Сравнение систем контекстной рекламы

Сравнение систем контекстной рекламы
Гарик Манукян
AdLabs-Украина
Киев, 28 марта 2008 года
Семинар «Туристический бизнес в Интернете»
УКРАИНСКИЙ РЫНОК ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
– 98% рынка поделены между пятью игроками.
– Большинство рекламодателей отдает предпочтение
Google и Яндекс, тем самым исключая значительную
долю поискового трафика.
Google - 57,2%
Яndex - 25,8%
Meta - 7,6%
Rambler - 4,9%
Bigmir - 2,3%
ЧТО БУДЕМ СРАВНИВАТЬ?
–
–
–
–
–
–
–
Возможности прогнозирования
Особенности оплаты
Возможности таргетинга
Управление бюджетом
Форматы размещения
Эффективность отдачи
Функциональность интерфейса управления
ЧТО НУЖНО ПОНИМАТЬ
показы
конверсия
CTR
3 показа
33%
ВОЗМОЖНОСТИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
– Google AdWords:
Нет статистики запросов, а прогнозатор – некорректен.
– Яндекс.Директ:
Есть статистика запросов и вполне вменяемый прогнозатор.
– МетаКонтекст:
Есть статистика запросов.
– Бегун
Неточная статистика запросов Рамблера, некорректный прогнозатор.
– Bigmir Ad!Search
Есть статистика запросов.
ОСОБЕННОСТИ ОПЛАТЫ
– Google AdWords:
Пред- и постоплата только кредитной картой.
– Яндекс.Директ:
Безнал, Яндекс.Деньги, Интернет.Деньги, кредитки, у.е. = 6,025 грн.
– МетаКонтекст:
Безнал, Яндекс.Деньги, Webmoney.
– Бегун
Безнал, Яндекс.Деньги, Webmoney, кредитки, скретч-карты.
– Bigmir Ad!Search
Безнал, Интернет.Деньги, Webmoney, у.е. = 5,05 грн.
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА
– Google AdWords:
Гео по странам, спутниковый, временной, демографический, площадки…
– Яндекс.Директ:
Гео по странам, крупным регионам, временной, каталог, по площадкам.
– МетаКонтекст:
Гео по странам, всем регионам, календарный, каталог.
– Бегун
Гео по странам, всем регионам, временной, по площадкам.
– Bigmir Ad!Search
Гео по странам, всем регионам.
УПРАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТОМ
– Google AdWords:
Дневной бюджет.
– Яндекс.Директ:
Автобюджет (неделя, месяц).
– МетаКонтекст:
Дневной, недельный, месячный, суммарный бюджет.
– Бегун
Дневной, суммарный бюджет.
– Bigmir Ad!Search
Управление бюджетом отсутствует.
ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ
– Google AdWords:
Баннеры, текстовые объявления сверху и справа от результатов поиска.
– Яндекс.Директ:
Текстовые объявления сверху и справа от результатов поиска.
– МетаКонтекст:
Текстовые объявления сверху результатов поиска.
– Бегун
Текстовые объявления сверху и справа от результатов поиска.
– Bigmir Ad!Search
Текстовые объявления сверху и баннеры справа от результатов поиска.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОТДАЧИ
– Google AdWords:
Самая большая аудитория, нормальный CTR.
– Яндекс.Директ:
Весомая аудитория, нормальный CTR.
– МетаКонтекст:
Весомая аудитория, очень высокий CTR.
– Бегун
Небольшая аудитория, невысокий CTR.
– Bigmir Ad!Search
Небольшая аудитория, высокий CTR.
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ИНТЕРФЕЙСА
– Google AdWords:
Группировка, сортировка, гибкая статистика, отслеживание конверсий...
– Яндекс.Директ:
Группировка, сортировка, гибкая статистика, отслеживание конверсий.
– МетаКонтекст:
Группировка, сортировка, статистика.
– Бегун
Группировка, сортировка, статистика.
– Bigmir Ad!Search
Группировка, сортировка, статистика.
СВОДНАЯ ТАБЛИЦА
AdWords
Директ
М.Контекст
Бегун
Ad!Search
Прогнозирование
некорректное
неплохо и
подробно
статистика
запросов
некорректное
, плохая стат.
хорошо
Оплата
только
кредитка
ЯД, ИД, банк,
кред.
WM, ЯД,
банк, кред.
любые, в т.ч.
скретч-карты
хорошо
Таргетинг
гео, время,
площадки
гео, время,
площадки
гео, дни,
площадки
гео, время,
пл., соцдем
хорошо
Управление
бюджетом
дневной
бюджет
неоднознач.
автобюджет
днев., нед.,
мес., общий
днев., общий
отсутствует
Форматы
размещения
текст, моб.,
баннеры
текст сверху
и справа
текст сверху
текст сверху,
справа, банн.
отлично
Функциональность
интерфейса
отличная
очень
хорошая
хорошая, но
недостаточн.
хорошо, но
очень неудоб.
почти
отсутствует
AdLabs
Эффективный интернет для избранных!