Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Развитие интернет-магазина розничной сети в кризис: выживает злейший 16 апреля 2015 года Интернет-магазин розничной сети Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Основной канал продаж Источник «Ног на точку» Низкая децентрализация данных Высокая и очень высокая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем Интернет-магазин розничной сети Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Основной канал продаж Источник «Ног на точку» Низкая децентрализация данных Высокая и очень высокая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем Интернет-магазин розничной сети Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Основной канал продаж Источник «Ног на точку» Низкая децентрализация данных Высокая и очень высокая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем Интернет-магазин розничной сети Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Основной канал продаж Источник «Ног на точку» Низкая децентрализация данных Высокая и очень высокая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем Интернет-магазин розничной сети Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Основной канал продаж Источник «Ног на точку» Низкая децентрализация данных Высокая и очень высокая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем Интернет-магазин розничной сети Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Основной канал продаж Источник «Ног на точку» Низкая децентрализация данных Высокая и очень высокая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем Интернет-магазин розничной сети Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Основной канал продаж Источник «Ног на точку» Низкая децентрализация данных Высокая и очень высокая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем Интернет-магазин розничной сети Цена ошибки Классический интернет-магазин Интернет-магазин розничной сети Недополученная Основной канал продаж прибыль Затруднения в Источник «Ног на точку» основном Высокая и очень высокая бизнесе децентрализация данных Низкая децентрализация данных 1-3 ИТ-системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Огород ИТ-систем От мультиканальности к омниканальности Интернет-магазин ̶ ещё один канал продаж Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. От мультиканальности к омниканальности Интернет-магазин ̶ ещё один канал продаж Интернет-магазин ̶ интегрированный канал продаж Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. От мультиканальности к омниканальности Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. От мультиканальности к омниканальности Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. POS-система mPOS-система Колл-центр От мультиканальности к омниканальности Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. POS-система mPOS-система Колл-центр От мультиканальности к омниканальности Нулевые затраты клиента на переход между каналами Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. POS-система mPOS-система Колл-центр От мультиканальности к омниканальности Нулевые затраты клиента на переход между каналами + НулевыеPOS-система затраты компании mPOS-система Колл-центр на идентификацию клиента в разных каналах Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Реагирование на внешние факторы Действовать традиционно: расширять работу в привычном канале Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Реагирование на внешние факторы Действовать нестандартно: развивать дополнительный канал продаж Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Реагирование на внешние факторы В этом году актуально как для оффлайн-ритейла, так и для онлайн-ритейла Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Как вырасти себе не в ущерб? Процесс расширения = процесс изменения издержек Постоянные издержки очень легко нарастить, трудно уменьшить Задача: Вырасти и не добавить себе слишком большого объёма постоянных издержек Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Как вырасти себе не в ущерб? Процесс расширения = процесс изменения издержек Постоянные издержки очень легко нарастить, трудно уменьшить Задача: Вырасти и не добавить себе слишком большого объёма постоянных издержек Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Как вырасти себе не в ущерб? Процесс расширения = процесс изменения издержек Постоянные издержки очень легко нарастить, трудно уменьшить Задача: Вырасти и не добавить себе слишком большого объёма постоянных издержек Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Онлайн-продажи стали основой роста многих сегментов Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Как обстоят дела, в среднем? 2-15% продаж через ИМ У многих – плохая динамика роста этого показателя при наблюдающемся, В целом по рынку, росту числа онлайн покупок Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Как обстоят дела, в среднем? 2-15% продаж через ИМ У многих – плохая динамика роста этого показателя Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Как обстоят дела, в среднем? 2-15% продаж через ИМ У многих – плохая динамика роста этого показателя Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Интернет-проекты розничных сетей, 4 группы: 1. Ещё не пробовали 2. Начали и развивают 3. Попробовали, признали неудачу 4. Попробовали, признали неудачу, перезапускают Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Интернет-проекты розничных сетей, 4 группы: 1. Ещё не пробовали 2. Начали и развивают 3. Попробовали, признали неудачу 4. Попробовали, признали неудачу, перезапускают Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Интернет-проекты розничных сетей, 4 группы: 1. Ещё не пробовали 2. Начали и развивают 3. Попробовали, признали неудачу 4. Попробовали, признали неудачу, перезапускают Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Интернет-проекты розничных сетей, 4 группы: 1. Ещё не пробовали 2. Начали и развивают 3. Попробовали, признали неудачу 4. Попробовали, признали неудачу, перезапускают Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Розничная сеть в интернете: как дела? Интернет-проекты розничных сетей, 4 группы: 1. Ещё не пробовали 2. Начали и развивают 3. Попробовали, признали неудачу 4. Попробовали, признали неудачу, перезапускают Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Розничная