презентация, 3,2 Мб

Сравнительный анализ
интернет-площадок для
иркутского рекламодателя
ЗАО «Центр Веб-решений»
Докладчик: Дмитрий Салко
Иркутские пользователи
Недельная аудитория пользователей из Иркутской области – 165
тысяч человек, что составляет около 7% от населения области;
90% всех пользующихся интернетом проживает в Иркутске. В
абсолютных цифрах – это чуть более 150 тысяч человек.
Задачи исследования
Определить наиболее эффективные рекламные площадки среди
популярных у иркутских пользователей сайтов;
Определить площадки с наибольшим охватом иркутских
пользователей.
Методика исследования
• Использовались данные о посещаемости только независимых системы
статистики – Rambler’s Top100, Liveinternet, Рейтинг@mail.ru, Hotlog;
• Учитывались географические параметры аудитории;
• Учитывался отклик баннера (CTR) на основе собственного опыта
проведения рекламных кампаний на исследуемых ресурсах, а также по
данным, предоставленными площадками.
Не было возможности принять во внимание:
• Заданные рекламодателем метрики успешности рекламных кампаний;
• Качество исполнения баннера;
• Технологические ошибки при распределения посетителей по городам
Иркутской области.
Отобранные сайты
Всего было проанализировано 16 наиболее популярных сайтов
по следующим направленностям:
Общая тематика: 5 сайтов
Поиск работы: 2 сайта
Новостные ресурсы: 2 сайта
По одному:
Финансово-деловой сайт
Сайт для гурманов
Сайт о недвижимости
Туристический сайт
Life-style сайт
Автомобильный сайт
Сайт о мобильной связи
Недельный рейтинг сайтов по посетителям май-июнь 2007
Площадка
yandex.ru
Количество иркутян,
увидевших баннер за
неделю
113 000
irk.ru
14 000
223-223.ru
12650
portirkutsk.ru
3 200
angara.net
3 000
babr.ru
2 700
job.irk.ru
1 900
obed.irk.ru
1 500
realty.irk.ru
1 200
sia.ru
525
Недельный рейтинг рекламных мест по объему трансляций
Площадка
Формат
Место размещения
Трансляций на Иркутск
yandex.ru
200х300
Результаты поиска
irk.ru
Перетяжка
Все страницы
75 000
job.irk.ru
468х60
Все страницы
43200
223-223.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
33000
223-223.ru
120х240
Левая часть всех страниц
33000
babr.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
30 000
portirkutsk.ru
468х60
Все страницы сайта
26000
realty.irk.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
20000
irk.ru
200х300
Верх главной страницы
15 000
irk.ru
150x60
Между погодой и валютой
15 000
angara.net
360x120
Главная страница
6600
obed.irk.ru
468х60
Все страницы сайта
5600
sia.ru
Модуль
В правой части всех страниц
2905
realty.irk.ru
Модуль
Главная страница
1920
1 800 000
Количество переходов жителей Иркутска с рекламы
Площадка
Формат
Место размещения
Кол-во переходов из Иркутска
yandex.ru
200х300
Результаты поиска
irk.ru
Перетяжка
Все страницы
731
223-223.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
326
babr.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
220
223-223.ru
120х240
Левая часть всех страниц
186
realty.irk.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
176
job.irk.ru
468х60
Все страницы
155
irk.ru
200х300
Верх главной страницы
144
portirkutsk.ru
468х60
Все страницы сайта
139
irk.ru
150x60
Между погодой и валютой
77
obed.irk.ru
468х60
Все страницы сайта
34
realty.irk.ru
Модуль
Первая страница
34
sia.ru
Модуль
Все страницы
32
angara.net
360x120
Первая страница
7920
9
Затраты на привлечение одного посетителя
Площадка
Формат
Место размещения
Стоимость привлечения
иркутского посетителя, руб.
realty.irk.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
6,25
realty.irk.ru
Модуль
Первая страница
7,35
job.irk.ru
468х60
Все страницы
8,71
portirkutsk.ru
468х60
Все страницы сайта
10,79
223-223.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
21,93
irk.ru
Перетяжка
Все страницы
28,73
sia.ru
Модуль
Все страницы
31,25
223-223.ru
120х240
Все страницы
32,8
yandex.ru
200х300
Результаты поиска, справа
34,09
irk.ru
150x60
Между погодой и валютой
36,36
obed.irk.ru
468х60
Все страницы сайта
41,18
irk.ru
200х300
Верх главной страницы
43,75
babr.ru
468х60
Верх всех страниц сайта
81,82
angara.net
360x120
Первая страница
222,22
Сайты с недостаточно прозрачной статистикой
•
•
•
•
•
•
rabotairkutsk.ru
as.baikal.tv
pressa.irk.ru
irkutskout.ru
gt-irk.ru
hushome.com
Яндекс, результаты поиска, баннер 200х300
Посетители – 1
113 000
Трансляции – 1
1 800 000
Переходы – 1
7920
Цена – 8
34 руб. 9 коп.
Irk.ru, перетяжка, все страницы
Посетители – 2
14 000
Трансляции – 2
75 000
Переходы – 2
731
Цена – 5
28 руб. 73 коп.
223-223.ru, 468х60, все страницы
Посетители – 3
12650
Трансляции – 4
33000
Переходы – 3
326
Цена – 4
21 руб. 93 коп.
Job.irk.ru, 468х60, все страницы
Посетители – 7
1900
Трансляции – 3
43200
Переходы – 7
155
Цена – 3
8 руб. 71 коп.
Realty.irk.ru, 468х60, все страницы
Посетители – 9
1200
Трансляции – 8
20000
Переходы – 6
176
Цена – 1
6 руб. 25 коп.
Заключение
Центр Веб-решений проводит исследования рекламной привлекательности
ресурсов, ориентированных на иркутскую аудиторию более трех лет. Это уже
восьмое исследование.
На всех исследованных площадках мы можем разместить для вас рекламу, а так
же заранее спрогнозировать эффект и дать рекомендации по повышению
эффективности рекламы на этих площадках.
За консультациями в области интернет-рекламы можно обратиться к Дмитрию
Салко по телефону или электронной почте.
Контактная информация
Дмитрий Салко, специалист по интернет-маркетингу
ЗАО «Центр Веб-решений»
Тел.: (3952) 550-571
Почта: salko@cwr.ru
www.cwr.ru