Период

Примерные задачи к итоговому междисциплинарному экзамену для студентов 6 курса,
специальности «Маркетинг» специализация «Коммерческий маркетинг»
(заочная форма обучения)
1. Задача. Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности (ед.
измерения – млн. руб.):
a)
канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной розничной
торговой сети составляют 75 млн. руб.; издержки обращения – 50 млн. руб.; прибыль от
реализации товара – 250 млн. руб.;
b)
одноуровневой канал (прямые связи с розничной торговлей): издержки обращения
– 60 млн. руб.; прибыль – 30 млн. руб.;
c)
двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику):
издержки обращения – 40 млн. руб.; прибыль –120 млн. руб.
2. Задача. План производства продукции «А» на 2012 год составляет 300 тыс. тонн, остатки на
начало года составили 14 тыс. тонн. Планируемый остаток на конец года 16,5 тыс. тонн.
Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 30% объема продаж. Определите:
a)
величину планируемого объема продаж в стоимостном выражении при условии,
что отпускная цена за тонну 4 200 руб.;
b)
маркетинговый бюджет планового периода.
3. Задача. Предприниматель располагает 1,5 млн. руб. на развитие перспективных направлений
бизнеса. Существует несколько маркетинговых проектов, которые нужно проанализировать по
величине коэффициентов прибыльности. Необходимые данные сведены в табл. 1. Рассчитайте
коэффициент прибыльности (столбец – 4). Постройте ранг проекта по коэффициенту
прибыльности (столбец – 5), расположив в порядке убывания значения этого показателя. Сделайте
выводы о целесообразности реализации отдельных маркетинговых проектов.
Таблица 1.
МаркетинСумма
Денежные
Коэффициент
Ранг проекта по
говый
необходимых
доходы
прибыльности
коэффициенту
проект
инвестиий
( тыс. руб.)
Кп
прибыльности
( тыс. руб.)
1
2
3
4
5
А
900
1350
Б
600
840
В
300
390
Г
700
770
Д
1300
1400
4. Задача. На рынке продаются телевизоры JVC, Panasonic, Витязь (отечественный аналог этого
же поколения) с размером экрана до 37 см. Известно, что индекс технической
конкурентоспособности для телевизора JVC составляет 101,73; индекс технической
конкурентоспособности для телевизора Витязь составляет 94,4. Индекс экономической
конкурентоспособности
для
телевизора
JVC
–
1,03;
индекс
экономической
конкурентоспособности для телевизора Витязь – 0,9. При этом индекс технической
конкурентоспособности для телевизора Panasonic составляет 100,0, а индекс экономической
конкурентоспособности для телевизора Panasonic – 1,00;
Требуется оценить фактическую конкурентоспособность телевизоров JVC, Витязь –
телевизоры, пользующиеся большим спросом на Орловском рынке относительно Panasonic.
5.Задача. Московский Торговый Дом «Кремлевский» дал в общероссийской газете рекламное
объявление о продаже нового сока. Затраты на рекламное объявление составили 25 000 руб.
Торговая наценка на сок была принята в размере 35%. Необходимо рассчитать эффективность от
рекламного объявления (Эр). Информация о днях проведения рекламы и товарообороте
представлена в табл. 1.
Таблица 1.
Число
Товарооборот, тыс. руб.
Период
Среднедневной оборот
дней
тыс. руб.
%
До проведения рекламы
10
454935,0
45493,5
100
После появления
20
1417577,46
70878,87
155,8
объявления в газете
6. Задача. Стекольный завод одного из регионов Российской Федерации рассматривает
перспективы выведения на рынок стеклотары нового дизайна. Исследование ситуации показывает,
что постоянные издержки составят 34 млн. рублей в год. При продажной цене 42 руб. за одно
изделие, точка безубыточности по оценкам маркетингового отдела будет достигнута при годовом
объеме продаж в 1 млн. изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объема
продаж, соответствующего точке безубыточности?
7. Задача. На плановый период производственная программа предприятия предусматривает
выпуск 15 360 изделий. Рассчитайте объем закупок материальных ресурсов, если их расход на
одно изделие составляет 1,1 кг., переходящие запасы равны 1 750 кг., в том числе страховой запас
равен 1 683 кг. (10% от потребности предприятия в материальных ресурсах).
8. Задача. В компании «Дайсон» совокупные затраты на рекламу пылесосов марки «ДеЛюкс» в
период с января по май 2013 г. составляли 1,5 млн. руб. Прибыль, полученная от рекламирования
данного товара в данный период 6 млн. руб. Рассчитайте рентабельность рекламы пылесосов
марки «ДеЛюкс» в период с января по май 2013 г.
9. Задача. Известно, что прибыль предприятия в отсутствии конкурентов составит 600 тыс. руб., а
прибыль при наличии конкурентов будет на уровне 450 тыс. руб. Вероятность проявления
конкурентами активности равна 30%. Необходимо вычислить размер ожидаемой прибыли,
учитывая возможность реакции конкурентов.
10. Задача. Проведите маркетинговое исследование по выбору нового продукта для производства.
Для его освоения потребуется 10 млн. руб. (К). От продажи этого товара организация
рассчитывает получать ежегодно доход в размере
3,5 млн. руб. (Д). Для реализации программы запуска нового продукта можно получить
инвестиции на четыре года. Целесообразно ли организации производить данный товар?