Конверсия, собираемая по крупицам PPT, 5 МБ

«Конверсия, собираемая
по крупицам»
Или в нашем деле
мелочей не бывает
Конверсия зависит от множества факторов
ОТСУТСТВИЕ
ПОЗИЦИИ
НА СКЛАДЕ
Конверсия зависит от множества факторов
ПЛОХОЕ
ОПИСАНИЕ
ТОВАРА
Конверсия зависит от множества факторов
ГДЕ
КНОПКА
«ЗАКАЗАТЬ»?
Конверсия зависит от множества факторов
СЛИШКОМ
ДЛИННЫЕ
ФОРМЫ ЗАКАЗА
Конверсия зависит от множества факторов
ПУСТАЯ
КОРЗИНА
Без трафика нет е-коммерции
Главное: Больше разнообразного трафика!
Зачем разнообразить трафик?
Зачем разнообразить трафик?
Может оказаться дорого из-за высокой конкуренции и
высоких ставок;
Может оказаться недостаточно трафика для загрузки
отдела продаж и развития бизнеса;
Можно исчерпать аудиторию отдельного источника;
Нужно постоянно искать и не останавливаться, а вдруг
где-то нас ждет золотая жила.
Как/чем разнообразить трафик?
Контекст;
Ценовые агрегаторы, каталоги;
Медийка (RTB);
Ретаргетинг/Ремаркетинг.
Как выбрать?
Отслеживать и считать
Помогаем повышать конверсии, снижать стоимость покупок





Один из первых в России сайт сравнения цен
Тысячи активных клиентов
Более 120 000 уникальных посетителей в день
20 млн. товаров из всевозможных отраслей
Три основных способа монетизации (Flat fee + CPC модель + медийка)





Первый в России сервис контекстной рекламы
Собственная технология, поддерживаемая 700 серверами и 2 дата-центрами
Порядка 20 000 активных клиентов
Более 50 000 сайтов-партнеров, где размещаются рекламные блоки «Бегуна»
Месячная аудитория рекламной сети «Бегун» (не включая аудиторию внешних сервисов и
мобильные площадки) составляет 27,7 млн пользователей
 Крупнейший реселлер Google Adwords в Восточной Европе
 Активный участник в экосистеме RTB





Один из наиболее популярных онлайн журналов об ИТ, электронике и гаджетах
Собственная тестовая лаборатория
Более 120 000 уникальных посетителей ежедневно
Прочная интеграция с Price.ru
Медийная реклама – основной способ монетизации




Собственная технология для партнерских программ
Более 500 клиентов
Позволяет создавать онлайн-магазин в интернет, Facebook, VKontakte за несколько кликов
Два основных способа монетизации (Flat fee + CPA модель)
Конверсия 0,37 или 1,07% что лучше?
Важнее стоимость заказа
Стоимость заказа по данным нашего
счетчика = 180 руб.
Стоимость заказа по данным GA = 360 руб.,
а конверсия 0,8%
Конверсия = 1,7%
Как мерить?
Установка pixel на сайт магазина, что позволит адекватно оценивать качество
трафика и эффективность таргетинга;
Точный подсчет любых действий посетителей на любых страницах сайта;
Накопленные таким образом данные используются для оптимизации трафика на
сайте с оглядка на конверсию на магазинах;
БИЗНЕС-ЗАВТРАК
ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Увеличение конверсии интернет-магазинов
Первые тесты привели к росту конверсии в
2 раза
Первые тесты привели к росту конверсии в
4 раза
Первые тесты привели к росту конверсии в
2 раза
Первые тесты привели к росту конверсии в
2 раза
Если у вас появятся
вопросы…
Алексей Романенков
Генеральный директор
Begun | Price.ru
ARomanenkov@price.ru