сеть видит в ИМ дополнительный способ привлечения Трафика на торговую точку. На этой цели замыкаются все сценарии Использования ИМ розничной сети Симптом: сильное лобби в лице руководителя розницы, сценарии обрываются на карточке товара Как решать? Сделать розницу донором трафика для ИМ, рассматривать его как отдельную компанию со своей оргструктурой, использующую Инфраструктуру розничной сети Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Розничная сеть видит в ИМ дополнительный способ привлечения Трафика на торговую точку. На этой цели замыкаются все сценарии Использования ИМ розничной сети Симптом: сильное лобби в лице руководителя розницы, сценарии обрываются на карточке товара Как решать? Сделать розницу донором трафика для ИМ, рассматривать его как отдельную компанию со своей оргструктурой, использующую Инфраструктуру розничной сети Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Розничная сеть видит в ИМ дополнительный способ привлечения Трафика на торговую точку. На этой цели замыкаются все сценарии Использования ИМ розничной сети Симптом: сильное лобби в лице руководителя розницы, сценарии обрываются на карточке товара Как решать? Сделать розницу донором трафика для ИМ, рассматривать его как отдельную компанию со своей оргструктурой, использующую нфраструктуру розничной сети Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? ИМ в общем объеме продаж сети занимает очень малую долю. Его не видят и не анализируют как отдельный канал Симптом: руководителем проекта по организации интернет-продаж Является коммерческий директор Как решать? Аналогично. Выделить ИМ в отдельную бизнес-единицу, Начать Считать отдельно Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? ИМ в общем объеме продаж сети занимает очень малую долю. Его не видят и не анализируют как отдельный канал Симптом: руководителем проекта по организации интернет-продаж Является коммерческий директор Как решать? Аналогично. Выделить ИМ в отдельную бизнес-единицу, Начать Считать отдельно Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? ИМ в общем объеме продаж сети занимает очень малую долю. Его не видят и не анализируют как отдельный канал Симптом: руководителем проекта по организации интернет-продаж Является коммерческий директор Как решать? Аналогично. Выделить ИМ в отдельную бизнес-единицу, Начать Считать отдельно Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Неумение правильно оценить стоимость одной продажи Симптом: цена в интернет-магазине ниже, чем в розничной сети Как решать? Уравнять цены. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Неумение правильно оценить стоимость одной продажи Симптом: цена в интернет-магазине ниже, чем в розничной сети Как решать? Уравнять цены. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Неумение правильно оценить стоимость одной продажи Симптом: цена в интернет-магазине ниже, чем в розничной сети Как решать? Уравнять цены. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Неумение продумать и создать ценность Симптом: руководство компании убеждено в том, что в интернет-канале покупки мотивированы только ценой Как решать? На пилотной группе товаров проверить иное ценообразование Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Неумение продумать и создать ценность Симптом: руководство компании убеждено в том, что в интернет-канале покупки мотивированы только ценой Как решать? На пилотной группе товаров проверить иное ценообразование Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Неумение продумать и создать ценность Симптом: руководство компании убеждено в том, что в интернет-канале покупки мотивированы только ценой Как решать? На пилотной группе товаров проверить иное ценообразование Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Разобщённость каналов продаж Симптом: бонусами по карте лояльности, полученными в оффлайне, нельзя расплатиться при покупке в онлайне. Как решать? Избить директора по маркетингу или оторвать руки ИТдиректору. (возможно, оба варианта сразу) Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Разобщённость каналов продаж Симптом: бонусами по карте лояльности, полученными в оффлайне, нельзя расплатиться при покупке в онлайне. Как решать? Избить директора по маркетингу или оторвать руки ИТдиректору. (возможно, оба варианта сразу) Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Разобщённость каналов продаж Симптом: бонусами по карте лояльности, полученными в оффлайне, нельзя расплатиться при покупке в онлайне. Как решать? Избить директора по маркетингу или оторвать руки ИТдиректору. (возможно, оба варианта сразу) Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Разобщённость каналов продаж Симптом: бонусами по карте лояльности, полученными в оффлайне, нельзя расплатиться при покупке в онлайне. Как решать? Избить директора по маркетингу или оторвать руки ИТдиректору. (возможно, оба варианта сразу) Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Критическое непонимание инвестиционных потребностей интернет-магазина Симптом: руководство компании считает, что интернет-канал очень дорог с точки зрения цены трафика, который необходимо постоянно привлекать. Как решать? Понять, что, арендуя точку в ТЦ, розничная сеть, фактически, оптом покупает трафик, качеством которого никак не управляет. В отличии от интернета. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Критическое непонимание инвестиционных потребностей интернет-магазина Симптом: руководство компании считает, что интернет-канал очень дорог с точки зрения цены трафика, который необходимо постоянно привлекать. Как решать? Понять, что, арендуя точку в ТЦ, розничная сеть, фактически, оптом покупает трафик, качеством которого никак не управляет. В отличии от интернета. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Критическое непонимание инвестиционных потребностей интернет-магазина Симптом: руководство компании считает, что интернет-канал очень дорог с точки зрения цены трафика, который необходимо постоянно привлекать. Как решать? Понять, что, арендуя точку в ТЦ, розничная сеть, фактически, оптом покупает трафик, качеством которого никак не управляет. В отличии от интернета. