понятие медиамониторинга

Введение в информационноаналитическую практику
1–2
Основы медиамониторинга.
Практическая ценность
медиамониторинга для сферы
международных отношений.
Tallinn 2014
© (tekst) Mihhail Kremez
mihhailk@euroakadeemia.ee
ПОНЯТИЕ МЕДИАМОНИТОРИНГА
Кто контролирует СМИ, тот контролирует и разум
Джим Моррисон
Медиамониторинг (англ. Media monitoring service) – это
отслеживание СМИ с целью найти сообщения на определённую
тему.
В сфере международных отношений медиамониторинг помогает
лучше понять определённую политическую ситуацию или
событие, отношение разных СМИ к вашей стране или
другой стране, и в некоторой степени – также и отношение
граждан другой страны к вашему государству и т. д.
ПОНЯТИЕ МЕДИАМОНИТОРИНГА
Никакое лечение не может считаться жестоким, если его результат –
выздоровление
Сенека Младший
Медиамониторинг не панацея, он не даёт всех и единственно
верных ответов дипломату, который отвечает за организацию
международных отношений.
Можно и нужно опираться на результат мониторинга, но
непременно следует добывать информацию и по другим
каналам: дипломатическим, от разведки, из источников
«инсайдов» и т. п. Только тогда сформируется более-менее
целостная картина относительно определённых событий и т. п.
ПОНЯТИЕ МЕДИАМОНИТОРИНГА
Всякая дипломатия есть продолжение войны другими средствами
Чжоу Эньлай, политический деятель КНР
Дипломат или др. человек, работающий в сфере международных
отношений обязан ежедневно отслеживать СМИ, что помогает
ему быть в курсе политических процессов в своей стране и
других странах.
Сказанное выше не означает, что он всё время отслеживает СМИ
самостоятельно, для этого есть помощники и при наличии
средств – нанятые исследовательские фирмы, которые
проводят медиамониторинг по заданной теме.
МЕДИАМОНИТОРИНГ И ПРОПАГАНДА
Пропагандистскую войну ведут на 4 уровнях: психологическая
война, к которой может добавиться информационная, к которой
может добавиться экономическая – это три фазы «холодной войны»,
и настоящая или «горячая» война
Линнар Приймяги
В современной геополитике ведут и побеждают в
пропагандистских войнах. Вначале она не столь жестока, как
война настоящая, но влияние первой может быть намного более
глубоким в долгосрочной перспективе и обеспечить
организатору желаемые дивиденды. В пропагандистской войне
используются свои «ручные СМИ», а также скрыто и умело т.
н. нейтральные и даже СМИ геополитического соперника.
С помощью мониторинга СМИ вы обнаружите и проанализируете
сообщения пропаганды соперника и распространяющие их
СМИ, а затем сможете разработать антимеры.
МЕДИАМОНИТОРИНГ И ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА
Я когда-то принимала наркотики, но, не говорите никому, это
разрушит мой имидж
Кортни Лав
Медиамониториг – рабочий инструмент, что помогает вам при
формировании имиджа государства.
Благодаря результатам медиамониторинга и их анализу вы получите
представление, какой, например, видят и позиционируют
вашу страну или её проекты СМИ другого государства
(которое в орбите ваших интересов) и каким могут видеть
ваше государству потребители данных СМИ.
ЦЕННОСТЬ МЕДИАМОНИТОРИНГА
Из сказанного выше выясняется, что практическая ценность
медиамониторинга в сфере международных отношений состоит
в лучшем понимании политических событий и процессов, а
также в его бесценной помощи при формировании имиджа и
ведении пропагандистских войн.
Т. е. знание основ проведения медиамониторинга это must для
субъекта, который хочет работать в сфере международных
отношений.