в - Международная Ассоциация Маркетинговых

Отчет деятельности Ассоциации
за 2014 год и планы на 2015 год
Февраль, 2015 год, Киев, Украина
План на сегодня
1. Международное сотрудничество
2. Постоянные проекты МАМИ:
–
–
–
–
–
–
Образование
Рейтинги
Исследования
Стандарты
Золотой PROпеллер – WOW Done Awards
PR МАМИ
3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2015 году
4. Предложения от участников рынка по деятельности ассоциации в 2015
году.
2
Правление 2014-2015гг.
Председатель Правления
Алина Фролова,
генеральный директор
RAM 360° Agency
Заместитель
Председателя Правления
Наталия Морозова,
директор Havas Engage Ukraine
Члены Правления Ассоциации:
Наталия Боярчук,
генеральный директор направления маркетинговых
сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина,
Impacto, Momentum)
Ирина Новикова,
генеральный директор
Группа агентств AGAMA communications
(Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)
Светлана Степаненко,
генеральный директор
TWIGA Communication Group Ukraine
3
МЕЖДУНАРОДНОЕ
СОТРУДНИЧЕСТВО
4
Что сделано
• Подготовлена презентация МАМИ на
английском языке
• Подготовлен Меморандум о сотрудничестве
• Отправлено письмо с информацией о МАМИ и
предложением о сотрудничестве
• Проведены переговоры с рядом Ассоциаций
5
5
Результаты
• Количество обработанных контактов
• 37
• Количество положительных ответов
(Ассоциация Рекламных Организаций
Беларуси, European Marketing Confederation )
• Большая вероятность положительного ответа,
продолжаем переговоры
• 2
• Ожидаем ответ
• 28
6
• 7
6
ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ
МАМИ
7
Постоянные проекты
• Образование
– Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)
– Рабочие сессии и Happy Hours
– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах
• Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)
– Рейтинг креативности
– Рейтинг согласно доходам
• Исследования и прогнозы
– Ценовое исследование
– Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК
• Стандарты
– Структура агентств
– Классификация маркетинговых сервисов
– KPI маркетинговых сервисов
• Золотой PROпеллер - WOW Done Awards
8
График проектов 2014 года
2014 год, месяц
№
Название
1
Рейтинг по
доходам
март
апрель
май
3
4
Прогноз
развития
рынка
5
Участие в
КМФР
6
Образоват.
курс МС
в КНЭУ
7
WOW Done
Awards
Мероприятия
МАМИ
8
июль
авг.
сент.
окт.
Анонс
Рейтинг
2 креативности
Структура
агентств
июнь
нояб.
Сбор
данных
10.06
Выход
декаб.
Выход
Анонс
14.04
Выход
Опрос
Жюри
Уточние
Опрос
Итоги
Прогноз
Участие
Уточнение тем,
приглашение
лекторов
13-29 мая
Лекции,
практика,
тесты
Разработка
концепции,
поиск партнеров
Антикри
зисная
сессия
Обзор
КМФР
Обзор
Cannes
Lions
Выбор нейминга,
нового лого и
стиля
Обзор
Effie
9
Партнеры
Creative-партнер
Образование в ВУЗах
Выставки
Стратегический партнер
Коммуникационный
партнер
Ассоциации
Исследования
Фестивали, конкурсы, форумы
Интернет-порталы
Печатные издания
10
ОБРАЗОВАНИЕ
• Участие в отраслевых мероприятиях партнеров
(КМФР)
• Рабочие сессии и Happy Hours
• Образовательный курс в КНЭУ
11
МАМИ на 15-м КМФР, Киев
Цель :
Популяризация отрасли
маркетинговых сервисов
История: Сотрудничество с КМФР с 2009 г.
Формат участия:
• Формирование состава жюри
конкурса «Маркетинговые сервисы»
и сопровождение судейства
Итоги 2014:
• Участвовали в формировании жюри
Конкурса «Маркетинговые сервисы»
• Самый многочисленный состав 15го КМФР (16 чел.)
