БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ На правах рукописи УДК 56.24.(01) Ли Ин Творческая концепция и проблематика Газеты «Дахэ Бао» Выпускная работа по «Основам информационных технологий» Магистрантки кафедры педагогики Специальность: 13.00.01 – общая педагогика, история педагогики и образования Научные руководители: доктор экономических наук Сергеев И.И., старший преподаватель Громко Н.И. Минск 2012 ОГЛАВЛЕНИЕ Оглавление ......................................................................................................................................... 2 Перечень условных обозначений ..................................................................................................... 3 Введение ............................................................................................................................................. 4 Глава 1 Возникновение и развитие китайской городской газеты................................................ 6 1.1 История китайской городской газеты ............................................................................... 6 1.2 Проблематика и тенденция развития китайской городской газеты ............................. 12 Глава 2 Анализ творческой особенности «Дахэ Бао» ................................................................. 14 2.1 Обзор основных особенностей «Дахэ Бао» ........................................................................ 14 2.1.1 Специфика и особенности «Дахэ Бао» ......................................................................... 15 2.1.1.1 Международной и национальной информации .................................................... 15 Глава 3 Проблематика и перспектива «Дахэ Бао» ...................................................................... 17 3.1 Пробелемы развитии и контрмеры: «Дахэ Бао» в развитии рыночной экономики ........ 17 3.2 Электронная форма в интертете ...................................................................................... 18 Заключение....................................................................................................................................... 21 библиографический список ............................................................................................................ 23 ПЕРЕЧЕНЬ УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ КНР: Китайская Народная Республика КПК: Китайская Партийная Коммисия ВВЕДЕНИЕ Газетное дело в Китае имеет давного историю. В соответствии с положениями ряда школ эта история берет свое начало в глубокой древности, когда получили хождение первые образцы тиражируемых документов с официальной информацией. В наши дни газеты также играют огромную аудиторию и миллионные тиражи. Огромный объем информации в газетах обычно отражает злободневные темы и реалии повседневной жизни людей. Китай в настоящее время вступает как крупнейший газетной рынок в мире. Тиражи, объем продаж и привлекаемых рекламных средств год от года только растет. Хотя, при этом, как и во всем мире, конкуренцию печатным изданиеям составляют электронные средства массовой информации. Конкуренция в прессе Китая приобрела неожиданно острый характер. Редакциям приходится отказаться от некоторых привычных способов управления, искать более эффективные механизмы работы, использовать более понятные читателям формы выражения идей, тем более, что в условиях рыночной экономики сложно обсуждать различные аспекты теории и практики социализма. К тому же, количество газет растет, а читательские ниши давно распределены. Объектом исследования является китайская городская газета «Дахэ бао». Предметом исследования являются особенности развития китайской городской газеты «Дахэ бао», его творческие концепции и проблематики. Задачи исследования состоят в следующем: 1. Изучить возникновение городской газеты и ее развития в Китае, особенно газета «Дахэ бао» в провинции Хэнань; 2. Выявить социально-экономические факторы, оказавшие влияние на формирование и становление системы газет городского типа; 3. Определить особенности функционирования и место «Дахэ бао» в системе китайской периодической печати; 4. Исследовать содержательные особенности и тематическое своеобразие «Дахэ бао» посредством социологического анализа их публикаций; 5. Прогнозировать развитие и электронная форма «Дахэ бао». Ежедневные городские издания являются средствами массовой информации, они также выполняют роль энциклопедий популярных знаний. Каждая газета не только сообщает читателю те факты, которые способны его заинтересовать, но и сопровождает их другими фактами, помогающими ему лучше понять окружающий мир. Цель издания газеты воплощается в ее концепции. Под концепцией понимают выражение замысла учредителя газеты, идеи, которую он стремится реализовать, принимая решение об основании нового издания. В работе обстоятельно анализировал творческие концепция и проблематика газеты «Дахэ бао». «Дахэ Бао»—китайская общественно-политическая ежедневная городская газета, учреждённая 1 августа 1995 года. Газета рассматривает: обращение внимания на народ, стремление к моде, близость к жизни, служение обществу, как основная цель. В первой главе работы рассматриваются история развития китайской городской газеты. Вторая глава посвящена правилам подготовки журналистских материалов для основных разделов, специфика и исследование по газете «Дахэ Бао» В третьей главе описываются в развитии рыночной экономики, существующие проблемы и контрмеры в «Дахэ бао». ГЛАВА 1 ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ КИТАЙСКОЙ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ 1.1 История китайской городской газеты После печально известного периода "культурной