"Реклама и связи с общественностью" для студентов 1 курса

«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ М СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
ПРИМЕРЫ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ И ЗАДАНИЙ
Контрольные вопросы и задания
1. Проведите обзор основных определений рекламы.
2. В чем состоят основные цели и задачи рекламы?
3. Какую роль выполняет реклама в обществе?
4. Протореклама и ее особенности.
5. Особенности рекламных форм и средств в период античности.
6. Роль глашатаев в Западной Европе и на Руси.
7. Охарактеризуйте устную рекламу эпохи Средневековья.
8. Эволюция лубочной рекламы в России..
9. Участие художников-профессионалов в российской рекламе XIX — начала XX в.
10. Какие учреждения в России осуществляли контроль за применением товарных знаков?
11. Истоки и практика социальной рекламы в США и странах Западной Европы.
12. Какое место занимает реклама в общекультурных приоритетах США?
13. Назовите сходство и отличие между социальной и коммерческой рекламой.
14. В чем заключаются особенности радио как средства рекламы
15. Каковы особенности наружной рекламы?
16. Каковы его основные этапы процесса рекламной коммуникации?
17. Назовите основных участников рекламного процесса.
18. Каковы критерии эффективностью рекламы?
19. Покажите основные отличия РR и рекламы.
20. В чем причины повышенного интереса к рекламе и связям с общественностью в ХХ веке?
21. Назовите основные признаки и особенности информационного общества.
22.Какова сфера деятельности связей с общественностью как функции менеджмента?
23.Какова структура модели PR-кампании?
24.Какова роль Public Relations в политических событиях США и Европы в XVIII-XIX вв.?
25.Как вы понимаете сущность «этапа паблисити» в развитии паблик рилейшнз в США?
27.Назовите основные черты так называемой «эры рассады».
28.В чем особенности «профессионального паблик рилейшнз»?
29.В чем особенности послевоенной эры в развитии паблик рилейшнз (США и Европа)?
30.Современный этап в развитии паблик рилейшнз (США, Европа, Россия - особенности, цели и
задачи деятельности PR-служб).
31. Каковы особенности исследований в области связей с обществен-ностью? Что вы должны знать
для того, чтобы начать исследование?
32. Какие основные признаки второй стадии коммуникационной кампании в связях с
общественностью?
33.Каковы основные характеристики третьей ступени модели связей с общественностью?
34. Оценка эффективности кампании по связям с общественностью.
35. Какова роль СМИ на третьей стадии коммуникационной кампании в связях с
общественностью?
36. Какие аспекты профессиональной деятельности в области связей с общественностью и в
какой сфере социальной реальности современной России являются наиболее уязвимыми в
нравственном отношении? Почему?
37. В чем состоит общность исторических корней рекламы и паблик рилейшнз?
38. Какие аспекты работы прессы должен знать специалист по рекламе и связям с
общественностью?
39. Каковы основные функции массово-коммуникативной деятельности необходимы специалисту
по рекламе и связям с общественностью для установления взаимодействия с целевыми аудиториями?
40. Дайте характеристику современной коммуникативной ситуации в молодежной среде г.
Нижнего Новгорода.
41. Какие разделы каких местных газет, по вашему мнению, в наибольшей степени
соответствуют требованиям и программным действиям специалистов по связям с общественностью?
Приведите конкретные примеры.
1
42. Назовите культурно-исторические факторы, определяющие условия проведения кампаний
по рекламе и связям с общественностью.
43. Проанализируйте любую главу книги «PR: Международная практика» / Под ред. С. Блэка. М.,
1997. Используйте проведенный вами анализ в качестве практических рекомендаций для
осуществления PR-кампании по теме, предложенной преподавателем или выбранной по Вашему
усмотрению.
44. Составьте план деловой игры на выбранную тему. Перечислите факторы, определяющие
эффективность коммуникации.
45. Проведите PR-акцию по любой избранной вами проблеме под углом зрения средств,
повышающих эффективность коммуникации.
46. Проанализируйте кодекс профессиональных стандартов для практичес-кой деятельности в
связях с общественностью и рекламе. Какие из приводимых положений стандарта имеют давнюю
традицию в России, какие незнакомы вам, не имеют ценности вообще или неприменимы для современных
российских условий?
47. Проанализируйте статью в печатных СМИ об оценке событий, связанных с проблемами
насилия и экстремизма в молодежной среде.
48. Дайте оценку профессиональной компетентности и нравственной ответственности
региональных СМИ в освещении событий, связанных с конфликтами на этноконфессиональной почве.
КОНТРОЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ ПО ИТОГАМ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
И ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
Задание 1: опишите профессиональные требования и нравственные основания, необходимые
для позитивного решения поставленной цели.
Задание 2: подберите конкретную ситуацию (что, где, когда) вашей предполагаемой деятельности
(возможен любой вариант практического решения по выбору вашей практической деятельности - сфера
образования, культуры, медицины или промышленности, бизнеса или общественной организации).
Расположите в требуемой последовательности все этапы вашей деятельности. Укажите, какие методы
исследований более всего предпочтительны для вас и почему? Каковы нравственные обоснования вашего
выбора?
Задание 3: все то же самое, что во 2-м задании, но речь пойдет о последней ступени модели - оценке. В
том числе оценка нравственных последствий реализованного плана.
Задание 4: дайте обоснованную оценку профессионального и нравственного плана содержания и
формы рекламных роликов ОРТ, Сетей НН, канала «Волга».
Задание 5: как вы понимаете с точки зрения практика связей с общественностью и рекламы сущность
проблемы профессионально-нравственного аспекта массового поведения, массовой культуры, массового
сознания? Объясните эту проблему в контексте избранного вами направления работы в области связей с
общественностью.
Задание 6: проанализируйте место и роль региональных средств массовой информации в
деятельности региональных служб связей с общественностью (любой временной интервал, любые
события, оказавшиеся объектом PR-кампании).
Ваш вариант проведения региональных (местных) исследований по сегментации целевых
аудиторий.
Составьте схему процесса исследования, показав свои знания и умения в подборе, интерпретации
и репрезентации эмпирического материала.
ТЕСТЫ (ПРИМЕРНЫЙ ВАРИАНТ)
1. В этическом кодексе PRSA и Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов
(International Association of Business Communicators, IABC) выделены принципы, лежащие в основе
профессионального поведения ПР-специалистов. Укажите тот, который к ним не относится:
1) профессионалы в области общения поддерживают доверие и достоинство своей профессии,
поощряя практику честного, беспристрастного и своевременного общения;
2) профессионалы в области общения должны использовать информацию, которая была
получена организацией для других организаций;
2
3) профессионалы в области общения придерживаются духа и буквы всех законов и регулирующих
мер, распространяющихся на их профессиональную деятельность.
2. Что такое описательный обзор как метод PR-исследований?
1) «моментальный снимок» текущей ситуации или условий;
2) такой обзор, который объясняет, почему существует такая ситуация или такие условия;
3) процедура, используемая для изучения сегментов или слоев населения.
3. Что не относится к этапам составления PR-бюджета:
1) оценка объемов ресурсов как кадровых, так и затратных, необходимых для выполнения
каждого действия;
2) оценка стоимости и доступности этих ресурсов;
3) составление четкого PR-списка услуг для клиента.
4. Какой из ниже перечисленных структурных элементов не входит в скелет типичного PRплана:
1) сбор информации о проблеме;
2) сценка кампании;
3) формирование плана.
5. Укажите, что относится к принципам создания PR-текста:
1) текст должен быть нацелен на конкретную аудиторию;
2) текст должен быть интересен аудитории;
3) текст должен содержать сложные предложения.
6. Медиа-кит – это:
1) комплект материалов или документов для СМИ;
2) несколько коммуникационных инструментов, которые предположительно будут
использоваться газетами или журналами;
3) материалы типа «вопрос – ответ».
7. Укажите, какого вида биографии не существует среди PR-текстов:
1) хронологическая;
2) повествовательная;
3) описательная.
8. Паблисити – это:
1) интерес со стороны широких слоев населения к личностям, товарам или услугам с
использованием СМИ;
2) результат непосредственного взаимодействия с прессой по инициативе самой
организации;
3) процесс достижения популярности.
9. Работа по налаживанию хороших отношений с местным сообществом предусматривает
следующие действия:
1) информировать о работе компании, производимых товарах, численности сотрудников,
размере заработной платы, налогах и льготах;
2) выяснить, что думают местные жители о вашей компании, причинах их благоприятного
или неблагоприятного мнения о ней, а также, что они знают конкретно о политике компании;
3) выявить способность к экономическому подъему района, приобретая сырье и
оборудование у местных предпринимателей.
10. К функциям институтов PR не относятся:
1) аккумуляция и выражение социальных интересов, определение планов и программ.
2) мобилизация и социализация групп общественности в пределах системы.
3) гуманистическая, культурно-воспитательная.