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Непонимание точек образования лишних постоянных издержек Симптом: • одного категорийного менеджера обслуживает команда из 34 специалистов по управлению товарными запасами; • сотрудник колл-центра • принимает решения при обработке заказов. Как решать? Заменить лишних сотрудников на ИТ-системы, резко повысив надёжность Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Непонимание точек образования лишних постоянных издержек Симптом: • одного категорийного менеджера обслуживает команда из 34 специалистов по управлению товарными запасами; • сотрудник колл-центра • принимает решения при обработке заказов. Как решать? Заменить лишних сотрудников на ИТ-системы, резко повысив надёжность Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Неудачи: почему так происходит? Непонимание точек образования лишних постоянных издержек Симптом: • одного категорийного менеджера обслуживает команда из 34 специалистов по управлению товарными запасами; • сотрудник колл-центра • принимает решения при обработке заказов. Как решать? Заменить лишних сотрудников на ИТ-системы, резко повысив надёжность Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. • Улыбнуться • Взять заказ в работу • Нервничать • Терять заказы Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. • Улыбнуться • Взять заказ в работу • Нервничать • Терять заказы Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. • Улыбнуться • Взять заказ в работу • Нервничать • Терять заказы Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. • Улыбнуться • Взять заказ в работу • Нервничать • Терять заказы Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. • Улыбнуться • Взять заказ в работу • Нервничать • Терять заказы Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Чем сотруднику заняться в рабочее время? Внезапно: • Ответить на звонок • Перезвонить • Зафиксировать договоренности • Проконтролировать сборку • Проконтролировать доставку Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Самый Сильный Стресс • Улыбнуться • Взять заказ в работу • Нервничать • Терять заказы Горячая точка: Линейный сотрудник, принимающий решение Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Интеграция с поставщиками Ваш складской учёт Система-агрегатор XML Поставщик 1 Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. XLS Поставщик 2 CSV Поставщик 3 SQL Поставщик 4 Интеграция с поставщиками Ваш складской учёт Система-агрегатор XML Поставщик 1 Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. XLS Поставщик 2 CSV Поставщик 3 SQL Поставщик 4 Интеграция с поставщиками Ваш складской учёт Актуализация данных Система-агрегатор XML Поставщик 1 Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. XLS Поставщик 2 CSV Поставщик 3 SQL Поставщик 4 Интеграция с поставщиками Прозрачный информационный обмен + более высокие цены Лучше, чем наоборот. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Интеграция с поставщиками Прозрачный информационный обмен + более высокие цены Лучше, чем наоборот. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Сквозная программа лояльности Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Сквозная программа лояльности Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. POS-система Сквозная программа лояльности Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. POS-система mPOS-система Сквозная программа лояльности Веб-сервис программы лояльности Интернет-магазин Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. POS-система mPOS-система Перезапуск интернет-магазина Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Легкий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Легкий редизайн • Быстро • Функционал растет • Постоянно «терзать» дизайнера ̶ это долго • Нарушается целостность системы Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Легкий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. AB-тестирование Шаблон A Конверсии по целям шаблона A Общий трафик Шаблон B Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Конверсии по целям шаблона B Глубокий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Глубокий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Глубокий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Глубокий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Глубокий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Глубокий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Глубокий редизайн Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Глубокий редизайн • Долго • Затратно • Гармонично и целостно • Фундаментальные улучшения Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление качеством процессов Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление качеством процессов Качество Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление качеством процессов Без точных данных о складе ̶ сервиса нет. • Управление ростом оборотных средств • Управление страховыми запасами • Максимальная автоматизация учета • 99,99% актуальность данных Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление качеством процессов Поставщиков нужно «видеть насквозь». • Точные закупки Just In Time • Прогнозирование сроков поставки • Интеграция по складским остаткам и ценам • Автоматизированное управление ассортиментом Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление качеством процессов Типовой процесс управления резервированием. • Резервирование и очереди FIFO • Внутренняя «биржа» комплектации заказов • Контроль СВОБОДНОГО остатка • Корректировка закупок в режиме реального времени Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление качеством процессов Клиент хочет это «вчера». • Прогнозирование даты отгрузки с учетом цепочки поставки • Автоматизация подбора альтернатив и допродажи • Сложный жизненный цикл заказа • Контролируемый отказ Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление издержками Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление издержками Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление издержками Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление издержками Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление издержками Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Управление издержками Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Art-Fresh Интернет-магазины, которые продают. Parikmag.ru Всё для парикмахеров Спасибо Вам за внимание! Art-Fresh Антон Каневский +7 (495) 532-72-91 1@art-fresh.org www.art-fresh.org