революции" с конца 70х до начала 90-х гг. пресса Китая прошла три этапа, получивших в китайской исследовательской литературе названия "восстановление", "развитие" и "регулирование". В ходе первого страна начала преодолевать негативные последствия "культурной революции". Пресса возродилась, стремясь покончить с застоем. Были восстановлены некоторые ранее запрещенные издания, возникли новые. Начала складываться сеть газет, ориентирующихся на определенную аудиторию и обладающих устойчивыми содержательными особенностями. В процессе второго ускорился количественный рост прессы, сформировалась современная система СМИ Китая. Третий придал развитию прессы стабильность, чему способствовало усиление контроля за качеством прессы и укрепление правовой базы деятельности печати Китая. В 1950 году во всей стране насчитывалось 205 названий газет, их годовой тираж в общей сложности составлял чуть более 400 млн. экземпляров. С 80-х гг. издание газет развивается очень быстро, сложилась многоярусная и разносторонняя газетная индустрия, центром которой является партийная печать. Наряду с партийными изданиями и органами общественных организаций, в Китае издаются дневные, вечерние, утренние и еженедельные газеты, газеты для крестьян, рабочих, предприятий и разных специалистов. Некоторые газеты печатают преимущественно экономическую и научно-техническую информацию, другие удовлетворяют культурные нужды народных масс. К маю 1998 года в Китае насчитывалось 2160 названий газет, годовой тираж которых составил 26 млрд. экземпляров. В последние годы эти показатели значительно возросли. В настоящее время в число общекитайских газет входят: «Жэньминь жибао» (ежедневная «Народная газета») и ее зарубежные выпуски, «Гуанмин жибао» (ежедневная газета «Свет»), «Цзинцзи жиабо» («ежедневная «Экономическая газета»), «Цзежфанцзюнь бао» (газета «НОАК»), «Чайна дейли» (ежедневная газета «Китай»), а также «Чжунго циннянь бао» (газета «Китайская молодежь»), «Чжунгофунюй бао» (газета «Китайская женщина»), «Чжунгоцзяоюй бао» (газета «Китайское просвещение»), «Чжунготиюй бао» ( газета «Китайский спорт»), «Гунжэнь жибао» (ежедневная «Рабочая газета»), «Кэцзи жибао» (ежедневная газета «Наука и техника») и т. д.. 8 июня 1998 года одновременно образованы две газетыне корпорации центрального подчинения – группа «Гуанмин жибао» и группа «Цзинцзи жибао». 25 июля того же года в Шанхае создана объединенная газетная корпорация изданий «Вэньхой бао» и «Синьминь ваньбао». Это крупные шаги в реформе средоств массовой информации, они означают вступление отечественной газетной индустрии в новый этап развития. За последние 30 лет число газет увеличилось в 10 раз, т.е. со 186 почти до 2000 . Менялись структурные, качественные и количественные характеристики прессы, а также механизмы ее регулирования и саморегулирования. Весомым фактором функционирования СМИ стала конкуренция. Увеличение разнообразия китайской прессы, создающего прочную основу соревновательности, происходило не одномоментно. В начале 80-х гг. были внесены коррективы в структуру печати СМИ Китая, некоторые газеты прекратили свое существование. В начале 90-х гг. наблюдалось замедление темпов роста численности изданий, но оно не было долговременным. Повышение уровня подготовки журналистских кадров, улучшение содержания газет создало внутренний потенциал для развертывания конкуренции. Начала исчезать монополия партийной прессы, ранее лидировавшей в стране. Однако в системе периодической печати Китая именно партийные издания пока еще оставались ее центром. Вокруг него формировалась многослойная газетная структура, объединившая китайские газеты общего типа, органы КПК и других партий, отраслевые газеты, газеты предприятий, вечерние газеты, дайджесты; общественнопопулярные газеты; рекламные газеты; армейские газеты. Произошли изменения и в системе распространения газет; стало заметно больше изданий, которые предназначены для адресной подписки. Растут доходы китайских газет от рекламы: в 1993 г. в стране насчитывалось 8 газет, рекламные доходы каждой из которых впервые в истории китайской прессы превысили 100 млн. юаней . В 1995 году появилась первая городская газета «Хуаши душбао» в Китае. Её учреждение внесло веяние городской газеты по всей стране, в котором входит 44 страницы, тираж 1,154,000 экз. Возникновение и рост городской газеты бывает третьим веянием китайской прессы следом за ежедневной и вечерней газетой после реформы и открытости в 1978 году. Считаются, это историческая необходимость. Особенности китайской городской газеты: основные читатели являются горожанинами, уделяет большое внимание прикладные информации; управление и эксплуатация стала рыночной. Когда китайская социальная структура из- меняет, в процессе стремиться модернизировать и урбанизировать, появление городской газеты бывает естественным на пути исторического развития. Когда традиционные газеты догловременно далеко от новости благодаря политическим причинам, городские газеты обеспечили простой человек свежие и актуальные информации, частично реализовала социальные фуннкции средства моссовой информации. Городская газета—порождение социальной изменения, его успех, именно потому что ухватилась за ключевой момент, укрепила хорошую тенденцию, соответствовала веянием времени[28]. Анализ реализации организаторской функции городских газет позволяет выделить несколько основных форм организационно-массовой деятельности и предложить новые аспекты их классификации. 1. Массовые формы: газетные конкурсы, викторины, лотереи на призы газеты, рекламные и подписные кампании, опросы, акции и т.д. Главная цель работы – наладить обратную связь с читателем. 