11. Ниже перечислены основные характеристики рекламных коммуникаций как компоненты
маркетинговых коммуникаций. Что к ним не относится:
1) коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца, а через
СМИ, разнообразные рекламоносители, то есть через посредников;
2) систематическое повторение рекламных объявлений оказывает определенное
психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к коммуникативным действиям;
3) обратная связь в коммуникации носит строго определенный характер.
3
12. Рекламная кампания – это:
1) ответвление массовой коммуникации, в русле которой создается и распростра-няется
информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью
побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку;
2) комплекс рекламных мероприятий, осуществленных рекламодателем с привлечением
одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств
распространения;
3) процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в
необходимости в его покупке.
13. Эмоциональная (ассоциативная) реклама – это:
1) не только сообщает о товаре, его марке, но и создает вокруг него благоприятную
атмосферу, окружая его некоторым ореолом;
2) предназначен напоминать потенциальному покупателю о существовании определенного товара
или фирме на рынке и его характеристиках.
3) вызывает воспоминание, обращенное к чувствам, эмоциям, подсознательному, действует через
ассоциации идеей и представлений.
14. Поворотным пунктом в истории рекламы считают:
1) 1612 г. – в Париже вышел первый журнал объявлений «О намерениях и желаниях»;
2) 1622 г. – выход первой газеты на английском языке «Weekly News»;
3) 1450 г. – создание Иоганном Гуттенбергом первого образца печатного станка.
15. Для успешного проведения рекламной кампании выработаны следующие методы.
Который из них к ним не относится?
1) точная оценка (количественная и качественная) аудитории, на которую рассчитана данная
реклама;
2) расчет средств, предусмотренных для эффективного достижения намеченных целей;
3) формирование моделей экономического поведения.
16. Что такое утилитарные мотивы, которыми руководствуются рекламные технологии?
1) особое внимание уделяется внешнему виду товара, привлекательности формы,
оригинальности цветового решения, возможности гармоничного сочетания с другими предметами;
2) эксплуатационные характеристики товара, его гарантийный срок, долговечность,
возможность быстрого и качественного ремонта;
3) обусловлены национально-культурными особенностями различных наций и народностей.
17. Внутренний конфликт – диссонанс в сознании потребителя, когда его прежние
покупательские установки и привычные стереотипы поведения вступают в противоречие с
информацией, ставящей их под сомнение. Для того, чтобы этот конфликт был решен в пользу
рекламодателя необходимо, чтобы:
1) источник информации, вызывающий диссонанс у потребителя, внушал ему доверие;
2) привязанность клиента к товару была достаточно сильна;
3) диссонанс возник в момент важного выбора.
18. Потребитель, для которого важное значение имеют знаки принадлежности, узнаваемости в
социальной группе – это:
1) потребитель, обладающий мотивацией;
2) обусловленный потребитель;
3) потребитель, стремящийся к самоидентификации.
19. Рекламный текст – это:
1) создание устойчивого образа в сознании потребителя с положительными эмоциями,
образами, ценностями и понятиями;
2) особый комплекс инструментов влияния на человека, его социально-психические
процессы, потребности, мотивы, что находит своей отражение в форме создания эффекта
«непосредственного переживания»;
3) литературно грамотное и стилистически правильное содержание рекламы,
способствующее механизму привлечения внимания к предлагаемым товарам или к оказываемым
услугам.
20. Агент по рекламе – это:
4
1) посредник между производителем и потребителем продукции, не являющийся владельцем
товаров;
2) лицо, представляющее рекламное агентство, ведущее от его имени дела и
осуществляющее контакты с нужными организациями и лицами;
3) сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы.
ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ К ЭКЗАМЕНУ (ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ЗАДАНИЯ)
ЗАДАНИЕ № 1
1. Должностные обязанности и социальные роли специалиста по связям с общественностью.
2. Реклама как фактор культурной, политической и экономической жизни общества.
3. Составьте пресс-релиз на заданную тему.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 2
1. Четыре модели коммуникаций в практике связей с общественностью.
2. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы.
3. Какие разделы каких местных газет привлекли ваше внимание за последние 4 недели? (Анализ
проведите по 4 наименованиям нижегородских газет).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 3
1. Основные признаки информационного общества
2. Понятие и функции проторекламы
3. Дайте оценку профессиональной компетентности и нравственной ответственности региональных
СМИ (на ваш выбор) за последние 1-2 месяца.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 4
1. Структура кампании по связям с общественностью.
2. Злоупотребления в рекламном деле и попытки регулирования рекламы.
3. Проведите контент-анализ приведенной в задании статьи. Как отражена эта проблема в
СМИ?
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 5
1. На основании схемы, предложенной в задании, расскажите о второй ступени
(Планирование) модели практики связей с общественностью.
