Востребованность федеральных и региональных телеканалов
advertisement
1 Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова Факультет журналистики Кафедра теории и экономики СМИ Востребованность федеральных и региональных телеканалов (на примере Липецкой области) Диссертационная работа магистранта программы «Цифровые медиа и межкультурная коммуникация» А. Меркулова Научный руководитель: кандидат филологических наук А.В. Толоконникова Москва 2012 2 ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….3 Глава 1. Место и роль телевидения в информационном пространстве России…………………………………………………………………………10 1.1. Телевидение в жизни российского телезрителя……………….10 1.2. Основные функции современного российского телевидения…………………………………………………………….23 1.3. Этапы развития отечественного телевидения………………….28 Глава 2. Принципы взаимодействия федеральных и региональных вещателей на российском телерынке………………………………………32 1.1. Особенности работы регионального телевидения…………….32 2.2. Структура современного российского телерынка…………….35 2.3. Перспективы развития телевизионного рынка России………..42 Глава 3. Позиции федеральных и региональных вещателей на рынке телевидения Липецкой области………………53 3.1 История развития телевидения в Липецкой области…………..53 3.2. Текущее состояние телевизионной отрасли Липецкой области………………………………………………………………...59 3.3. Вкусовые предпочтения телезрителей Липецкой области………………………………………………………………...65 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….73 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………….76 3 ВВЕДЕНИЕ Темой магистерской диссертации является востребованность федеральных и региональных телеканалов на примере Липецкой области. Актуальность исследования. Местное телевидение является активным участником всех событий локального масштаба, оно информирует зрителя о том, что выходит за рамки возможностей и интересов центральных каналов. Региональное телевидение должно сформировать элиту региона на основе культурных ценностей и традиций, так как её отсутствие ведёт к маргинальности. Достаточно вспомнить программу «Пусть говорят» с Андреем Малаховым на «Первом канале», где народ всегда выглядит ущербно. Существует региональных множество телеканалов: проблем, отношения которые с местной мешают развитию властью, плохое техническое оснащение и недостаточное количество профессионалов. Дальнейшее развитие всероссийского и, в частности, регионального телевидения зависит от политического курса нашего государства, экономических и других реформ. В государстве, где нет устойчивых политических, социальных, экономических институтов, которые дают гарантии стабильности гражданам, да и средствам массовой информации, невозможно говорить о каких-либо долгосрочных планах или отчетливых перспективах развития в будущем. На примере отдельного региона России мы можем пронаблюдать, что процесс регионализации на сегодняшний день указывает на приоритетность местного источника информации, и, как следствие, возможность вещания для «своего» зрителя дает местному телевидению реальное преимущество. Людям хочется видеть свои улицы и обсуждать проблемы того города или поселка, где они живут. 4 Актуальность темы данного исследования определяется ее недостаточной научной разработанностью, что не соответствует той уникальной роли в жизни российского общества, которое занимает региональное телевидение в информационном пространстве России. Процессы, происходящие на современном федеральном и региональном телевидении, требуют осмысления и системного анализа. Историография исследования. При написании данной магистерской диссертации были рассматриваются использованы общетеоретические следующие проблемы работы, в средств которых массовой информации: С. Г. Корконосенко, Е. П. Прохорова, Л. И. Московкина, В. Л. Цвика, Я. Н. Засурского Лисичкиной, В. В. Егорова, В. М. Вильчека, H. A. О. В. Быковой, И. Г. Хоменко, О. Ю. Сыпковой, Л. Ю. Шамановой. В ряде работ по теории журналистики выявлены этапы эволюции российского телевидения. Так, Я. Н. Засурский анализирует состояние отечественной журналистики в переходный период и говорит об этапах ее развития, особенностях функционирования в современном обществе, принципах взаимодействия с другими социальными институтами1. В. В. Егоров в монографии «Телевидение между прошлым и будущим» говорит о сложных процессах, которые происходят сегодня на отечественном телевидении, исследует взаимоотношения между телевидением и разными ветвями власти, описывает основные черты телевещания сегодня, тематику и жанры телевидения, правовые аспекты деятельности телевещателей, права и ответственность тележурналистов2. Сформировать представление о развитии российского телевидения помогли работы И. В. Кирия, В. М. Березина, И. И. Засурского, К. Д. Кирии. См.: Засурский Я.Н. Журналистика в переходный период // Вестник Московского университета. Серия.10. – Журналистика. – 1997. – №5.- С 100 2 См.: Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. – М., 1999.- С. 120 1 5 Исследования таких авторов, как Э. Г. Багиров, Р. А. Борецкий, А. Вартанов, Е. Я. Дугин, В. В. Егоров, Я. Н. Засурский, Г. В. Кузнецов, Г. Н. Петров, В. В. Смирнов, А. Я. Юровский3 и других помогают выявить основные тенденции развития телевидения в историческом аспекте, его специфику и роль в информационном пространстве России. Большой интерес представляют работы Е. А. Корнилова4, в которых концепция местной студии телевидения и ее трансляции определяется общими закономерностями функционирования массовых коммуникаций в обществе. Важнейшим для определения концепции, по мнению автора, является осознание субъектно-объектного характера взаимоотношений, в рамках которых функционирует телевизионная студия как общественный и профессиональный организм. При обзоре существующих дефиниций "массовая информация" и "массовая коммуникация" мы опирались на труды Н.Н. Богомолова, В.Ю. Борева, А.В. Коваленко, А. А. Коренного и др5. Дж. Гербнер анализирует эффективность коммуникативной службы с учетом удовлетворения потребностей в информации. Эти вопросы затрагиваются в трудах Н. Конрада, Г. Лассуэлла и др6. Ряд авторов анализирует проблему повышения эффективности телевидения: жанрово-тематическую структуру телепередач, См.: Багиров Э.Г. Основы телевизионной журналистики. – М., 1987; Борецкий Р.А. Телевидение на перепутье. Статьи 1989–1998. – М., 1998; Вартанов А. Без камуфляжа // Журналист. 1997. №3; Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. – М., 1989; Дугин Е.Я. Местное телевидение: типология, факторы и условия формирования программ. – М., 1982; Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. – М., 1999;Засурский И.И. Масс-Медиа второй республики. – М., 1999; Засурский Я.Н. Система средств массовой информации. – М., 2001; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. – Ростов н/Д, 1999; Кузнецов Г.В. Конец ХХ века: в России телереволюция // Журналист.1999. №11; Петров Г.Н. Аудиовизуальная журналистика в художественной культуре ХХ века (эволюция коммуникационных процессов, развитие журналистских технологий, изменение языка и стилистики). Автореф. дис. … докт. филол. наук. – СПб., 2001; Юровский А.Я. Телевидение – поиски и решения. – М., 1983. 4 Корнилов Е.А. Современная концепция развития регионального телевидения/ Теоретико-практический аспект// "Ставрополь - TP": Эффективность деятельности. Перспективы развития. - Ростов-на-Дону, 1993 С. 14-20; Он же. Типология периодической печати: основные понятия и категории. - i Ц. "Типология периодических изданий" -Ростов-на-Дону, 1984. - С. 7-31. 5 См.: Богомолов Н.Н. Массовая коммуникация и общение. - M., 1986; Борев В.Ю. СМИ: идеологические и культурно-коммуникативные аспекты. - M., 1986; Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. - М., 1986; Коренной А.А. Информация и коммуникация. - М., 1986. 6 Mc. Quail О., Wordhal S. Communications Models for the Study of Mass Communication. N. V. - London. 1981,-P. 18; Gerbner G. Television Makes Strange Bad fellow: A 17 Year Study of TV's Effects on Viewers. – TV. 3 6 изобразительно-выразительные средства телевизионного вещания, проблемы мастерства тележурналиста7. Новизна исследования состоит в самой постановке темы данной магистерской диссертации: впервые предпринята попытка исследования восстребованности федеральных и региональных телеканалов сквозь призму процессов экспансии программ, их жанров и содержания, а также в выявлении на этом основании принципов формирования отношений между телеканалами с учетом их типологических характеристик и форм собственности. Объект и предмет исследования. Объектом настоящего исследования является федеральное и региональное телевидение, представленное основными вещательными каналами, а предметом – вкусовые предпочтения телезрителей Липецкой области. Рабочая гипотеза исследования. Общество всегда будет нуждаться в телеинформации разных уровней: как глобальной, представляющей всеобщий интерес, так и локальной, адресованной отдельным группам телеаудитории. И поскольку одним из основных признаков аудиторной дифференциации всегда будет ее территориальная принадлежность, то всегда будет существовать потребность именно в региональных телеканалах. Цель и задачи исследования. Цель работы – выявить и систематизировать особенности деятельности регионального телевидения в целом и региональных телеканалов Липецкой области в частности. Поставленная цель предопределила решение следующих задач: 1) определить роль и место телевидения в информационном пространстве России; 2) проанализировать основные тенденции развития регионального телевидения; Андронникова М.И. Портрет. От наскальных рисунков до звукового фильма. - M., 1980; Горюнова Н.Л. Художественно-выразительные средства экрана. - M., 1995.- c. 50-54; Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телеобраза и парадоксы его восприятия. - M., 1996.- c.100-110. 7 7 3) выявить проблемы развития регионального телевидения; 4) рассмотреть особенности и специфику телевидения Липецкой области; 5) выявить основные характеристики информационного вещания и сравнить их с требованиями аудитории. Методологическая основа исследования. Методология данного исследования опирается на комплексный междисциплинарный подход, который был реализован на основе общенаучных принципов объективности и системности. Принцип объективности с его опорой на фактический материал дает возможность проанализировать каждое явление в его многогранности и противоречивости. В соответствии с принципом системности Липецкое телевидение рассматривалось как составная часть единой общероссийской системы телевещания. На основе данных методологических принципов использовался комплекс общенаучных (анализ, синтез, индукция, дедукция) методов научного исследования. Проблемно-хронологический метод позволяет исследовать разные стороны деятельности телевидения в их последовательном развитии. Логический метод обобщает весь процесс в теоретической форме закономерностей. Историко-системный метод способствовал созданию целостного представления об истории развития телевидения с 1990-2012 годов. Эмпирической базой исследования служат информационные и развлекательные программы трех основных федеральных («ОРТ», «РТР», «НТВ») и региональных телевизионных каналов, вещающих на Липецкую область («Липецкое время», «Олимп», «ТВК», «ГТРК Липецк»), сравнительный анализ жанрового своеобразия и тематики однотипных программ которых позволил раскрыть принципы и охарактеризовать процессы экспансии на телевидении. В работе использованы результаты 8 социологических исследований фонда «Общественное мнение», Центра экстремальной журналистики, НКО «Интерньюс», а также материалы международных, всероссийских и региональных научно-практических конференций. Положения, выносимые на защиту: 1) Поскольку одним из основных признаков аудиторной дифференциации всегда будет ее территориальная принадлежность, то всегда будет существовать потребность именно в региональных телеканалах. 2) Региональное телевидение должно сформировать элиту региона на основе культурных ценностей и традиций, так как её отсутствие ведёт к маргинальности. 3) На примере отдельного региона России, Липецкой области, мы можем сделать вывод о том, что местные телеканалы, такие как «Липецкое время», «ТВК», «ГТРК Липецк», «Олимп», востребованы телезрителем. 4) Существует ряд проблем, мешающих региональным телеканалам развиваться: недостаточное количество профессионалов, плохое техническое оснащение. 5) Мультиплекс является реальной угрозой существования региональных телеканалов. Хронологические рамки исследования. В данной диссертации анализируются предположения и гипотезы известных практиков и теоретиков журналистики, начиная с середины 70-х годов прошлого столетия и заканчивая мартом 2012 года. Также в рассмотрение входят новейшие социологические исследования и статистические данные. Научно-практическая значимость исследования. Данная работа может быть использована как основа для разработки учебного курса по основам регионального телевидения, а также в практической деятельности журналистов региональных телевизионных каналов. 9 Структура работы. Работа состоит из трех частей. Первая посвящена изучению места и роли телевидения России в связи с появлением проанализировано взаимодействие в информационном пространстве новых медиа. Во региональных и второй главе федеральных телеканалов, выделены основные характеристики и проблемы региональных телеканалов. Третья глава посвящена истории образования телекомпаний в Липецкой области. Также на основе социологического исследования, проведенного в ходе данной работы, анализируются вкусовые предпочтения жителей Липецкой области. 10 Глава 1. Место и роль телевидения в информационном пространстве России 1.1. Телевидение в жизни российского телезрителя Развитие новых технологий неизменно сопровождается изменением всего медийного пространства. Появление телевидения существенно снизило популярность печатных изданий и книг. На сегодняшний день мы являемся свидетелями преобразований, которые происходят в информационном пространстве. Невозможно отрицать тот факт, что развитие новых технологий, в частности всемирной сети Интернет, способствует перераспределению медийного потребления человека. Место телевидения в жизни жителей российских городов остается значительным: более половины опрошенных считают, что, лишившись его на месяц, потеряют нечто жизненно важное; 83,7% частично или полностью согласны с тем, что утрата телевидения стала бы для них значительной потерей (для сравнения скажем, что, по данным АЦВИ, потеря Интернета станет существенной для 2/3 респондентов, газет – для 3/4)8. В качестве единственного источника телевидение оставили бы более половины респондентов (54,6%)9. Интернет по этому показателю значительно уступает ведущему средству массовой информации в России: его выбрали 20,1% опрошенных респондентов, газеты, радио и журналы в качестве единственного источника информации указали менее 3% опрошенных. Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. – c. 40 9 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. – c.42. 8 11 Рис. 1. Пользование различными средствами коммуникации в зависимости от возраста.10 Представители разных возрастных групп по-разному оценивают роль традиционных и новых медиа в своей жизни, однако потеря телевидения представляется самой существенной потерей для большинства опрошенных во всех возрастных группах. Значимость потери журналов отметили почти в Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.41 10 12 два раза меньше респондентов, показатель слабо отличается в разных возрастных группах. От газет и радио с большим трудом смогли бы отказаться представители старших возрастов, тогда как отказ от Интернета чаще видится как значимая потеря среди молодёжи. Интернет в качестве единственного источника оставили бы 37,8% респондентов в возрасте от 15 до 34 лет. Для сравнения, этот показатель составил 14,5% и 4,4% в возрастных группах 35-54 и 55 лет и старше соответственно11. К телевидению обращаются 96,1% жителей российских городов. На втором месте по данному показателю находятся печатные СМИ (70,7%), на третьем – радио (54,0%). Интернет в этом списке занимает последнее место (41,3%). Использование мобильного телефона отмечает практически равное число респондентов в возрасте 15-34 и 35-54 лет. Данный показатель в этих группах составляет 95,7% и 95,0% соответственно, тогда как среди респондентов старше 55 лет мобильным телефоном пользуются трое из четырех. 12 Помимо изменения структуры информационного пространства, данный факт приводит к перераспределению финансовых средств между рекламными носителями, что отражается в рекламных долях. Телевизионный сегмент рекламного рынка безоговорочно является самым значимым среди всех медиасегментов рекламного рынка России. По оценке АКАР, объем телерекламного сегмента в 2010 году составил 130,7 млрд. рублей (включая НДС), что на 15% больше, чем в 2009 году (табл. 1).13 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.60 12 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.60 13 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.55. 11 13 Таблица 1. Динамика объемов рекламы в средствах ее распространения14 В течение всего времени существования российского рынка рекламы телевидение как рекламоноситель поступательно, из года в год укрепляло свои позиции, отвоевывая рыночную долю у остальных традиционных медиасегментов, и, прежде всего, у прессы. К 2008 году доля рекламных бюджетов, приходящихся на телевидение, подошла к отметке в 47%15 (рис. 2). Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.66 15 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.61 14 14 РИС. 2 Доля рекламных телебюджетов в общих бюджетах рекламных компаний.16 Десятилетием раньше она составляла около 40%.17 В период кризиса телевидение оказалось в ощутимом выигрыше по сравнению с другими традиционными медиа. Для крупных рекламодателей, к которым относятся, прежде всего, транснациональные компании, формирующие основные объемы денежных поступлений на рекламный рынок, телевидение обладает рядом важных преимуществ: максимальным охватом при относительно небольшой стоимости контента, прозрачной системой взаиморасчетов и отчетности между покупателем и продавцом рекламы. В результате плавный рост рыночной доли телевидения в предшествующие годы (если не брать во внимание экономические потрясения) сменился резким скачком в 2009 году до уровня 52.9%. Такая доля телевидения на рекламном рынке прогнозировалась экспертами лишь к 2012-2013 гг. Таким образом, кризис не только обнаружил проблемы разных сегментов рынка, но и явился катализатором происходящих изменений. Высокая степень влияния на рынок средств массовой информации проявляется не только через рынок рекламы, но и через аудиторию. Если телевидение и радио достаточно доступны для россиян, то газеты практически утратили свой когда-то универсальный охват населения. В основе работы отрасли СМИ (и телевидения, в частности) лежит аудитория с ее потребностями, ценностями и интересами. Однако существуют, по крайней мере, два теоретических подхода к институционализации зрителя. Один из них рассматривает аудиторию как публику, другой говорит об аудитории как о рынке. Первый подход основывается на идеях телевещания как общественной услуги, направленной на удовлетворение эстетических, информационных, образовательных Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.76 17 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.77 16 15 потребностей, второй исходит из концепции коммерческого телевидения (который более распространен в России). По результатам ежегодного исследования «Телевидение глазами телезрителей»18, лишь 5% населения не обращаются ни к одному из медиа, в то время как 62% респондентов используют более одного медиа. Очевидно, что происходит процесс диверсификации медианосителей и увеличения информационного пространства. Таким образом, борьба за аудиторию, которую ведут телевизионные каналы, представляет собой борьбу и с внешними конкурентами — альтернативными источниками информации и способами организации досуга. Каково же место телевидения в медиапространстве и жизни людей, и на что могут рассчитывать производители телевизионного контента с точки зрения внимания телезрителей? В ходе исследования19 также было выявлено, что в среднем жители России тратят на медиапотребление около 6 часов в день (6 часов и 6 минут). Притом продолжительность медиапотребления в различных демографических группах неодинакова. Различия обусловлены набором медиа, используемым каждой из групп, характером медиапотребления и количеством свободного времени, которое может быть уделено процессам медиапотребления. Существенных различий между мужчинами и женщинами с точки зрения среднего времени просмотра телеканалов не наблюдается. В то же время, различия проявляются более ярко в зависимости от возраста респондентов. Наиболее активная группа с точки зрения объемов медиапотребления – люди в возрасте 55 лет и старше20. Существенная часть «Телевидение глазами телезрителей» (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). 19 «Телевидение глазами телезрителей» (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). 20 «Телевидение глазами телезрителей» (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). 18 16 этой активности обеспечена интенсивным просмотром телевизионного контента. Возрастная аудитория составляет основную часть современного российского телевидения. Значимые различия в численности населения разных возрастных групп в общей численности телевизионной аудитории являются причиной изменения характера телесмотрения и отношений между телевиднием и зрителями в целом. Как показывают исследования, рост медиапространства (например, числа доступных каналов) не сопровождается увеличением количества времени, которое население готово тратить на медиапотребление. Очевидно, что и в будущем увеличения времени, которое население готово тратить на потребление медиа, ожидать не приходится, следовательно, конкуренция между медиа будет развиваться на фоне ограниченного внимания аудитории. Если оценивать медиа не как рабочий ресурс, то следует обратить внимание на то, что телесмотрение, несмотря на свое явное лидерство, в существенной степени подвержено воздействию со стороны развивающихся технологий, в частности распространению сети Интернет. На рис. 4 отображена продолжительность домашнего телесмотрения в зависимости от использования других медиа. 17 Рис. 4. Продолжительность домашнего телесмотрения в зависимости от использования других медиа21 Как видно на графике, время домашнего просмотра телевизора сокращает время пользования компьютером и сетью Интернет, а также чтения книг. Следует отметить, что наиболее существенное сокращение времени телесмотрения происходит на фоне использования сети Интернет. Люди, пользовавшиеся сетью Интернет, смотрят телевизор на 52 минуты (или на 21%) в день меньше, чем те, кто сетью не пользовался. Рис. 5. Динамика смотрения телевидения.22 Если в 2009 году рост телесмотрения произошел во всех возрастных группах кроме молодежи (что объяснялось влиянием кризиса, сократившего возможности для другого досуга, а также тем, что часть зрителей просто оказались без работы), то в 2010 году падение времени телесмотрения «Телевидение глазами телезрителей» (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). 22 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.80 21 18 произошло во всех демографических группах.23 Этому могут быть, по крайней мере, два объяснения. Первое – оптимистичное: кризис закончился. Второе – пессимистичное: на телеэкране демонстрировался контент, который был снят в кризисный период. Ни для кого не секрет, что больше всего времени перед голубым экраном проводят люди старшего возраста, но и в этой аудитории наблюдается падение среднего времени телесмотрения. Подобная динамика обусловлена двумя причинами: во-первых, аудитория сети Интернет традиционно более молодая, которая все меньше интересуется контентом, представленным на телевидении; во-вторых, Интернет в существенной степени способен заменить телевидение и как источник информации и как способ развлечения, поскольку способен предоставлять аналогичные форматы развлечений. Стремительное развитие технологий и проникновение сети Интернет в дома россиян способствуют ожесточению борьбы между телевидением и Интернетом с точки зрения внимания аудитории. Наличие серьезного внешнего конкурента в условиях ограниченности времени человеческого медиапотребления, способствует ожесточению конкуренции между телеканалами в борьбе за аудиторию. Данные реалии вынуждают телеканалы активно взаимодействовать с телеаудиторией для выявления ее предпочтений и привлечения зрителя именно на свою частоту. Таким образом, главным фактором, обуславливающим снижение популярности телевидения, является диверсификация медиапространства, и, в частности, распространение сети Интернет. Помимо обозначенных медиапространства, определенной влияющих степени выше на изменяется тенденций популярность и характер изменения телевидения, в "взаимоотношений" телезрителя и телевизора. Данный процесс обусловлен, на наш взгляд, двумя Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011.- c.81 23 19 факторами: во-первых, изменяется роль телевидения в жизни человека; вовторых, изменяется социально-демографическая структура телевизионной аудитории (притом, что существуют особенности телесмотрения, характерные для отдельных групп населения, это оказывает влияние на показатели аудитории в целом). Различия в характере просмотра телевизора были описаны П. Ковалевым в 2002 году в своей статье "Привычки телесмотрения, или Как мы смотрим телевизор". П. Ковалев исследует основные типы телесмотрения и их соотношение с социально- демографическими параметрами аудитории. Отмечая изменение роли телевидения в жизни населения, автор статьи выделяет тот факт, что эти изменения формируют новые типы телесмотрения. В частности, по мере того, как телевидение перестает быть основным окном в мир для зрителя, очагом культуры и развлечений, все большее развитие получает фоновое телесмотрение. Фоновое телесмотрение – процесс потребления телевизионного контента, сопровождаемый еще какой-либо деятельностью. То есть внимание респондента не уделено полностью просмотру телевидения. Ранее фоновый характер потребления являлся характерной чертой другого медиа – радио. Фоновое телесмотрение является противоположностью сосредоточенного смотрения. В то время как раньше в процессе телепотребления преобладало сосредоточенное телесмотрение, в последние годы процесс просмотра телевизора все чаще совмещается с другими делами. По результатам проведенного исследования, лишь 51% респондентов предпочитает смотреть телевизор не отвлекаясь, отложив все дела. Фоновое телесмотрение в наибольшей степени распространено среди аудитории в возрасте от 25 до 54 лет. Кроме описанных выше моделей телесмотрения, автором выделяются еще 4 типа просмотра телевизора: непрерывное и клиповое; планируемое и спонтанное. Непрерывным телесмотрением называется процесс медиапотребления, при котором зритель смотрит программу от начала и до конца. Альтернативой данной модели является клиповое телесмотрение, при котором телезритель 20 постоянно переключает каналы, формируя собственный видеоряд из множества отрывков транслируемых программ. В случае, когда телезритель планирует свои дела и телепросмотр таким образом, чтобы иметь возможность увидеть интересующее его эфирное событие, имеет место планируемое телесмотрение. Просмотр телевизора в свободное время, независимо от контента и выбора программы из числа представленных, являет собой спонтанный просмотр телевидения. Расположив описанные модели телесмотрения на плоскости, П. Ковалев формирует модель дифференциации телевизионного смотрения (рис. 6). Таким образом, в различных областях плоскости формируются группы телезрителей, однородные с точки зрения характера просмотра телевизора. В частности, автором выделяются традиционный тип телесмотрения, мужской, женский и молодежный. Описание характеристик аудитории образуется за счет совмещения привычек телевизионного смотрения с половозрастными характеристиками респондентов. Рис. 6. Модель дифференциации телесмотрения 21 Одним из выводов является тот факт, что представители группы с традиционной моделью телепотребления (смотрят телевизор не отвлекаясь и не переключают с канала на канал) наиболее часто встречаются среди людей в возрасте 55 лет и старше. То есть это те люди, для которых специфика процесса присмотра телевидения сформировалась в период появления телевидения, в то время, когда процесс телесмотрения являлся сосредоточенным. Помимо этого, в качестве отдельной модели телесмотрения была выделена "молодежная" модель (фоновое телесмотрение в сочетании с частым переключением каналов). Результаты описанного исследования свидетельствуют существующих различиях в характере телесмотрения различных о групп населения и роли телевидения в их жизни. Еще один аспект, обуславливающий различия между характером телепотребления у различных возрастных групп – различная вовлеченность и адаптация людей к медиа. В литературе встречается такое разделение общества с точки зрения медиапространства24, как люди, предпочитающие цифровые технологии и люди, которые менее привержены современным цифровым технологиям. Первая группа – это население, которое родилось в эпоху бурного развития новых технологий, для которых такое явление, как мобильный телефон или Интернет, а также различные электронные новшества последнего времени являются обыденностью и привычными атрибутами времени. Вторая группа – это те, кто в силу возраста, привык к другой структуре медиапространства, и с определенными сложностями воспринимает новинки медиа рынка. Вторая группа людей более лояльна к традиционным медиа (газетам, радио и телевидению) и уделяет данным СМИ большее количество времени. Согласно результатам исследования «Телевидение глазами телезрителей» (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). 