Национальные имиджи в АТР

Национальные имиджи в
Азиатско-тихоокеанском
регионе
Марина Альбертовна
Короткова
заместитель директора по НИР
Филиал ВГУЭС в г. Находке
Анализ образов - ассоциаций
страны Азиатско-Тихоокеанского региона: Австралия, Китай,
Республика Корея, США, Япония
Цель 1. Выявить ассоциативные образы:

предмет (объект), явление, событие

животные, явления природы

образы – содержания, связанные с пониманием, эмоциями, представлениями о
типичном представителе стран – объектов и их символов.
Цель 2. Определить чувственную и эмоциональную составляющие
 симпатии - антипатии
 сходство - различие
 сотрудничество – соперничество
 важность (интерес) - неважность
 независимость рассуждений – стереотипность
Предметы (объекты), явления, события и т.п. ассоциации страны: образ, который спонтанно возник в
сознании испытуемого
ЯПОНИЯ
КИТАЙ
США
РЕСПУБЛИКА КОРЕЯ
АВСТРАЛИЯ
ДОСУГ (АНИМЕ)
АРХИТЕКТУРА
АРХИТЕКТУРА
ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬ
НОСТИ
ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬ
НОСТИ
КАЧЕСТВА
ЛИЧНОСТИ
БОЛЬШАЯ ДЕРЕВНЯ
КИНЕМАТОГРАФ
ДОСУГ
ДОСУГ
КУЛЬТУРА
(САКУРА, КИМОНО)
ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ
ОБРАЗОВАНИЕ
КАЧЕСТВА ЛИЧНОСТИ
КЕНГУРУ
КУЛЬТУРА
ПИТАНИЯ
КУЛЬТУРА ПИТАНИЯ
КУЛЬТУРА
ПИТАНИЯ
КУЛЬТУРА ПИТАНИЯ
КИНОЗВЕЗДЫ,
ЛИТЕРАТУРА
ЛИЧНОСТНОЕ
РАЗВИТИЕ
(СТРЕМЛЕНИЕ К
СОВЕРШЕНСТВУ)
КУЛЬТУРА
(ОПЕРНЫЙ ТЕАТР)
ОБРАЗОВАНИЕ
(УЧЕБА ПО ОБМЕНУ)
ОБРАЗОВАНИЕ
(УЧЕБА ПО ОБМЕНУ)
ПОЛИТИКА / ВОЙНА
ПРИРОДА
ПОЛИТИКА,
ЯДЕРНАЯ ВОЙНА
ПОЛИТИКА
МИФЫ
ПРИРОДНЫЕ
КАТАКЛИЗМЫ
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
/
АВТОПРОМ
УРБАНИЗАЦИЯ
ПАНДА
ПРИРОДНЫЕ
ЯВЛЕНИЯ
ПОЛИТИКА
ТЕРРОРИЗМ
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
(ЧАСТО ОТМЕЧАЛИ
ПРОИЗВОДСТВО
ПОДДЕЛОК)
УРБАНИЗАЦИЯ
ТЕХНОЛОГИИ
СВЯЗЬ ЧЕЛОВЕКА И
ПРИРОДЫ
(ЗАПОВЕДНИКИ)
РЕЛИГИЯ
ЭКОНОМИКА
ТРАДИЦИИ
СИДНЕЙ.
ТОРГОВЛЯ
ЦЕННОСТИ
ЭТНОС (ЦВЕТ ЛИЦА,
ФОРМА ГЛАЗ).
Ассоциации – «животные»
Китай
40
35
35
30
лягушка
25
собака
20
дракон
15
10
панда
10
7
6
5
0
лягушка
собака
дракон
панда
Ассоциации – «животные»
Япония
14
13
13
12
10
9
8
7
6
5
4
4
2
0
рыба
обезьяна
коала
змея
панда
кошка
Ассоциации – «животные»
США
12
10
11
9
8
6
4
4
4
собачка
койот
2
0
орел
медведь
Ассоциации – «животные»
Республика Корея
собака; 13
птица: павлин,
цапля,
журавль,
попугай, ; 9
змея; 4
Ассоциации – «животные»
Австралия
коала
8
кенгуру
58
0
10
20
30
40
50
60
70
Ассоциации – «животные»
Австралия
коала
8
кенгуру
58
0
10
20
30
40
50
60
70
Ассоциации – «животные»
Австралия
коала
8
кенгуру
58
0
10
20
30
40
50
60
70
Ассоциации – «явления природы»
Республика Корея
Ливень /дождь 15
Наводнение
7
Землетрясени
е
6
Затрудняюсь
ответить
10
Япония
Землетрясения
28
Цунами
23
Наводнения
7
Цветение сакуры 4
Восходящее
солнце
США
Китай
3
наводнение
20
землетрясения
11
дождь / ливень
10 / 2
тайфун
12
засуха
5
Австралия
Торнадо
24
Засуха
24
Ураган
20
Ветер
11
Смерч
9
Жара
9
Наводнения
5
Солнце
8
Цунами
4
Тепло
5
Дожди
5
Ассоциация – «любит»
Япония
Ассоциация – «любит»
Китай
Ассоциация – «любит»
США
Ассоциация – «любит»
Республика Корея
Ассоциация – «любит»
Австралия
Ассоциация
«негативное отношение / ненависть»
Япония
Другие нации и культуры:
21
• Русские
11
• Китайцы
4
• Корейцы
2
• Американцы
4
Природные катаклизмы
3
Близкий контакт
3
Грубость
3
Ложь
3
Грязь, беспорядок
3
Ассоциация
«негативное отношение / ненависть»
Китай
Другие нации и культуры:
22
• Русские
15
• Американцы
1
• Японцы
4
• Корейцы
2
Воровство
6
Незаконченные дела
3
Грубость
3
Оскорбления
4
Грязь, беспорядок
3
Ассоциация
«негативное отношение / ненависть»
США
Другие нации и культуры:
18
• Русские
13
• Представители стран Ближнего Востока
5
Работать
5
Проигрывать
5
Безделье
5
Дождь
3
Гостей, соседей
2
Ассоциация
«негативное отношение / ненависть»