2. Зрелищная реклама в античности
3. Составьте слоган на случай проведения PR-кампании по борьбе с инфекционными
заболеваниями.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ №6
1. Исследования в связях с общественностью: цели, задачи, особенности.
2.. Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья. Предплакатные жанры.
3. Проанализируйте Афинский кодекс профессиональных стандартов для практической
деятельности в связях с общественностью (Public Relations). Какие из приводимых положений
стандарта имеют давнюю традицию в России, какие незнакомы вам, не имеют ценности вообще или
неприменимы для современных российских условий?
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 7
1. Цели, функции, институты связей с общественностью.
2. Вывески и конклюзии в русской рекламе.
3. Какие аспекты профессиональной деятельности в области связей с общественностью и в какой
сфере социальной реальности современной России являются наиболее уязвимыми в нравственном
отношении? Почему?
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 8
5
1. Особенности понятийного аппарата связей с общественностью. Раскройте русский эквивалент
следующих понятий: lobbying, advertising, sales promotion department, private brand, press release, promotion,
publicity, public relations.
2. Торговая марка в России во второй половине XIX - начале XX вв
3. Ваша оценка содержания приведенной для задания статьи. Степень приемлемости некоторых
из описываемых элементов психологической работы с представителями властных структур в вашей
дальнейшей работе.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 9
1. По схеме опишите структуру и методы исследований в связях с общественностью.
2. Рекламный процесс в России после отмены крепостного права.
3. Прочитайте приведенную статью. Ваши действия как PR-специалиста в данной ситуации.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 10
1. Связи с общественностью в истории США XIX века.
2. Изобретения Гуттенберга и их роль в развитии рекламы. Основные элементы книги.
3. Определите целевую аудиторию для проведения любой заплани-рованной Вами PR-акции.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 11
1. Российские связи с общественностью – этапы развития, нормативная база профессиональной
деятельности, профессиональные издания.
2. Истоки изобразительной рекламы.
3. Вам необходимо провести PR-кампанию с целью формирования учебной группы,
специализирующейся в области связей с общественностью. Ваши действия.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 12
1. Цели и задачи в связях с общественностью.
2. Народный лубок в России, его применение в рекламе.
3. Роль культурно-исторического контекста в связях с общественностью (на примере
проведения PR-кампании в различных регионах России) (домашнее задание).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 13
1. Функции связей с общественностью.
2. Развитие рекламы в США во второй половине ХIХ - начале XX вв.
3. Какие разделы каких местных газет, по вашему мнению, в наибольшей степени
соответствуют требованиям и программным действиям связей с общественностью? Приведите
конкретные примеры.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 14
1. Осуществление PR-кампании. Проблема двусторонней связи.
2. Реклама в Англии в последней трети XIX века. Джон Хоутон - отец английской рекламы.
3. Дайте обоснованную оценку профессионального и нравственного плана содержания и формы
рекламных роликов ОРТ, Сети НН, канала «Волга».
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 15
1. Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью.
2. Рекламный процесс в России в первой четверти XIX века, коммерциализация прессы.
3. Что такое контролируемая и неконтролируемая информация? (Приведите примеры).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 16
1. Антикризисные связи с общественностью. Роль СМИ и связей с общественностью в
кризисных ситуациях.
2. Торгово-промышленные выставки и ярмарки в Европе
6
3. Почему нравственные основания деятельности в области связей с общественностью – это
ключ профессионального успеха в этой области (по материалам профессионального кодекса РАСО)?
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 17
1. Этапы развития паблик рилейшнз в XIX веке.
2. Французская реклама во второй половине XIX - начале XX вв.
3. Анализ деятельности региональных СМИ
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 18
1. Нравственные принципы деятельности PR-служб (по материалам «Хельсинкской хартии»).
2. Ярмарочная реклама в России и традиции ярмарочного фольклора
3. Анализ рекламных роликов, предложенных преподавателем
3. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ №19
1. Нормативная база регламентации профессиональной деятельности в области связей с
общественностью.
2. Рекламная коммуникация: содержание процесса, принципиальная схема, участники и
составляющие, возможные «помехи».
3. Анализ информационных материалов любого номера журнала «Советник» за 2007-2009 гг.
(домашнее задание).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 20
1. Личная и профессиональная ответственность специалиста по связям с общественностью.
2. Проблема мотивации потребителя в сфере рекламной деятельности. Основные виды
побудительных мотивов в рекламе.
3. Какова роль имиджмейкеров в осуществлении PR-кампании? (Данные по статье).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 21
1. Правовые аспекты практики связей с общественностью
2. Эффекты психологического воздействия рекламного сообщения.