24 22 «Телевидение глазами телезрителей»25, подростки затрачивают меньшее количество времени на медиапотребление, чем взрослые (4 часа 47 минут и 6 часов 6 минут в сутки соответственно). В сумме с большей пользовательской активностью подростков в сети Интернет, данная тенденция распространяется и на телевидение: подростки в среднем затрачивают на телесмотрение около 3 часов в день (3 часа и 1 минут), в то время как взрослые смотрят телевизор около 3 часов и 35 минут (на 19% больше). Подводя итоги анализа роли телевидения в современном медиапространстве и медиапотреблении, можно выделить ряд тенденций, обусловливающих изменение характера взаимоотношений аудитории и телевидения. ТВ остается лидером среди других медиа, как по объемам потребления и численности аудитории, так и по доходам от рекламы. В свою очередь, как мы видим, Интернет-журналистика претендует на все большее место в медиапространстве и способствует оттоку части аудитории от экранов. Действительно, компьютер в его настольном или мобильном виде способен полностью заменить все другие носители информации: газету, экран телевизора, репродуктор. Но значит ли это что телевидение, пресса, радио исчезнут? Сеть действительно является универсальным каналом передачи и распределения информации, однако основное отличие Интернет- журналистики от других видов журналистики определяется не этим. Суть различия в актуализации свойства интерактивности, то есть смены вещательной парадигмы СМИ диалоговой. Вместе с тем, трудно ожидать, что вещательность полностью уйдет в прошлое, поскольку интерактивное взаимодействие со СМИ предъявляет повышенные требования к участникам «Телевидение глазами телезрителей» (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). 25 23 диалога, на которые далеко не все и не всегда способны. Однако вопрос здесь не только в интеллектуальных способностях, а скорее в наличии желания выбирать. Как мы выяснили, телевидение как занимало, так и продолжает занимать центральное место в российской системе СМИ – и по охвату национальной аудитории, и по объему времени, уделяемому этому медиа. 1.2. Основные функции современного российского телевидения Как отмечают авторы книги «Новые аудиовизуальные технологии»26, XX век был ознаменован своеобразной «сменой парадигм» в системе культуры - и отечественной, и мировой. В течение 20 столетия происходило изменение базовых функций того, что общество называет культурой и искусством. Одним из главных механизмов такой трансформации явилось то, что в сфере культуры и коммуникации, распространения информации, в том числе и художественной, ведущая роль, наряду с письменным языком, печатным словом, стала все в большей степени принадлежать экрану. Экранная или аудиовизуальная («звукозрительная») культура - новая коммуникативная парадигма, дополняющая традиционные формы общения между людьми - культуру непосредственного общения и культуру письменную (книжную). Экранная культура становится основным механизмом в формировании и трансляции норм, обычаев, традиций и ценностей. Сам термин «телевидение» был предложен инженером К.Д.Перским еще в 1890 году на международном конгрессе в Париже в докладе «Электрическое телевидение»27. 26 Новые аудиовизуальные технологии / М-во культуры и массовых коммуникаций РФ. Рос. ин-т культурологии и др:; отв. ред. К.Э.Разлогов. — М.: Едиториал УРСС, 2005. — с 156 27 Новые аудиовизуальные технологии / М-во культуры и массовых коммуникаций РФ. Рос. ин-т культурологии и др:; отв. ред. К.Э.Разлогов. — М.: Едиториал УРСС, 2005. — с 200. 24 Большая советская энциклопедия дает такое определение: «Телевидение (от теле... и слова видение), область науки, техники и культуры, связанная с передачей зрительной информации (подвижных изображений) на расстояние радиоэлектронными средствами; собственно способ такой передачи. Наряду с радиовещанием телевидение — одно из наиболее массовых средств распространения информации (политической, культурной, научно-познавательной, учебной) и одно из основных средств связи, используемое в научных, организационных, технических и др. прикладных целях. Телевизионное вещание — одно из массовых средств информации и пропаганды, воспитания, просвещения, организации- досуга населения». По мнению главного редактора журнала «Искусство кино», члена Совета по культуре и искусству при президенте РФ, социолога Даниила Дондурея, «Телевидение - не просто средство массовой информации, а система программирования сознания миллионов, инструмент жесткого контроля за их оценками и поведенческими практиками, мир психологических компенсаций, источник получения удовольствий, главный фактор формирования человеческого капитала»28. Телевидение уже многие десятилетия продолжает оставаться наиболее востребованным средством массовой информации в России, способным охватить широкие слои населения. Возможность сообщать в звукозрительной форме о действии в момент его свершения является уникальным свойством телевидения. Именно от этих свойств зависят функциональные и структурные возможности телевидения, занявшего особое место в современной медиасистеме. Наличие возможностей определяет и те функции, которые выполняет телевидение в современном мире. Г.В. Кузнецов отмечает семь основных функций телевидения: информационную; образовательную; культурно-рекреативную; культурно28 Солнцева А. Российское телевидение: всего лишь бизнес? // Время новостей. 2007 г. № 31.- с. 12-13 25 просветительскую; интегративную; социально-педагогическую; организаторскую29. Рассмотрим данные функции телевидения более подробно, так как представленная классификация по нашему мнению является очень подробной и разносторонней. Информационная функция. Регулярное получение людьми экономической, политической, социальной и культурной информации в современном мире стало нормой жизни. Отсюда тот факт, что информационные программы являются опорными точками сетки вещания любой телекомпании, а все остальные передачи располагаются в интервалах между выпусками новостей. Информационная функция телевидения заключается в осведомлении людей о событиях в стране и мире. Особенно эта функция важна для людей сферы бизнеса, где всегда надо быть на пульсе событий. Поэтому для этой аудитории в России созданы специальные каналы новостей, или каналы бизнес новостей, где события обновляются каждые 20 минут, идет лента, ведется аналитика. Например, «Россия 24» является лидером новостных каналов в РФ, а «РБК» – лидером бизнес новостей. Образовательная телевидения функция. Под подразумевается трансляция образовательной функцией учебных курсов телепередач. Например, на канале «Карусель» идет много просветительских телепередач: «Фанни Инглиш» – серия программ, обучающая английскому языку, «Бериляка» – серия передач по изучению чтения. Они помогают детям в изучении тех или иных предметов и навыков. Также хотелось бы отметить телевизионную программу для изучающих иностранные языки – «Полиглот» с Дмитрием Петровым, переводчиком-синхронистом, на канале «Культура». Психологические знания и навыки тележурналиста// Телевизионная журналистика. Учебник/ Редколлегия: Г.В.Кузнецов, В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М., 2005.- c. 101 29 26 Культурно-просветительская функция. Формировать у зрителя эстетический вкус помогают трансляции концертов классической музыки и спектаклей, документальных и художественных фильмов. Говоря о приобщении зрителя к искусству посредством телевидения, нельзя не отметить огромный минус такого знакомства. Однако следует признать, что для многих людей это едва ли не единственная возможность познакомиться с теми или иными произведениями искусства и обогатить свой интеллект. Информационные программы тоже способны сформировать вкусы и предпочтения зрителей. Часто телеведущие программ становятся нашими кумирами, им подражают в одежде, в стиле общения, и хорошо, если телеведущие грамотны и этичны. Это тем более важно, учитывая количество телепередач различного уровня, и не всегда высокого, на нашем телевидении. Появление множества телеканалов разного уровня породило, в свою очередь, обилие недостаточно грамотных ведущих. Можно сделать вывод, что культурно-просветительскую функцию телевидения выполняет трансляция любых культурных мероприятий: спектаклей, концертов, кинои телефильмов. Интегративная функция. Все СМИ поддерживают нормальное функционирование общества. Определенная общность людей, составляющих аудиторию телевизионного СМИ, складывается уже из того факта, что некое количество людей сознательно смотрит ту или иную программу. Задача телевидения – развитие этого ощущения сопричастности каждого ко всем. Усиление общих для аудитории ценностных установок (на общечеловеческие, общенациональные и др. системы ценностей), как и противодействие деструктивным в отношении общества тенденциям, должно быть доминантой ТВ, как и любого другого СМИ. И в этом смысле выполнение интегративной функции ТВ значительно усложняется там, где сложен состав зрительской аудитории: в национальном, конфессиональном отношении. Необходим также учет интересов различных социальных и возрастных групп. 27 Социально-педагогическая функция. Иначе определяется как управленческая функция. Предполагает прямую вовлеченность телевидения в систему административного воздействия на население, в пропаганду определенного образа жизни с соответствующим набором политических и духовно-нравственных ценностей. Организаторская функция. Организаторская функция телевидения схожа с таким современным явлением, как флеш-моб.30 То есть ситуация, когда телевидение само становится инициатором той или иной общественной акции и собирает множество людей. Ярким примером осуществления этой функции служат, скажем, многочасовые телемарафоны с благотворительными целями, голосования в прямом эфире. Культурно-рекреативная функция. Эта функция напрямую связана с отдыхом. В настоящее время большое распространение получили развлекательные телепередачи. Например, известная передача на «Первом Канале» – «Поле чудес» – одна из первых развлекательных телепередач на российском телевидении, которая собирала колоссальные рейтинги и являлась чуть ли не одной из самых популярных развлечений в пятницу вечером. Сейчас подобных программ множество и они занимают значительное место в жизни людей. В настоящее время в таких телепрограммах огромную роль также играют интерактивные возможности телевидения, с помощью которых телезритель может не только наблюдать за ходом игры, но и принимать активное участие, искать решения, отвечать на вопросы интерактивно. Таким образом, рекреативная функция заняла одну из ведущих позиций, наряду с информационной. В результате сдвига основных функций телевидения в сторону приоритета развлекательной функции над многими другими, в современном телевидении появились гибридные передачи, которые сочетают различные Флешмо́б или флэшмоб (от англ. flash mob — flash — вспышка; миг, мгновение; mob — толпа; переводится как «мгновенная толпа») — это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей (мобберы) появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий), и затем расходятся. 30 28 функции. Например, на канале «Россия» идет передача про здоровье, сочетающая образовательную функцию (рассказывает о различных заболеваниях и методах борьбы с ними), а также развлекательную (так как проходит в формате ток шоу). 1.3. Этапы развития отечественного телевидения Можно выделить два важных этапа в истории отечественного телевидения: становление телевещания в СССР и постсоветский этап. Первый этап (20-е – 90-е года XX века) включается в себя несколько подэтапов: - 1 октября 1931 года – эту дату принято считать днем начала регулярного телевещания в России. - 1950-1955 года – начинается дальнейшее распространение телевизионного вещания в различных регионах СССР. В это время вопрос о создании единой сети телевизионного вещания по всей стране еще не ставился – отсутствовали технические возможности. 15 сентября 1955 г. Совет Министров СССР принял Постановление № 1689 «О мерах по дальнейшему развитию телевизионного вещания в СССР».С этого момента начался этап бурного развития и совершенствования технических средств телерадиовещания. В 1955 году на территории СССР было 12 телецентров, а в 1958 году их стало уже 60. Появились телецентры в Новгороде, Куйбышеве (Самара), Кемерово, Ярославле, Горьком (Нижний Новгород), Пензе, Волгограде, Саратове, Мурманске, Смоленске, Туле, Калуге, Костроме, Перми, Челябинске, Норильске. - 1 октября 1967 года Московский телецентр начал проводить регулярные передачи в цветном изображении, а 5 ноября 1967 года был подписан акт государственной комиссии о приемке в эксплуатацию первой очереди строительства Останкинской башни. 29 -В 1965 году в составе телерадиосети впервые появилась «космическая составляющая». 23 апреля 1965 года был запущен первый отечественный спутник связи серии «Молния-1» Состоялась прямая телевизионная передача из Владивостока в Москву. За несколько лет было сооружено более 20 станций. Центральное телевидение получило огромную дополнительную аудиторию – свыше 20 миллионов зрителей. - К середине 80-х годов в стране сложилась мощная единая система телевизионного вещания, потенциальная аудитория достигла уже 240 миллионов зрителей. Число телевизоров составило около 90 миллионов, в том числе 18 миллионов цветных. Вещание обеспечивали 115 программных телецентров (все они вели передачи в цвете), 900 мощных телевизионных станций, 3600 ретрансляторов, спутниковые системы «Орбита» (91 приемная станция), «Москва» (500 станций), «Экран» (4000 станций), разветвленная сеть наземных радиорелейных и кабельных линий связи. Среднесуточный объем вещания в 1985 году вырос до 3700 часов. Центральное телевидение ежесуточно вело передачи общим объемом свыше 148 часов по 12 программам. Телевидение в России претерпело много изменений за время перехода от плановой к рыночной экономике. Это и однообразие телевещания в советские времена, когда было всего несколько государственных каналов, которые в основном несли идеологическую нагрузку. Все телепрограммы подвергались жесткой цензуре. С середины 80-х годов произошли существенные изменения в политической, экономической, социальной жизни общества, которые не могли не повлиять на развитие отечественной телевизионной системы. Во- первых, появилась коммерческая реклама. Во-вторых, была снята цензура, в-третьих, телевидение стало носить более развлекательный характер. Начали появляться ток-шоу, «Поле чудес», «Смак». В-третьих, увеличился объем зарубежных программ на российских телеканалах. 