отсюда - MediaRevolution.Ru

Интерактивный маркетинг у руля
Александр Гагин,
главный редактор MediaRevolution.ru
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Вкратце
Маркетинг в развитых странах и в России проходит перекаты - структура
внимания потребителей меняется так, что и рекламодатели вынуждены
полностью пересматривать подходы к коммуникации с аудиторией.
Телевизионные ковровые бомбардировки не перестают работать, но
становятся уже не так интересны. На первый план выходит интерактивный
маркетинг. Доля интернета в рекламе все еще невелика - только что
обогнала радио - зато он теперь в центре интегрированной
мультиформатной коммуникации, которую ведет бренд со своими
потребителями. В современном автомобиле маленький компьютер управляет
парой тонн железа, так и в маркетинге интерактивная коммуникация первый приоритет. Множество маркетологов так до сих пор не считают, и
не делают. Однако успешны не они, а те, кто ставит Интернет во главу.
Поэтому структура агентств сейчас резко меняется. Вот как и почему это
происходит:
- Изменение медиа-пространства (медиа-фрагментация в результате
распространения интернета и других факторов; изменение привычек и
приоритетов аудитории; long tail, snack culture)
- Изменение рекламного рынка (доля интернета, важность интернета,
новые направления - видео, мобильные, UGC)
Лучшие кейсы - в онлайне, они двигают индустрию и карьеры
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Перейдем на личности

Кэрол Круз
занимается в CocaCola интерактивным
маркетингом, от
онлайновых купонов
до мобильных
приложений
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум

Лаура Клауберг
занимается в
Unilever
интерактивной
медиа-стратегией,
реализуя идеологию
360 градусов
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Как развивается их карьера?
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Кэрол Круз двигает бренд


Group Director,
Interactive
Marketing
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«У интерактивного
маркетинга есть четыре
или пять компонентов.
Первая, и самая важная
роль – это
распространение в
онлайновом
пространстве
убедительного для
потребителей образа
бренда.»

Global Interactive
Chief
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Unilever двигается в поп-культуру
Саймон Ротон, senior vice-president
of marketing services:
«Нам очень приятно назначить
Лауру на эту важную роль. Она
принесет специальные инсайты –
в частности с резко растущей
цифровой арены, где Unilever
добился за последние два года
великого прогресса.»

Vice-president of
media Americas
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум

Vice-president of
global media
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Что общего?
Слово GLOBAL в должности
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Интерактив становится
глобальным во всех смыслах



Крупных независимых цифровых агентств в
мире почти не осталось – все куплены
сетевыми агентствами
Все самые заметные кампании выстроены с
интернетом в центре коммуникации
Половина новостей в общерекламных
изданиях – про интерактив
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
Почему революция?
Интернет принципиальным образом
поменял жизнь медиа – со сменой поколения
эффект будет взрывным: до свидания,
газеты, подвинься телевизор
Интернет зарабатывает на рекламе, темпы
роста этого рынка – беспрецедентные: в
России за 5 лет расширение в 20 раз, из
ничего – до 1% рынка. Эта динамика
сохраняется. Реальность обгоняет даже
оптимистичные прогнозы АКАР
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
А как развивается ваша карьера?
Интерактивный маркетинг – у руля.
А где вы?
12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru
МедиаРеволюция
Ведущий сайт и
рассылка об
интернетрекламе
Подпишитесь на
рассылку
 Присылайте
новости
 Используйте
материалы для
презентаций

12 сентября 2007, Москва
Всемирный рекламный форум
«Интерактивный маркетинг – у руля»
Александр Гагин, главный редактор MediaRevolution.ru