3. Анализ статьи о роли личности в связях с общественностью.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 22
1. Методы связей с общественностью: публичные выступления, презентации, конференции и т.д.
2. Особенности современной наружной рекламы
3. Анализ предложенной статьи.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 23
1. Европейский кодекс профессионального поведения в Public Relations (Лиссабонский кодекс).
2. Характерные черты рекламных сообщений в периодических изданиях.
3. Контент-анализ предложенного материала СМИ.
4. Case Study (домашнее задание).
ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ
1. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) – понятие о профессии и сфере деятельности.
2. Связи с общественностью в истории США и Европы в XVII-XVIII вв.
3. Этапы развития паблик рилейшнз в XX веке.
4. Связи с общественностью в России: история и современность.
5. Региональные службы связей с общественностью.
6. Паблик рилейшнз в современном мире.
7. Связи с общественностью в системе менеджмента.
8. Профессиональные обязанности специалиста по связям с общественностью.
9. Связи с общественностью в органах власти.
10. Роль связей с общественностью в преодолении экологического кризиса.
7
11. Невербальная коммуникация в связях с общественностью.
12. Письменная коммуникация в связях с общественностью.
13. Связи с общественностью в политике.
14. Связи с общественностью в здравоохранении.
15. Коммуникативные технологии в связях с общественностью.
16. Реклама в связях с общественностью.
17. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
18. Технология письменной коммуникации в деловых отношениях.
19. Сравнительный анализ американского и японского подходов к управлению предприятием.
20. Связи с общественностью в неправительственных организациях.
21. Практика паблик рилейшнз в США.
22. Структура модели связи с общественностью.
23. Этика и профессионализм в связях с общественностью.
24. СМИ в связях с общественностью.
25. Связи с общественностью в контексте историко-культурных традиций.
26. Деятельность служб по связям с общественностью в условиях полиэтничной среды.
27. Антикризисные связи с общественностью.
28. Роль связей с общественностью в раннем предупреждении конфликтов на
этноконфессиональной почве.
29. Кодексы профессиональной этики в области связей с общественностью.
30. Понятийный аппарат в связях с общественностью.
31. Исследования в области связей с общественностью.
32. Основные методы в PR-исследованиях.
33. Социальные условия и культурный контекст PR-кампании.
34. Проблема двусторонней связи в PR и способы ее достижения.
35.Критерии оценки эффективности коммуникации в связях с общественностью.
36. Международная практика в связях с общественностью.
37. Связи с общественностью в международной деятельности организации.
38. Теоретическое и прикладное значение методов исследования в связях с общественностью.
39. Контент-анализ и его значение в практике связей с общественностью.
40. Социальная реклама в современной России.
41. Наружная реклама как элемент городского ландшафта.
42. Деструктивные социально-психологические последствия рекламной деятельности.
43. Политическая реклама в избирательных кампаниях в современной России.
44. Интегрированные маркетинговые коммуникации на месте продаж.
45. Комическое в современной российской рекламе.
46. Рекламная пресса в Нижнем Новгороде: кто, что и как рекламирует.
47. Особенности содержания и дизайна рекламы в изданиях для молодежи.
48. Музыка в рекламных теле- и радиороликах.
49. Технологии маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров и услуг.
50. Эротизм как двигатель рекламного бизнеса.
51. Брендинг и развитие торговых марок.
52. Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития.
53. Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе.
54. Стилистика рекламы в журналах для женщин.
55. Особенности рекламы в деловой прессе.
56. Политическая реклама как форма политической коммуникации.
57. Наружная реклама в коммуникативной системе небольшого города.
58. Дети как объект рекламного воздействия.
59. Новые технологии в рекламном бизнесе.
60. Оценки эффективности рекламной деятельности.
61. Ярмарки и выставки как средство маркетинговых коммуникаций.
62. Реклама как элемент современной массовой культуры.
63. Рекламная деятельность Всероссийского выставочного центра «Нижегородская ярмарка».
8
64. Опыт создания и размещения социальной рекламы в Нижегородской области.
65. Развитие рекламного бизнеса в Нижнем Новгороде в начале XXI века.
66. Развитие рынка наружной рекламы в Нижнем Новгороде.
67. Содержательный анализ нижегородской телевизионной рекламы.
68. Анализ рассмотрения дел о нарушении законодательства о рекламе в Нижегородской
области.
69. Практика работы рекламных служб нижегородских периодических изданий.
70. Интернет и реклама.
