application/msword 39 Kb

Гавра Дмитрий Петрович,
доктор социологических наук, профессор
Кафедра связей с общественностью,
Магистратура, 1 курс
9 семестр
2011-2012 уч.г.
ТЕОРИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Вопросы к экзамену
1.
Предмет и объект теории связей с общественностью.
2. Понятие
«связи
с
общественностью»
и
его
интерпретации.
Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и
международные дефиниции.
3.
Подходы
к
пониманию
категории
связей
с
общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью.
4.
Связи с общественностью и смежные сферы социальной
деятельности. PR и журналистика. Сходства и различия.
5.
Связи с общественностью и смежные сферы социальной
деятельности. PR и пропаганда.
6.
Связи с общественностью и смежные сферы социальной
деятельности. PR и реклама.
7.
Связи с общественностью и смежные сферы социальной
деятельности. PR и маркетинг.
8.
Наука о PR и смежные дисциплины: философия,
психология, теория коммуникации, экономика.
9.
Наука о PR и смежные дисциплины: менеджмент,
филология, политология, культурология, конфликтология.
10.
Понятие информации и социальной информации.
11.
Информационно-коммуникативная
природа
СО.
Информация журналистская и PR-информация.
12.
Информационно-коммуникативная
природа
СО.
Рекламная информация и PR-информация.
13.
Понятие «публичные коммуникации», «публичная
сфера», «публичный дискурс». История возникновения публичной сферы.
14.
Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
15.
Объект, предмет, субъекты и цели PR.
16.
Понятие и типология субъектов PR.
17.
Понятие
общественности
и
PR-общественности.
Типология групп общественности по Даулингу.
18.
Понятие
общественности
и
PR-общественности.
Типология групп общественности по версии IPR, Ф.Сайтелю, Дж. Грюнигу.
19.
Понятие
общественности
и
PR-общественности.
Характеристика групп внешней общественности организации.
20.
PR в политической сфере: основные задачи, специфика,
группы общественности, результаты.
21.
PR в сфере бизнеса: основные задачи, специфика,
группы общественности, результаты.
22.
PR в социальной сфере: основные задачи, специфика,
группы общественности, результаты.
23.
PR в сфере культуры: основные задачи, специфика,
группы общественности, результаты.
PR в сфере шоу-бизнеса: основные задачи, специфика,
группы общественности, результаты.
25.
Основные модели PR-деятельности.
26. Предпосылки возникновения СО, как особой сферы социальной
деятельности. История возникновения PR в США: 17-18 век.
27. PR в США: 19 век – начало 20 века.
28. PR в США: ХХ-начало XXI века.
29. Международные организации в сфере PR.
30. История PR в России.
31.
Рынок PR в России: краткая характеристика.
32.
Паблик рилейшнз как социальный институт.
33.
Специалист по СО как профессия. Профессиограмма
PR-специалиста.
Профессиональные
организации
по
связям
с
общественностью и профессиональные издания по PR в России.
34.
Информационный PR: общее понимание. Базовые
задачи и формы медиарилейшнз.
35.
Информационный PR: общее понимание. Спичрайтинг.
Понятие и функции копоративных СМИ. Мониторинг СМИ.
36.
Устроительный PR: общее понимание и терминология.
Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
37.
Устроительный PR: общее понимание и терминология.
Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
38.
Информационные основы PR-деятельности. Понятие
«факт», «информационный повод», «оперативный повод».
39.
Понятие «информационный повод». Классификация
информационных поводов.
40.
Основы ньюсмейкинга. Понятие «новость». Новость в
журналистике и PR.
41.
Новость в PR: понимание, основные характеристики.
42.
Основные технологии ньюсмейкинга.
43.
Конструирование
новости
и
формирование
информационного потока.
44.
Общественное мнение как среда и результат PRдеятельности.
45.
Управление информацией и спин-докторинг.
46.
Результаты
PR-деятельности.
Понятия
«имидж»,
«бренд», «репутация». Эффект и эффективность PR-деятельности. Оценка
эффективности в PR.
47.
Основы
имиджмейкинга.
Имидж
персональный.
Структура имиджа.
48.
Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
49.
Внутренний PR и основные теории мотивации
персонала.
50.
Внутренний PR: основные методы и технологии.
51.
Понятия кредо, миссии, корпоративной философии и
корпоративной культуры.
52. Характеристика рынка СМИ Петербурга: газеты и журналы.
53. Характеристика рынка СМИ Петербурга: телевидение и радио.
54. Предыстория PR: античность.
55. Предыстория PR: феодализм.
56. Предыстория PR: Новое время.
57. Предыстория PR: эпоха Просвещения.
24.
58. Источники информации в PR и журналистике. Методы сбора информации.