Республика Корея
Когда путают с японцами и китайцами
3
Всех любят
4
Неуважение
2
Одиночество
3
Японцев (слабо выражен национальный аспект
негативных ассоциаций)
2
Ассоциация
«негативное отношение / ненависть»
Австралия
Зима, холод, снег
9
Жара, засуха
7
Плохая погода
3
Ходить пешком
3
Неприятности
2
Вражда
2
Приезжие
2
Ассоциации - «мысли»
Япония
1. Превосходство японской нации и
страны над другими
2. Работа – это необходимость
3. Негативное отношение к русским
Ассоциации - «мысли»
Китай
1. Китай – могущественная держава / захват мира
2. Работа – это заработок, польза и необходимость
3. Все хорошо (позитивное восприятие)
4. Россия имеет большие территории
5. Возможность жить в России, в России китайце все можно.
6. Правила поведения китайцев – это норма
Ассоциации - «мысли»
Республика
Корея
1. Личные и профессиональные качества
2. Корея – замечательная страна
3. Возможность совершенствовать мир
4. Мир во всем мире
5. Хорошая техника
6. Счастье, самая красивая нация
Ассоциации - «мысли»
США
1. Превосходство американца над другими
нациями
2. Все лучшее - в США
3. Доллар – несокрушим
4. Без США мир рухнет
5. Прагматизм
6. Семья
7. Негатив в отношении русских
Ассоциации - «мысли»
Австралия
1. Австралия – лучшая страна, в которой
прекрасно жить
2. Лучший климат
3. Австралиец – везучий человек
4. Все любят животных
5. Природу и животный мир нужно охранять
Ассоциации - «желания»
Япония
Китай
США
Респ. Корея
Австралия
Полезные
ископаемые
Много денег
/бизнес /работа
США – центр
мира, демократия
Развития
экономика за счет
технологий
Хорошие
погодные условия
Япония – самая
развитая страна
Увеличение
территории
Процветание
нации
Нет войн
Дальнейшее
развитие страны
Счастье
Разрешение на
рождаемость
Дом /семья
Все хорошо с
Родиной
Рост популяций
животных, их
здоровье
Деньги
Отсутствие войн
Все как они
Здоровье
Улучшение
условий жизни
Курильские
острова
Уважение
Есть и не
толстеть
Он и его семья
живет хорошо
Затрудняюсь
ответить – 17 чел.
Достаток
Потребность в
любви
Бесплатная
медицина
Объединение с
КНДР – 3 ответа
Лучшая техника
Затрудняюсь
ответить – 14 чел.
Ассоциация
«типичный представитель»
Япония
Китай
США
Р. Корея
Австралия
Ранжирование:
1.Профессиональные
1. Этнические:
внешность
1. Личные
1. Личные
2.
Профессиональные
2. Личные
2.
Профессиональн
ые
2. Культура
питания
2. Этнические
3. Этнические:
внешность
3. Этнические:
внешность
3. Личные
качества
3. Социальные
характеристики
3.
Социальные
1. Личные
4. Культура
питания
5. Символы
культуры
4. Социальные
«Собирательный образ»
Япония
Китай
США
аккуратный,
много работает, рано
толстый,
вежливый,
встает, много
свободный,
скрытный,
кушает, хитрый
самоуверенный,
замкнутый
добрый, внешне не
ленивый,
трудолюбивый,
всегда неопрятен,
умный, умные,
невысокого
торговец с узкими
простые
роста, худой,
глазами, среднего
работающие в
питается рисом,
роста, быстро и
офисах,
рыбой,
громко
имеющие троих
морепродуктам
разговаривающий
детей,
и, носит
собственный
кимоно, белые
дом, семьянин
носки и в душе
самурай
Р. Корея
Австралия
Умен,
самоуверен,
духовно
богат,
аккуратен,
чтит
традиции,
добрый,
доволен
жизнью,
есть много
риса и
острой
пищи,
образован и
трудолюбив
Добрый,
странный,
умный,
дружелюбн
ый,
высокий,
красивый,
загорелый
парень,
серфингист,
фермер,
любит
отдых,
природу,
животных,
космополит
, хорошо
живет
Профессиональная стажировка
18
16
16
15
14
11
12
11
10
7
8
6
4
2
0
Япония
Австралию
Китай
США
Республика
Корея
Работа в коллективе
19
Республика Корея
24
США
8
Китай
7
Австралию
19
Япония
0
5
10
15
20
25
30
Интерес к культуре
Республика
Корея
9
США
7
Китай
7
Австралию
15
14
интересует
Не интересует
17
9
12
Япония
24
0
5
10
2
15
20
25
30
Спасибо за внимание!
Марина Альбертовна
Короткова
+7(914) 670-47-72
marina_korotkovaa@mail.ru