30 Изменению подверглось как содержание телевидения, так и его организационная структура. Во-первых, это переход от жесткой вертикали (система Гостелерадио) к горизонтальным связям между различными телеорганизациями. Во-вторых, освоение хорошо знакомого на Западе, но абсолютно нового для отечественной телесистемы сетевого принципа распространения телепрограмм. В начале 90-х годов стали проявляться частные телекомпании. Второй этап развития ТВ тесно связан с формированием нового государства – России. К началу 1990-х годов в России была создана достаточно развитая инфраструктура, позволившая охватить телевизионным сигналом практически всю территорию страны. В рамках этого этапа также можно выделить несколько подэтапов: 1. Появление системы национального и регионального вещания. Этот этап связан с бурным ростом количества местных локальных телекомпаний, при параллельном появлении и развитии группы национальных телевещателей («ОРТ», «Россия», «НТВ»). Этот этап охватывает 1991-1998 года. В это время также начинают появляться коммерческие телекомпании, не имеющие в своей структуре государственной составляющей. Также в этот период в российском эфире начинают появляться телекомпании, владельцами которых являются иностранные корпорации (например, «Дарьял ТВ», ставший впоследствии каналом «DTV Viasat», а после покупки холдингом «СТС-Медиа» в 2008 г. – «ДТВ»). В этот же период начинают появляться первые операторы кабельного и спутникового ТВ. 2. После кризиса 1998 года бурный рост телевещательного рынка замедлился. Вплоть до 2006 года происходит постепенная экспансия национальных сетевых телекомпаний в регионы, вытеснение тем самым местных небольших телекомпаний. В это же время на региональном уровне начинают появляться телевещатели, перешедшие на так называемое «собственное программирование». В новом тысячелетии также происходит бурный рост технологий доставки телесигнала до зрителей. Каждый дом 31 или квартира имеют теперь возможность смотреть телевизионные программы из нескольких источников. Причем эти источники различаются по качеству предоставляемого сигнала, количеству принимаемых каналов, уровнем оплаты и объемом предоставляемых услуг. Если телесигнала, рассматривать то за функционирование последние десять лет отрасли ТВ аналоговое по типу телевидение практически утратило свои позиции. Во всех странах мира идет замена аналогового телевещания на цифровое. 32 Глава 2. Принципы взаимодействия федеральных и региональных вещателей на российском телерынке 2.1. Особенности работы регионального телевидения Из всей системы отечественных средств массовой информации выделим телевизионное вещание, в которое входит федеральное и региональное телевидение. Единым объектом отражения для всех СМИ является реальная действительность с многообразием политических, экономических, культурных проблем и общественных отношений. Един и объект воздействия – совокупная аудитория. Но если все средства массовой информации адресуют продукцию своей деятельности одному и тому же зрителю, слушателю, читателю, не логично ли предположить, что различные средства массовой информации должны избрать для отражения лишь определенные стороны. Еще совсем недавно местные телерадиокомпании представляли собой звенья единой системы советского телевидения. Демократизация телевещания предъявила новые требования к региональному телевидению. Оно должно восполнить недостаток информации на федеральных телеканалах о событиях, происходящих в регионах России. По мнению Е. А. Корнилова, «необходимость местной прессы и журналистики определяется уже существованием государств с их административно-территориальными структурами, национальных, а также существованием профессиональных, различных этнических групп, социальных, связанных с особенностями данной местности, данного региона и имеющих свои информационные потребности»31. Как полагает автор, существование местной журналистики в целом и телевидения в частности определяется также некоторыми социальными, организационными рекреативными функциями»32. 31 32 Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. – Ростов н/Д, 1999. – С.159. Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. – Ростов н/Д, 1999. – С.150. и культурно- 33 Можно указать на два основных признака, в соответствии с которыми должны дифференцироваться местные телепрограммы. Признаки эти взаимосвязаны между собой. Речь идет, во-первых, о географических, экономических и социокультурных особенностях региона, и, во-вторых, об особенностях аудитории. Можно сделать вывод, что при планировании деятельности создаваемых студий и при упорядочении вещания уже существующих требуются достаточно точные знания специфических особенностей внешней среды и состава аудитории. Однако изучение многофакторных особенностей "внешней среды" в регионах ведется недостаточно эффективно. Вряд ли могут удовлетворить объективного исследователя и ставшие столь распространенными измерения рейтинга программ и их влияния на вещательную политику телеканалов. Еще меньше ощущаются в деятельности местных студий проводимые от случая к случаю социологические исследования региональной телеаудитории. Если в проведении исследований местные медиа уступают, то в плане эксклюзивности региональные тележурналисты вне конкуренции, особенно когда речь идет о местных новостях. Что же касается оперативности, то она требует соответствующей технической базы, что в большинстве случаев недоступно региональным телекомпаниям. Несмотря на это, региональное телевидение находиться в более выигрышном положение, чем любой федеральный канал, потому что обсуждает проблемы местного масштаба, а не общероссийского. Людям хочется видеть на экране свои улицы, мучить вопросами местных начальников, обсуждать проблемы экологии, дорог именно того города или поселка, где они живут. В сюжетах из российских городов, появляющихся на центральных каналах, часто бывают недоразумения, когда ведущие путают фамилии людей, неправильно ставят ударение. Конечно, в сюжетах регионального 34 телевидения бывают ошибки и серьезнее, но региональному телевидению, своим ведущим люди готовы прощать, в то время как даже маленькая оговорка из чужих уст кажется преступным умыслом. Следующее особое качество регионального журналиста – это универсальность деятельности на региональном телевидении. На федеральных каналах есть четкая технология производств, и каждый человек делает только то, что он обязан делать согласно своей должности и контракту. На региональном телевидении такое бывает очень редко. Пожалуй, только в самых технически оснащенных телекомпаниях, таких, как «ТВК» и « Липецкое время» в Липецкой области. Но в большинстве своем региональные телекомпании не имеют возможности закрепить за конкретным работником узкую специальность. Часто приходится видеть программы новостей местного телевидения, где журналист выполняет функции ведущего, корреспондента, редактора, режиссера, а иногда даже и монтажёра. На региональном телевидении этого не избежать в силу ограниченных ресурсов. Универсальность на региональном телеканале дает возможность журналисту попробовать себя в разных амплуа. Это не плохо, но важно не доводить это до абсурда. Важно отметить, что универсальность – важная тенденция времени, обусловленная развитием Интернета и переходом телевидения в цифровой формат. К примеру, «BBC» в настоящее время делает ставку именно на тех сотрудников, которые способны работать и в роли телевизионного корреспондента, и перерабатывать материал под публикацию в Интернете. Если очень коротко сформулировать сейчас ситуацию на региональном телевидении, то путь подражания федеральным телеканалам является неверным. Попытки делать как Москва, но в меньших масштабах чаще всего неудачны. Вопрос не только в разнице технологических возможностей, но и в разной специфике вещания. Разница настоль велика, что прямые заимствования не приемлемы. 35 Именно поэтому региональные телеканалы в не меньшей степени, чем федеральные, заслуживают тщательного и подробного изучения и объективного исследования. «Телевидение любой страны сильно, прежде всего, региональным телевидением, на одном центральном далеко не уедешь»33. 2.2. Структура современного российского телерынка В настоящее время в журналистике используется разделение телеканалов на «эфирные» и «неэфирные». Термин «эфирный телеканал», – отмечают авторы отраслевого доклада «телевидение в России», – становится все более условным, потому что возрастает значение кабельных и спутниковых технологий в обеспечении доставки даже тех каналов, которые всегда причислялись к «эфирным». Все больше домохозяйств получают «эфирные» каналы – «Первый канал», «Россия», «НТВ» – не из эфира, а через кабель или спутник. «Эфирными можно называть те телеканалы, в доставке которых эфирное вещание играет существенную роль. Описание ни в коем случае не является исчерпывающим и отражающим все многообразие путей доставки телевизионных каналов до потребителя. Это лишь наиболее существенные аспекты и доминирующие способы»34. Сегодня среди населения России отмечается рост спроса на услуги платного телевидения, что обусловлено естественным желанием людей за достаточно умеренную плату расширить набор доступных телеканалов, а также улучшить качество принимаемых телеканалов. В настоящее время общедоступными (как для абонентов платного телевидения, так и для всей остальной телеаудитории) остаются два центральных канала «Первый канал» и «Россия». Познер В. Обращение президента Академии Российского Телевидения к тележурналистам региона // ТЭФИ. Вып. 1 (4). 1998. – С.14. 34 Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. Коломийца. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. – С. 14. 33 36 Таким образом, сегодня рынок телевещания в России представлен двумя видами телевидения: - эфирное телевидение, которое является аналоговым; - неэфирное телевидение, осуществляющее вещание через инновационные системы (спутник, цифровые каналы, Интернет). В свете изложенного выше, а также опираясь на зарубежный опыт развития телевещания, можно констатировать, что аналоговое телевидение, постепенно уходит в прошлое, что обусловлено развитием новых технологий. Основой экономики любой отрасли является собственность. В связи с этим ниже рассмотрим структуру собственности на телевизионном рынке. Как было отмечено выше, рынок российского телевидения представлен двумя сегментами: - общедоступное телевидение (общенациональные и региональные компании); - платное телевидение. Государственная форма на российском телевидении представлена Федеральным государственным унитарным предприятием «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» (ВГТРК). Остальные восемь организаций представляют собой смешанную форму собственности: «Первый канал» («Первый канал»); «Газпром-Медиа» (каналы «НТВ», «ТНТ»); «Национальная медиагруппа» (каналы «РЕН ТВ», «Петербург – 5 канал»); «STS Media» (каналы «СТС», «Домашний», «ДТВ»); Группа «Проф-Медиа» (каналы «MTV», «ТВ 3», «2×2»); «АФ Медиа Холдинг» (каналы «МУЗ ТВ», «7 ТВ»); «Телекомпания ТВ Центр» (канал «ТВЦ»); «Телерадиокомпания ВС РФ «Звезда» (канал «Звезда»). Говоря о платном телевидении, отметим, что в 2009 году здесь продолжились укрепления позиций ведущих телекомпаний и формирование крупных холдингов. Например, «Газпром-Медиа» стал владельцем контрольного пакета акций «НСК», который, в свою очередь, является 37 владельцем крупнейшего оператора спутникового телевидения «Триколор ТВ». Итак, процесс создания телевизионных сетей в России находится на стадии достаточного бурного развития. Система взаимоотношений внутри сетей постоянно меняется и совершенствуется. При благоприятном экономическом климате данные процессы могут ускориться, что позволит создать наиболее эффективную работу российского телерынка. Финансирование российского телевидения осуществляется сегодня из следующих источников: - доходы от рекламы; - государственные субсидии; - доходы от подписки на платное телевидение. Основным источником является рекламная деятельность компаний. В уже неоднократно цитируемом нами докладе «Телевидение в России» динамика роста рекламных доходов, как видим, ярко выражена. Падение же спроса не рекламу в 2009 году авторы доклада объясняют обрушившимся финансово-экономическим кризисом35. Крупнейшими рекламодателями являются в первую очередь иностранные компании («Procter & Gamble», «L'oreal», «Mars-Russia», «Henkel Group» ). Среди российских компаний активными потребителями рекламных телеуслуг являются «Билайн», «Мегафон», «Балтика» (пивоваренная компания), концерн «Калина». Государственное финансирование также является важной доходной статьей российского телебизнеса. Оно может осуществляться полностью (каналы «Культура», «Бибигон») или частично («Первый канал», «Россия», «Спорт», «ТВЦ», «Звезда»). Рассмотрим телевещательную отрасль с точки зрения телезрителя. Конечно, есть передачи о событиях, происшествиях, истории, географии, Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. Коломийца. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. – С. 35. 35 38 традициях в регионе и др. А телезритель сам выбирает, нравится ему та или иная программа или нет, будет он ее смотреть или переключится на другой канал. Такое поведение является нормальным в рыночных отношениях: телекомпания предлагает свои услуги, формируя предложение, а телезрители либо потребляют ее продукцию, либо нет (формируется спрос). Понятия спрос и предложение используются в экономике по отношению к товарам и услугам, которые оплачиваются потребителем. В результате его поведение может быть описано при помощи различных моделей, учитывающих вариации стоимостных и не стоимостных факторов. В отношении потребления услуги, получаемой респондентом бесплатно, в большом объеме и постоянно, количество факторов, значимо влияющих на поведение человека, становится просто огромным: от настроения до погоды за окном. При этом сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки приводит к релаксации, снижению умственной активности и критичности восприятия информации. Поэтому при подходе «телеаудитория как публика» для анализа регионального телерынка были выбраны следующие базовые показатели: А. Количество местных передач в эфире. Объем местного эфира непосредственно влияет на объем внимания зрителей к тому или иному продукту. Поскольку выбор форматов программ у регионов небольшой, то на рынке зачастую программы имеют не только национальных, но и местных конкурентов как по целевой аудитории, так и по времени выхода в эфир. Данный критерий позволяет, с одной стороны, оценить, насколько широк у телезрителя выбор передач о своем регионе, а с другой стороны дает дополнительную информацию для выработки маркетинговой политики отдельных продуктов (программ) на рынке. Б. Продолжительность просмотра телевизора в городе в целом. Как правило, люди не жалеют о времени, проведенном перед телеэкраном: большинство респондентов (59%) сказали, что они проводят у телевизора столько времени, сколько им хочется; 29% предпочли бы смотреть телевизор 39 больше, чем им сегодня удается, и лишь 6% хотели бы тратить на телепросмотр меньше времени. Эти данные позволяют учесть привлекательность данного вида СМИ для жителей. В. Третьим показателем является коэффициент, рассчитанный как отношение времени всех местных телепередач в эфире к длительности их просмотра телезрителями. Данный показатель дает информацию, какие программы пользуются популярностью (т.