Дэвид Огилви
advertisement
Дэвид Огилви Истинное качество и качество в восприятии потребителя далеко не одно и то же 23 июня 1911 - 21 июля 1999 Алексей Скорых, гр. 1802 Биография ► Дэвид Огилви (англ. David MacKenzie Ogilvy; 23 июня 1911, Англия — 21 июля 1999) — основатель рекламного агентства «Ogilvy & Mather», успешный копирайте. Многие признают Дэвида Огилви «Отцом Рекламы». В 1962 «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». Является командором «Ордена Британской Империи». В 1977 году вошел в «Зал славы рекламы США». Первое место работы — ресторан парижского отеля Majestic (первоначально готовил еду для собак постояльцев). В общепите дослужился до шеф-повара. Возвращается в Англию, работает коммивояжёром по продаже домашних печей фирмы Aga. Работы Дэвида Оглива Одноглазый, Roll-Royce и Николай II 1951 — первая резонансная реклама Огилви для Harthway (небольшая американская фирма по пошиву рубашек). 1953 — реклама фирмы Schweppes (безалкогольные напитки). "При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Roll-Royce производят установленные в нем электрические часы" Огилви сам был пленником созданной им рекламы: «Я всегда покупаю товары моих клиентов. Это не раболепство, а элементарно хорошие манеры. Почти все, что я потребляю, производится кем-либо из моих клиентов. Человек, который стал классиком рекламы еще при жизни, всегда считал, что секретом успеха любой рекламы является отказ от стандарта, от жесткой схемы. Великий копирайтер Дэвид Огилв
