Современные технологии в рекламе. Коренева Наталия Анатольевна,ИМЭБ

Современные технологии в
рекламе.
Коренева Наталия Анатольевна,ИМЭБ
Психоаналитическиориентированные подходы.
Препятствия, мешающие увеличению
спроса на товары:
1. Полная удовлетворенность населения прежними
приобретениями.
2. Лишение продуктов индивидуальных признаков.
Новые идеи психологов:
1. Пропаганда недовольства тем, что есть у населения и
побуждение его к новым и новым покупкам.
2. Обращение к стимулам, хранящимся в подсознании
потребителей, и энергично их эксплуатировать.
Три различные «карты» мира.
Открытие NLP: в опыте человека нет
ничего, кроме зрительных образов,
звуков и ощущений.
Три типа восприятия действительности,
выделяемые по ведущей модальности
восприятия:
1. Визуальный, зрительный
2. Аудиальный, слуховой
3. Кинестетический
Двойное воздействие слова
Психологическая особенность человека
воспринимать слова двояким
способом:
• Рационально-логическим;
• Эмоционально-образным.
Правильное использование словесного
материала повышает воздействие
материала на потребителя.
Мета - программы.
Мета- программы - это цензоры, которые
отбирают информацию, которая будет
допущена в сознание личности.
«Программа стремления «К» чему-то»-это
мотивация достижения успеха.
Стремящиеся «к» лучше всего воспринимают те преимущества,
которые приобретают, купив товар или услугу.
Комплексный подход к подаче рекламы:
• зрительный образ – впечатляющий, торжественный,
изысканный; по цвету – яркий, чарующий, солнечный.
• слуховой образ- при произнесении - название
благозвучное, запоминающееся.
• в образе есть имитация движения, которое окутывает,
струится, вызывает приятные ассоциации.
Мета-программа
«Возможности - действия»
Печатное издание с рекламной информацией о
строительной кампании.
Используются приятные для восприятия цвета, образ
несет с собой доверие к добру, которое принесет кампания
в дом потребителя. Само название по смыслу говорит о
гармонии, согласии. Вид на обложке с красивой природой
ассоциируется с отдыхом, комфортом.
Выводы.
• В рекламе нуждается любой товар.
• Подача материала для рекламы должна обладать
комплексной системой воздействия на потребителя.
• Эффективность воздействия рекламы напрямую зависит
от правильного подбора зрительных, слуховых и
чувственных образов.
• Обязательное условие состоятельности рекламного
бренда - желание потребителя слышать и видеть ее снова
и снова.
• Важный аспект содержания рекламы- отсутствие вреда
моральному и физическому здоровью человека.
Спасибо за внимание!