Вартанова Е.Л. - Современный журналист и активные аудитории

Современный журналист и
активные аудитории: принципы
взаимодействия
Проф. Елена Вартанова
Факультет журналистики
Московский государственный
университет им.М.В. Ломоносова
К определению
• Личность – совокупность свойств,
присущих данному человеку,
составляющих его индивидуальность; о
человеке с ярко выраженной
индивидуальностью, замечательном в
каком либо отношении
• Личность – отдельный человек в
обществе, индивидуум
Российская традиция
• Журналистика как проект личности:
Петр I, Екатерина Великая, Пушкин,
Толстой, Ленин, Кольцов, Симонов
• Советский журналист: моральные
убеждения, активная гражданская
позиция
• Принадлежность интеллектуальной
элите
• Миссионерство, просветительство
Постсоветские изменения
• Индустриализация в контексте перехода к
рынку (концепции культурных индустрий),
сокращение творческого индивидуального
начала
• Потеря журналистикой морального
авторитета в условиях экономического
кризиса
• Возникновение нового креатива: реклама,
пиар
Журналистские роли в историческом
контексте
• Журналистика – СМИ – массовая
коммуникация – немассовая /
индивидуализированная коммуникация
– Журналист как «пропагандист»: партийная журналистика
– Журналист как «информатор»: непартийная журналистика в
условиях рынка
– Журналист как «медиатор»: журналистика в системе элит
общества
________________________________________________
Журналист = профессионал = гражданин?
Старые и новые СМИ:
роль аудитории
• Журналист – массовая аудитория (=
общество? потребители?)
– Журналист – читатель
– Журналист – зритель
– Журналист – слушатель
• Журналист – фрагментированные аудитории
(сообщества)
– Журналист – пассивный пользователь
– Журналист – активный пользователь
– Журналист – блоггер
Кто же «личности»?
• Журналист: репортер, аналитик, публицист (колумнист)
• Медиаперсона
• Автор пресс-релиза? рекламист? создатель медиаконтента?
______________________________________
• Ньюсмейкер
• «Источник»
• «Маркированный» эксперт
______________________________________
• Медиаменеджер
• Акционер
___________________________________
• Аудитория / потребитель + гражданин
• Просьюмеры
Технологии свободы
• Становление активных аудиторий как результат
технологического прогресса: усиление
интерактивности = обратной связи в процессах
коммуникации
• Становление активной аудитории как создателя
информации: пользовательский контент(UGC),
мобильный репортер
• Потеря журналистами монополии на создание
контента СМИ: журналисты как аггрегаторы и
рирайтеры
Принципы взаимодействия
• Аграрное общество: вертикальные = воспитание (цензура)
• Раннее индустриальное общество: вертикальные = пропаганда
(система политический партий)
• Пост-индустральное общество: вертикально-горизонтальные =
политический диалог (обслуживание выборов) +
стимулирование потребления (консьюмеризм)
• Информационное общество: горизонтальные (сетевые) =
модерирование