленной оценки. Студент,
не явившийся на зачет без уважительной причины, или написавший зачетную работу на
неудовлетворительную оценку (от 1 до 3 баллов), получает неудовлетворительную оценку за курс
в целом (в соответствии с «Методическими рекомендациями по формированию оценок по
дисциплине»). На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный
балл для компенсации оценки за текущий контроль.
В конце 3 модуля промежуточный зачет не проводится. Промежуточная оценка по
результатам 3 модуля не выставляется.
Результирующая оценка рассчитывается по формуле:
Oрез.итог. = 0,25*Oд/з + 0,15*Ок/р + 0,1* Опрез. + 0,2*Оакт. + 0,3*Oитог.конт.
Все округления производятся в соответствии с общими математическими правилами.
11.
Учебно-методическое
обеспечение дисциплины
и
18
информационное
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
11.1
Базовый учебник
Siegel J.S. Applied Demography. Application to Business, Government, Law, and Public
Police. Emerald Group Publishing Limited, 2008.
11.2
Основная литература
1. Кудрявцев А.А. Демографические основы страхования жизни. Курс лекций. СанктПетербург, 1998.
2. Саградов А.А. Экономика социально-демографических структур. В: Саградов А.А.
Экономическая демография. Уч. пособие. М., 2005.
3. Лельчук А.Л. Страхование жизни. Учебник. М., 2010.
4. Гусева О.А., Эченикэ В.Х. Продолжительность жизни и воспроизводство
страховых компаний в России. В: Финансы, №7, 2015.
5. Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М.,
ИНИОН, 1993.
6. Эченикэ В.Х. Демографикс. В: Энциклопедический словарь Народонаселение. М.,
1994.
7. Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография: современное состояние и
перспективы развития. Уч. пособие под ред. Валентея Д.И. М., "Высшая школа",
1997.
8. Эченикэ В.Х. Уровень образования населения и выбор стратегии инновационного
развития. В: Инновационное развитие экономики России: сценарии и стратегии. Том 1.М.,
2012 г.
9. Котлер. Ф. Основы маркетинга. М., "Прогресс", 1991.
10. Francese P., Piiro R. Capturing customers: how to target the hottest markets of the '90s.
N.Y., 1990.
11. Demographics. A casebook for business and government. Westview press, RAND,
1994.
12. Indirect techniques for demographic estimation. Manual X. UN, New York, 1983
13. Murdock S., Chris Kelley and Jeffrey Jordan. Demographics: A Guide to Methods and
Data Sources for Media, Business, and Government. Paradigm Publishers. 2006.
14. Siegel J. Applied Demography. Emerald Group Publishing Limited, 2008.
15. Wolfe, D. Serving the ageless market: strategies for selling to the fifty-plus market.
McGraw-Hill, 1990.
11.3
Дополнительная литература
Дана по каждой теме отдельно
11.4. Справочники, словари, энциклопедии
Наpодонаселение.
энциклопедия, 1994.
Энциклопедический
словарь.
Информационные ресурсы в Интернете:
19
М.:
Большая
Российская
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Прикладная демография» для направления 39.04.01 – «Социология»
подготовки магистра по специальности «Демография»
сайт Интернет-еженедельника «Демоскоп Weekly» - http://demoscope.ru
сайт Росстата – www.gks.ru
сайт Швейцарского перестраховочного общества – www.swissre.com
сайт Бюро переписи США, включая International Data Base - http://www.census.gov
сайт Всемирной организации здравоохранения World Health Organization http://www.who.int/whosis
сайт Мирового Банка World Bank - http://www.worldbank.org/data
сайт Бюро по народонаселению Population Reference Bureau (World population Data Sheet) http://www.prb.org/
сайт Отдела народонаселения ООН United Nations Population Division, данные и
публикации, включая World Population Prospects (2004 Revision):
http://www.unpopulation.org
сайт Фонда по народонаселению ООН United Nations Fund for Population Activities
http://www.unfpa.org/index.htm
12. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Для лекционных занятий (в обязательном порядке) и семинарских занятий (выборочно)
используется проектор.
Автор программы: ____________________/В.Х.Эченикэ, к.э.н.
vjechenique@hse.ru
20