Слайд 1 - prime brand

Иллюстрации к типологии
видов эмоционального
фокуса бренда Дэвида Аакера
Дэвид Аакер, один из ведущих
мировых специалистов по брендингу
выделяет 5 типов эмоционального
фокуса бренда:
•
•
•
•
•
Sincerity (искренний, теплый)
Excitement (поражающий, эмоциональный)
Competence (компетентный, умелый)
Sophistication (утонченный, искушенный)
Ruggedness (сильный, резкий)
• Sincerity (искренний, теплый)
– семейный, теплый, дружественный, заботливый, честный,
счастливый, близкий к земле, подлинный
– Примеры: Jacobs, McDonald`s, Nivea, Pampers
• Excitement (поражающий, эмоциональный)
– современный, смелый, живой, с воображением, веселый,
независимый, инновативный, эмоции через край
– Примеры: Absolut, Snickers, Red Bull, Fanta
• Competence (компетентный, умелый)
– надежный, лидер, серьезный, умный, влиятельный,
уверенный, успешный
– Примеры: Google, Domestos, Ariel, BBC
• Sophistication (утонченный, искушенный)
– эффектный, изысканный, претенциозный, пафосный, нежный,
обаятельный, секси
– Примеры: Raffaello, Lamborghini, Baileys, L`Oreal
• Ruggedness (сильный, резкий)
– мужественный, крепкий, не домашний, стойкий, активный,
суровый, без сантиментов
– Примеры: Timberland, Nike, Caterpillar, Guinness
Эмоциональный фокус бренда во
многом определяет то, КАК МЫ О НЕМ
ГОВОРИМ, какую тональность
используем в коммуникации.
Следующие слайды проиллюстрируют
каждый из типов эмоций В ДЕЙСТВИИ.
Sincerity
Excitement
Competence
Sophistication
Ruggedness