71. Политическая реклама в ходе избирательных кампаний в Нижегородской области.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Рекомендуемая литература (основная, дополнительная)
Основная литература:
1)
Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.:
Вильямс, 2005.
2)
Квят, А.Г. Методологические основы связей с общественностью: курс лекций /
А.Г. Квят. - Омск: Омский государственный университет, 2012. - 175 с. - ISBN 978-5-7779-1449-1; То
же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=237508 (21.09.2015).
3)
Костина А.В. Основы рекламы: учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И.
Карпухин. - М.: Кнорус, 2010. - 399 с.
4)
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью / А. Д. Кривоносов, О. Г.
Филатова, М. А. Шишкина. - М.; СПб: Питер, 2012. - 375 с. - (Учебник для вузов).
5)
Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитории, приемы. М.: Эксмо, 2007.
6) Овчаренко А.Н.Основы рекламы: Учебник. М.: Аспект Пресс, 2006.
7) Основы рекламы: Учебник для студентов вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: ЮНИТИ,
2007.
8)
Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов,
В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 539 с. - ISBN 978-5-394-01804-6; То же [Электронный
ресурс]. - URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=112327 (21.09.2015).
9)
Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование,
оценка эффективности: пособие / А.М. Пономарева. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 97 с. - ISBN
978-5-279-03253-2;
То
же
[Электронный
ресурс].
URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=63591(21.09.2015).
10)
Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Вводный курс : учебное пособие /
Е.П. Савруцкая. - 2-е изд., доп. и перераб. - М. : Директ-Медиа, 2014. - 239 с. - ISBN 978-5-4458-88390 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=236119.
11)
Связи с общественностью: Теория и практика: Учеб. пособие для студ. вузов / В.В.
Данилина, М.В. Луканина, Л.В. Минаева, Л.К. Салиева; Под ред. Л.В. Минаевой. М.: Аспект Пресс,
2008.
12)
Учебный словарь языка связей с общественностью. М.: Рус.яз. – Медиа; Дрофа, 2010.
13)
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.
М.: Дело, 2007.
14)
Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Дашков и К,
2009.
Дополнительная литература
1) Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. М.: Приориздат,
2005.
2) Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2002.
3) Багратуни А. PR-кампания: первые шаги // Советник. 2007. № 11. С. 34-38.
4) Бадалов Д. Законодательство и рекламная практика // Рекламные технологии. 2006. № 3. С.410.
5) Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. М., 1998.
6) Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. Ок. 40000 терминов. М.:
РУССО, 1998. – 704 с.
9
7) Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические особенности паблик рилейшнз. СПб., 2004.
8) Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М.: ПРОМО-РУ, 2000.
9) Большева С.А. Связи с общественностью в России: Законодательное регулирование,
нормативные документы, практика. Екатеринбург, 1998.
10) Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001.
11) Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов.
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
12) Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: Программы-консультанты: 400 примеров,200
учеб. задач и 20 практич. приложений. СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2002.
13) Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. М.: Главбух, 2003.
14) Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса:
Учеб.пособие. М.: Дашков и К, 2003.
15) Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. СПб., 2007.
16) Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью.
Составление документов: Теория и практика. Учебное пособие. М., 2006.
17) Девяносто девять лучших чеклистов для вашей рекламы = Die 99 besten Checklisten fuer
Ihre Werbung / Ин-т прикладных маркетинговых исследований (IFAM);Пер.с нем.И.У.Лянсен. М.:
АО «Интерэксперт», 2000.
18) Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск: Современное слово, 1997.
19) Джефкинс Ф., Ядин Д.М. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. М., 2003.
20)
Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие / Ф. Джефкинс. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 547
с. - (Зарубежный учебник). - ISBN 978-5-238-00362-7; То же [Электронный ресурс]. URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=117328 (21.09.2015).
21) Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. СПб., 2005.
22) Доскова И.С. Public relations: теория и практика. М., 2007.
23) Дряшин М., Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учеб.
пособие. М.: Эксмо, 2007.
24) Дэвис, Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / Пер. с англ. М.:
Изд.дом «Вильямс», 2003.
25) Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб., 2005.
26) Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. пособие. М.; Воронеж: Изд-во МПСИ; НПО «МОДЭК»,
2004.
27) Закон РФ «О рекламе». 2006. Любое издание.
28) Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. СПб., 2006.
29) Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2004.
30)
Калиева, О.М. Реклама в коммерческой деятельности / О.М. Калиева, Е.П. Лухменева;
Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Оренбургский
государственный университет». - Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2012. - 156
с.;
То
же
[Электронный
ресурс].
URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=258821 (21.09.2015).
