Тексты в поисковой оптимизации

Тексты в поисковой оптимизации
Тексты в поисковой оптимизации
Оптимизация сайта
ключевой элемент построения продаж в интернете
Тексты
• серьезно влияют на позиции
• и стоимость их достижения
2
Тексты в поисковой оптимизации
Наиболее важные текстовые поля:
• Title
• Текстовые заголовки (теги H1, H2, H3)
• Текст страницы
Менее значимые текстовые поля:
• Метатеги (Keywords, Description)
• Текст внутренних ссылок
• Текст, выделенный жирным (теги bold, strong)
3
Тексты в поисковой оптимизации
Интересующий многих вопрос:
Сколько раз указывать ключевую
фразу в каждом из текстовых полей?
4
Тексты в поисковой оптимизации
Мы провели эксперимент:
• Выбрали около 400 запросов (частота > 500 по
Яндексу)
• Проанализировали первые 20 результатов
поиска Яндекс по каждому запросу ( около 8000
страниц)
• Собрали количество и плотность употребления
ключевого запроса в точной словоформе и с
учетом морфологии
5
Тексты в поисковой оптимизации
Среднее количество вхождений ключевого запроса
в Title
1.40
1.18
1.20
1.00
0.77
0.80
Вся выборка
0.67
0.60
ТОП-5 сверхконкурентых
запросов
0.58
0.40
0.20
0.00
Точная словоформа
С морфологией
6
Тексты в поисковой оптимизации
Средняя плотность ключевого запроса в Title
14.0%
13.1%
12.0%
10.6%
10.4%
10.0%
8.0%
Вся выборка
6.0%
ТОП-5 сверхконкурентых запросов
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Точная словоформа
С морфологией
7
Тексты в поисковой оптимизации
Количество употреблений запроса в Title, с
учетом морфологии
50.0%
45.0%
40.0%
43.1%
44.5%
37.1%
33.8%
35.0%
30.0%
Вся выборка
25.0%
Сверхконкурентые запросы
20.0%
16.9%
15.0%
12.2%
10.0%
8.2%
4.2%
5.0%
0.0%
0 раз
1 раз
2 раза
Больше 2 раз
8
Тексты в поисковой оптимизации
Рекомендации по полю Title:
• Употреблять ключевой запрос 1-2 раза
(например, 1 раз в точной словоформе, 1 раз в
неточной)
• Придерживаться плотности 6-10%
• Наиболее конкурентные запросы указывать в
начале поля Title
9
Тексты в поисковой оптимизации
Среднее количество вхождений ключевого
запроса в текст
18.0
15.5
16.0
14.0
12.0
10.0
8.9
8.0
6.0
Вся выборка
7.8
ТОП-5 сверхконкурентых запросов
5.0
4.0
2.0
0.0
Точная словоформа
С морфологией
Примечание: отбросили 10% выборки с
максимальными значениями
10
Тексты в поисковой оптимизации
Средняя плотность ключевого запроса в тексте
3.5%
3.3%
3.0%
2.5%
2.2%
2.0%
1.5%
1.8%
Вся выборка
ТОП-5 сверхконкурентых запросов
1.3%
1.0%
0.5%
0.0%
Точная словоформа
С морфологией
11
Тексты в поисковой оптимизации
Средняя длина текста
9500
9105
9000
8500
8000
7707
7500
7000
Вся выборка
ТОП-5 сверхконкурентых запросов
12
Тексты в поисковой оптимизации
Рекомендации по полю Текст:
• Употреблять ключевой запрос 5-10 раз в точной
словоформе, 10-20 раз с учетом морфологии
• Придерживаться плотности 2-4%
• Придерживаться длины страницы в диапазоне
5-15 тысяч символов
• Стремиться равномерно употреблять ключевой
запрос в тексте
13
Тексты в поисковой оптимизации
Количество употреблений запроса в заголовках
(H1, H2, H3), с учетом морфологии
50.0%
45.7%
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
31.3%
30.0%
24.5%
25.0%
Вся выборка
Сверхконкурентые запросы
20.0%
17.7%
13.9%
15.0%
11.0%
10.0%
8.0%
5.9%
4.9%
5.0%
4.5%
2.6%
0.0%
0 раз
1 раз
2 раза
3 раза
4 раза
14
Больше 4
раз
Тексты в поисковой оптимизации
Выводы по заголовкам (H1, H2, H3):
• Употреблять ключевой запрос 2-5 раз
• Наиболее конкурентные запросы указывать в
начале заголовка
15
Тексты в поисковой оптимизации
Комментарии:
• Приведенные значения – средние по сайтам-лидерам. Это скорее
ориентир, а не точный оптимум!
• По точности сбора данных – возможно небольшое (10-20%) занижение
данных по полю Текст – в ряде случаев не получается корректно
вычленить текст. Завышение – маловероятно.
• Это – «средняя температура по больнице». Обязательно проводите
анализ параметров в тематике продвигаемого сайта.
• Соблюдая параметры по количеству и плотности, важно не забывать о
том, что текст должен способствовать продажам, а не препятствовать им!
16
Тексты в поисковой оптимизации
Спасибо за внимание!
Сергей Петраковский
Коммерческий директор
i-Media
Агентство интернет-рекламы
www.i-media.ru
sergey.petrakovsky@i-media.ru
Тел: +7 (495) 748-54-59, доб. 107
17