е. зритель не просто их включает на минутку, а длительно смотрит), а какие не привлекают свою аудиторию. При рассмотрении такой ситуации в отношении всего рынка телевещания, получается интегральный показатель, характеризующий всю отрасль в городе. В результате анализа были получены 4 группы рынков (см. табл. 2.2): 40 Регион Среднее Продолжит Отношение Количество № Группы количество ельность времени местных местных просмотра местных Телекомпан передач в всего ТВ*, передач в ий и мес мин/день эфире к селлеров длительности их просмотра Краснодар 255 240 0,003 14 1 Нижний 232 234 0,004 7 1 Екатеринбург 145 239 0,004 13 1 Красноярск 122 262 0,007 13 1 Уфа 114 234 0,003 9 1 С-Петербург 100 244 0,002 9 1 Казань 105 228 0;007 10 1 Воронеж 75 228 0,005 8 2 Челябинск 133 204 0,004 9 2 Хабаровск 75 251 0.009 8 2 Томск 75 242 0,010 9 2 Владивосток 67 231 0,006 8 2 Самара 99 248 0;007 8 3 Тула 80 241 0,002 7 3 Оренбург 96 228 0,005 7 3 Волгоград 68 232 0,007 8 3 Омск 96 228 0,004 6 4 Пермь 90 215 0,003 10 4 Таблица 2.2. Группы рынков * Данные взяты для населения города в возрасте от 4 лет и старше, проживающих в семье с хотя бы одним телевизором, период анализа - телевизионный сезон 08/10 (сентябрь 08 - май 10), полные эфирные сутки. Показатель Среднее количество местных телепередач Продолжительность просмотра всего ТВ мин/день Отношение времени местных передач в эфире к длительности их просмотра Нижняя граница 0-49 Среднее значение 50-99 100-160 200-229 230-250 251-300 0-0,4 0,5-0,7 0,7-1,5 41 Таблица 2.3. Критерии границ групп В качестве критериев границ групп, выделенных в табл. 2.2 были выбраны следующие показатели (см. табл.2.3): К первой группе в данной классификации были отнесены те города, которые развиты не только с точки зрения количества местных передач в эфире, но и высоких показателей интереса к самому телевидению (продолжительность просмотра телевизора в день) или к региональному контенту. Как правило, это большие высокоразвитые города, где аккумулируются большие средства, и тем лучше финансируются местные телекомпании, и тем разнообразнее и качественнее телепередачи, и соответственно выше интерес телезрителей. Ко второй группе отнесены в основном регионы с достаточно высоким коэффициентом отношения длительности программ к их просмотру и не очень большим количеством местных программ в эфире. То есть зрители с интересом смотрят большинство региональных программ и лояльно отнесутся к новым продуктам на рынке. Для этой категории просто надо разнообразить телеэфир, наполнить его интересными программами. В третью группу попали города, где количество программ в эфире не очень большое и нет сильной приверженности зрителей просмотру местных программ. В таком случае каждая новая передача потребует от телекомпании достаточных усилий не только в области эфирного, но и неэфирного продвижения. Главная цель при работе в этой группе – формирование круга лояльной к программе аудитории. В четвертую группу вошли всего два города. С точки зрения телезрителей, программы местных телекомпаний либо не вызывают у них интереса (неправильно выбраны жанры, темы, плохое качество картинки и т.д.), либо телевидение как СМИ имеет несколько меньшее доверие и популярность, что отражается на длительности смотрения ТВ и 42 региональных программ, в частности. На таких рынках одной из главных задач будет привлечение зрительского внимания к телевидению и повышение уровня доверия, формирование чувства объективности информации, показываемой по телевизору. В результате проведенного анализа можно сделать вывод о том, что сложившаяся в России структура телерынка разделила его на федеральный и региональный. Причем центрами развития в регионах стали крупные торговые и промышленные центры, чаще всего столицы краев, областей, республик. Каждый региональный рынок уникален и не похож на соседний, поскольку формировался под воздействием многих локальных факторов, в том числе экономическая ситуация, традиции и особенности национального состава жителей, уровень развития образовательной среды. 2.3. Перспективы развития телевизионного рынка России Основные направления развития телевидения в России связаны с распространением интернет-технологий в области телекоммуникаций (интернет-доступ, платное телевидение, мобильное телевидение). Концепция развития информационно-коммуникационных технологий, в то числе и телевизионных, на наш взгляд, наиболее полно представлена в книге кандидата экономических наук В. М. Шеховцева «Стратегия развития информационно-коммуникационного сектора: мировые тенденции и перспективы России»36. Автор определяет основные тенденции развития ИКТ-рынка, представленные на рис. 1. Шеховцев В.М. Стратегия развития информационно- коммуникационного сектора: мировые тенденции и перспективы России / В.М. Шеховцев // Сайт «Альянс разхработчиков программного обеспечения» www.silicontaiga.ru. 36 43 Рис. 1. Тенденции развития рынка Выбор данных технологий, по мнению В. М. Шеховцева, определяется наличием ряда факторов: - наличие достаточного количества клиентских устройств, способных поддерживать данные технологии и доступность их в продаже; - простота подключения услуг; - наличие востребованного клиентами контента в нужном качестве и количестве, технической возможности потребления в зависимости от параметров конкретной технологии; - востребованность услуг мобильного широкополосного контента потребителем. Немаловажным правительственным документом, регулирующим деятельность телевещания является Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации37. Целью формирования и развития информационного общества в Российской Федерации, согласно Стратегии, является повышение конкурентоспособности политической, качества России, культурной и жизни развитие духовной граждан, обеспечение экономической, социально- сфер жизни общества, совершенствование системы государственного управления на основе использования информационных и телекоммуникационных технологий. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации Российской Федерации 7.02.2008 № Пр-212 // Консультант Плюс. 37 утверждена Президентом 44 Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации ставит следующие задачи: формирование современной информационной и телекоммуникационной инфраструктуры, предоставление на ее основе качественных услуг и обеспечение высокого уровня доступности для населения информации и технологий. Для регионального телевидения это применимо с точки зрения модернизации оборудования и инфраструктуры для создания более качественного сигнала; повышение качества образования, медицинского обслуживания, социальной защиты населения на основе развития и использования информационных и телекоммуникационных технологий. Для телекомпаний, в том числе и региональных это является дополнительным стимулом для создания образовательных и просветительских программ; совершенствование системы государственных гарантий конституционных прав человека и гражданина в информационной сфере; развитие экономики Российской Федерации на основе использования информационных и телекоммуникационных технологий; повышение эффективности государственного управления и местного самоуправления, взаимодействия гражданского общества и бизнеса с органами государственной власти, качества и оперативности предоставления государственных услуг; развитие квалифицированных науки, кадров технологий в сфере и техники, подготовка информационных и телекоммуникационных технологий, что наиболее важно для местных телекомпаний, так как там зачастую наблюдается недостаточное количество профессионалов; сохранение культуры многонационального народа Российской Федерации, укрепление нравственных и патриотических принципов в 45 общественном сознании, развитие системы культурного и гуманитарного просвещения; противодействие использованию потенциала информационных и телекоммуникационных технологий в целях угрозы национальным интересам России. Стратегия предусматривает также международное сотрудничество в области развития телекоммуникаций в Российской Федерации на основе: - международных норм права; - участия в международном информационном обмене; - участия в формировании системы международной информационной безопасности; - участия Российской Федерации в международных исследовательских проектах по приоритетным направлениям развития науки, технологий и техники; - участия в разработке международных стандартов в сфере информационных и телекоммуникационных технологий38. Одно из важных событий в развитии российского телевидения произошло в 2009 году, когда был дан старт перехода на новый – цифровой – формат эфирного телевещания. Для того чтобы в максимально сжатые сроки охватить всё население страны цифровым телерадиовещанием, постановлением Правительства Российской Федерации от 3 декабря 2009 года № 985 была утверждена Федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы». Согласно Программе, возможность бесплатного приёма общероссийских обязательных общедоступных телеканалов в цифровом формате будет предоставлена населению России на базе государственной Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации Российской Федерации 7.02.2008 № Пр-212 // Консультант Плюс. 38 утверждена Президентом 46 системы эфирного наземного телевизионного вещания, осуществляемого федеральным государственным унитарным предприятием «Российская телевизионная и радиовещательная сеть». Для доставки вещательных программ в регионы будут построены несколько тысяч наземных объектов связи. Предполагается, что к концу 2015 года жители России смогут смотреть не менее 20 цифровых эфирных телекананалов. В ходе реализации Программы решаются следующие задачи: - модернизация инфраструктуры государственных сетей телевизионного вещания и переход на цифровые технологии телевещания; - создание системы цифровизации архивных материалов, их обработки и классификации на базе ФГУ «Государственный фонд телевизионных и радиопрограмм» (ссылка на сайт организации); - развитие новых видов телевизионного вещания, включая телевидение высокой четкости. Значимой частью реализации Программы является создание сетей мультиплексов. Мультиплекс (англ. multiplex – смесь, смешанное) – совокупность телевизионных каналов при цифровом вещании, смешиваемых (мультиплексируемых) перед передачей по транспортному каналу и разделяемых (демультиплексируемых) на конечной приёмной установке (абонентском ресивере) с выделением одного или нескольких телеканалов. Создание сети первого мультиплекса в регионах начинается в соответствии с частотно-территориальным и территориально-временным планом развертывания сетей цифрового вещания с приоритетом приграничных районов Российской Федерации, планы переходного периода в которых требуют незамедлительной координации с сопредельными странами. Регионами 1-ой очереди создания сетей цифрового телевизионного 47 вещания (2010-2011 годы) являются 12 регионов, 924 пункта вещания, с объемом финансирования – 4001 млн. рублей, в том числе за счет средств федерального бюджета – 2862 млн. рублей. Это Республика Алтай, Республика Бурятия, Республика Тыва, Республика Хакасия, Алтайский край, Забайкальский край, Камчатский край, Приморский край, Хабаровский край, Амурская область, Сахалинская область, Еврейская автономная область. Регионами 2-й очереди создания сетей цифрового телевизионного вещания (2010-2012 годы) являются 27 регионов, 1194 пункта вещания, с объемом финансирования – 7254 млн. рублей, в том числе за счет средств федерального бюджета – 7189 млн. рублей, в частности Республика Адыгея, Республика Дагестан, Республика Ингушетия, Кабардино-Балкарская Республика, Республика Калмыкия, Карачаево-Черкесская Республика, Республика Карелия Республика Северная Осетия – Алания, Чеченская Республика, Краснодарский край, Астраханская область, Белгородская область, Брянская область, Волгоградская область, Воронежская область, Иркутская область, Калининградская область, Курская область, Ленинградская область, Мурманская область, Оренбургская область, Псковская область, Ростовская область, Смоленская область, Тюменская область, г. Санкт-Петербург, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра. Регионами 3-й очереди создания сетей цифрового телевизионного вещания (2011-2013 годы) являются 39 регионов, 1987 пунктов вещания, с объемом финансирования – 9335 млн. рублей за счет средств федерального бюджета, в частности Республика Коми, Республика Марий Эл, Республика Мордовия, Республика Татарстан, Удмуртская Республика, Чувашская Республика, Пермский край, Ставропольский край, Архангельская область, Владимирская область, Вологодская область, Ивановская область, Калужская область, Кемеровская область, Кировская область, Костромская 48 область, Курганская область, Липецкая область и др. регионы. Регионами 4-й очереди создания сетей цифрового телевизионного вещания (2012-2015 годы) являются 5 регионов, 1589 пунктов вещания, с объемом финансирования – 5179 млн. рублей за счет средств федерального бюджета, в частности Республика Башкортостан, Республика Саха (Якутия), Красноярский край, Чукотский автономный округ, Ямало-Ненецкий автономный округ. Создаваемые сети цифрового вещания должны обеспечивать возможность модификации общероссийских каналов в соответствии с потребностями региона, а также распространения в каждом регионе местных каналов. Согласно этому мероприятию на базе радиотелевизионных передающих центров государственного оператора связи создаются центры формирования мультиплексов, обеспечивающие прием телерадиоканалов со спутников и из местных студий, формирование и последующую подачу пакета каналов на спутниковые и наземные распределительные региональные сети связи. То есть среди задач, определенных Федеральной целевой программой развития телерадиовещания до 2015 года, учтено и «обеспечение возможности повсеместного регионального цифрового вещания», а в Концепции развития телерадиовещания региональные каналы отнесены к категории «обязательных общедоступных». Но при этом пока на государственном уровне не выработаны четкие критерии вхождения региональных телекомпаний в цифровые мультиплексы. Пока просто есть довольно расплывчатое упоминание, что войдут только значимые для региона телекомпании. Почти в каждом городе России есть местная телекомпания и, как правило, не одна. Поэтому число региональных телеканалов значительно больше, чем городов в России. По данным исследовательской компании «TNS», на начало 2010 года в 29 крупных и 49 средних городах России вещало 198 региональных телеканалов (то есть в среднем более шести на город). Однако только 17 из них – это самостоятельные каналы, обеспечивающие собственным контентом и программированием вещание в течение 18-24 часов в сутки. Остальные региональные телеканалы вещают в партнерстве с общенациональными телесетями и размещают собственный контент в эфире в среднем 1-3 часа в сутки. И тут уже встает вопрос: как будут отбираться значимые местные телекомпании? Будет ли это отбор по количеству местных телепередач в эфире, или будут разработаны какие-то еще дополнительные условия? По предложению НАТ критериями входа в цифровые мультиплексы для региональных телекомпаний должны стать следующие: - самостоятельное программирование; - наличие собственного вещания (определенного объема программ собственного производства и приобретенных программ) и возможностей в сжатые сроки выйти на полноценный объем вещания; - тематическая направленность канала (контент, жанры и форматы); - финансово-экономическое положение компании (возможность оплаты услуг связи по распространению программ на территории субъекта Федерации). Разнообразие телевещания региональных телекомпаний – это одно из условий для вхождения в цифровые мультиплексы. Но в России все еще остаются местные телекомпании, которые из-за недостаточной обеспеченности в финансовых и материальных ресурсах не в состоянии производить достаточное количество собственных программ для того, чтобы заполнить время, отведенное телекомпании в эфире. Получается, что многие телекомпании просто могут не войти в цифровые мультиплексы, а это лишит простых граждан возможности просмотра местных телепередач. 