2. Общественная работа внутри редакционного коллектива. Это редакционные советы, расширенные редколлегии, общественные приемные и т.д. Они дают возможность читателям приобщиться к редакционной работе, предоставляют возможность активным представителям общества проявить свою социальную активность. 3. Работа с читательской почтой, телефоны доверия, встречи единомышленников нацелены на удовлетворение личностных потребностей аудитории. 4. Работа с коллективами и социальными группами, осуществляемая в рамках проофессиональных конкурсов на приз газеты, спортивные соревнования и т.д [18, с.23]. Городские газеты разделили на качественные, массовые и специализированные, дав характеристики каждой группе. Кроме того, сегментировали городские газеты по критерию территориального охвата на распространяющиеся в пределах одного города; в нескольких городах; на территории города и района; в районе (районах) города; на предприятиях и учреждениях (при условии их распространения в городе). По форме собственности городские газеты делят на учрежденные муниципальным органом; редакционным коллективом; общественной организацией; коммерческой организацией; частным лицом; смешанным составом учредителей. Целью коммерческих городских газет является извлечение прибыли. Коммерческие городские газеты в большинстве своем частные, принадлежат физическим лицам или организациям. Самую большую прибыль приносят на сегодняшний день деловые, развлекательные и рекламные городские газеты. Городские газеты, учрежденные муниципальным органом, относятся к государственным общественно-политическим периодическим изданиям. Они чаще всего имеют социально-политическую направленность и нацелены на информиро- вание читателей о деятельности городских чиновников. Функционируют такие средства массовой информации за счет административных субсидий и дотаций. Соответственно, они не могут быть свободными, т.е. являются инструментом местной власти для формирования положительного общественного мнения горожан. Критичные или проблемные материалы в таких газетах встречаются довольно редко. Наиболее объективными в освещении вопросов городской жизни являются газеты, принадлежащие редакционному коллективу, не испытывающие давления со стороны властных структур. Смешанная группа собственников подразумевает несколько учредителей, например, газету совместно выпускают администрация города и редакционный коллектив. От издателя и учредителя зависит редакционная политика городской газеты, ее тематическая направленность, информационная свобода. Также городские газеты делятся по признаку периодичности на ежедневные, еженедельные, ежемесячные издания[7, с.16]. Ежедневные газеты городов, твердо удерживающие свои позиции на информационном рынке страны в период развития аудиовизуальных и электронных СМИ, помимо информационной функции, выполняют и ряд важных социальных функций, делающих их неотъемлемой частью повседневной жизни китайской провинции. Некоторые из этих функций являются прерогативой ежедневной городской прессы, а некоторые также выполняются и другими СМИ[5].. Первая из функций, выполняемых исключительно провинциальными газетами, заключается в осуществлении каждым изданием связи с региональным сообществом. Журналистам городской газеты досконально известны все особенности аудитории в пределах зоны распространения: ее менталитет, привычки, жизненный уровень и т.д. Ежедневно они обращаются к этому сообществу, у каждого из представителей которого установились с газетой особые отношения: большинство читателей хотя бы раз в жизни становились героями ее публикаций, а жизнью их коммун газета интересуется даже тогда, когда в них не происходит ничего необычного. Участие газеты в жизни этого сообщества не ограничивается получением от него информации и снабжением его информацией. В случае возникновения какого-либо социального конфликта издание может выступить в качестве посредника, организовав на своих страницах дискуссию различных сторон по актуальной проблеме и помогая найти ей компромиссное решение[19, с.278]. Кроме того, ежедневные городские газеты способствуют устранению различных мелких трудностей в жизни населенных пунктов города, рассказывая о них широкой публике: после публикации материала о плохом состоянии дороги в какой-либо из коммун ее могут починить, после того, как редакция расскажет читателям о талантливом специалисте, который долго не может найти работу, для него, возможно, подберут вакансию, а после сообщения об угрозе закрытия сельской школы из-за недостатка финансирования у нее могут появиться спонсоры. Помимо того, что ежедневные городские издания являются средствами массовой информации, они также выполняют роль энциклопедий популярных знаний. Каждая газета не только сообщает читателю те факты, которые способны его заинтересовать, но и сопровождает их другими фактами, помогающими ему лучше понять окружающий мир. При этом информация, предлагаемая аудитории, должна быть ей абсолютно понятна. Это налагает определенные обязательства на журналистов, которым необходимо писать материалы максимально простым языком. Развлекательную функцию городские газеты начали выполнять практически с момента своего появления. Существует крайне мало людей, которые читают прессу по обязанности, не стремясь при этом развлечься. Реализация данной функции осуществляется не только посредством размещения на полосах газет различного рода развлекательных рубрик, в которых публикуются анекдоты, кроссворды, загадки, романы с продолжением, фельетоны, карикатуры, комиксы и прочие подобные материалы[7, с.20]. Городская газета должна выполнять такие первостепенные задачи: информировать о городских происшествиях и событиях; освещать и анализировать политические, экономические