PR-методы повышения инвестиционной привлекательности
advertisement
Кемеровская область Презентация конкурсного проекта «Урожай вместо дыма!» Предотвратить поджоги сухой травы Цель проекта: Достигнуть максимального снижения пожаров, возникающих в результате сельскохозяйственных палов, поджогов сухой травы, растительных остатков жителями, проживающими в сельской местности, дачников и членов садово-огородных товариществ. Большое количество катастрофически пожаров в 2015 году возникло в результате поджогов сухой травы населением. Причиной лесных пожаров стал сформировавшийся у целевой аудитории стереотип о положительном влиянии огня на плодородие почв и урожайность сельхоз.культур, а также отсутствие альтернативных методов хозяйствования на земле без использования огня. Основная идея проекта: Необходимо сформировать новые стереотипы среди целевой аудитории, восполнить пробел в агротехнических знаниях у населения, внедрить в сознание граждан мысль о вреде сжигания травы и стерни для плодородия почв, негативном влиянии огня на урожайность сельскохозяйственных культур. Реального снижения лесных пожаров можно достичь, если предложить селянам и дачникам доступную и выгодную альтернативу – использовать растительные остатки для получения хороших урожаев. Главное при этом – наглядно показать гражданам, как просто и выгодно использовать сухую траву для получения высоких урожаев Основная идея проекта: В качестве другого стимула для внедрения стереотипов безопасного поведения в весенний период – внедрение в сознание граждан мысли о том, что сжигание травы – опасное и невыгодное занятие. Этого можно достичь, если широко оповещать граждан через СМИ о внушительных штрафах за нарушение правил пожарной безопасности, результатах привлечения к ответственности нарушителей в результате рейдов по сельским территориям. Активное влияние этого аспекта на поведение целевой аудитории привело к значительному снижению количества загораний в Кемеровской области в 2015 году. Задачи проекта 1. Распространение среди целевой аудитории знаний об альтернативных путях использования прошлогодней растительности с целью повышения урожайности сельскохозяйственных культур, внедрение новых стереотипов хозяйствования без использования огня. 2. Повышение осведомленности целевой аудитории о негативном влиянии огня на плодородие почв и урожайность сельскохозяйственных культур. 3. Предотвращение сжигания растительных остатков на территории населенных пунктов, садово-огородных товариществ путем активного освещения в СМИ результатов рейдов по патрулированию сельских населенных пунктов, СНТ, привлечения к ответственности нарушителей особого противопожарного режима. Новаторство проекта Новаторство проекта в том, что ранее сельскому населению не предлагалась реальная, доступная и выгодная альтернатива против сжигания сухой растительности. Внимание целевой аудитории привлекается и фиксируется путем наглядной демонстрации новых методов выращивания сельскохозяйственных культур и повышения их урожайности при использовании сухой растительности. Формирование нужного стереотипа достигается путем привлечения в качестве спикеров по теме известных медийных персон (первых лиц региона и авторитетного журналиста, пользующегося большим влиянием среди целевой аудитории). Гарантией устойчивого внимания целевой аудитории к теме является размещение информации в передачах, имеющих высокий рейтинг среди целевой аудитории (передача «Урожайные грядки», информационная программа «Вести-Кузбасс»). Креативная составляющая Использование слоганов «Высокие урожаи - вместо дыма и огня!» «Сухая трава – взамен навоза: бесплатное, выгодное, доступное средство для выращивания огурцов, кабачков, тыкв». «Сжигаешь траву – получаешь убытки» Результат: уменьшение числа пожаров, возникающих на сельских территориях в результате сжигания сухой травы, стерни, повышение урожайности, достижение продовольственной безопасности, независимости, импортозамещения Результаты В результате проведенной в Кемеровской области перед наступлением сезона лесных пожаров массовой разъяснительной акции против поджогов сухой травы количество природных и лесных пожаров резко снизилось. С начала пожароопасного сезона на территории Кемеровской области зарегистрировано 28 лесных пожаров на площади 63,78 га. В результате, в области в сравнении с 2014 годом количество лесных пожаров в 2015 году снизилось в 3 раза, площадь, пройденная огнем – в 5 раз, достигнуты минимальные показатели горимости за 15-летний период 2015 год - Медийный проект «Вырасти дерево! - размещен видеоролик «Вырасти дерево!» в рекламных блоках областного телевидения (в программе «Вести-Кузбасс» и программе «В центре внимания» ежедневно (5 раз) в течение 1,5 месяцев; - размещены аудиоролики «Вырасти дерево» на областном радио в рекламных блоках ежедневно продолжительностью 1 мин. в день в течение 1,5 месяцев. Видеоролик по акции демонстрировался на 38 уличных экранах в 6 городах области (до 180 раз в день); - было размещено 42 широкоформатных билборда; - изготовлено и распространено 45 тысяч буклетов «Вырасти дерево!»; - размещено 30 статей в федеральных, областных и районных СМИ; - размещено 37 видеосюжетов на областных телеканалах «СТСКузбасс», «Вести-Кузбасс», «Мой город», «10 канал», «ТВ-Мост» и др., - размещено 28 сюжетов на каналах радиовещания; Медийный проект «Вырасти дерево!» EVENT - мероприятия Одним из проектов, который уже сработал на формирование положительного образа в глазах общественности, стало проведение с 2002 года областных акций «Подари свой лес потомкам». Главное отличие данной акции – большой общественный резонанс, участие первых лиц и очевидный и социально значимый результат. В 2015 году в Кемеровской области при участии общественности высажено свыше 2,5 млн. деревьев
