Видео в интернете: коммуникационные возможности нового поколения Касперович Евгений - Коммерческий Директор

Видео в интернете:
коммуникационные возможности
нового поколения
Касперович Евгений - Коммерческий Директор
Будущее медийной индустрии
В течение следующих трех лет
интернет-телевидение
кардинально трансформирует
мировую медийную индустрию
2
Tvigle Media
27/06/09
Революционная ситуация
Новая медийная среда означает:
- Появление новых нишевых производителей короткометражного контента
- Полное использование интерактивных возможностей среды
- Новые способы поиска и манипуляции контентом
- Системно-важная роль нишевого контента
3
Tvigle Media
27/06/09
Какой видеоконтент будут смотреть
в интернете?
По опросу, проведенному в декабре 2008 года компанией eMarketer,
65% из опрошенных, постоянно просматривающих видео
в интернете, на мобильных телефонах и на hand-held устройствах
предпочитают профессиональный видеоконтент.
Планируете ли вы смотреть UGC в будущем?*
*© 2008 eMarketer Inc.
4
Tvigle Media
27/06/09
Барьеры и возможности
рекламной модели
Интернет-видео – медиа, опирающаяся на классическую
медийную парадигму
● реклама продается на основе стоимости тысячи показов (CPM)
а не стоимости клика (CPC)
Потенциально на сегодня 3 источника рекламных бюджетов
● ТВ-бюждет, online-бюджет, BTL (экспериментальный)
Основные задачи (барьеры) для построения масштабируемного
бизнеса построенного на рекламной модели
● Стандартизация рекламных носителей (pre-roll, post-roll, overlay)
● Развитие и стандартизация сервисной инфраструктуры
управления видеорекламой
● Стандартизация медиаизмерений и общепринятых метрик
видеорекламы
КРИЗИС? Вызовы и возможности
5
Tvigle Media
27/06/09
Кризис: вызовы и возможности
Потребительский рынок
● Увеличение проводимого в интернете времени
● Уменьшение расходов на развлечения – Hulu, YouTube и
новостные сайты вместо ресторанов, кино и клубов
Бюджеты и рекламодатели
● 2 модели поведения
๏ Потытка сохранить основыне коммуникационные каналы (например ТВ) за счет
исключения всех вторичных активностей
๏ Поиск новых более эффективных целевых методов коммуникации
● Замедление роста рынка интернет-рекламы в целом
๏ Основной удар – реклама различных финансовых институтов и сервисов (но это
не более 6% от всего обьема $)
● Часть классических медийных бюджетов из ТВ, Outdoor и печати
переходят в интернет и новые медии
6
Tvigle Media
27/06/09
Видеореклама в интернете:
новые коммуникационные возможности
7
Tvigle Media
27/06/09
Преимущества видеорекламы в интернете
Лояльность зрителя к рекламным роликам и коммуникационным
сообщениям – реклама фактически показывается в режиме
«on-demand» (особенность профессионального качествтенного
контента)
Рекламный ролик показывается перед видео-сюжетом
и его нельзя пропустить
На ролик можно кликнуть и перейти на сайт рекламодателя
Возможность настройки показа рекламы по разным темам видео
Возможность получения точной статистики просмотров
видеоролика
Размер экрана позволяет использовать существующие
рекламные ТВ-ролики
8
Tvigle Media
27/06/09
Видеореклама в интернете
эффективность по отраслям
Рекламодатели
по отраслям
Отклик, %
(Interaction
Rate)
CTR
Среднее время
взаимодействия с (Click-through
брэндом, сек.
Rate)
Автомобили
11,63%
10,73
0,48%
FMCG
6,84%
12,32
0,68%
Развлечения
8,31%
13,34
0,49%
Фармацевтика
10,43%
8,62
0,20%
Финансовые услуги
6,60%
16,28
0,28%
Технологии
6,04%
10,59
0,68%
Телекоммуникации
13,08%
4,36
0,81%
Источник: eMarketer, AccuStream iMedia Research (декабрь 2008)
9
Tvigle Media
27/06/09
15 секунд рекламы
tvigle – короткий развлекательный
видеоролик, просматриваемый в
интернете, производная от TV и
жаргонного глагола viggle
(просматривать видео в
интернете)
компания TvigleMedia
(www.tvigle.ru)– одна из
контентных и технологических
инноваторов сегмента,
производящая, продюсирующая и
лицензирующая развлекательный
видеоконтент
Оличительные особенности
бизнес-модели – “вещание”
лицензионно-чистого контента и
использование модели syndication
10
Tvigle Media
27/06/09
Заключение
Интернет-видео - это новые
уникальные коммуникационные
возможности и повышенная
лояльность аудитории к рекламным
сообщениям
11
Tvigle Media
27/06/09
Спасибо за внимание!