и социальные процессы, происходящие в городе; отражать разнообразие мнений, настроений[5].. Основными критериями оценки городских газет читателями являются правдивость, точность, объективность, оперативность, острота и актуальность поднимаемых проблем. В течение исторического развития множество политических, экономических и социальных факторов влияло на состояние китайских городских газет, меняя содержание, задачи и характеристики, однако неизменным осталось одно – они всегда были и остаются востребованы городским обществом[10, с.158]. Выделены следующие функции городских газет: 1. Информирования—городская газета сообщает о городских происшествиях и событиях; 2. Аналитическая заключается в освещении и анализе политических, экономических и социальных процессов, происходящих в городе; 3. Коммуникационная – городская газета является посредником между городской властью и жителями города, отражает разнообразие мнений, настроений городского населения; 4. Организаторская выражена в формировании политических взглядов, в побуждении к определенным действиям, в оказании помощи горожанам в конкретных ситуациях, содействии в разрешении споров; 5. Социальная (интегрирующая) – городская газета подчеркивает и поддерживает местные традиции, сближает крайние точки социальной вертикали городской общности; 6. Воспитательная (просветительская) выполняется городской газетой посредством акцентирования внимания на морально-этических проблемах городского сообщества; 7. Развлекательная выражается в наличии в городских газетах публикаций развлекательного, юмористического характера; читатель может использовать ее как средство проведения досуга; 8. Рекламно-справочная – городская газета дает практические советы, справки, предоставляет информацию о товарах и услугах; 9. Из рекламной может вытекать экономическая функция городской газеты, которая также выражается в экономической направленности издания и предназначенности его бизнес-кругам городского сообщества; 10. Политическая функция городской газеты воплощается в полной мере в момент ее активного информационного участия в локальных и общегосударственных политических процессах[15, с.173]. Цель издания газеты воплощается в ее концепции. Под концепцией понимают выражение замысла учредителя газеты, идеи, которую он стремится реализовать, принимая решение об основании нового издания. Концепция газеты отвечает на вопрос: какой она должна быть? Это влияет не только на определение типа газеты, всех ее особенностей, но и на программу деятельности ее редакции, на выбор читательской аудитории издания. Концепция газеты является основой разработки ее модели – как содержательно-тематической, так и композиционной и графической[18, с.29]. Городская пресса обладает целым рядом особенностей, характеризующих ее как печать с высоким творческим потенциалом. Творческий потенциал—это скрытые до определенного времени арсеналы творчески-познавательной и преобразующей деятельности, обеспечивающие полноту реализации ее социальной роли. Понятие «творческий потенциал городской газеты» позволило выявить ресурсы, которые необходимо использовать местной печати для ее успешного функционирования. Творческий потенциал городской газеты просматривается в разных аспектах творческой деятельности: функциях, менеджменте издания, кадровом составе газеты, творческом наполнении номера, выразительных средствах, реализуемых в форме, методах и содержании работы[18, с.163]. 1.2 Проблематика и тенденция развития китайской городской газеты Хотя китайская городская газета имеет пространство для развития в краткое время в недалеком будущем, надо распознать ситуацию развития, если получить стабильный статус в условиях жесткой конкуренции. После 2000 года, китайская городская газета быстро развивалась , достигла своего пика до и после 2005 года. После 10 летней бурного развития и жесткой конкуренции, теперь городские газеты стоют перед выживания в жестных условиях современного газетного рынка. Изменению китайской городской газеты представится 3 тенденции: 1. Городские переселенцы станут главными читателем. 2. Газеты стали более высококачественными. 3. Читатели получили информации быстрее и полнее. У крупных городских газет есть и свои проблемы. Основными из них являются старение аудитории и слабое распространение номеров в крупных населенных пунктах регионов. Первая проблема не в последнюю очередь связана с развитием аудиовизуальных и электронных СМИ, к которым испытывает большую симпатию молодежь. Причина второй проблемы главным образом заключается в отсутствии в крупных городах того, что принято называть «региональным сообществом»: в «спальных» кварталах многие горожане зачастую не знают даже своих соседей по лестничной клетке, и им трудно отождествлять себя с большими группами людей, у которых есть общие интересы[5].. Расширение творческого потенциала городской газеты напрямую связано с работой над дальнейшим раскрытием ресурсов коммуникативной функции журналистики. Качественный продукт предполагает работу над совершенствованием разных аспектов творческой деятельности: содержательной моделью номера, расширением массово—организационных форм работы, более активным взаимодействием с интернет-ресурсами, привлечением новой аудитории. Повышает потенциал творческих ресурсов и механизм конвергенции– объединение технологий производства и обнародования медиапродукта, произведенного в местных условиях. Для реализации творческого потенциала городских газет необходима и систематически налаженная профессиональная переподготовка кадров местной печати. Стремясь удержать аудиторию, дирекции большинства ежедневных городских газет проводят активное изменение редакционной политики, особенно в той ее части, которая касается так называемой «близкой» информации. Не только те редакции, что отвечают за новости национального и международного масштаба, но и те, что занимаются подготовкой полос местной информации, стремятся отдавать предпочтение более качественным материалам. Стандартные сообщения, подготавливаемые стажерами, начинают уступать место ин- тервью, репортажам и даже расследованиям. При этом сотрудники газет стараются поменьше превозносить достоинства представителей местной власти. Для привлечения читателей газеты издают еженедельные приложения, посвященные экономике, культуре, спорту, автомобилям и телевидению[3, с.114]. ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ТВОРЧЕСКОЙ ОСОБЕННОСТИ «ДАХЭ БАО» 2.1 Обзор основных особенностей «Дахэ Бао» «Дахэ бао» выпускается как в печатном, так и в электронном виде. Объём газеты — 80 страниц; периодичность выхода — семь раз в неделю, цветная печать. Тематика газеты—освещение событий в Китае и за рубежом,аналитика и комментарии, обзор вопросов бизнеса и экономики, событий культурной и спортивной жизни. Газету характеризуют такие качества, как доступность, массовость, оперативность. В настоящее время газета большим тиражом в 1 миллион экземпляров, распространяется в городах всей страны, особенно в провинции Хэнань. Она является первым брендом на газетном рынке Центральной равнины. По рейтингу и комплексной оценке конкурентноспособности находится четвертом месте в китайской прессе. Сотрудники любого издания, которое ориентировано на получение прибыли, обязаны не только следовать правилам журналистского мастерства, но и учитывать конъюнктуру газетного рынка, приводя свой продукт в соответствие с его условиями. Поэтому маркетинговая стратегия каждого печатного органа предусматривает тщательный анализ состояния рынка, изучение запросов рекламодателей, гибкую ценовую политику, совершенствование методов распространения, рекламные акции, создающие имидж предприятию прессы, и прочие меры. Однако наиболее важный элемент этой стратегии – постоянная адаптация продукта к запросам читателей. Поскольку основным продуктом большинства предприятий прессы являются материалы информационного характера, то они должны отвечать интересам аудитории как по форме, так и по содержанию[8]. Модификацию формы подачи информации ежедневные городские газеты, как и все прочие издания, осуществляют прежде всего с учетом привычек аудитории. При верстке номеров материалы размещаются на полосах в той последовательности, в которой их привыкло просматривать подавляющее большинство читателей: за местными и региональными новостями, как правило, следуют сообщения на спортивную тематику, а после них печатается информация о событиях в стране и мире. Стиль материалов, публикуемых в ежедневных городских газетах, как, впрочем, и во всех остальных печатных средствах массовой информации, отличается предельным лаконизмом. Содержание информационных материалов любой газеты зависит от того, к какому типу прессы она относится в соответствии с характером отражения действительности и социальным предназначением: качественной, массовой или качественно-массовой. «Дахэ бао» ориентирована на образованного и информированного читателя, которому она ежедневно предоставляет не только отчет об основных событиях в области политики, экономики и культуры, но и их скрупулезный анализ. Основными чертами качественно-массовой прессы, по мнению большинства специалистов, являются: 1. Широкий социальный состав аудитории, включающей в себя все основные слои населения, проживающего на той территории, где распространяется газета; 2. Значительный тираж (по отношению к уровню потенциальных читателей); 3. Общий достаточно высокий уровень публикуемых материалов, их ориентация на разные категории читателей и отсутствие приемов массовой прессы[10, с.142]. 2.1.1 Специфика и особенности «Дахэ Бао» Тем новостям, которые по одному или нескольким критериям являются более «близкими» потребителю информации (то есть представляют для него больший интерес), придается первостепенное значение. Так, пресса всегда будет стремиться в первую очередь сообщать читателям о том, что произойдет завтра в том городе, где они живут, и только потом – о том, что случилось позавчера в одном из отдаленных уголков мира. 2.1.1.1 Международной и национальной информации. В разделе международной и национальной информации помещаются материалы о событиях в стране и мире. Он может занимать от трех до восьми полос издания в зависимости от количества подразделов. В «Дахэ бао» их два – международная жизнь и новости национального масштаба. Верстка полос этих подразделов в различных региональных изданиях довольно схожая: три-четыре наиболее важных материала объемом в 80–100 строк чередуются с двумя-тремя иллюстрациями (в основном фотографиями, в некоторых случаях – графическими таблицами) и мелкими заметками по несколько строк. Эти публикации изначально проигрывают всем остальным по пространственному критерию оценки, они должны иметь свои преимущества по трем другим критериям. Учитывая темпы передачи сообщений современны- ми информационными агентствами, а также аудиовизуальными и онлайновыми СМИ, можно заключить, что по временному критерию материалы общеинформационного характера, публикуемые региональными изданиями, не уступают материалам всех прочих газет, и в первую очередь национальных. Отдел международной и национальной информации «Дахэ бао» начинает работу после обеда и сдает последние тексты в номер почти перед самой его отправкой в печать. Таким образом, на следующее утро читатель получает информацию о наиболее важных событиях предыдущего дня, обновленную и откорректированную в соответствии с развитием этих событий до момента подписания номера[2]. На полосах, посвященных международной информации публикуются новости, представляющие интерес для аудитории прежде всего по социальному критерию «близости». Социально значимыми здесь считаются те события, о которых, выражаясь языком читателей, «все вокруг говорят». Это новости, знание которых в целом никак не изменит повседневной жизни читателя, однако поможет ему чувствовать себя осведомленным обо всем, что происходит за пределами того микросоциума, в котором он вращается. Критерием выбора в данном случае служит не столько степень оригинальности события, сколько степень его освещенности в других средствах массовой информации – как правило, аудиовизуальных, более оперативных, нежели органы печати. Читатели газет также являются телезрителями и радиослушателями, и поэтому выбор радио- и телевизионными компаниями новостей для своих информационных выпусков становится индикатором их важности для ежедневных региональных изданий. Если какая-либо новость международного масштаба сообщается в выпуске вечерних новостей одного из национальных телеканалов, можно со стопроцентной уверенностью утверждать, что на следующий день информация о ней появится и на одной из полос газеты. При этом в материалах будут представлены более свежие факты в подробном изложении. Таким образом в газетах китайских регионов появляются так называемые «большие темы» – проблемы глобального масштаба, которые часто освещаются и становятся предметом комментариев. «Большими темами» для страниц международной информации являются Ближний Восток, Ирак, Чечня, Афганистан, противоречия между ЕС и США в области торговли, а также ряд других проблем. ГЛАВА 3 ПРОБЛЕМАТИКА И ПЕРСПЕКТИВА «ДАХЭ БАО» 3.1 Пробелемы развитии и контрмеры: «Дахэ Бао» в развитии рыночной экономики С учетом того, что развитие средств скоростной передачи информации продолжается и достигнет еще больших высот, для традиционной газеты важно искать новые пути использования интернета в условиях еще более жесткой конкуренции. Число пользователей интернета в стране превысило 513 млн. человек, из них пользователи в возрасте моложе 30 лет составляют более 70%. Время чтения прессы населением сокращается, зато увеличивается время пользования интернетом. В этих условиях газета может развиваться и расширять аудитории только путем создания своих онлайновых версий. С точки зрения эффективности расширения читательской аудитории было бы полезно развивать онлайновые версии не только отдельных газет в составе корпорации, но также попытаться объединить их на одном портале с тем, чтобы в представлении пользователей компьютерной сети возникала устойчивая связь именно с конкретным брендом, с конкретным названием газетной корпорации. Ряд газет перешли также к использованию мобильной телефонии для передачи аудитории своих новостей и материалов[9, с.47]. После того, как глобальный финансовый кризис затронул, по существу, все ведущие страны и крайне негативно влияет на общее состояние экономики и на социальную стабильность в обществе, в условиях Китая его негативное воздействие не может не проявляться. Необходимо также учитывать и то обстоятельство, что в современном китайском обществе наблюдаются очень сильное социальное расслоение. Многие люди, особенно в сельской местности (а их большинство), живут за чертой бедности. Потеря работы еще более усугубит и углубит социальное неравенство и приведет к росту социальной напряженности в китайском обществе. В таких крайне неблагоприятных условиях перед национальной печатью и, соответственно, газетными корпорациями встают задачи не только экономического характера. Пресса должна отображать интересы населения, а не просто быть политико-идеологическим инструментом властей. Если этого не произойдет, то интерес к ней со стороны читательской аудитории будет неукоснительно снижаться. Таким образом, сейчас на повест- ке дня встает вопрос о большей социальной ответственности газетных корпораций. Кроме того, не следует забывать, что те самые непрофильные активы, которые, как считалось ранее, были призваны обеспечить нормальное существование газетных корпораций в случае кризисной ситуации первыми могут попасть под удар. Колебания цен на бумагу также негативно влияют на ситуацию с газетным производством. Теперь газетным корпорациям сложнее будет покрывать свои расходы в основной сфере деятельности за счет рекламы и побочного бизнеса. Падение доходов от рекламы – явление повсеместное, поскольку напрямую связано с ухудшением ситуации во всех отраслях промышленности. Поэтому многоотраслевое хозяйствование в условиях кризиса не станет панацеей для газетных корпораций. Напротив, скорее всего, остро встанет вопрос о ликвидации части таких непрофильных активов. Экономические реформы КНР оказали влияние на реформирование национальных СМИ. Создание газетных корпораций помогло сохранить прессу как важный источник информации, несмотря на конкуренцию со стороны телевидения и Интернета. В условиях развития рыночных механизмов в экономике Китая необходимость создания газетных корпораций стала важным условием для дальнейшего развития всей газетной индустрии, были также определены основные особенности структуры корпораций и принципы управления ими. Национальная специфика газетных корпораций Китая проявляется в их двойном назначении – политико-идеологического инструмента властей и предприятий по извлечению экономической прибыли[3, с.34]. 