17 октября 2014 Игорь Березин Место России в глобальном мире

17 октября 2014
Игорь Березин
Место России в глобальном мире
В свете «войны санкций»
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Игорь Березин
•
•
•
•
•
Макроэкономический анализ
Планирование и прогнозирование
Сегментирование и позиционирование
Исследования рынка и потребителей
Аудит маркетинга и рыночной стратегии
•
•
•
•
•
•
Ведущий эксперт исследовательского холдинга Romir
Председатель СД нескольких полиграфических компаний
Партнер консалтинговой компании Semperia M&S
С 2005-го года в Тор 5 российских консультантов по маркетингу
Автор 15 монографий по экономике и бизнесу
Президент Гильдии Маркетологов – www.marketologi.ru
+7 903 – 788 - 33 – 43 berezin@semperia.ru
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Крупнейшие экономики
ВВП по ППС, Трлн. USD., Источник - WB
2010
2012
2014
США
Китай
Индия
Япония
Германия
Россия
Бразилия
Британия
Франция
Италия
Мексика
Испания
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
18
7 «Основных» направлений







Углеводороды и атомная энергия
Продовольствие и вода
Вооружения и безопасность
Транспортный мост
Высокотехнологичный схрон
Кузница кадров
Кузница смыслов
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Углеводороды и атомная энергия
• Население планеты растет на 1% в год. Растет и
«средний класс» и его доходы. Спрос на энергию
будет расти на 2 – 3% в год и удвоится за 25 – 30 лет.
Через 20 лет углеводороды будут покрывать 65%
спроса на энергию. И еще 15 – 20% - «мирный атом».
Доходы России от экспорта энергоресурсов через 20
лет могут превысить триллион дол. в год. Новых
рабочих мест здесь не будет! Но технологичность
должна повыситься.
• В условиях острого противостояния значение
энергетического сектора будет повышаться. Под
угрозой сокращения экспортных поставок
необходимо инвестировать в собственную
переработку и энергоемкие производства.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Продовольствие и вода
• За последние 12 лет цены на пшеницу выросли в три
раза. Спрос и цены на продовольствие будут и дальше
расти. Через 20 лет емкость внутреннего
продовольственного рынка превысит 600 млрд. дол. в
год. Будем ли мы по прежнему 25 – 30% покрывать за
счет импорта? Россия обладает 20 – 25% мировых
запасов пресной воды. Занятость с сельском хозяйстве
неизбежно сократится, а вот его технологичность
должна возрасти кратно.
• В условиях противостояния значение
продовольственого сектора будет повышаться. За
три года необходимо сократить зависимость от
импорта до 12 – 16%.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Вооружения и безопасность
• Спрос на оружие и национальную безопасность и
суверенитет будут возрастать. У нашей страны на
рынке вооружений традиционно сильные позиции
и достаточно хорошие компетенции. Экспортный
потенциал отрасли может возрасти в 2 – 3 раза в
течении ближайших 10 – 15 лет. Сотни тысяч
новых высокотехнологичных рабочих мест.
• В условиях противостояния значение сектора
будет повышаться. За три года необходимо
перевести ВПК на полностью автономный (не
зависящий от импорта) режим.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Транспортный мост
• ЕС: 500 млн. чел, 17,5 трлн. Дол. (ВВП). Китай: 1300
млн. чел. 11 трлн. дол. (ВВП). Через 20 лет по 35
трлн. ВВП у обоих. + Индия, Япония, Индонезия.
Товарооборот возрастет кратно. Транссиб и СМП.
Потребуются масштабные инвестиции. Сотни тысяч
новых высокотехнологичных рабочих мест.
• В условиях противостояния ближние
перспективы сектора утрачивают актуальность.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Высокотехнологичный схрон
• Глобальная помойка в Африке или цивилизованное
решение проблемы отходов? Глубокая кооперация всех
заинтересованных сторон. 1% нашей территории
хватит для решения проблемы отходов, если к вопросу
подойти с умом, с технологиями, с деньгами, с волей и
Видением. Сотни тысяч новых высокотехнологичных
рабочих мест в науке и научном обслуживании, в
перерабатывающей промышленности, на транспорте и
в строительстве, в складском хозяйстве, управлении и
обеспечении безопасности высокотехнологичных
объектов.
• В условиях противостояния среднесрочные
перспективы развития в этом направлении не
просматриваются.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Кузница кадров
• Мировой дефицит инженерных кадров, особенно в
свете «ре-индустриализации». Востребованность
российских специалистов: эмигрантов, в иностранных
компаниях в России, в российских компаниях,
работающих по международным контрактам. Доходы
от обучения иностранных студентов могут измеряться
в потенциале 20 лет – десятками миллиардов
долларов в год. В самом же образовательном
кластере будут воссозданы сотни тысяч хорошо
оплачиваемых рабочих мест.
• В условиях противостояния значение данного
направления повышается. Проблему дефицита
инженерных кадров необходимо решить за 5 лет.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
«Кузница смыслов»
Контуры нового мирового порядка:
• Экономизм и рациональность
• Повышение роли малых групп
• Рост влияния Церкви
• Снижение индивидуальных свобод
• Усечение «градуса сексуальности»
• Корпоративизм и патернализм
• Нормативное снижение неравенства
«Держатель паттернов» получает бонусом
миллионы престижных и хорошо оплачиваемых
рабочих мест
В условиях противостояния – суперактуально! Свой
цивилизационный проект необходимо предъявить
миру в 2015-м году.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Гильдия Маркетологов
Маркетинг – система управления разработкой и продвижением
товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя,
производителя и общества в целом на основе комплексного
анализа рынка.