Планы на 2015:
• Продолжить сотрудничество с 16-м
КМФР в Киеве.
http://kiaf.com.ua/ru/jury
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9519
12
Обзор работ 15-го КМФР
Дата:
Тема:
25 июня
Обзор лучших кейсов Конкурса
«Маркетинговые сервисы» 15-го КМФР
Участники: более 50 человек – представители
агентств, клиенты и СМИ, партнеры.
Докладчики – Жюри фестиваля:
• Антон Жорин, официальный представитель
Cannes Lions в Украине
• Светлана Степаненко, генеральный директор
группы TWIGA Ukraine
• Наталья Морозова, директор Havas Engage Ukraine
• Максим Боритко, Креативный директор Talan
Communications
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9742
13
Антикризисная сессия в EBA
Дата:
Тема:
16 апреля
«Какую коммуникацию
потребители ждут сегодня»
Участники: более 70 человек –
представители клиентов, агентств,
партнеры, члены ЕВА
Докладчики:
• Модератор: Алина Фролова
• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine
• Наталья Морозова, Havas Engage
Ukraine
• Наталия Боярчук и Вадим Вариш,
Группа АДВ Украина
• Иветта Деликатная, Atlantic Group
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9588
14
Cannes Lions 2014
Дата:
Тема:
15 июля
Обзор лучших кейсов
Cannes Lions 2014
Участники: более 50 человек – представители
агентств, клиенты и СМИ, партнеры.
Докладчики:
• Ирина Кузнецова, официальный
представитель Cannes Lions в Украине
• Елена Яковенко, SeniorBrandManager
компании life:)
• Иван Пономарев, креативный директор
PRKVADRAT Ukraine.
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9765
15
Обзор работ Effie Awards 2013
Дата:
Тема:
25 сентября
«Как выбить STRIKE! На
Effie Awards Ukraine»
Участники: около 40 человек – представители
агентств, клиенты и СМИ, партнеры.
Докладчики:
• Максим Лазебник, ВРК
• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine,
•
Екатерина Алексанян, TWIGA Idea & TWIGA
GO!,
•
Дарья Тафинцева, операционный директор
«Ogilvy & Mather Ukraine»
• Дана Верещагина, управляющий директор
Rapp Ukraine
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9912
16
Темы мероприятий на 2015 год
• Представления KPI маркетинговых сервисов
• Полезные исследования для нашего рынка
• Юридический клуб
• Обзор глобальных трендов
• Формирование цены на услуги агентств. Налоговые изменения
• Итоги ЦИ
• Обзор работ фестивального сезона 2014-2015
• Обзор работ Cannes Lions
• Обзор работ Effie Awards
17
Образовательный курс МС в КНЭУ
– 16 ЛЕКЦИЙ
– 14 ТЕМ
– 17 ЭКСПЕРТОВ
– 45 студентов
– 12 Сертификатов
+ Практические занятия
+ Индивидуальные задания
Даты:
Место:
13 мая - 28 мая 2014г.
КНЭУ
Планы на 2015:
Продолжить сотрудничество с КНЭУ
• февраль – приглашение лекторов
• май – проведение курса
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9800
18
Образовательный курс МС в КНЭУ
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9800
19
РЕЙТИНГИ
20
Рейтинг агентств МС согласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Увидел свет в седьмой раз
Приняло участие 33 агентства по сравнению с 40 в предыдущем
периоде
Вышел под занавес 2014 – обстановка в стране + изменения в
методике
21
Рейтинг агентств МС согласно доходам
Цели рейтинга:
• Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине
• Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития
• Обеспечить объективный инструмент для самопродвижения
участникам отрасли - членам ассоциации
Вызовы, над которыми работали:
• Обеспечить правильное структурирование отрасли в соответствии с
новыми трендами и индикативность данных для оценки динамики
отрасли
• Укрепить доверие к рейтингу со стороны клиентов и обеспечить более
сильную привязку к нему в работе
22
Рейтинг агентств МС согласно доходам
Внесли изменения:
– Обновленная Классификация МС – были
внесены уточнения, чтобы соответствовать
тенденциям развития сервисов и обеспечить
единое понимание определений
– Усовершенствованная методика,
включающая опрос клиентов.