50 Также при переходе на цифровое вещание местные телекомпании сталкиваются со следующими проблемами: отсутствие информации о принципах формирования тарифов на услуги связи для распространения регионального канала на территории субъекта Федерации, подтвержденных технико-экономическими расчетами, а также возможности финансовой поддержки региональных телекомпаний, каналы которых войдут в 1-й мультиплекс как «обязательные общедоступные», за счет федерального и местных бюджетов; отсутствие информации о сроках ввода в эксплуатацию 2-го мультиплекса, а также возможности одновременного ввода 1-го и 2-го мультиплексов; о способах распространения каналов во 2-м мультиплексе, контентных и региональных вставок в нем; незначительное проникновение кабельных сетей в регионах и масштабы подключения абонентов не позволяют сегодня заявить о модели перехода из эфирного вещания в кабельное ТВ, о чем заявляет большинство телекомпаний. Уровень подключения абонентов иллюстрируют следующие цифры: Чеченская Республика (включая г. Грозный) – 0%; Еврейская АО – только г. Биробиджан – 2,6%; Новгородская область, в т. ч. Великий Новгород – менее 20%; Волгоград, Томск – 25%; Республика Карелия – 30%, (Петрозаводск – 70%); Новосибирск – 30%; Красноярск – 35%; Вологда – 42%; Чита – 55%, при том, что в области практически отсутствует; Владимир – 75%. Наибольший охват домохозяйств кабельным ТВ отмечен в городах Железногорск Красноярского края, Лермонтов Ставропольского края, Тында Амурской области – по 90%; слабое знание о мультиплатформенной доставке и других современных технологиях распространения контента; отсутствие во многих регионах медиаизмерений, как с точки зрения рынка и коммерческой привлекательности, так и с электоральной 51 точки зрения, наличие которых является критически важным для региональных компаний. Мы как раз сталкиваемся с обозначенной выше проблемой того, что в малоразвитых регионах местные телекомпании не смогут пройти конкурс для вхождения в цифровые мультиплексы и будут оторваны от современных тенденций развития телевидения. Соответственно для таких компаний могут быть следующие пути дальнейшего развития: - продолжение работы в аналоговом вещании до его отключения, с постепенным переходом на самостоятельное программирование и увеличением собственного вещания с целью создания полноценного канала для вхождения в 3-й мультиплекс на конкурсной основе – подавляющее большинство телекомпаний, в их числе – компании Красноярского и Приморского краев, Республики Башкортостан, Республики Удмуртской Республики, Калининградской, Кировской, Карелия, Курганской, Тверской и других областей; - при наличии технических условий продолжение работы по принципу сетевого партнерства с федеральными сетями, вошедшими во 2-й мультиплекс, в случаях, подтвержденных их намерениями и договорами – Карелия, Удмуртия, ХМАО, Хабаровский край, Краснодарский край, Магаданская, Астраханская, Сахалинская, Тульская и другие области; - создание регионального канала с контентом, формируемым местными компаниями, переходящими в категорию производителей (СМИ), для вхождения в 1-й мультиплекс (или 3-й) – Республика Башкортостан, Карачаево-Черкесская Республика, Воронежская, Вологодская Ставропольский край, Ростовская, области; против такой модели – Карелия, Приморский край, Магаданская область; 52 - формирование локальных мультиплексов – Казань, Сургут, Тверь, Красноярск, Новосибирск, Иркутск, Калининград, Благовещенск, Омск, Улан-Удэ, Ставрополь, Махачкала; - непосредственное спутниковое вещание – Республика Саха (Якутия), Московская, Магаданская области, Краснодарский край; нерентабельность этой модели отметили компании Камчатского края и Сахалинской области; - переход в неэфирные среды вещания или создание полноценного кабельного канала – Санкт-Петербург, Чита, Йошкар-Ола, Владимир, Киров с условием сохранения охвата аудитории. По нашему мнению, в список этапов внедрения цифрового телевидения в регионах следует включить еще и просветительский этап, когда специалисты из Москвы и других крупных городов будут ездить по регионам и обучать новым технологиям передачи сигнала для того, чтобы внедрение технологий прошло успешно и на региональном уровне. Также государственным органам следует разработать четкие принципы формирования тарифов на услуги связи для распространения регионального канала на территории субъекта Федерации. По нашему мнению, Программа перехода на цифровое телевещание должна быть дополнена критериями входа местных телекомпаний в цифровые мультиплексы. При этом исходить надо не только из экономической целесообразности, но также и из социальной справедливости. То есть, разработать меры государственной поддержки телекомпаний в малоразвитых регионах страны. Возможно, вносить означенные телекомпании в списки адресной помощи государства или субсидировать эти телекомпании для того, чтобы они покрывали часть эфира федеральных каналов. Нельзя допустить, чтобы и без того плохо развитых регионах, телезрители лишились местного телевидения. 53 Глава 3. Позиции федеральных и региональных вещателей на рынке телевидения Липецкой области 3.1 История развития телевидения в Липецкой области По данным Областного радиотелепередающего центра (ОРТПЦ), первым днем появления телевидения в Липецкой области можно считать 15 декабря 1960 года. В этот день в Липецке впервые началось эфирное телевещание. Долгое время жители региона могли принимать программы только из Москвы. 1 ноября 1984 года в эфир вышла первая местная телепрограмма, которую вело Воронежское телевидение. Официальной датой рождения собственного телевидения в Липецкой области можно считать 31 мая 1991 года, когда в Липецке впервые началось вещание на кабельном телевидении телекомпании «TBK». Как и во многих других городах, телекомпания показывала видеофильмы, рекламные ролики и программу для именинников «Искренне Ваши». Через год 11 ноября 1992 года на телеканале начала выходить в эфир программа «ТВК-новости». Ее создатели – бывшие радиожурналисты, выпускники Воронежского государственного университета. Программа «ТВК-новости» первоначально выходила в эфир по вторникам и четвергам в 19:00 – всегда в прямом эфире. Кроме того, в то же время начала выходить и телепрограмма «Ваш вопрос», в которой принимали участие чиновники и руководители городских служб и управлений. Оборудование вновь созданной телекомпании было довольно простым – магнитофоны и камеры формата S-VHS. Тем не менее, программы данного телеканала зрители смотрели с интересом, и телекомпания быстро приобрела популярность у жителей областного центра и близлежащих районов области. После появления в Москве телеканала «ТВ-6», телекомпания «TBK» стала 54 его сетевым партнером. Это был принципиально новый для России способ сотрудничества федерального телеканала с местной станцией, когда никто никому не платит, ни за телепрограммы, ни за распространение сигнала в регионы, все вопросы решаются на взаимовыгодной основе. Парадокс заключался в том, что приоритет в формировании сетки вещания регионального телеканала был у телекомпании «TBK». Это можно объяснить сугубо лояльной политикой руководства «ТВ-6» к своим региональным партнерам: «Наша задача была найти таких партнеров в регионах, для которых мы в программном смысле в некотором объеме нужны и которые имеют достаточный объем аудитории, достаточно сильное вещание, но не имеют собственного программного продукта и не заинтересованы в его покупке или производстве».39 Конкуренции у молодой телекомпании не было до декабря 1992 года. 28 декабря 1992 года начинает свою работу Государственная телерадиокомпания «Липецк», которую создали на базе областного радио. Первой телепередачей стала информационная программа «Объектив». Таким образом, в начале 90-х годов, как и по всей стране, в Липецкой области началось бурное развитие местного телевидения. Возникали и другие небольшие телекомпании, такие, например, как «Лебедия», «ТВ-5», телевидение в районном центре Данков, но эти проекты не были удачными. Главной проблемой в этот период было недостаточное количество профессионалов. Журналистам, операторам, монтажерам приходилось осваивать профессию во время работы. Сотрудники государственной телекомпании «Липецк» имели возможность учиться в Институте повышения квалификации работников радио и телевидения в Москве. Журналистам коммерческой телекомпании «TBK» помогала некоммерческая Злотникова, Е. А. Совершенствование государственного регулирования использования HXC и предоставления услуг связи в области телерадиовещания [Текст] / Е. А. Злотникова, О. А. Кислов // Электросвязь. - 2006. - N 5. - С. . 12-13 39 55 организация «Интерньюс». Семинары и стажировки в американских телекомпаниях прошли практически все журналисты, работавшие в телекомпании с 1993 года. Кроме того, в дальнейшем «Интерньюс» начал организовывать бесплатные четырехнедельные школы телевизионных журналистов в Москве. Преподавателями в школе были мэтры телевидения, например, Светлана Сорокина, Леонид Парфенов, Владимир Познер. Можно с уверенностью сказать, что именно школы «Интерньюс» и обмен опытом с растущими региональными телекомпаниями России позволил липецкой телекомпании «TBK» к 1998-1999 годам стать одной из ведущих региональных телекомпаний России. В январе 1998 года по оценке социологической компании «Содис» рейтинг телекомпании «TBK» составил 32%. Среди 11 каналов, вещающих на территории Липецкой области по популярности телеканал TBK, занимал четвертое месте, уступая только «ОРТ», «РТР» и «НТВ». Об этом также свидетельствуют победы и призовые места в конкурсах региональных телекомпаний «Время местное» в 1999 и 2000 годах. Особенно в компании гордились тем, что в 2000-м году «TBK» была выдвинута на номинацию «Лучшая информационная программа» в конкурсе «ТЭФИ – регион», в 2004 году статуэтка «ТЭФИ» пополнила и без того солидную коллекцию наград. В 2000-м году Независимая ассоциация телевещателей (HAT) присвоила телекомпании диплом «Лучшая телекомпания России». В это же время у двух телекомпаний Липецкой области появился еще один серьезный «Новолипецкий конкурент. металлургический Крупнейшее комбинат» предприятие учредил области собственную телекомпанию «СТВ-7». В декабре 1995 года она вышла в эфир и стала сетевым партнером московского канала «ТВЦ». Учредитель оснастил телекомпанию новейшим оборудованием, сюда перешли некоторые 56 журналисты из липецких телекомпаний, а молодых сотрудников также направляли на учебу в «Интерньюс». Рассмотрим информационную политику, которую проводила каждая из телекомпаний Липецкой области, более подробно. Независимая телекомпания «TBK», несмотря на довольно сложное финансовое положение, старалась информационных программах городских органов власти. объективно отражать в своих жизнь области, деятельность областных и Телекомпания «ЛТР» являлась рупором областной администрации и областного совета депутатов. Телекомпания «СТВ-7» вообще воспринималась, как Новолипецкое телевидение, то есть отражала мнение руководства Новолипецкого металлургического комбината на различные проблемы в жизни города и области. Достигнув к своему десятилетию максимального доверия зрителей, телекомпания «TBK» в двадцать первом веке потеряла свои позиции. Одной из вероятных причин этого падения стала продажа в 2001 году одним из основных владельцев своего пакета акций. По мнению остальных владельцев, сделка была проведена незаконно, и начались судебные разбирательства. Фактическим владельцем телекомпании «TBK» стал Новолипецкий комбинат. Менеджеры комбината обещали журналистам, что не будут вмешиваться в информационную политику канала и влиять на нее. Многие происходившие события вызвали большой общественный резонанс в СМИ. Так как суды выносили совершенно противоположные решения по искам акционеров, то в телекомпании появились два генеральных директора, да и самих журналистов и других сотрудников руководители старались использовать в своих целях. 29 августа 2001 года произошел захват телекомпании «TBK». Как сообщили «Вести.Ру»: «Губернаторские выборы в Липецкой области состоятся в апреле. Полгода – это еще не финишная прямая, но уже очень и очень близко. Предвыборные 57 приготовления в Липецке приняли форму ожесточенной борьбы за контроль над лучшей телекомпанией региона «TBK». С 3 сентября 2001 года вещание на канале «TBK» «ТВ-6» было приостановлено по решению Министерства печати России. Журналисты «TBK» выходили в эфир на телеканале «СТВ-7», представленном руководством конкурирующей телекомпании, и тем самым в немалой степени прибавили им популярности. Даже когда вещание телекомпании возобновилось в начале 2002 года, журналистам все равно не удавалось попасть на свои рабочие места и кассеты с выпусками новостей приходилось ежедневно привозить с собой. Это продолжалось до марта 2002 года.40 В итоге группа журналистов перешла работать в государственную телерадиовещательную компанию «Липецк». Незадолго до этого был назначен новый председатель телерадиокомпании В. Г. Карпушкин, и репортеры рассчитывали на поддержку руководства в продвижении тех принципов, которых они придерживались, работая на «TBK». Таким образом, конфликт вокруг телекомпании «TBK» затронул все телевизионные СМИ области, вызвал массовый переход журналистов из одной телевизионной компании в другие. Зимой 2004 года начала работать новая областная телевизионная компания «Липецкое время». Таким образом, в Липецкой области имеют лицензии на собственное телевещание четыре телекомпании: ГТРК «Липецк», областная телерадиокомпания «Липецкое время», медиа-холдинг «Прайд Медиа», телекомпании и телекомпания работают как «Славия». сетевые Соответственно, партнеры с эти федеральными телеканалами «Россия», «Рамблер», «REN-TV» и «ТВ 3». У телекомпании «Славия» самый небольшой охват территории (часть города Липецк), 40 Волошин П.