Благодаря исследованию «МедиаФокус» Институт «УралИНСО» ... по характеристикам многих социальных и ... РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ГРУППЫ РУКОВОДИТЕЛЕЙ И ...

ПРЕСС-РЕЛИЗ
10/04/2008
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ГРУППЫ РУКОВОДИТЕЛЕЙ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
В ГОРОДЕ ПЕРМЬ
Благодаря исследованию «МедиаФокус» Институт «УралИНСО» обладает обширной базой данных
по характеристикам многих социальных и потребительских групп населения. Воспользовавшись
возможностями этой базы данных, проанализируем некоторые характеристики и жизненные
привычки руководителей и предпринимателей города Перми.
Руководители
и
предприниматели
составляют
3,6
процента
взрослого
населения Перми или около 28,5 тысяч
человек. Это небольшая часть населения,
которая, тем не менее, интересна многим
рекламодателям и средствам массовой
информации Перми.
Группа руководителей и предпринимателей
по своим характеристикам и жизненным
привычкам отличается от населения города в
целом.
Результаты
исследования
«МедиаФокус» дают возможность оценить
эти отличия в числовом (процентном)
выражении.
ХАРАКТЕРИСТИКА ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ ПЕРМИ ПО
ОСНОВНОМУ ЗАНЯТИЮ
(в процентах)
учащиеся, студенты
13,9%
пенсионеры
14,0%
временно
неработающие
9,9%
руководители,
предприниматели
3,6%
специалисты
13,7%
рабочие
30,8%
служащие
14,1%
По данным исследования руководители Перми:
это высокообразованная часть населения (более 80 процентов имеют высшее образование);
это группа населения, преимущественно состоящая из людей среднего возраста (64 процента
руководителей в возрасте от 30 до 55 лет);
материально хорошо обеспеченная часть населения (83 процента оценивают доходы своей
семьи как выше среднего);
чуть более 70 процентов состоят в официальном или гражданском браке, 42 процента имеют в
семье до 14 лет, что больше, чем в других группах населения;
несмотря на занятость, проявляют высокую покупательскую активность: 88 процентов
руководителей, предпринимателей являются основными покупателями в семье,
совершающими основную часть повседневных покупок продуктов и хозяйственных товаров.
82 процента – не реже 1 раза в месяц посещают торговые центры;
в большинстве своем являются пользователями компьютеров и Интернета. При этом доля
пользователей компьютеров и Интернета среди руководителей значительно превышает
аналогичный показатель в других группах по основному занятию. Наиболее близкие по этим
показателям группы учащихся, студентов и специалистов;
чаще, чем представители других групп населения по основному занятию, имеют автомобиль в
семье (77 процентов, по сравнению с 37 процентами среди всего населения Перми 14 лет и
старше) и являются основным водителем автомобиля (52 процента, по сравнению с 20
процентами среди всего населения Перми 14 лет и старше), преимущественно выбирая
автомобиль импортного производства;
почти все (97 процентов) имеют сотовый телефон;
являются более активными, чем население в целом, посетителями всех мест культурного
отдыха (театров, музеев, кинотеатров, эстрадных концертов), преимущественно выбирая для
посещения театры и кинотеатры (немногим больше половины руководителей и
предпринимателей являются постоянными посетителями театров, 45 процентов –
кинотеатров);
чаще, чем представители других групп населения, занимаются спортом, посещают
спортивные заведения (бассейны, тренажерные залы, аэробику). Постоянными посетителями
данных заведений являются 29 процентов руководителей, предпринимателей по сравнению с
12 процентами среди взрослого населения Перми в целом.
Медиапредпочтения руководителей также отличны от других групп населения Перми. Различия
проявляются:
в более активном обращении к средствам массовой информации. Аудитория слушателей
радио, зрителей телевидения, читателей прессы среди руководителей, предпринимателей
выше, чем в других группах населения по основному занятию;
в особенностях выбора журналов, газет, телеканалов и радиостанций. Так, среди
руководителей и предпринимателей значительно больше, чем в других группах населения по
основному занятию, абонентов кабельного телевидения, читателей деловой прессы,
слушателей эфирного радио, и меньше слушателей радио по РТС. Многие СМИ меняют свои
позиции в рейтинге популярности в группе руководителей, предпринимателей по сравнению с
данными по всему взрослому населению Перми.
по времени просмотра телеканалов и прослушивания радиостанций. Так, можно отметить
более активное и продолжительное по времени дневное слушание радио руководителями,
предпринимателями по сравнению со всем взрослым населением Перми. В телесмотрении
руководителей, предпринимателей основные отличия от взрослого населения Перми
наблюдаются в будние дни. Пики утреннего и вечернего телесмотрения (увеличение числа
зрителей) в будние дни среди руководителей предпринимателей более ярко выражены, чем
среди всего взрослого населения Перми: с максимальными показателями в утреннее время
более 20 процентов в интервале с 7 до 8 часов, в вечернее время – более 60 процентов в
интервале с 22 до 22 часов 45 минут. Вечерний пик смещен на более позднее время.
Такой получилась краткая характеристика группы руководителей и предпринимателей Перми по
результатам анализа данных исследования «МедиаФокус» Института «УралИНСО». Но целевая
группа руководителей, предпринимателей не является абсолютно однородной по своему составу. И в
ней можно выделить подгруппы с принципиальными отличиями. Такие отличия проявляются среди
руководителей предприятий и организаций разных сфер деятельности и с разной численностью
сотрудников.
В материале использованы результаты исследования «МедиаФокус»
Института «УралИНСО»,
проведенного в марте 2008 года. Выборка исследования: 1200 человек, репрезентативная взрослому населению
Перми, и 150 руководителей и предпринимателей Перми.