Presentation (add)_Place Image aspects_02.07.07

ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ
ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ




Визуальный имидж – производство и выпуск рекламно –
имиджевых материалов, пропагандирующих достижения региона
Информационный имидж – расширение и усовершенствование
спектра используемых средств коммуникаций в целях
систематичного управления и координации информационного
поля региона.
Физико-географический имидж – продвижение уникальных
элементов природной окружающей среды, уникальной
совокупности природных ресурсов и условий для
жизнедеятельности и познания
Экономический имидж – продвижение положительных
экономических преобразований в целях максимально выгодной
«продажи» отраслевых кластеров экономики – промышленности и
переработки, транспорта, сельского хозяйства, банковского дела,
предпринимательства. Особое внимание при этом уделяется,
повышению конкурентоспособности местной продукции,
улучшению инвестиционного климата в регионе
1
ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ
ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ



Социальный имидж – продвижение положительных
преобразований в сфере образования, здравоохранения,
социальной защиты, в целях привлечения в регион
высококвалифицированных кадров из других регионов и
сохранения собственного интеллектуального потенциала
Общественно – политический имидж – агитационнопропагандистские, информационно-разъяснительные работы
среди населения, сотрудничество и консолидация усилий со
всеми институтами гражданского сектора в целях
предупреждения антиконституционных действий, фактов
социальной напряженности и поддержания внутриполитической
стабильности в регионе; сюда же включается имидж
политических лидеров мнений территории.
Культурный имидж – презентация социокультурных
особенностей территории в целях стимулирования досуговой,
познавательной, образовательной, духовной и пр.
деятельности.
2
КЛАССИФИКАЦИЯ ИМИДЖА ПО
СПОСОБУ ДИСТРИБУЦИИ









Реклама,
Прямой маркетинг,
Стимулирование продаж,
Связи с общественностью
Личные продажи
Музыка и музыкальные шоу
Спорт
Легендирование и мифологизирование места и его частей, создание и
раскрутка брендов местных или причастных к месту исторических и
современных личностей и событий
9) Медиаканалы: а) телевидение, б) радио, в) интернет, г) телефон, д)
газеты, е) журналы, ж) информационные листки, з) брошюры, и)
рекламные щиты и к) альтернативные источники (распространение
аудио и видео информации на современных носителях,
распространение факсимильных сообщений, открытки, наличие и
работа центров гостеприимства,
наличие и работа консульств и
посольств, размещение рекламы на альтернативных источниках –
стикерах, машинах, футболках) и т.д.
3
ИМИДЖ, ПО ОТНОШЕНИЮ К СТАДИИ
РАЗВИТИЯ, В КОТОРОЙ ОН НАХОДИТСЯ






1) Стихийный имидж (работы не ведутся, имидж
формируется произвольно или конкурентами)
2) Имеются попытки инвентаризации и аудита
ресурсов территории
3) Создана философия и миссия развития
территории, стратегия ее имиджа определена
4) Имидж спозиционирован и сегментирован. Готов к
продвижению и непосредственному влиянию на
целевые аудитории
5) Имидж продвигается. Имеются определенные
службы и институты для этого
6) Имидж мониторингуется и управляется. Создана
полная система управления имиджем на уровне
репутации. Запускается механизм долгосрочного
репутационного менеджмента.
4