Содержание программы 1. Теоретические основы рекламы и PR

Содержание программы
1. Теоретические основы рекламы и PR: основные понятия и принципы (6 часов)
Преподаватели: Абаев Алан Лазаревич, зав. кафедрой маркетинга и рекламы,
Член Гильдии маркетологов, 2 часа.
Шевченко Дмитрий Анатольевич, профессор кафедры маркетинга и рекламы, почетный
член Гильдии маркетологов, руководитель магистерских программ «Реклама и связи с
общественностью», 4 часа.
Характеристика основных теоретических взглядов и представлений о роли рекламы в
современном постиндустриальном (информационном) обществе. Определения рекламы в
США и России: сходство и отличие в трактовке рекламы. Задачи и основные положения
Закона о рекламе, функции государственного контроля над рынком рекламы и
коммуникаций. Определение связей с общественностью. Функции рекламы и связей с
общественностью
в современном обществе. Пути разрешения противоречий и
конфликтов в современном обществе при возникновении противоречий между
содержанием рекламы и общественной моралью. Исторические особенности развития
рекламы и PR в мире и России, их состояние на современном этапе. Экономические,
социальные и культурные предпосылки развития коммуникаций и рекламного бизнеса в
Европе и США. Значение корпоративной культуры для эффективного управления
организацией, роль и задачи структур по связям с общественностью в формировании
корпоративной культуры. Роль государственных, общественных и профессиональных
организаций в регулировании и саморегулировании рынка рекламы и коммуникаций.
АКАР, Гильдия маркетологов. РАМУ. РАСО. Индустриальные стандарты рекламы и PR.
Связь рекламы и связей с общественностью, как гуманитарных научно-практических
дисциплин, с теоретическими направлениями науки: философией, культурологией,
экономикой, социологией, психологией и др. Особенности высшего образования рекламы
и связей с общественностью как научно-практических дисциплин на кафедре маркетинга
и рекламы РГГУ. Маркетинг теоретическая и практическая основа понимания и
реализации рекламных и PR кампаний. Маркетинг как наука и практика. Комплекс
маркетинга микс (4Р, 7Р) для товаров и услуг. Понятие «бренд» и «брендинг», как
основных технологий маркетинговых коммуникаций. Структура интегрированных
маркетинговых коммуникаций. Особенности коммуникационного
менеджмента в
Интернет. Развитие новых каналов интернет коммуникаций. Основные характеристики
коммуникационного менеджмента в организации, компании.
2.
Управление коммуникационным агентством. Планирование и реализация
коммуникационных кампаний: реклама и связи с общественностью (6 часов).
Преподаватели: Марченко Алексей Владиславович, доцент кафедры маркетинга и
рекламы, 4 часа.
Вельская Галина Георгиевна, старший преподаватель кафедры маркетинга и рекламы.
Директор АНО Центр социальных проектов «МИР», 2 часа.
Основные направления работы рекламного агентства. Основные
профессии и
функциональные характеристики специалистов рекламного агентства полного и
неполного цикла. Особенности работы службы рекламы и связей с общественностью в
качестве структурного подразделения компании. Место и роль департаментов рекламы и
связей с общественностью в государственных муниципальных организациях,
коммерческих компаний. Основные направления деятельности PR агентства. Основные
направления РR в ГМУ. Виды PR. Роль Пресс-центра, работа со СМИ и др. Социальная
реклама, ее место и роль в обществе. Технологии социальной рекламы. Анализ рыночной
ситуации компании для планирования коммуникационных кампаний. Определение
целевой аудитории в процессе планирования коммуникационных кампаний.
Характеристика рекламной аудитории. Основные цели проведения классификации и
сегментации целевой аудитории.
Основные этапы и направления планирования и реализации коммуникационных
кампаний. Основные виды и формы рекламы и PR в печати, на радио, ТВ, наружной
рекламы, рекламы на транспорте, мобильной рекламы. Понятие позиционирование,
принципы и подходы к позиционированию. Отражение позиционирования в рекламных
коммуникациях. Специальные события и акции как средства коммуникаций. Вирусный
маркетинг и реклама.
Понятие имидж и репутация. Роль рекламы и связей с общественностью в построении
имиджа товара или услуги, корпорации и управлении репутацией. Понятия товарного
знака, логотипа и фирменного стиля компании как основных форм бренд – дизайна при
выводе нового товара или компании на рынок. Принципы нейминга. Построение
брендбука организации, компании.
3. Рынок рекламы и PR. Стратегия коммуникационная компаний (6 часов).
Преподаватели: Балдин Евгений Владимирович, старший преподаватель кафедры
маркетинга и рекламы РГГУ, директор по исследованиям, группа маркетинговых
коммуникаций Медиаинстинкт, 2 часа.
Пратусевич Виктор Роальдович, доцент кафедры маркетинга и рекламы, член Совета
Гильдии маркетологов (руководитель цеха исследований), 4 часа.
Структура рынка рекламы. Характеристика рынка рекламы: стоимость, динамика
развития основных направлений коммуникаций. Характеристика рынка рекламных и PR
коммуникаций, тенденции его современного развития. Сущность влияния макро- и
микроэкономической среды на развитие коммуникаций и рекламного рынка.
Стратегическое планирование в маркетинге. Конкурентные коммуникационные стратегии.
Характеристика видов и динамика развития различных форм коммуникаций в рекламе и
связях с общественностью. Основные направления традиционных, медийных видов
рекламы (ATL) в деятельности компаний. Содержание основных направлений
немедийных видов рекламы (BTL). Персонализированные формы коммуникаций (direct
marketing) в рекламной деятельности. Основные формы и методы количественных и
качественных исследований. Коммуникационные стратегии компаний различных
отраслях и сфер деятельности. Оценка эффективности коммуникационных кампаний в
период планирования и реализации.
4. Современные технологии цифровых интегрированных коммуникаций (6
часов).
Преподаватели: Локтюшина Юлия Валентиновна, преподаватель кафедры маркетинга и
рекламы РГГУ, ведущий специалист в области информационных технологий, 4 часа.
Тарасенко Елена Анатольевна, доцент кафедры маркетинга и рекламы. Член Global
Development Network, European Social Policy Network, Международной Ассоциации
Профессионалов Интернет-Маркетинга, 2 часа.
Влияние научно-технического прогресса на сферу рекламы и связей с общественностью.
Роль цифровых (digital) технологий и Интернета в современных коммуникационных
решениях в рекламе и связях с общественностью. Понятие и значение для развития новых
коммуникаций Web 1.0 и Web 2.0. Роль и значение сайта компании. Место и роль
корпоративного сайта в деятельности организации, компании. Основные критерии оценки
эффективности корпоративного сайта. Основная структура и роль социальных медиа в
продвижении продукции компаний в Интернет. Значение и эффективность использования
социальных сетей для продвижения брендов, имиджа организаций. Особенности
потребительского поведения в сети интернет в отличие от традиционного поведения
покупателей. Традиционные формы сегментирования и таргетирования рекламы. Место и
роль новых каналов передачи информации: приложения и сервисы. Основная
характеристика каналов и интернет технологий: профессиональные медиа, социальные
сети, блогосфера, видеохостинги, геймификация и др. Планирование и реализация
коммуникационных кампаний в интернет. Оценка эффективности коммуникационных
кампаний в интернет.