Настоящее определение принято расширенным Советом НП «Гильдия
Маркетологов» в ноябре 2010-го года
Девиз - Вместе мы можем больше!
Позиционирование – социальная сеть профессиональных
контактов
• Гильдия основана в 2001 году
• Объединяет более 250 профессионалов в области маркетинга
из России, Казахстана, Украины, Болгарии, Германии др. стран
• info@marketologi.ru
• www.marketologi.ru
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
УТП Гильдии: Повышение персонального
профессионального уровня:
Сложные
задачи
Уникальный
опыт
звёзды
эксперты
профессионалы
учёные
Think-tank:
сверхвысокая
концентрация
маркетинговых знаний
Synergy:
Обмен знаниями и
опытом, генерация
идей, поиск решений
суперзвёзды
топ-эксперты
мегапрофессионалы
гуру
Практические
решения
Добавленная
ценность
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Некоммерческое партнерство
«Гильдия Маркетологов»
Объединяет на условиях персонального членства:
•
•
•
•
•
•
•
•
Владельцев и руководителей предприятий и организаций с
маркетинговым мышлением
Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых
подразделений производственных, торговых и сервисных
компаний, организаций (в2с, в2в, услуги)
Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в
системе маркетингового образования
Консультантов по маркетингу и брендингу
Исследователей - Руководителей и ведущих специалистов
исследовательских компаний
Коммуникаторов - специалистов рекламных, PR, DM, BTL
агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников
общественных организаций и объединений, организаторов
выставок и конференций.
Специалистов в области интернет-маркетинга и маркетинга в
социальных сетях
Специалистов по маркетингу финансовых услуг
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Цели Гильдии
- Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии;
Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями,
информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов,
обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам.
- Развитие маркетинга в России.
Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых
проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка
конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании
цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении
взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и
конфликтов.
- Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной
экономики в России.
Содействие экономическому росту и повышению благосостояния
населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и
распределения; информационного обмена и популяризации идей.
15
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Принципы Гильдии
• Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а
не компании и / или организации
• Основным источником финансирования являются членские
взносы.
• Президент, члены Совета, Комитетов работают на
общественных началах.
• Гильдия не конкурирует со своими членами.
• Коммерческие проекты Гильдия реализует через
профессиональных партнеров.
• Равенство членов Гильдии
• Добровольность взятых на себя обязательств
16
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Возможности членов Гильдии
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Обращаться к любому члену Гильдии с вопросом, предложением,
за советом, помощью.
Разместить свою страницу на сайте Гильдии.
Разместить свою вакансию или резюме на сайте Глиьдии.
Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии.
Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку
Сайта Гильдии (один раз в месяц).
Сделать «маркетинговый портрет» родного города и разместить
его на сайте Гильдии.
Участвовать в онлайн и оффлайн обсуждениях, дискуссиях; в нашей
социальной сети www.marketingpeople.ru и группе на Facebook.
Участвовать в опросах, проводимых Гильдией
Организовать в своем городе: семинар, учебную программу,
конференцию; и получить информационную и интеллектуальную
поддержку Гильдии.
Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол
бизнеса и маркетинга», городское объединение членов Гильдии (min –
7 чел).
Предложить Совету Гильдии свой проект (идею, инициативу)
для обсуждения, совместной реализации.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Обязанности члена Гильдии
• Следовать этическим принципам Гильдии.
• Отзываться на сообщения от других членов
Гильдии, отвечать на письма, предложения,
вопросы. Ответ не обязательно должен быть
положительным, но ответ обязательно
ДОЛЖЕН БЫТЬ.
• При любой уместной возможности продвигать
концепцию. цивилизованного маркетинга
в России и Гильдию Маркетологов.
• Участвовать в Ежегодном опросе Гильдии.
• Своевременно уплачивать членские взносы.
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Ключевые мероприятия.
Что конкретно мы делаем:
• Ежегодный опрос «О состоянии и перспективах
развития рынка маркетинговых услуг».
С 2001-го года.
• Ежегодная Церемония награждения победителей по
результатам опроса Гильдии Маркетологов.
С 2004 года.
• Сайт Гильдии, как основная информационная
площадка общения профессионалов в маркетинге,
С 2002-го года.
• Новостная рассылка Сайта Гильдии (2750 подписчиков).
С 2004-го года. С ноября 2008-го – еженедельная.
• Дискуссионный клуб Гильдии – ежемесячные
встречи. С 2005-го года.
• Конкурс Дипломных работ по маркетингу, совместно
с РЭА им. Плеханова. С 2004-го года.
19
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru
Ключевые мероприятия.
Что конкретно мы делаем:
• Издание Справочника «Маркетинг в России».
С 2005-го года.
• Поддержка Учебных программ по маркетингу.
С 2003-го года.
• Поддержка значимых конференций.
С 2004-го года.
• Определение Топ-100 лучших книг по
маркетингу. С 2006-го года
• Группа «Marketers’ Guild» в Facebook,
с 2011-го года (более 1000 участников), и другие
информационные площадки.
• Церемония награждения «За заслуги в
маркетинге». С 2012-го года.
20
Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru