Концепция программы

Концепция магистерской программы «Менеджмент в СМИ»
Идеологическая составляющая магистратуры заключается в создании новых
возможностей для продолжения углубленного, детализированного обучения в
сфере медиакоммуникаций, ориентированного на выбранную выпускником
бакалавриата специализацию в сфере управления медиакомпаниями (куда входят
не только классические СМИ, но и производящие компании, мультимедийные и т.д.).
Магистерская программа продолжает обучение в сфере медиакоммуникаций и
предоставляет возможность специализированного обучения и более детальной и
фокусной подготовки выпускников бакалавриата для работы на руководящих
позициях, сочетающих творческие и управленческие навыки в медиаиндустрии.
В научной парадигме программа «Менеджмент в СМИ» опирается на теоретические
основы медиаэкономики и менеджмента СМИ. В соответствие с ведущими
мировыми моделями обучения в сфере медиаменеджмента, магистерская программа
«Менеджмент в СМИ» является междисциплинарной. Она направлена на получение
выпускниками общих знаний в области теории медиа, их экономической специфики
и специфики отдельных секторов медиаиндустрии и различных цепочек стоимости
в них.
Обучение на магистерской программе носит преимущественно прикладной
характер: в процессе обучения активно задействуются кейсы, исследования
конкретных компаний. Часть дисциплин образовательной программы ведут
известные практики медиаменеджмента и медиаконсалтинга.
Основной целью магистерской программы «Менеджмент в СМИ» является
подготовка высококвалифицированных работников, ориентированных на
выполнение сложных задач в сфере управления творческими коллективами
медиакомпаний, способных принимать управленческие решения на основе
самостоятельно проведенного анализа медиакомпаний, их стратегий, бизнеспроцессов, маркетинговых планов и т.д.:
 программирование телевидения и радио
 разработка концепций и стратегий, маркетинговых планов медиакомпаний
(телевидения, радио, печатная пресса, цифровой издательский бизнес,
мультимедийные информационные ресурсы)
 информационный маркетинг
 организационно-аналитическая деятельность в области рекламных
медиарынков
 планирование, контроль и реализация проектов в сфере аудиовизуального
(телепрограммы, фильмы), мультимедийного, издательского производства
Предусматривается практика по избранной специализации, а также научные
исследования в избранной области в соответствии с магистерской программой.
Обучение в магистратуре осуществляется в соответствии с индивидуальным планом
работы студента-магистранта, разработанным с участием научного руководителя
магистранта и магистерской программы.
Краткое описание программы «Менеджмент в СМИ»
Магистерская программа «Менеджмент в СМИ» разработана на основании
государственного образовательного стандарта высшего профессионального
образования подготовки магистра по направлению 42.04.05 «Медиакоммуникации»
и собственного оригинального стандарта обучения НИУ ВШЭ по данному
направлению.
Образовательная программа специализированной подготовки магистра состоит из
основной образовательной программы бакалавра и программы
специализированной подготовки, которая формируется из дисциплин направления
(общих для всех образовательных программ по направлению
«Медиакоммуникации» уровня магистра), дисциплин самой программы (куда
входят преимущественно дисциплины в сфере медиаменеджмента,
медиамаркетинга), объемного пула дисциплин по выбору, научноисследовательской деятельности, представленной в том числе исследовательским
семинаром, ориентированным на получение компетенций в сфере анализа
управленческих процессов и маркетингового анализа медиапродуктов, и практик.
Дисциплины по выбору студента содержательно дополняют дисциплины
программы.
Программа направлена на подготовку специалистов в области, имеющей важное
значение для российского общества в целом, органов государственной власти
страны, политических партий и общественных организаций; бизнеса, СМИ, а также
работающих в России иностранных коммерческих и некоммерческих структур.