Л. Закат телезвезд вручную. // Новая газета: 2001 #4, c.10-11 58 поэтому мы не рассматривали подробно работу этой телекомпании в данном исследовании. Учредителем ГТРК «Липецк» является ВГТРК «Россия», то есть она находится в государственной собственности. Учредителем ОТРК «Липецкое время» является администрация и областной совет депутатов Липецкой области. Фактическим владельцем медиа-холдинга «Прайд Медиа» является Новолипецкий металлургический комбинат – одно из трех крупнейших металлургических предприятий России. Медиа-холдинг «Прайд Медиа» имел также лицензии на телевещание в Липецкой области на двух телеканалах и Информационная осуществлял программа вещание «ТВК – каналов новости» «ТНТ», «Спорт». выражает интересы владельцев НЛМК, и при необходимости журналисты «ТВК – новостей» могут довольно резко и не всегда непредвзято освещать деятельность областной администрации. Областная телерадиокомпания «Липецкое время» существует с января 2004 года. Выходит в эфир с информационной программой «Время новостей». За полтора года существования этой телерадиокомпании в области построена сеть передатчиков, так, что охват аудитории в области максимальный, наравне с «Первым каналом» и телеканалом «Россия 1». Информационная политика этого СМИ, естественно, направлена на полное и лояльное освещение работы областных властей. Учитывая, что молодой телекомпании необходимо завоевывать доверие телезрителей, рейтинг и узнаваемость, журналисты программы «Время новостей» стараются выезжать в отдаленные районы области, рассказывать обо всех событиях, которые происходят в Липецке и области. Кроме того, журналисты «Липецкого времени» готовят к эфиру ряд еженедельных тематических передач о спорте, охоте и рыбалке, природе, сельском хозяйстве, краеведении и путешествиях. После получения лицензии на отдельный 59 телеканал в апреле 2004 года, областная телерадиокомпания стала заметным и влиятельным игроком на информационном поле Липецкой области. Можно предположить, что в ближайшее время ОТРК «Липецкое время» станет основным конкурентом государственной телерадиокомпании «Липецк», в том числе и по взаимодействию с органами региональной власти. В марте 2007 года в Липецкой области произошли большие изменения в вещании сетевых каналов. Один из самых популярных российских телеканалов «СТС» поменял своего регионального партнера, телекомпанию «Олимп», на холдинг «Прайд Медиа». Это повлекло за собой и перемены сетевых партнеров у других каналов. Телекомпания «Олимп», которая занималась исключительно размещением и производством рекламы, заключила договор с телеканалом «ТНТ», ранее сотрудничавшим с «Прайд Медиа». Тот же «Прайд Медиа» отказался от сотрудничества с телеканалом «Спорт» и начал осуществлять вещание канала «Домашний», объяснив эти изменения отсутствием Возобновили доходов от трансляции канала «Спорт». вещание канала «Спорт» в общедоступном метровом диапазоне власти Липецкой области, оплачивая эти расходы из бюджета. 3.2. Текущее состояние телевизионной отрасли Липецкой области Таблица 1. Структура телевещания Липецкой области ГОСУДАРСТВЕННЫЕ СМИ ГТРК ОТРК «Липецк» «Липецкое время» ЧАСТНЫЕ СМИ Телеком пания «TBK» Телеком пания «СТВ-7» «Делов «Олимп Телекомпа ой » ния Липецк «Славия» » 60 Учредите Государст Администра ОАО во «НЛМК ль или ция и » фактичес областной кий совет владелец депутатов Липецкой области Частные лица Федераль ВГТРК «Россия» ный сетевой партнер «RENTV» «ТВ-5» «RENНе имеет TV», по воскресен ьям, с 14:00 до 19:00 «СТС», «ТВЦ», «Домаш ний» Не имеет Не имеет «Газета МГ» Не имеет Имеют дополнит ельные лицензии на вещание на каналах Имеют газеты Имеют ГТРК радиоста «Липецк» нции на «Радио России» Рассмотрим подробнее: Каналы «Рамблер», «Спорт» «Липецкая газета» «Европа ОТРК «Липецкое плюс – Липецк» время» на «Обществен ном Российском радио» каждый из телеканалов Не имеет Липецкой области более 61 1) «ТВК» – одна из самых технически оснащенных телекомпаний Черноземья. По уровню проникновения и качеству сигнала занимает лидирующее положение. Потенциальная аудитория – около 1 млн. человек41. Идея создания телекомпании пришла инженеру «Липецкэлектросвязи» Леониду Труфанову. Помощь в становлении телекомпании «ТВК» оказывал первый губернатор Липецкой области Геннадий Купцов. В сложные 1990-е годы телеканал успешно развивался. Были организованы первые телетрансляции местных хоккейных матчей из ДС «Звездный», рейтинги «ТВК – новостей» и программы «Искренне ваши», рекламные доходы продолжали расти. По итогам деятельности в 2000 году Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) признала «ТВК» лучшей российской телекомпанией года. В разные годы журналисты «ТВК» завоевывали награды профессиональных международных и российских конкурсов: Владимир Москалев и его «Капельки» в 1997 году были отмечены ЮНИСЕФ как лучшая детская программа о проблемах наркомании; в 1998 году Илья Сахаров с фильмом «Тайны старого Липецка» победил на Открытом телефоруме СНГ и Балтии; Елена Дергунова вошла в тройку лучших телеведущих бывшего СССР; в 1999 году Татьяна Сухарева стала лауреатом международного фестиваля «Лазурная звезда» в номинации «Специальный репортаж», а в 2000 году победила в такой же номинации на Всероссийском конкурсе региональных телекомпаний «Новости – Время местное». На том же конкурсе Елена Дергунова была признана лучше ведущей информационных программ, а «ТВК – новости» – лучшей информационной программой. В 2000 году уже Денис Казанский стал лауреатом «Лазурной звезды» в престижной номинации «Специальный репортаж». В 2001 году «ТВК-новости» опять побеждают на конкурсе «Новости – время местное». А в 2003 году «ТВК» 41 Официальный сайт телекомпании ТВК http://tvk-tv.ru/?act=1 62 выиграло главный для себя приз – «ТВК-новости» были удостоены награды Академии телевидения России «ТЭФИ – регион». В 2008 году среди призеров II Всероссийского конкурса «Профессия – репортер», который проводила телекомпания «НТВ», была журналист «ТВК» Олеся Кузьмина. Ее отметили в номинации «Специальный репортаж». В 2009 году «ТВК» вновь получили «Бронзовый Орфей» – за программу «С новым утром!». К этому времени уже не раз сменились собственники, директора, частично коллектив, а «ТВК» объединилась с телекомпанией «СТВ-7». 2) Телерадиокомпания «Липецкое время» учреждена в 2003 году администрацией Липецкой области и областным Советом депутатом. С апреля 2009 года программы «Липецкого времени» стали доступны пользователям Интернета. Сетевые партнеры по телевещанию – телеканалы «Звезда» и «Россия 2». В составе телерадиокомпании – круглосуточное радио «Липецк-FM» и мультипортал Lipetsktime.Ru. Сетевые партнеры телевещания – федеральные телеканалы «Звезда» и «Россия 2». Коллектив ТРК «Липецкое время» также завоевал немало наград, среди которых международные, всероссийские и межрегиональные. К примеру, программа «Живая деревня» победила в номинации «Лучшее освещение хода реализации Госпрограммы «Развитие сельского хозяйства» фестиваля «АГРО-СМИ-2009». В 2011 году творческий подход в работе с ТВ- аудиторией отмечен дипломом Совета Федерации Федерального собрания РФ. Конкурс для журналистов на лучшее освещение в СМИ социальной и пенсионной тематики в 2011 году отметил победу сотрудников радио «Липецк FM». Это же подразделение телерадиокомпании отмечено в творческом конкурсе среди коллективов редакций СМИ и журналистов области «Итоги 2011» за интерактивный специальный проект «Разговор с Олегом Королёвым». 63 Целевую аудиторию телерадиокомпании составляет активная часть населения, зрители и слушатели среднего возраста. При этом канал предлагает тематические программы для различных возрастных, социальных и профессиональных слоев населения, но основной упор сделан на новостные программы. Телерадиокомпания имеет свою сеть из 39 телевизионных и радиопередатчиков, покрывающих 98% территории области. Это обеспечивает прием телепередач во всех 8 городах и 1390 населенных пунктах региона. Потенциальная аудитория телерадиокомпании «Липецкое время» и её сетевого партнера, телеканала «Звезда», – 1,1 миллиона человек42. Программы федерального телеканала «Россия 2» видят жители города Липецк и его окрестностей. 3) ГТРК «Липецк» – филиал Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании. На территории Липецкой области радиопередачи осуществляются с 1954 года, телепередачи – с 1992 года. Объёмы телевещания – почти 600 часов в год на телеканале «Россия» с 99,86% охватом населения области и 48 часов в год по воскресеньям на 12метровом телеканале. Информация о событиях в Липецкой области в восьми информационных выпусках по будним дням, в трех информационных выпусках по субботам, в информационно-аналитическом выпуске «Вести – Липецк. События недели» по воскресеньям43. Объём радиовещания – 619,3 часа на канале «Радио России» и по проводному вещанию с 98% охватом населения области44. Информация о событиях в Липецкой области передаётся в пяти информационных выпусках ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ТЕЛЕКОМПАНИИ «Липецкое время» http://lipetsktime.ru/docs/248.htm Официальный сайт ГТРК Липецк http://www.lipetsk.rfn.ru/region.html?rid=41 44 Официальный сайт ГТРК Липецк http://www.lipetsk.rfn.ru/region.html?rid=41 42 43 64 по будням и двух по выходным дням, а также в информационноаналитических программах, включая воскресенье. Направления вещания телерадиокомпании ориентированы на различную зрительскую аудиторию. Информационные выпуски «Вести – Липецк» выходят в эфир на телеканале «Россия» 8 раз в день. 4) Канал «Деловой Липецк» показывает передачи и программы, рассчитанные на жителей города Липецк и области. Телепередачи канала ориентированы на новости о жизни города, рассказывают о результатах деятельности руководителей области и говорят о предстоящей погоде. Помимо новостей телеканал «Деловой Липецк» транслирует различные фильмы, программы и шоу для детей и взрослых. Аудитория канала – 450 000 человек. Как правило, это деловые люди, которым интересна именно эта специфика.45 5) Медиа холдинг «Олимп» образован в 1992 году. В настоящий момент является крупнейшей региональной медиа-группой в Центральном регионе России. В составе холдинга есть несколько предприятий, отвечающих за работу десяти телевизионных и радиостанций в трёх городах. Офисы компании находятся в Тамбове, Липецке и Мичуринске. В структуру холдинга входит пять рекламных служб, структура по подготовке собственных программ для телевидения и радио, учебный центр, производство рекламы, собственные интернет-ресурсы. Сотрудничает с разнообразными национальными компаниями, например, «СТС», «РЕН ТВ», «ТНТ», «Россия 2». Медиа холдинг «Олимп» в Липецке представлен телеканалом «ТНТ Олимп» и радиостанцией «Эхо-Москвы в Липецке» на частоте 105,6 FM. Это отделение холдинга работает в городе уже более 10 лет. Телевизионным партнером является канал «ТНТ». 45 http://www.mediageo.ru/central/lipetsk/tv/delovoy-lipetsk.html 65 3.3. Вкусовые предпочтения жителей Липецкой области В ходе данной работы был проведен интернет-опрос жителей Липецка и Липецкой области на предмет востребованности региональных и федеральных телеканалов. Опрос был размещен в социальных сетях «В Контакте» и «Одноклассники» с 20 марта по 15 апреля 2012 года. За это время в нем приняло участие 110 респондентов – 60 женщин и 50 мужчин, при этом возраст респондентов составил от 20 до 55 лет. В выборку региональных телекомпаний вошли следующие каналы: «ТВК», «ГТРК Липецк», «Олимп», «Липецкое время». В число федеральных каналов вошли «Россия 1», «Первый Канал», «НТВ». Предпочтения женщин Будни Выходные 10% 8% Ток-шоу с известными 15% 5% Региональные новости деятелями искусства, экономики и политики Липецка Познавательные 20% 18% 25% 38% только 30% 34% телепрограммы Развлекательные телепрограммы Смотрят федеральные каналы 66 Предпочтения мужчин Региональные новости Будни Выходные 60% 30% Ток-шоу с известными 20% 5% деятелями искусства, экономики и политики Липецка Познавательные 8% 13% 7% 25% только 5% 25% телепрограммы Развлекательные телепрограммы Смотрят федеральные каналы Проанализировав вкусовые предпочтения жителей Липецкой области, можно сделать вывод о том, что женщины смотрят развлекательные и познавательные телепередачи по региональному телевидению, но предпочтение отдают федеральным каналам и телепередачам. Мужчины же, наоборот, интересуются жизнью региона и в основном смотрят новостные телепередачи Липецка. По выходным наблюдаются изменения: больше времени мужчины проводят за просмотром развлекательных телепередач, многие отметили, что любят смотреть передачи с поздравлениями. Региональные телекомпании по-разному подходят к производству собственных программ. Есть региональные компании, которые несколько лет назад были рады заполнить эфирное время собственными программами низкого качества, а теперь стараются делать меньше программ, но более высокого качества, заполняя остальной эфир фильмами или купленными у федеральных каналов телепрограммами. 67 В ходе данной работы был проанализирован контент местных телеканалов Липецкой области. Можно прийти к выводу, что телестудия «Липецкое время» выпускает достаточно много программ в стремлении создать собственный имидж и считает, что освещение местных проблем и событий привлечет местную аудиторию. Телекомпания «Липецкое время» выпускает такие телепередачи, как «Новости – Липецкое время», «Городские перекрестки», «Открытая студия», «Живая деревня», «Дома не сидится». Телекомпания «Олимп» предпочитает производить меньше собственных программ и закупать контент у других телекомпаний (в основном, телесериалы). К программам собственного производства в основном относятся новостные телепередачи, например, «Дежурный по городу». Но большинство телекомпаний Липецкой области, такие как «ТВК» и ГТРК «Липецк» использует нечто среднее, сочетая собственное производство, в частности, новостных и общественно-политических приобретением программ других производителей, программ, с или заполняет эфир телесериалами и художественными фильмами. В ходе данной работы было проведено еще одно исследование того, какие телепередачи на региональных телеканалах зрители предпочитают смотреть. Вкусовые предпочтения телезрителей в выборе местных программ 68 Новостные Ток-шоу с Познавательные Развлекательные программы известными программы программы деятелями искусства, экономики и политики Липецка ГТРК 35% 30% 20% 20% «Липецкое 20% 20% 30% 30% 30% 30% «Липецк» время» «ТВК» 30% 40% «Деловой 10% 5% 5% 5% 5% Липецк» «Олимп» 20% 15% Итак, как видно из полученных результатов, большую часть времени телезрители регионального телевидения региональных новостей. Поэтому проводят за просмотром проанализируем контент региональных новостей более подробно. Исследования информационных предпочтений проводились и в регионах. Так, например, в июне 2000 года в Липецке ЗАО «Проинком» провело социологическое исследование на тему «Рейтинг популярности местных средств массовой информации». Выяснилось, что 67% опрошенных горожан интересны в информационных программах городские и областные новости, а каждый третий хотел бы видеть политико-экономические новости. Кроме того, на вопрос «Каких сообщений на городские темы не хватает на телевидении?», были даны следующие ответы: 69 освещение темы по социальной и правовой защите населения – 34.2%; сообщения о происшествиях, работе службы спасения, милиции и ГИБДД – 22.4%; сообщения о работе городского транспорта и коммунальных служб – 18.6%; сообщения на тему детского и подросткового досуга – 18.6%; информация об общегородских мероприятиях (праздники, выставки, концерты и прочее) – 18.4%; сообщения об экологической обстановке в городе – 18.0%; сообщения о городских нормативных актах, принятых городским советом, администрацией города, комментарии и разъяснения к ним – 11.8%; о работе городского здравоохранения и медицинского обслуживания – 16.4%; сообщения центра занятости о вакансиях рабочих мест – 10.6%. Липецк также вошел и в сферу опроса, который проводился для правозащитного фонда «Комиссия по свободе доступа к информации» в 2001 году. Этот опрос охватил сорок городов России и ответил на вопросы, какую информацию хотят получать от телевизионных местных СМИ зрители, власть и сами журналисты.46 Итоги данного исследования практически совпадают с данными опроса в Липецке и показывают, что жители Липецка ждут от телевизионных СМИ информации о состоянии экономики в городе и области, а также о том, что всегда волнует – происшествия, аварии и т.