Формирование личного бренда лидера

«Формирование личного бренда
лидера»
Люлькина Татьяна Владимировна
"Симбирск-ЛИНК"
1
Жизнь собачья упряжка:
пока ты не вожак,
пейзаж не меняется
"Симбирск-ЛИНК"
2
Три слагаемых успеха
Определенность:
• Быть лидером – КАКИМ? И для КОГО?
• Быть лидером в конкретной
организации/обществе – ГДЕ
Способность и желание=«Может» + «Хочет»
"Симбирск-ЛИНК"
3
Каким лидером быть?
Формирование модели компетенций:
• Какие действия или поведение должен
демонстрировать человек?
• Чем он должен обладать, чтобы это
поведение успешно и постоянно
демонстрировать?
"Симбирск-ЛИНК"
4
Стили лидерства
– Вовлекающий: стремиться вести за собой
других людей;
– Ситуационный: изменяет стиль лидерства в
зависимости от ситуационных факторов;
– Транзакционный: работает посредством
иерархических структур и систем поощрений и
наказаний;
– Трансформационный: использует вдохновение,
разделяя энергию и энтузиазм;
– Служащий: предпочитает служить другим.
"Симбирск-ЛИНК"
5
Список лидерских компетенций
1) Готовность взять на себя ответственность за коллектив
2) Готовность отвечать за коллективный результат, даже в случае
провала
3) Предпочтение общего результата личному
4) Позитивное отношение к людям
5) Обучаемость, стремление развиваться
6) Не боится сильных подчиненных
7) Умение и готовность вдохновлять
8) Умение слышать других
9) Готовность и способность учить других
10) Эксперт или отличный управленец
11) Умение организовать других
12) Собственная точка зрения
13) Готовность к непопулярным решениям
14) Стрессоустойчивость
15) Отсутствие стремления самоутверждаться за счет других
"Симбирск-ЛИНК"
6
Для кого быть лидером ?
• Лидерство социальное понятие:
проявляется через взаимодействие
с другими людьми
"Симбирск-ЛИНК"
7
«Весь мир  театр... и каждый не одну играет
роль» (Шекспир)
"Симбирск-ЛИНК"
8
Для кого быть лидером ?
Ваши заинтересованные стороны
(масштаб социальной вовлеченности)
Члены семьи
Спутник жизни
Коллеги
Бизнес-партнеры
Сотрудники
Начальники
Друзья
Нация
Человечество
Другие…..?????
"Симбирск-ЛИНК"
9
Где быть лидером?
• Важно не просто иметь сильные стороны,
важно, чтобы они были согласованы с
задачами, которые потребители и
инвесторы ставят перед компанией, с ЖЦО
• Такие общепризнанные достоинства, как
инициативность, креативность, стремление
к инновациям могут быть незаменимы в
одних компаниях и неприемлемы в других.
"Симбирск-ЛИНК"
10
Где быть лидером?
• Надо свою карьерную лестницу
приставить к своей стене
• Не тратить жизнь на преодоление
чуждой тебе среды
"Симбирск-ЛИНК"
11
• Бренд как и лидерство социальное
понятие
• Если сам его не создаешь, то
другие людьми его тебе
присваивают
• Так может лучше взять дело
создания своего бренда в
собственные руки?
"Симбирск-ЛИНК"
12
«Бренд это то, что
люди говорят о тебе,
когда тебя нет в
комнате»
Jeff Bezos, основатель
Amazon
"Симбирск-ЛИНК"
13
Что такое бренд?
Бренд - это наш образ,
формирующийся в сознании
других людей, который создает
представление о нас у
окружающих и позволяет/не
позволяет добиваться своих
целей.
"Симбирск-ЛИНК"
14
12 архети́пов "первообразов"
Творец
Заботливый
Правитель
Шут
Бунтарь
Маг
Славный
малый
Герой
Искатель
Любовник
Простодушный
Мудрец
"Симбирск-ЛИНК"
15
"Симбирск-ЛИНК"
16
Бренд кого был/есть у …
•
•
•
•
•
Наполеона?
Петра Первого?
Сталина?
Гитлера?
Ивана Урганта?
"Симбирск-ЛИНК"
17
Персональный бренд
• Набор идей (ценностей), которые
поддерживает личность, и которые ее
выделяют
• Сформированный действиями этой
личности
• Опознаваемый через визуальный и
вербальный стиль
"Симбирск-ЛИНК"
18
• Персональный бренд можно создавать
не только в сфере профессиональной
деятельности. Его, к примеру, можно
создать в личной жизни, среди друзей
и знакомых. Чье имя первым приходит
тебе в голову, если спросить тебя о
друзьях? А на каком месте твое имя в
списке твоих знакомых? Но еще
важнее – с чем твое имя у них
ассоциируется.
"Симбирск-ЛИНК"
19
Веселье в кругу семьи
"Симбирск-ЛИНК"
20
Имидж
Бренд
Репутация
Знак объекта слово «образ»
Сумма свойств - имя,
история, репутация и
способ рекламирования.