Процесс обучения по данной программе строится на принципе системности и
комплексности подхода к предмету изучения. Программа ориентирована на
формирование;
а) разносторонних (в том числе, междисциплинарных) знаний фундаментального и
прикладного характера, позволяющих разбираться в сложных процессах и явлениях
сферы современного медиарынка;
б) навыков исследовательской и организационной деятельности;
в) умения использовать для анализа ситуаций и процессов различные (в том числе,
заимствованных из других областей знаний) подходы, методы, концепции,
теоретические модели и исследовательские инструменты.
Цели и задачи программы
Магистерская программа «Менеджмент в СМИ» направлена на подготовку
высококвалифицированных специалистов, способных:
а) применять знание теории и практики для экспертного и организационного
участия в деятельности различных медиа-структур, российских и зарубежных
организаций, чья деятельность связана с современным медиарынком;
б) разрабатывать, организовывать и проводить различные по сложности и
содержанию, количественные и качественные экспертные исследования с
использованием разных методов и источников информации;
в) пользоваться современными компьютерными технологиями поиска и анализа
информации, работать с внутрироссийскими и зарубежными электронными базами
данных;
г) разрабатывать краткосрочные и долгосрочные маркетинговые прогнозы,
оценивать экономические риски тех или иных стратегий и акций;
д) готовить качественные аналитические и иные документы.
Актуальность программы
Необходимость подготовки магистров — специалистов в области медиаменеджмента и медиа-бизнеса в современной России вызвана ростом структурной
сложности современного рынка СМИ в России, который выходит за рамки
классических медиа (газет, журналов, ТВ, радио, интернет-порталов) и охватывает
также мультимедийное производство, создание кросс-медийных историй и т.д.
Речь идет о компетенциях, связанных с организационными навыками воплощения
новостной истории на различных информационных платформах (мобильные,
интернет-платформа и различные жанры, связанные с ней, печатные медиа и т.д.).
Это дополняется общеорганизационными компетенциями, необходимыми для
руководства современной редакцией и творческим коллективом как постоянно
действующим предприятием (и тут принципиальное отличие от компетенций
продюсера в аудиовизуальной среде, которому необходимы в первую очередь
организационные навыки руководства небольшими творческими коллективами,
ориентированными на временную проектную деятельность).
Современный линейный медиаменеджмент должен быть подготовлен к управлению
системой дистрибуции, то есть к пакетированию, агрегации контента и прав на этот
контент и продажу сгруппированного таким образом контента через отдельные
каналы доставки аудитории. Сюда относится и цифровое книгоиздание (как
деятельность в сфере управления набором наименований книг, издаваемых тем или
иным образом), и распространение музыки и видео через цифровые электронные
библиотеки и носители, и программирование радиостанций или производство
радио в интернете и для мобильных платформ. Значимым в рамках этого
профессионального поля является управление мультиплексами (системами
пакетной и многоканальной телевизионной и радиодистрибуции через
спутниковые, мобильные, кабельные и интернет-платформы). Технические ВУЗы
готовят специалистов в области связи, в том числе цифровой и аудиовизуальной.
Однако современные процессы в телекоммуникационной отрасли, когда компании
управляют пакетами каналов и вынуждены от чисто технологической
распределительной функции переходить к управлению контентом, вынуждают эти
технические специальности двигаться в сторону этого гуманитарного знания.
Для формирования квалифицированных специалистов в данной сфере требуется
значительно более углубленная профессиональная подготовка, чем это возможно в
рамках бакалавриата.
Предметные области программы
Предлагаемая магистерская программа ориентирована на фундаментальную
подготовку выпускников в следующих предметных областях:
 Творческие и управленческие структуры медиаорганизаций (печатных
изданий, телевизионных каналов, радиостанций, интернет-СМИ,
информационных агентств).
 Интернет-порталы, производственные телевизионные подразделения и
компании, операторы кабельного телевидения, предполагающие наличие
структур, производящих контент и управляющих производством контента.
 Рекламные агентства, оказывающие посреднические услуги по размещению
рекламы.
 Управляющие компании, владеющие медиаорганизациями, компаниями в
сфере культурных индустрий, рекламными агентствами и др.