– Подключение партнера, исследовательское
агентство InMind
http://mami.com.ua/projects/rating
23
Публикации Рейтинга и интервью
24
Рейтинг агентств МС согласно доходам
Планы 2015:
В шторм важно иметь под рукой чувствительный флюгер
Поэтому мы собираемся:
• Доработать методику вовлечения клиентов и получения более
достоверных данных для актуальных прогнозов развития рынка МС
• Еще больше увеличить осведомленность и доверие среди клиентов к
рейтингу
• Исключить разбивку по сервисам
• Ограничить участие в рейтинге членами Ассоциации
http://mami.com.ua/projects/rating
Рейтинг креативности агентств МС
Цель:
История:
Определить лучшие агентства по креативности
с 2007 года, уже 7 лет.
Составляется МАМИ совместно с ВРК
Период выхода:
начало июня
(после всех 11 фестивалей и конкурсов сезона )
Июнь 2014 г.:
7-й рейтинг опубликован
(ему предшествуют 2 промежуточных,
ноябрь и май)
Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2013/2014
Рейтинг креативности агентств маркетинговых
сервисов Украины 2013/2014
№
п/п
Агентства
Сумма
баллов
1
Talan Group
112,2
2
FULL CONTACT
32,4
3
Маркетинг-группа OS-Direct
21,4
4
MEX Advertising
17,6
5
RAM 360 Agency
12
26
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
Рейтинг креативности агентств МС
Планы на 2015:
Сформировать 8-й рейтинг фестивального сезона 2014/2015
Выполнено:
- Обновлена методика формирования рейтинга (19 фестивалей)
- 25.12.14 опубликованы промежуточные результаты
8-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей
Промежуточные данные рейтинга 2014/2015
№ п/п
Агентства
Сумма баллов
1
Talan Group
2
MEX Advertising
13
3
PRKVADRAT Ukraine
6
4
FULL CONTACT
3
154
Еще есть время подтянуться на фестивалях:
WOW Done Awards,
Белый Квадрат, КМФР
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
27
ИССЛЕДОВАНИЯ И
ПРОГНОЗЫ
28
Ценовое исследование
Цель:
Определить средние базовые ставки
промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках
и областных центрах Украины.
История:
с 2010 года,
опубликовано 3 ценовых исследования
Период
выхода:
июнь-июль
В 2014 году НЕ проводили
Планы 2015:
февраль
- подготовка анкеты
март-май - сбор данных
июнь-июль - отчет
http://www.mami.com.ua/projects/research_price/
29
Прогнозы развития рынка МС
Формирование:
Составляется на основании
экспертных мнений участников рынка
История:
с 2006 года, уже 8 лет
Период выхода:
декабрь – итоги года и прогноз на следующий
июль-август – уточняющий прогноз на текущий год
Публикации:
каждый прогноз сопровождается подготовкой
статьи с комментариями экспертов рынка
http://mami.com.ua/projects/forecast/
30
Прогнозы развития рынка МС
Итоги 2014 года и прогноз на 2015 год
Итоги
2013,
млн грн
Итоги
2014г.,
млн грн
%
изменения
к 2013
Прогноз
на 2015г.,
млн грн
%
изменения
к 2014
2 521
1 672
-33,7%
1 691
1,1%
Consumer Marketing
384
269
-30%
269
0%
Trade Marketing
819
655
-20%
688
5%
Event Marketing & Sponsorship
222
78
-65%
70
-10%
Direct & Loyalty Marketing (Mailing, DB
management, Contact-Center)
802
561
-30%
561
0%
Digital Marketing (Mobile Marketing, Online Marketing)
42
34
-20%
35
5%
Нестандартные коммуникации
(ambient media, product placement)
252
75
-70%
68
-10%
Маркетинговые сервисы
Объем рынка ВСЕГО
В том числе:
http://mami.com.ua/projects/forecast/
31
Развитие рынка МС 2009-2014гг.
