Нестандартные возможности

Нестандартные
возможности
Для чего применяют нестандартные виды рекламы
• Повышение узнаваемости продукта/услуги
• Информирование о новинке (с возможностью ознакомиться
с ней)
• Поддержание имиджа торговой марки
• Увеличение объема продаж
• Создание эмоциональной связи между потребителем и
брендом
Портал Rambler предоставляет Вам выбор различных
форм специальных размещений:
• Спонсорство проектов и разделов
• Конкурсы
• Создание событийных специальных проектов:
• Новый Год, 8 Марта, Чемпионат Мира по футболу,
Олимпиада
• On-line медиа игры
• Интеграция флэш-страниц
• Rich-Media
Преимущества нестандартного размещения на Rambler
Повышенное внимание аудитории к нестандартным рекламным
носителям и материалам, расположенным на нетрадиционных
позициях за счет элемента новизны.
В большинстве случаев брендирование и «нестандарт» дают
больший простор для реализации креативных решений.
Конкурсы, розыгрыши, викторины и другие подобные акции всегда
привлекают внимание, причем не только потенциальных
участников, но и СМИ.
Спонсорство спецпроектов
Спонсорство спецпроекта
Спонсорство специальных проектов Rambler, посвященных крупным
спортивным мероприятиям, например:
•
•
•
•
Олимпиада
Чемпионат Мира по футболу
Континентальная хоккейная Лига
Лиге Чемпионов УЕФА
Специально созданный в рамках проекта сайт брендируется под клиента.
Дизайн спецпроекта может быть разработан в фирменных цветах клиента.
Пример реализации — Евро 2008
Компания Carlsberg выступила генеральным спонсором
проекта Рамблер Евро 2008.
В дополнение к брендированию Евро 2008 на Рамблер
Планета был также создан специальный раздел, на
котором пользователи обсуждали события чемпионата.
Проект брендирован в цвета спонсора.
Период кампании:
5 недель
Результаты:
Охват аудитории составил
более 4 350 000 пользователей
Просмотрено более 70 000 000
страниц, содержащих рекламные
материалы
Брендирование
pop-up окон
фотогалереи
в цвета спонсора
Выноска заголовков
блогов на главную
страницу проекта
Пример реализации — Евро 2008
Размещение
баннеров
на проекте
Брендирование
шапки проекта
Использование
фирменных цветов
спонсора в качестве
основного цветового
решения для страниц
проекта.
Пример реализации — Евро 2008
Завершение текста
статьи кликабельной
пиктограммой
спонсора
Брендирование
«подвала» проекта
Спонсорство раздела на Rambler Спорт с Unicredit Bank
Особенности размещения.
В рамках проекта Rambler Спорт был
создан раздел, посвященный Лиге
Чемпионов УЕФА и Лиге Европы УЕФА–
нового формата Кубка УЕФА. Спонсором
данного раздела выступал Unicredit
Bank.
Спонсорство включало брендированные
блоки в шапке и футере.
Конкурсы
Фотоконкурс Timotei
Бренд: Timotei
Идея: В рамках экоинициативы
Timotei звезды шоу-бизнеса и
спорта перевоплотились в
представителей животного
мира, чтобы привлечь внимание
людей к угрозе исчезновения
редких видов животных.
Участникам конкурса
предлагалось присоединиться к
акции и участвовать в
фотоконкурсе «Мы живем на
одной планете».
(Фотографии в образе
животного или другую на тему
гармонии человека с природой)
Победители конкурса
определялись по решению
жюри, а также по результатам
голосования пользователей.
Online media игры
Online media игры
Представляют из себя игры, в процессе которых
пользователь взаимодействует с контентом портала –
например, собирает элементы на страницах Rambler.
Игровой центр может быть расположен отдельным
промо-сайтом или внедрен в существующий раздел
Rambler.
Пример реализации — игра «Открой тайну
мягкого вкуса»
Игра представляла из себя призовой квест, в
котором пользователю предлагалось собрать
карту из элементов, спрятанных на страницах
Rambler.
Центр игры размещался на странице проекта
kozel.rambler.ru. Здесь игроки собирали карту и
учавствовали в викторине.
Элементы карты размещались на страницах
портала Rambler на тизерных местах.
Пример реализации — игра «Открой тайну мягкого вкуса»
Параллельно с поиском частей
карты пользователям предлагалось
ввести штрих-код с банки или
бутылки пива, чтобы получить
дополнительную часть карты.
Когда количество пользователей,
Использование
зарегистрировавших штрих-код
фирменных цветов
достигало
определенных значений
спонсора
в качестве
основного
цветового
(100, 500 и т.д.) всем участникам
решения для страниц
предлагался вопрос викторины,
проекта.
победитель которой получал приз
от рекламодателя.
Спецпроект
«Коллекция сортов. В одном Rich»
Пример реализации - «Коллекция сортов. В одном Rich»
В рамках проекта в домене Rambler размещается микро-сайт, посвященный новому вкусу
Rich, полностью брендированный под клиента. Специально для клиента созданы игра
«Соковарка» и тест «Оттенки вкуса», а также «Советы дня» по приготовлению напитков и
использованию фруктов.
Пример реализации - «Коллекция сортов. В одном Rich»
Игра состоит из 3-х этапов:
яблочный, виноградный и
грейпфрутовый.
Собирая цепочки из 3-х и более
шариков одного цвета
пользователь постепенно
наполняет стакан с соком для
того, чтобы попасть на следующий
уровень. Основная задача пройти
все 3 уровня за наименьшее
время.
Пример реализации - «Коллекция сортов. В одном Rich»
В тесте «Оттенки вкуса
пользователям предлагается
подобрать оттенок цвета по
представленному образцу.
Результат теста можно вставить
в блог, для этого была создана
специальная форма
Игры
Игры
В последнее время многие
компании выбирают
коммуникацию с аудиторией
посредством игр.
Мы можем предложить
создание игры под клиента
или брендирование некоторых
игр представленных на
проекте Rambler Игры.
Игра дополнительно
анонсируется на Rambler
Играх и других проектах
Rambler.
Новости от спонсора
Игры
Клиентская игра
Вариант игры для брендирования
Интеграция Flash-страниц
Специальное размещение VW Touareg на Авторамблер
Особенности размещения.
На проекте Авторамблер была размещена
flash-страница, которая выглядела как обычная
статья на Авторамблер, посвященная
автомобилю VW Touareg.
Пользователю предлагалось убедиться в том,
что максимальный угол подъема автомобиля.
Когда пользователь мышкой переводил ползунок
на шкале страница наклонялась в ту или иную
сторону или ее затапливало водой
соответственно.
Специальное размещение Audi на Авторамблер
Особенности размещения.
На проекте Авторамблер была размещена
flash-страница, которая выглядела как
обычная статья на Авторамблер,
посвященная автомобилю
Audi Q5.
На данной странице пользователю
предлагалось сыграть в игру, при движении
машинка разбрасывала части страницы в
зависимости от маневра..
Rich-media
Rich-media
FIAT
Mazda
Rich-media
Анонс фильма Spiderman III
Главную страницу Рамблер
буквально разрывал
Spiderman.
Порвать TOP100 еще раз? 
Спец. проекты на Rambler это:
•
•
•
•
•
•
•
Двигатель бизнеса
Специально для целевой аудитории
Нестандартно
Ярко
Индивидуально
Востребовано
Кликабельно
Спасибо за внимание!