 Экспертные, отраслевые и государственные исследовательские организации,
занимающиеся анализом медиаотрасли.
Общая характеристика содержания программы и учебного плана
Основные и специальные дисциплины, читаемые в рамках магистерской
программы, являются логическим продолжением и углублением знаний в области
медиакоммуникаций, журналистики, интегрированных коммуникаций или
менеджмента, полученных в бакалавриате.
Первый семестр первого года обучения приходится на дисциплины направления,
которые ориентированы в первую очередь на получение базовых знаний в области
медиаэкономики и теоретических направлений исследования и анализа массовых
коммуникаций. В первом же семестре студенты начинают знакомиться с
дисциплинами программы, ориентированными на технологические знания
(использование медиатехнологий, технологий анализа данных для
менеджериальных решений и т.д.). Во втором и третьем семестрах студенты
осваивают ключевые дисциплины программы, ориентированные на получение
навыков в области медиаменеджмента и медиамаркетинга, а также дисциплины по
выбору, которые «профилизируют» данные навыки. Последний семестр
(четвертый) студенты пишут магистерскую диссертацию. При этом на протяжении
всего периода обучения студенты в ходе научно-исследовательского семинара
осваивают основные методы исследований в области медиаменеджмента и учатся
их применять для целей фундаментальной науки (и подготовки квалификационной
курсовой работы, а затем – магистерской диссертации) и прикладных задач
медиамендежмента (экспертиза, консультирование, реструктуризация и т.д.).
Помимо освоения учебных дисциплин, в течение двух лет обучения в магистратуре
важное значение придается выработке у студентов навыков самостоятельных
исследований различных аспектов рынка СМИ (финансовый менеджмент СМИ и
инвестиционная привлекательность, стратегии управления медиаактивами в СМИ,
технологии создания и управления медиа-проектами и пр.). В конце первого года
обучения студенты проходят практику.
Большое внимание уделяется самостоятельной работе студентов, консультациям с
преподавателями, научными руководителями, специалистами-практиками.
Основными формами обучения в магистерской программе являются:
 лекции, на которых рассматриваются основные теоретические положения и
понятия соответствующих курсов, дается аналитический обзор важнейших
исследований в сфере СМИ;
 семинарские занятия, на которых обсуждаются и анализируются сложные и
дискуссионные аспекты изучаемого материала, проводятся презентации
домашних заданий, а также работ по индивидуальным и групповым
исследовательским проектам;
 практические занятия, на которых вырабатываются базовые навыки и
умения;
 домашние задания, организующие самостоятельную работу студентов по
проработке и углубленному изучению отдельных аспектов учебного
материала;
 подготовка самостоятельных работ по ключевым организационным и
стратегическим проблемам в сфере медиаменеджмента и медиабизнеса;
 самостоятельная работа студентов по изучению и освоению теоретического и
практического учебного материала в ходе подготовки домашних заданий и
эссе, подготовки к семинарам, работы над исследовательскими проектами и
курсовыми работами;
 исследовательские индивидуальные и групповые проекты, нацеленные на
научную разработку конкретных организационных и стратегических
проблем;
 конференции/стендовые доклады/научно-исследовательские семинары, на
которых происходят презентации результатов исследовательских проектов,
курсовых и других самостоятельных работ студентов;
 методологический семинар как форма обсуждения научных концепций,
гипотез и исследовательских методов современного медиа-менеджмента и
медиа-бизнеса;
 консультации преподавателей и специалистов для оказания помощи
студентам в усвоении теоретического и практического учебного материала, а
также углублении понимания проблем структурирования современного
рынка российских СМИ
На втором году обучения студенты пишут магистерскую диссертацию. Диссертация
представляет собой самостоятельное исследование сложной практической
проблемы и должна продемонстрировать умение студентов применять
теоретические знания к решению конкретных исследовательских и
организационных задач в области медиаменеджмента.
После защиты магистерской диссертации выпускнику присваивается степень
(квалификация) магистра по направлению «Медиакоммуникации» специализации
«Менеджмент в СМИ».