3.2 Электронная форма в интертете Электронная рассылка новостей районных изданий – первый шаг на пути к серьезному распространению местной информации, повышению ее коммуникативного потенциала. Она освоена всеми редакциями. Второй шаг – онлайновый – предпринимается гораздо медленней. За частую райооные газеты идут по наиболее простому пути – интеграции информационных ресурсов районных газет региона и создают на портале провинционной администрации собственный ресурс. Таким образом, расширение творческого потенциала городской газеты напрямую связано с работой над дальнейшим раскрытием ресурсов коммуникативной функции журналистики. Качественный продукт предполагает работу над совершенствованием разных аспектов творческой деятельности: содержательной моделью номера, расширением с интернет-ресурсами, привлечением новой аудитории – молодежи и этнических меньшинств. Повышает потенциал творческих ресурсов и механизм коевергенции – объединение технологий производства и обнародования медиапродукта, произведенного в местных условиях. Для реализации творческого потенциала районных газет необходима и систематически налаженная профессиональная переподготовка кадров местной печати[18,с.165]. Преимущества и недостатки печатных изданий и их электронных версий в Интернете. Печатное издание: Преимущества: • удобство использования - можно читать где угодно; • читатель получает сразу полный комплект информации; • информация всех категорий умело скомпонована. Недостатки: • необходима печать тиража (типография, бумага); • часть тиража остается не раскупленной; • необходимо использовать службу доставки; • доставка за пределы страны существенно ограничена; • трудно делать тематические подборки информации по подшивке; • неудобно собирать подшивки газет и журналов; • крайне затруднен поиск необходимой статьи в подшивке (надо просматривать всю подшивку); • трудно использовать найденные материалы для частичного воспроизведения (нужно копировальное устройство, к тому же их нельзя редактировать); • ошибки, допущенные при печати, или невозможно исправить или исправление стоит очень дорого. Web-издание: Преимущества: • отсутствует процедура тиражирования; • читателем конкретного номера газеты (журнала) потенциально может быть любой пользователь Интернет; • доставка номера обеспечивается системой Интернет автоматически; • газета одинаково доступна всем пользователям Интернет независимо от места жительства; • легко делать тематические подборки информации. Некоторые издания ведут такие подборки, а у некоторых есть специальные поисковые службы в архиве издания; Выводы, вытекающие из текста данной глави. 1. Конкуренция в прессе Китая приобрела острый характер. Редакциям приходится отказаться от некоторых привычных способов управления, искать более эффективные механизмы работы, использовать более понятные читате- лям формы выражения идей, тем более, что в условиях рыночной экономики сложно обсуждать различные аспекты теории и практики социализма. 2. Расширение творческого потенциала городской газеты напрямую связано с работой над дальнейшим раскрытием ресурсов коммуникативной функции журналистики. Качественный продукт предполагает работу над совершенствованием разных аспектов творческой деятельности: содержательной моделью номера, расширением с интернет-ресурсами, привлечением новой аудитории. 3. Жанр "сетевой" прессы определяется спецификой Сети как медийной среды и особенностями восприятия информации с экрана монитора. 4. Многочисленные формы обратной связи (гостевые книги, форумы, конференции, интерактив) дают читателю возможность участвовать в производстве информационного продукта и размывают грань между автором и читателем. 5. Сетевые СМИ обладают целым рядом преимуществ по сравнению с печатной прессой.относительно малая себестоимость сетевых проектов и отсутствие централизации благоприятствуют расцвету специализированных газет и журналов. ЗАКЛЮЧЕНИЕ В настоящее время китайская городская газета развивалась как параболическая тенденция, достигла своего пика до и после 2005 года. После 10 летней бурного развития и жесткой конкуренции, теперь городские газеты стоят перед выжевания в жестных условиях современного газетного рынка. Ни одно средство массовой информации не может существовать без потребителей своих читателей, газету нельзя назвать газетой, если ее никто не читает.Успех ежедневных региональных газет на информационном рынке Китая свидетельствует о том, что они смогли привлечь к себе массового читателя. Изменению китайской городской газеты представится 3 тенденции: 1. Городские переселенцы станут главными читателем. 2. Газеты стали более высококачественными. 3. Чтобы прочитать удобно и всенаправленная интеракция. Содержание информационных материалов любой газеты зависит от того, к какому типу прессы она относится в соответствии с характером отражения действительности и социальным предназначением: качественной, массовой или качественно-массовой. «Дахэ бао» ориентирована на образованного и информированного читателя, которому она ежедневно предоставляет не только отчет об основных событиях в области политики, экономики и культуры, но и их скрупулезный анализ. А проблемы, существующие в газете «Дахэ бао», как новости стали более мелочной, слишком много рекламных площадей, постепенно коммерциализации. Кроме того, существует проблема ухода из серьёзных политических, экономических и социальных тем. Лучше увеличить влияние на обычный человек, заботится о вопросах, которых тесно связанны с выгодой народа в жизни. Повышает газетная уровень и социальное влияние. Конкуренция в прессе в первую очередь отражается в приобретении широкого круга читателей, что связано со всеми сферами организации работы газеты. Повышается значимость исследования интересов читателей, усовершенствования содержания и формы публикаций, обеспечения аудитории разносторонней информацией. На практике приведение в действие механизмов конкуренции тесно переплетено