Сочетание впечатления,
который он производит
на потребителей (имидж),
с результатом их опыта в
использовании бренда
(репутация).
Контекст
объекта - слова
«оценка»,
«мнение»
Опосредованны
й контакт
(использование
массовых
коммуникаций)
Опосредованный контакт Межличностное
(использование
взаимодействие
массовых коммуникаций)
и межличностное
взаимодействие
"Симбирск-ЛИНК"
21
Имидж
Бренд
Репутация
Содержательны
е эмоции,
чувства,
состояния
Весь комплекс эмоций и
рациональных мнений и
оценок, связанных с
носителем бренда.
Оценочные
эмоции (+ или сопутствующие
рациональной
оценке)
Имидж часто
Имидж и репутация
формируется до играют роль в
репутации, так
формировании бренда
как его
формируют до
начала
взаимодействия
"Симбирск-ЛИНК"
Репутация
формируется как
результат
взаимодействия,
поэтому часто
формируется
после имиджа
22
«Репутация это то, что ты
делаешь постоянно»
Аристотель
"Симбирск-ЛИНК"
23
• Бренд и репутацию необходимо создавать
и постоянно поддерживать действиями и
поступками
• Хочешь, чтобы тебя воспринимали
надежным – не подводи в 90% случаев, а не
в 30 %
"Симбирск-ЛИНК"
24
Зачем нужен бренд товара
• Это почти единственный способ выделиться
среди товаров конкурентов в условиях
стандартизации
• Это возможность привлечь внимание
целевых потребителей, транслируя набор
ценностей, которые они разделяют
• Это ценный материальный актив
"Симбирск-ЛИНК"
25
Зачем нужен персональный бренд?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
быть уникальным
найти фокус
усилить харизму
разумно использовать личную энергию
понять свою СУТЬ
дифференцировать себя
иметь четкий и ясный стиль
быстрее принимать лучшие решения
завоевать уважение
стать гармоничным, уравновешенным и
… счастливым
"Симбирск-ЛИНК"
26
• Бренды обладают властью потому, что
находятся в нашем сознании
• Хотите влиять на людей?
• Формируйте сильный личный бренд
"Симбирск-ЛИНК"
27
Сильный личный бренд
• Доверие = Осведомленность +
Репутация
• Привлекательность = Энергетика +
Дифференциация
"Симбирск-ЛИНК"
28
• Создание личного бренда – это
правильное донесение Вашего
личного бренда до
окружающих, т.е. так, как Вы
хотите, чтобы он был воспринят
"Симбирск-ЛИНК"
29
Персональный брендинг начинается
с яркой мечты, видения
• У каждого есть высокое призвание
(предназначение)
• Каждый должен осознавать его и следовать ему
для того, чтобы добиться успеха
• Каждый должен определить свой талант и
относиться к нему бережно и с любовью
• Идеалисты движут миром, ведь все начинается с
идеи. Все рождается из идеи и начинается с нее
"Симбирск-ЛИНК"
30
Компьютер в каждый офис и
каждый дом
Видение Билла Гейтса, когда ему было 19
(1974) и его исключили из школы
"Симбирск-ЛИНК"
31
7 факторов, влияющих на
формирование персонального бренда
•
•
•
•
•
•
•
Позиционирование (самоидентификация)
Любимое дело
Благоприятная среда
Большие поступки
Строительство личных связей
Конструктивная критика
Первое впечатление
"Симбирск-ЛИНК"
32
Формулировка позиционирования
бренда
• 1 – кому… (целевая аудитория)…
• 2 – в какой категории потребностей…
• 3 – какую выгоду предлагает…
"Симбирск-ЛИНК"
33
Первое впечатление
"Симбирск-ЛИНК"
34
Первое впечатление
• Внешний вид (одежда, прическа, здоровый
цвета кожи)
• Язык тела и ваши сигналы (взгляд, улыбка,
выражение лица, движения и жесты, походка, то,
как Вы стоите, естественность, энергия, которая от
Вас исходит)
• Голос
• Рингтоны
• Поведение
"Симбирск-ЛИНК"
35
Эмоциональный интеллект
• Искренние, открытые, оптимистически
настроенные люди преуспевают больше,
чем "просто умные“.
• Эмоциональное развитие незаменимо в
умении налаживать отношения с
окружающими и очень важно в деле
достижения успеха и обретения счастья в
личной жизни.
"Симбирск-ЛИНК"
36
Эмоциональный коэффициент (EQ)
•
•
•
•
•
•
•
умение разобраться в себе
способность управлять своими эмоциями
целеустремленность
искренность
правдивость чувств
способность сочувствовать
умение помочь людям наладить
отношения друг с другом
"Симбирск-ЛИНК"
37
И что же делать?
• Пойми, каким лидером хочешь и можешь
быть.
• Осознай необходимости формирования
личного бренда.
• Определи возможные пути формирования
сильного личного бренда.
• Составь план индивидуального развития и
обучения.
• И действуй! Удачи!
"Симбирск-ЛИНК"
38