Требования к выпускникам магистерской программы
Реализация магистерской программы «Менеджмент в СМИ» предполагает
подготовку специалистов, которые:
 обладают глубокими теоретическими знаниями теории и пониманием
конкретных особенностей структуры современного медиа-рынка в России;
 владеют навыками постановки исследовательских задач и организации
прикладных (количественных и качественных исследований), направленных
на решение менеджериальных задач;
 владеют навыками аналитической работы в группе;
 владеют методами бизнес-анализа и прогнозирования ситуации на рынках
медиа;
 умеют вести поиск необходимой информации, используя как традиционные,
так и новейшие информационные технологии;
 умеют представлять итоги проведенной работы в виде отчетов,
аналитических записок, тезисов, рефератов, статей, электронных
презентаций, оформленных в соответствии с имеющимися требованиями с
привлечением современных средств редактирования и печати;
 способны к самостоятельной постановке задач и поиску решений
маркетинговых проблем в сфере массмедиа;
 способны к самостоятельному профессиональному развитию и
совершенствованию в профильных направлениях.
Возможные виды деятельности выпускников программы
Выпускники данной магистерской программы смогут осуществлять следующие
виды профессиональной деятельности: организационная, исследовательская,
консультационная, экспертная, проектная, редакторская
Возможные места трудоустройства выпускников программы
Сфера применения знаний и умений, полученных по магистерской программе
«Менеджмент в СМИ», включает следующие возможные места трудоустройства
магистров:
 средства массовой информации;
 аналитические и консалтинговые центры;
 культурные индустрии;
 виртуальные информационные площадки, информационные социальные
медиа
 рекламные агентства
Кадровая база магистратуры
Научное руководство магистрами на факультете коммуникаций, медиа и дизайна
осуществляется департаментом медиа. Работа магистерской программы
предполагает тесное сотрудничество с факультетом менеджмента и факультетом
социальных наук.
К чтению лекций, проведению семинаров, практических занятий и мастер-классов,
помимо профессорско-преподавательского состава кафедр будут привлечены
ведущие специалисты из других учебных и исследовательских структур: на основе
входящей преподавательской мобильности – преподаватели ведущих зарубежных
университетов (Париж-13, Королевский Технический Университет (Стокгольм),
университет Хельсинки и т.д.).
Научно-исследовательская работа
С учетом специфики магистерской программы могут быть предложены следующие
темы научно-исследовательской работы:
 Участие в исследовательских экспедициях в сфере изучения медиапрактик
аудитории
 Методология исследования аудитории средств массовой коммуникации.
 Исследование состояния и тенденций развития современного медиа-бизнеса
в России.
 Моделирование взаимодействия СМИ и общества: междисциплинарный
подход (экономические, социологические, политологические,
психологические и лингво-семиотические аспекты).
 Теория и практика брендинга в сфере СМИ.
 Управление творческими и производственными процессами в СМИ (теория и
практика).
Конкурентные преимущества магистерской программы «Менеджмент в СМИ»:
 Ориентация магистра на получение не только технологических навыков в
линейном менеджменте, но и на глубинное понимание медиапроцессов и
творческих элементов медиапродуктов
 Углубленное преподавание дисциплин, связанных с особенностями
функционирования рынка современных медиа и их специфики
 Соединение научной и прикладной составляющей аналитической
деятельности
 Собственная производственная база факультета коммуникаций, медиа и
дизайна
 Данная программа разработана с учетом тех процессов, которые происходят
сейчас в сфере медиа: активное развитие медиахолдингов (слияния,
поглощения, укрупнения), которое ставит новые задачи перед менеджерами;
ожидаемая цифровая революция, которая изменит рынок СМИ, и, как
следствие этих процессов, усиление конкуренции в сфере СМИ. Это
обусловило включение в программу более широкого набора маркетинговых
дисциплин, а также дисциплин, связанных с управлением крупными
медиаструктурами (медиахолдингами, телерадиокомпаниями,
издательскими домами).