с углубленным реформированием всей системы СМИ, а также с внедрением принципов менеджмента в действительность периодической печати страны. Активизация конкуренции связана с тем, что газетная пресса сегодня является реальным субъектом рынка. Конкуренция, связанная с развитием содержания газет и поиском источников информации, с модернизацией технического оснащения и с усилением состязательности между журналистами, а также конкуренция в сфере цен привели к необходимости превращения газет Китая в современные предприятия. Дня этого была изменена система руководства и управления газетами, во главе которых сегодня стоят генеральный директор и главный редактор, что привнесло в работу редакции серьезное оживление. Расширение творческого потенциала районной газеты напрямую связано с работой над дальнейшим раскрытием ресурсов коммуникативной функции журналистики. Качественный продукт предполагает работу над совершенствованием разных аспектов творческой деятельности: содержательной моделью номера, расширением массово-организационных форм работы, более активным взаимодействием с интернет-ресурсами, привлечением новой аудитории. Повышает потенциал творческих ресурсов и механизм конвергенции объединение технологий производства и обнародования медиапродукта, произведенного в местных условиях. Для реализации творческого потенциала районного газет необходима и систематически налаженная профессиональная переподготовка кадров местной печати. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 1. Биань Шуй. Эмоциональные факты в новости «Дахэ бао» / Чжэнчжоу. – «Журналист» – 2008. – № 10. – С. 50-52. 2. Ван Чжиган. Анализ специфики редактирования международной новости в «Дахэ бао» / Чжэнчжоу. – «Журналист» – 2005. – № 7. – С. 45-48. 3. Ван Чжунминь. Влияние современных информационнокоммуникационных технологий на развитие СМИ Китая: дис. кандидата филологических наук. – М., МГУ, 2007. – 171 с. 4. Ван Чжунминь. Медиасектор китайского Интернета: новые СМИ и их новые свойства / Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2007. – №2. – С. 127-132. 5. Ван Шоуго. Стратегическое развитие главной городской газеты во время экономичекой реформы. / Чжэнчжоу. – «Журналист» – 2006 – № 4. – С. 31-35. 6. Ван Шюйчжоу. Анализ содержания «Дахэ бао» / Чжэнчжоу. – «Журналист» – 2006. – № 11. – С. 43-47. 7. Виннийчук, А.В. ГОРОДСКИЕ ГАЗЕТЫ: исторический, классификационно-типологический и содержательный аспекты. / А.В Виннийчук. – Ростов-на-Дону, 2009. – 28 с. 8. Волков, А.А. Филология и риторика массовой информации / А.А. Волков // Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов / под ред. М.Н. Володиной. – М., 2008. – С. 118–132. 9. Го Линь. Газетные корпорации в условиях формирования рынка печатных СМИ в КНР, их структурные особенности и тенденции развития / Москва. 2009. – 172 с. 10. Гуревич, С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра / С.М. Гуревич — М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с. 11. Дин Ганьлинь. История журналистской деятельности Китая / Дин Ганьлинь. – Пекин, 2005. – 590 с. 12. Засурский, Я.Н. Основные тенденции развития зарубежной журналистики /Засурский Я.Н. //Вест. Моск. ун-та. Сер. Ю.Журналистика. – 1997. – № 4. – С. 23-32. 13. Ли Чжисун. Субьективные заголовки в использования «Дахэ бао» / Чжэнчжоу. – «Журналист» – 2009. – № 6. – С. 32-36. 14. Лю Ляньси. Китайские Интернет-СМИ Нарастающая сила. / Пекин, Изд. Пекинского ун-та, 2003. – 204 с. 15. Мельник, Г.С. Методы журналистики: учеб. пособие для студентов фак. журналистики // Г.С. Мельник, М.Н. Ким. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 272 с. 16. Ние Чжэнь. Модификация методов и функций газеты ''Хэнань жибао'' по осмыслению перехода Китайской экономики / Минск: 2001. – 21 с. 17. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. / В.Ф. Олешко. М.: Изд-во РИП-холдинг, 2005г. – 222с. 18. Радионцева, Е.С. Творческий потенциал современной районной газеты / Е.С. Радионцева. Екатеринбург. 2009. – 186 с. 19. Журналистика Китая /С. А. Михайлов, Ли Динсинь, Чжан Хэфэн, У Ли, Чиу Джуэй-Хуэй. Издательство Михайлова В. А. 2006 г. – 600 с. 20. Сао Юйхуан. Искусство баланса: успех популизма «Дахэ бао». [Электронный ресурс]. — 2011. — Режим доступа:http://www.doc88.com/p391166628549.html. — Дата доступа:24.09.2011. 21. Саченко, И.И. Печать Китая после образования КНР: инфраструктура, проблематика, перспектива: учеб. пособие // И.И. Саченко, Ние Чжэнь. – Минск: Пралеска, 2002. – 48 с. 22. Сунь Сюйпэй. Современное положение и перспективы периодической печати Китая./ Пекин, Изд. Синьхуа, 1996. – 127 с. 23. Ткачева, Н.В. Информационные стратегии стран Восточной Азии в условиях рыночных реформ / Н.В. Ткачева. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 152 с. 24. Фан, Ханьци. Краткая история китайской журналистики / Фан Ханьци, Чэнь Ешао, Чжан Чжихуа. – Пекин: Цышу, 1983. – 378 с. 25. Чжан Лигуан. Особенности развития журналистики Китая на рубеже третьего тысячелетия / Москва, 2006. – 171 с. 26. Чжан Жун. СМИ и власть в Китае: проблемы взаимодействия / Москва. 2011. – 214 с. 27. Чжао Фей. Характеристика слова городской газеты—например «Дахэ бао». [Электронный ресурс]. — 2011. — Режим доступа : http://www.doc88.com/p-952290004248.html. — Дата доступа:23.10.2011. 28. Чжао Хун. Главные тенденции развитии китайской городской газеты. [Электронный ресурс]. — 2010. — Режим доступа : http://media.sohu.com/20100112/n269519696.shtml. — Дата доступа:12.01.2010. 29. Ян Чжи, Тянь Юехун. Современная журналистика китая: вечерняя пресса, региональное радио / Минск. 2011. – 254 с. 30. Ян Шицюнь. История журналистики и коммуникация Китая // Шицюнь. – Пекин, 2007. – 348 с.