Личность. Культура. Этнос
advertisement
Личность. Культура. Этнос Сборник работ по психологической антропологии Выполнила: Сергеева Марина ФУ, Реклама, 4 курс Культура Культура состоит из 2х уровней 1й уровень – явная культура Она включает в себя поддающиеся наблюдению действия и материальные объекты. Культура 2й уровень – скрытая культура Подразумевает под собой идеи, чувства, феномены, непосредственно не наблюдаемые, но проявляющиеся через речь или материальные продукты деятельности Культура Культура состоит из окружающих нас артефактов и моделей •Артефакт – это вид материальной культуры, что-то вещественное, сделанное человеком Культура • Модель – относительно постоянная, устойчивая форма деятельности, мышления, чувствования. Культурные модели • Культурные модели могут быть реальными и идеальными. Идеальные модели – желательны, но в жизни чаще всего придерживаются реальных моделей. В рекламе Применительно к социологическим и маркетинговым исследования можно заметить, что интервью и опросы чаще всего выдают идеальные модели поведения: люди говорят о том, какими они хотят казаться. А полевые исследования уже выдают реальные модели поведения людей. И те, и другие важно знать, для того, чтобы эффективно продвигать товар и воздействовать на потребителя. Культура • Нужно не забывать, что культура это абстрактное понятие. За ней всегда стоят люди. Это люди наделены идеями и ожиданиями, побуждающими к чему-то других людей. •Культура не может приказывать людям что-то делать, это одни люди ведут за собой других. Познание культур • «Природу мы объясняем, а духовную жизнь понимаем». В. Дильтей • Реальное познание культур невозможно без сопереживания ценностей, без понимания образа жизни Познание культур • «В камне, мраморе, музыкальных звуках, в жестах, словах, почерке, поступках, в хозяйственном порядке и настроениях взывает к нам человеческий дух и требует истолкования» В.Дилтей Познание культур • Метод включенного наблюдения предполагает вживание в изучаемую культуру, сопереживание чувству и ценностей группы. • Важно радоваться и грустить вместе с ними, и понимать, что у них вызывает эти чувства. В рекламе • Важно почувствовать, чем и как живёт интересующая нас аудитория. Нужно на время стать одним из них, чтобы понять, что им на самом деле нужно, или как преподнести то, что им совсем не нужно. • Если понять культуру людей, то плохой рекламы уже не получится. Здесь это не менее важно, чем для писателей понимать внутренний мир и мотивы поступков их персонажей. Типы культуры Апполлоновский •Надёжность, доверие, обязательность •Воплощение идеала «среднего пути», меры во всём. •Кооперация, терпимость •Умение жить в обществе •Дружелюбие •Мужчины и женщины пользуются равными правами Типы культуры Дионисийский • Проявление индивидуальности, в том числе в ярко выраженных эмоциональных формах. • Высок авторитет тех, кто показал себя бесстрашным и агрессивным, • Тех, кто не останавливается перед насильственным достижением целей Типы культуры Параноидная культура • Подозрительность и склонность к конфликтам. • Враждебность между мужем и женой, соседями. • Успех одного означает неудачу другого. • Ведется «война против всех». • Страх • Враждебность • Коварство • Предательство Личность Личность имеет явные и скрытые аспекты: Явный аспект – это моторные особенности (включая речь) Личность • К скрытому аспекту имеют отношение такие элементы как память, сновидения, оценки и чувства. • В этой невидимой части личности содержаться социальные мотивы и жизненные цели. Спасибо за внимание!
