“Эрмигурт”. Brand Vision

BRAND VISION
РА «АВРОРА»
Общее видение бренда «Эрманн»
Цель
Эрмигурт - продукт высокого
качества по доступным
целевой группе ценам
Эрмигурт - лучшее качество в сегменте термизированных
йогуртов
10 постулатов
для достижения цели
1. Гармония с природой “Природное качество вещей привычных”
2. Высокое качество жизни (в рекламных материалах)
“Высокое качество вещей привычных”
3. Высокое качество всего, что связано с Эрмигуртом,
включая качество рекламных материалов
4. Индивидуальность "Оригинальное качество вещей привычных"
5. Эмоциональность “ + и +++ ”
6. Стабильность “Стабильное качество вещей привычных”
7. Уверенный в себе бренд. “Уверенность в качестве вещей привычных”
8. Серьезность продукта “Серьезность качества вещей привычных”
9. Правдивость “Правдивость качества вещей привычных”
10. Стремление становиться лучше каждый день
“Стремление к высокому качеству вещей привычных – Всегда на шаг
впереди!”
1.Гармония с природой
“Природное качество вещей привычных”
- Слоган “Безупречен от природы”
- Все действия происходят на фоне природы, что
является визуальным подкреплением слогана и
усиливает его воздействие на целевую аудиторию
Больше, чем натуральность,
больше, чем свежесть,
больше, чем вкус,
больше, чем качество
Природная безупречность
2.Высокое качество жизни в рекламных
материалах
“Высокое качество вещей привычных”
- Несколько завышенное по отношению к реальности качество
жизни переданное через культурный уровень героев
- Высокий уровень культуры, переданный через культуру отдыха,
через культуру питания, через культуру взаимоотношений героев,
рекламных материалов
- Высокое качество жизни, переданное через оптимизм,
положительный заряд, взгляд на жизнь
- Высокий уровень самоуважения героев, переданный через стиль
жизни
Больше культуры питания
Больше уважения к себе и окружающим
Больше положительного заряда
Больше оптимизма
Больше жизни
3.Высокое качество всего,
что связано с Эрмигуртом
Все, что делает “Эрманн”, имеет
высокое качество, в том числе
качество рекламных материалов.
4.Индивидуальность
"Оригинальное качество вещей привычных"
- Непривычный, но реальный стиль
потребления
- Несколько завышенное по отношению
к существующей реальности, но
доступное каждому представителю
целевой аудитории качество жизни
5.Эмоциональность “ + и +++ ”
- Только положительные и очень
положительные эмоции
- Отсутствие депрессии и негатива
- Природа привносит в эмоции людей
ощущение чистоты, свежести и доброты
восприятия, гармонии и восхищения
- 30 секунд сплошного удовольствия как
внутри ролика, так и от его просмотра
6.Стабильность
“Стабильное качество вещей привычных”
- Визуализация момента из жизни героев – стабильная
часть жизни, характеризующая весь стиль жизни
- Радость и стиль текущего момента переносится на
всю жизнь - до и после
- Мнение о потребителях “Эрмигурта” – гармония всегда
и во всем, они хорошо живут, они заботятся о своем
здоровье, о своей семье, у них все красиво и
гармонично в
доме и на работе
7.Уверенный в себе бренд
“Уверенность в качестве вещей привычных”
- Констатация факта - “Безупречен от природы”,
“Больше, чем йогурт”. Нет банальности, идентичности,
привычности и частой повторяемости
различными
брендами объяснений своего качества. Есть только
подтверждение. Есть только УТП
- Последовательность и преемственность
8.Серьезность продукта
“Серьезность качества вещей привычных”
- Серьезное и уважительное отношение к продукту и
его потребителю
- Нет насмешки над продуктом и его потребителями
- Нет неловкости и опрометчивости в поведении
потребителей
- Юмор не может быть похож на анекдот, юмор только
на уровне доброй улыбки. Юмор = оптимизм
9.Правдивость
“Правдивость качества вещей привычных”
- Отсутствие чудес и сказок.
Возможен только
художественный вымысел
- Не используем “Эрмигурт”, как решение серьезных
жизненных проблем, как выход из депрессии и апатии
- Непривычный, но реальный стиль потребления
- Завышенное, но реальное и легко доступное качество
жизни
10.Стремление становиться лучше каждый день
“Стремление к высокому качеству
вещей привычных – Всегда на шаг впереди!”
- 9 вышеперечисленных постулатов
- Маркетинговая политика (ценовая доступность,
разнообразие вкусов, представленность в продаже,
привлекательность упаковки, высокие вкусовые качества
и т.д.)
Идентификация
Самоидентификация себя (целевой аудитории) с брендом
“Эрманн” и бренда “Эрманн”с высоким и доступным мне (целевой
аудитории) качеством продукции
•Рекламные образы такие же как я
Семейные ценности – любовь и дружелюбие к членам семьи,
возраст, национальность, место и способ проведения отдыха,
потребление доступных продуктов питания, правдивость ситуации, отсутствие сказок и обмана
•Рекламные образы лучше, чем я
Выше качество жизни - культура питания, самоуважение, оптимизм, стабильность
качества жизни, всегда положительный заряд энергии, всегда любовь, всегда дружелюбие.
•Я хочу жить также, как рекламные образы
А что мне мешает?
Завышенность по отношению к реальному поведению, но легкая доступность подобного образа
жизни, надо только захотеть.
Рекламные образы, такие же, как я (целевая аудитория), но чуть-чуть лучше, чем я (целевая
аудитория), я хочу и могу быть таким же, как они
(и ничто мне не мешает)
Целевая аудитория, показанная в ролике может выбрать только лучший продукт
Эрмигурт – лучший продукт для целевой аудитории.