Планы на 2015:
•
Обновить перечень
категорий МС
•
Подключить к прогнозу
экспертов от
рекламодателей
Прогноз
http://mami.com.ua/projects/forecast/
32
СТАНДАРТЫ
33
Структура агентств
• Участники - ТОП-20 рейтинга по
доходам
• Схема агентства
• Информационная справка
П ланы на 2015:
• опрос об изменениях в структуре
агентств в кризисное время
http://www.mami.com.ua/projects/structures/
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549
34
Классификация МС
НОВОЕ:
• Откорректированы Виды маркетинговых сервисов
• Добавлено Определение
• Дополнено Описание (включает/НЕ включает)
Планы на 2014:
Доработать Виды маркетинговых сервисов:
• DIRECT и DIGITAL MARKETING как инструменты а не
отдельная категория.
http://www.mami.com.ua/projects/classification/
35
KPI маркетинговых сервисов
Сделано:
• Выведены основные KPI по
инструментарию
• Подготовлена инфографика
Планы на 2014:
- в феврале:
• провести мероприятие
• опубликовать KPI
http://www.mami.com.ua/projects/classification/
36
МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ФЕСТИВАЛЬ
NON-MEDIA
КОММУНИКАЦИЙ
Only when consumers say
WOW, the jury will say DONE!
19-20 марта 2015, Киев
http://non-media.com/ru/
37
PR МАМИ 2014
38
Виды паблисити в 2014 г.
•
•
•
•
Новости МАМИ
Анонсы проектов и материалы о результатах
проектов
Собственные аналитические статьи МАМИ
Активность в Facebook
https://www.facebook.com/mamiorgua
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/
39
Ключевые инфоповоды
•
Собрание правления и планы на 2014
год
•
Участие МАМИ в рамках КМФР
•
Образовательные сессии МАМИ
•
Сотрудничество с КНЭУ
•
Рейтинг креативности агентств
маркетинговых сервисов
•
Рейтинг по доходам
•
Прогнозы развития рынка
40
Страница МАМИ в Facebook
Присоединяйтесь!
/mami.org.ua
41
Статистика сайта
www.mami.org.ua
Абсолютно уникальные посетители
42
ПЛАНЫ НА 2015
43
Задачи 2015
Стратегические:
• Защита интересов отрасли в условиях кризиса
• Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации
• Расширение международного сотрудничества
Операционные:
• Дополнение и обновление стандартов отрасли
• Подготовка WOW Done Awards
• Запуск нового сайта МАМИ
• Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим
странам
44
План постоянных проектов
на 1-е полугодие 2015 года
2015 год, месяц
№
Название
1
Рейтинг по
доходам
2
Рейтинг
креативности
3
4-е Ценовое
исследование
4
Участие в
КМФР
5
Образоват.
курс МС
в КНЭУ
6
WOW Done
Awards
7
Мероприятия
МАМИ
янв.
фев.
март
апрель
май
Сбор, согласование
данных
Анонс
Выход
Анонс
Анонс
Сбор, анализ
данных
Темы,
лекторы
KPI
Итоги
Участие
Жюри
Жюри
Спикеры
июнь
Лекции, практика
19-20
марта
Исследования /
Юр.клуб
Тренды
Фор-е
цен
Итоги
ЦИ /
Обзор
КМФР
План постоянных проектов
на 2-е полугодие 2015 года
2015 год, месяц
№
Название
июль
1
Рейтинг по
доходам
Выход
2
Прогноз
развития
рынка
Уточнение
3
Мероприятия
МАМИ
Cannes
Lions
авг.
сент.
окт.
нояб.
декаб.
Итоги
Прогноз
Обзор
Effie
Юр.
клуб
Тема
???
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ
УЧАСТНИКОВ РЫНКА
47
Спасибо за внимание!
www.mami.org.ua
+38 044 537 57 60 (ext. 730)
+380 67 657 24 02
news@mami.com.ua
/mami.org.ua