31) Касьянов Ю.В. PR-кампании своими силами. СПб., 2008.
32) Катернюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама. Ростов н/Д, 2001.
33) Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие. М., 2004.
34) Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., К., 2001.
35) Коханенко, А.И. Имидж рекламных персонажей. М., 2004.
36) Кочеткова А.В., Филиппов В.М., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с
общественностью. СПб., 2006.
37) Левешко, Р.Н. Анализ эффективности рекламы. 2-е изд. Киев: ВИРА-Р; Альтерпрес, 2001.
38)
Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе: учеб. пособие / Т. В.
Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина; Под ред. Л.М.Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 269 с.
39) Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // Знание. Понимание.
Сила. 2005. N 1. С.111-117.
40) Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2004.
10
41) Медведева С.А., Левкина Е.В., Татарников Е.А. и др. Основы рекламы: Конспект лекций.
Ростов н/Д.: Феникс, 2005.
42) Мединский В.Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного. СПб., 2008.
43) Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера / Пер. с англ. СПб., 2005.
44) Миллер А. Реклама: Энциклопедия для всех. М.: Вершина, 2003.
45)
Михайлов, Ю.М. Связи с общественностью по-русски / Ю.М. Михайлов. - М.; Берлин :
Директ-Медиа, 2014. - 306 с.: ил. - ISBN 978-5-4475-1871-4; То же [Электронный ресурс]. URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=253694 (21.09.2015).
46) Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика). К.,
2002.
47) Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс,
2001.
48) Мюррей А. PR. Пер. с англ. М., 2003.
49) Ньюсом Д., Терк Дж.В., Крукеберг Д.М. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз /
Пер. с англ. М., 2001.
50) Овруцкий А.В., Пономарева А.М., Тищенко И.Р. Анатомия рекламного образа: фирменный
стиль, технологии брендинга, звуковые средства. СПб., 2004.
51) Огилви Д. Огилви о рекламе / Пер. с англ. М.: Эксмо, 2009. 288 с.
52)
Основы рекламы: учебник / Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева, С.С. Марочкина и др.;
под ред. Л.М. Дмитриева. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 352 с. - (Азбука рекламы). - ISBN 978-5-23801252-0;
То
же
[Электронный
ресурс].
URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=116752 (21.09.2015).
53) Пашутин С. В чем сила PR. Как оценить результаты PR-кампаний и сократить их стоимость
// PR в России. 2005. № 12. С. 13-16.
54) Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.
55) Плесси Э. Психология рекламного влияния: Как эффективно воздействовать на потребителей /
Пер.с англ.под ред.Л.Богомоловой. СПб.: Питер, 2007.
56) Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. М.: Дашков и К, 2003.
57)
Поляков, В.А. Основы рекламы: учебное пособие / В.А. Поляков, Г.А. Васильев. - М.:
Юнити-Дана, 2012. - 719 с. - ISBN 5-238-01059-1; То же [Электронный ресурс]. URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114432 (21.09.2015).
58) Пономарева С.В. Реклама. СПб.: Нева, 2004.
59) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., СПб., Киев. 2000.
60) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.,
1998.
61) Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов / Ф.Г. Панк-ратов, Ю.К. Баженов, Т.К.
Серегина, В.Г. Шахурин. М.: Дашков и К, 2003.
62) Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособие. М.: Изд-во РДЛ, 2001.
63) Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2003.
64) Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учеб. пособие. СПб.,
2006.
65) Савруцкая Е.П., Кузнецова Е.И., Суханов А.И. Коммуникационный менеджмент: Учебное
пособие. Н. Новгород, 2002.
66) Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖКонтакт, ИНФРА-М.: 2002.
67)
Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникативные стратегии: учебное
пособие / под ред. В.М. Горохов, Т.Э. Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2011. - 199 с. - ISBN 978-5-75670598-0;
То
же
[Электронный
ресурс].
URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=104079 (21.09.2015).
68) Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ.под общ. ред. Ю.Н. Иванова. М.: Сирин;
МТ-ПРЕСС, 2001.
69) Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебное пособие. М., 2003.
70) Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: Учеб. пособие. М.: ПИР-холдинг, 2001.
71) Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003.
11
72) Тиккер Э. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. М., 2005.
73) Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990: Учеб. пособие. М.: ЮНИТИ, 2004.
74) Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама вчера, сегодня, завтра: Учеб. пособие. М.:
ИндексМедиа, 2006.
75) Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы. СПб.: Питер, 2002.
76) Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: Теория и практика = Advertising: Principes & Practice.
СПб.: ПИТЕР, 1999.
77) Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. М., СПб., 2003.
78) Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: Камерон, 2005.
79) Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. М.: Гардарики, 2002.
80) Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.
81) Фрейзер П.С. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
82)
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. СПб., М., 2003.
83) Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. СПб., М., 2003.
84)
Чернышева, Т.Л. Связи с общественностью (PR): учебное пособие / Т.Л. Чернышева. Новосибирск: НГТУ, 2012. - 140 с. - ISBN 978-5-7782-2163-5; То же [Электронный ресурс]. URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=228940 (21.09.2015).
85) Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию. М., 2003.
86) Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и К», 2008.
87) Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.
Интернет-ресурсы
www.biblioclub.ru - электронно-библиотечная система (ЭБС) «Университетская библиотека онлайн»
http://elibrary.ru – научная электронная библиотека
www.advertology.ru – Наука о рекламе – все о рекламе, маркетинге и PR
http://www.reklamaster.com – портал о рекламе и маркетинге
http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал, посвященный маркетингу, рекламе и
PR (в разделе «Информация» - аналитические обзоры российской деловой печати и
специализированных интернет-ресурсов, с результатами маркетинговых исследований по отдельным
товарным категориям можно ознакомиться в рубрике «Исследования», подборка маркетинговых и
рекламных терминов представлена в рубрике «Словарь»)
http://sovetnik.ru - профессиональный ПР-портал
http://www.advesti.ru – сайт «Новости рекламы»
www. imageland. ru «Имиджленд Edelman PR»
www. nikkolom. ru ЦПК «Никколо М»
www. rim. ru «Р. И. М»
www. fep. ru «Фонд эффективной политики»
www. sandy. ru/business/ad/pr «Биржа плюс Пресс-клуб»
www. ya-corp. ru «Корпорация „Я“»
www. triangle. ru КГ «Треугольник»
www. prt. ru PR-Technologies
www. a-b. ru «АРТ-Бюро»
www. media-kit. com «PR-центр «Медиа-Кит»
www. m-c. ru Market Communications
www. sppr. da. ru «Старая площадь»
www. image-contact. ru» КГ «ИМИДЖ-Контакт»
www. rakours-pr. ru www. rakours-pr. com КК «Ракурс-ПР
www. spesker. perm. ru Speaker
www. microdin. ru/~cpt Центр политических технологий
www. prpassat. ru PR Passat
www. publicity. ru Publicity PR
www. chel. com. ru/ni/ New Image
www. pr. sib. ru STR Group
12
www. pr-sector. ru «PR-СЕКТОР»
http://www. hollis-pr. co. uk/ Hollis Public Relations Directory
www. prmuseum. com The Museum of Public Relations
www. odwyerpr. com — список 550 PR-фирм
www. webcom. com/impulse — список PR-агентств и ресурсов
www. prpublishing. com — издание для американской PR-индустрии (PR Reporter)
www. ragan. com — издание для американской PR-индустрии (The Ragan Report)
www. prweekus. com — еженедельное издание для американской PR-индустрии (PR Week)
www. odwyerpr. com — информация для PR-индустрии США (O’Dwyer’s)
www. sovetnik. ru — Ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью
и рынке PR
www. psycho. ru — Психология и бизнес Online
http://www. oup. co. uk/jnlcom. — ежеквартальный «Журнал коммуникации»
http://www. ragan. com. Journal of Employee Communications Management.
http://www. newsletter-clearinghouse. com. Public Relations Quarterly.
http://www. jaipress. com. Public Relations Review.
www. iabc. com — сайт Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (International
Association of Business Communicators).
www. ipranet. org — International Public Relations Association — Международная ассоциация
PR
www. cprs. ca — канадское общество PR, объединяющее около 2 тыс. членов (Canadian Public
Relations Society).
www. prssa. org/ — Американское студенческое общество PR (Public Relations Student Society
of America)
www. womcom. org — Association for Women in Communications
www. wepr. org — Women Executives in Public Relations
www. prinz. org. nz — Public Relations Institute of New Zealand (Институт PR Новой Зеландии)
www. swisspr. ch/ — Swiss Public Relations Institute (Швейцарский институт PR)
www. iprs. org. sg — Institute of PR of Singapore (Институт PR Сингапура)
www. bprca. be — Бельгийская ассоциация PR
www. usprnet. com — National PR Network
http://www. nspra. org National School Public Relations Association
http://www. martex. co. uk/prca/ — Ассоциация профессионалов в области PR
(Великобритания) Institute of Public Relations
www. publicity. ru/prclub. htm — Международный клуб PR-управляющих «Prофессионал»
www. raso. ru — Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
www. instituteforpr. com — The Institute for PR
13