д. Такие «плохие новости» составляют объективную картину дня без замалчивания или сглаживания 46 Местное телевидение, власть, население информационная доступность как основа социального партнерства Правозащитный фонд «Комиссия по свободе доступа к информации» Составитель И. Дзялошинский. М , 2001. – С. 80. 70 негативных событий в регионе. В конечном итоге, для зрителя важно, чтобы «выпуск новостей не оставлял чувства безысходности и подавленности».47 Можно сделать вывод о том, что, работая над выпуском новостей, редакция каждого телеканала старается учитывать интересы аудитории, населения региона, жителей городов и сельских районов. Программа должна предлагать по возможности каждому, кто включил телевизор, получить информацию, которая будет интересна в первую очередь человеку, зрителю, а не главному редактору, журналисту или учредителю телекомпании. Проанализировав медиарынок Липецкой области можно сказать, что большая часть ресурсов местных телекомпаний должна быть направлена на организацию телевизионных программ и на вовлечение местного сообщества в деятельность регионального телевидения. Будь то программы новостей, спортивные программы, трансляции выступлений местных деятелей. Установить прочную связь с аудиторией через ее вовлеченность в деятельность телекомпании – это самая главная задача, значение которой невозможно переоценить. Сегодня перед региональными телеканалами стоит цель найти на местном уровне новаторские, творческие и надежные пути достижения этого. На основе вышесказанного, можно сделать вывод о том, что липецким телекомпаниям следует поменять свою программную политику, сделать контент более интересным телезрителям. А для этого следует выполнить следующие шаги: - проведение регулярных социологических опросов с целью оценки привлекательности для зрителя существующих в эфире проектов; - изучение динамики объема и миграции аудитории до, во время и после выхода передачи; Психологические знания и навыки тележурналиста// Телевизионная журналистика. Учебник/ Редколлегия: Г.В.Кузнецов, В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М., 2005.- c. 144 47 71 - изучение отдельных параметров проектов (например, соответствия телеведущих, студии, качества аудио - визуального наполнения проекта, актуальности тем программ); - оценка конкурентоспособности программы в данном временном интервале (насколько сильные проекты идут в это же время на других каналах); - выявление непосредственных конкурентов проекта (федеральных и местных) как в данном жанре, так и по профилю аудитории; - создание новых и улучшение уже существующих проектов на основе полученных результатов опроса зрителей. Что касается улучшения уже существующих телепрограмм, то следует разнообразить выпуски новостей, сделать их более социально - ориентированными, рассказывающими о проблемах и тяготах местного населения. Также нужно находить интересных героев для своих репортажей, чтобы они были не только интересны телезрителю, но и заставляли чувствовать и сопереживать. Следует больше упоминать об успехах местной промышленности или местных жителей. В целом, Липецким телекомпаниям следует создавать более разнообразный эфир, чтобы привлечь как можно больше зрителей. Что может повысить внимание рекламодателей. Ведь, как известно, рекламные средства – немаловажная часть в бюджетах современных региональных телекомпаний. Как мы знаем, новые жанры на региональном телевидении внедряются довольно быстрыми темпами. Ежегодно появляется несколько программ такого рода. С одной стороны, эти процессы закономерны, поскольку изначально местное телевидение было создано по образу и подобию телевидения центрального. Местным телеканалам невозможно избежать экспансии жанров центральных телеканалов, так как эта экспансия 72 – результат развития системы новых форм, жанров отечественного телевидения в целом. С другой стороны, местные телевизионщики ни на минуту не должны забывать о специфике регионального телевидения. То, что пользуется успехом у зрителей центральных каналов и имеет высокие рейтинги, не всегда найдет отклик у аудитории каналов местных. В свете перехода на цифровое вещание через два года (Липецкая область вошла в третью очередь построения цифрового телевидения), местным телекомпаниям следует обратить особое внимание на разнообразие своего телеэфира, чтобы войти в цифровой мультиплекс. И уже сейчас местные власти и телевещатели Липецкой области должны определить, какие телекомпании на данный момент готовы войти в мультиплекс, а каким нужно дополнительное развитие, и за оставшиеся два года разработать меры поддержки или реорганизации телекомпаний. 73 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Региональное телевидение является активным участником всех событий местного масштаба, оно информирует своего зрителя о том, что выходит за рамки возможностей и интересов федеральных телеканалов. В связи с огромными территориями России все большую роль играют региональные каналы. Причем, если ранее они полностью были рупорами региональной власти и поэтому интерес к ним был сравнительно не высоким, то в настоящее время имеет место тенденция к отходу от влияния местной власти и большей самостоятельности. На примере Липецкой области, можем сказать, что региональные телеканалы имеют гораздо более разнообразный контент, чем несколько лет назад. Многие телевизионные компании получают программы сразу от нескольких сетей, напрямую покупают программы у дистрибьюторов или приобретают их у региональных производящих компаний. Возрастание роли регионального телевидения сегодня обусловлено, во-первых, большим доверием к нему населения по сравнению с федеральными телеканалами, а во-вторых, стоящей перед ним в современных условиях задачей – стать ключевым консолидирующим звеном в системе коммуникаций, объединяющим население региона на основе культурных ценностей, самобытных традиций. Местное телевидение сегодня заявило о себе на всей территории России, став не только новым источником развлечений, но и источником местной информации. Производство местных телевизионных новостей впервые дало возможность высказывать мнение и выражать интересы именно местной аудитории. Проведя анализ развития современного регионального телевидения, можно сделать вывод, что, несмотря на то, что наметилось множество положительных тенденций, таких как улучшение качества телепередач, 74 отход от простого копирования федеральных телепередач, все же пока существует ряд неразрешимых проблем, таких, как несовершенство законодательной базы, отсутствие высокопрофессиональных кадров, недостаточное финансирование местных телекомпаний. Исследовав региональные рынки телевещания, можно сделать вывод о том, что центрами развития телевидения в регионах стали крупные торговые и промышленные центры, чаще всего столицы краев, областей, республик. Каждый региональный телевизионный рынок уникален и не похож на соседний, поскольку формировался под воздействием многих локальных факторов, таких как экономическая ситуация, традиции и особенности национального состава жителей, уровень развития образовательной среды. Проанализировав телерынок Липецкой области, мы выяснили, что в настоящий момент на нем функционируют 6 телекомпаний. Из них государственные – ГТРК «Липецк», ОТРК «Липецкое время», и частные – «ТВК», «Деловой Липецк», «Олимп», «Славия». На основе изучения вкусовых предпочтений телезрителей было отмечено, что женщины в основном федеральным отдают предпочтение каналам либо развлекательным телепередачам местных каналов. По данным нашего социологического опроса, мужчины по будням смотрят в основном новостные передачи на местных телеканалах. Можно сделать вывод о том, что на примере Липецкой области было доказано, что региональные телеканалы востребованы. Зрителю через телеэкран хочется видеть родные улицы, встречаться с интересными людьми, решать вопросы, связанные с местными властями, познавать историю края. Работая над выпуском новостей, редакция каждого телеканала старается учитывать интересы аудитории, населения региона, жителей городов и сельских районов. Телеканал должен предлагать каждому, кто включил телевизор, возможность получить информацию, которая будет 75 интересна в первую очередь зрителю, а не главному редактору, журналисту или учредителю телекомпании. Соответственно, в настоящее время основным направлением развития телевидения Липецкой области является создание большего разнообразия телепрограмм. Это тем более важно в свете перехода телевидения на цифровое вещание. По нашему мнению, уже сегодня телевещателям и властям Липецкой области нужно скооперироваться для выработки практических мер по развитию региональных телеканалов, чтобы к 2014 году как можно больше местных телекомпаний Липецкой области вошли в ц мультиплекс. Таким образом, мы можно сделать вывод о том, что дальнейшее развитие всероссийского телевидения, в целом, и регионального, в частности, зависит от политического курса нашего государства, экономических и других реформ. В государстве, где нет устойчивых политических, социальных, экономических институтов, которые дают гарантии стабильности гражданам, да и средствам массовой информации, невозможно говорить о каких-либо долгосрочных планах или отчетливых перспективах развития в будущем. Однако несомненный процесс регионализации на сегодняшний день указывает на приоритетность местного источника информации, и, как следствие, возможность вещания для «своего» зрителя дает местному телевидению реальное преимущество. Общество всегда будет иметь потребность в разных видах телеинформации на всех уровнях: как в информации общегосударственного масштаба, так и в местных новостях, направленных на узкую региональную аудиторию. Таким образом, пока основным признаком аудиторной дифференциации остается ее территориальная принадлежность, всегда будет интерес к региональному телевидению. 76 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК Законодательные акты 1. Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации» // Консультант Плюс. 2. Указ Президента РФ «О гарантиях информационной стабильности и требованиях к телерадиовещанию» от 20.03,1993 № 377. 3. Указ Президента Российской Федерации «О совершенствовании телерадиовещания в Российской Федерации» от 6.10.1995 №1019. (ред. от 03.11.2007) утратил силу на основании Указа Президента РФ от 24.06.2009 №715. 4. Устав Федерального государственного предприятия «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» (ред. пост. Правительства РФ от 26.02.2004 №111). 5. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации утверждена Президентом Российской Федерации 7.02.2008 № Пр-212 // Консультант Плюс. Учебные пособия и монографии 6. Андронникова М.И. Портрет. От наскальных рисунков до звукового фильма. - M., 1980; 7. Багиров Э.Г. Основы телевизионной журналистики. – М., 1987 8. Богомолов Н.Н. Массовая коммуникация и общение. - M., 1986; 9. Борев В.Ю. СМИ: идеологические и культурно-коммуникативные аспекты. M., 1986; 77 10. Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. - М., 1986; 11.Борецкий P.A. Телевидение на перепутье. Статьи 1989-1998. М.: НИАНО «Институт истории и социальных проблем телевидения», 1998. -104 с. 12.Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. – М., 1989; 13.Горюнова Н.Л. Художественно-выразительные средства экрана. - M., 1995; 14.Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телеобраза и парадоксы его восприятия. - M., 1996. 15.Дугин Е.Я. Местное телевидение: типология, факторы и условия формирования программ. – М., 1982; 16.Дайзен Р. Модели, стратегического планирования и аналитические, техники. - С-Пб.: Питер Ко, 2000. - 215с. 17.Егоров В.В. Основы государственной политики в области электронных СМИ. М.: Институт повышения квалификации ТВ и РВ, 2001. 18.Егоров В.В. Телевидение и власть. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997. -209 с. 19. Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. Учебное пособие. М.: МНЭПУ, 1992.-312 с. 20.Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. – М., 1999; 21.Засурский И.И. Масс-Медиа второй республики. – М., 1999 22.Засурский Я.Н. Система средств массовой информации. – М., 2001 23.Коренной А.А. Информация и коммуникация. - М., 1986. 24.Коломийц В.П. Телеканал как объект маркетинга. Материалы VI Международного Конгресса HAT «Прогресс технологии и радиовещания». М.: 2003. — С. 141-14 25.Корнилов Е.А. телевидения/ Современная концепция Теоретико-практический развития аспект// регионального "Ставрополь - TP": 78 Эффективность деятельности. Перспективы развития. - Ростов-на-Дону, 1993 - С. 14-20 26. Психологические знания и навыки тележурналиста// Телевизионная журналистика. Учебник/ Редколлегия: Г.В.Кузнецов, В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М., 2005.- 250c 27. Кащук А.А. Телевидение: приемы манипулирования сознанием зрителя и общественным мнением: учебное пособие. М.: Институт повышения квалификации работников ТВ и РВ, 2007. 28. Местное телевидение, власть, население информационная доступность как основа социального партнерства Правозащитный фонд «Комиссия по свободе доступа к информации» Составитель И. Дзялошинский. М , 2001. – 215 с. 29. Нормативная база телерадиовещания в современных условиях: концепции и пути формирования: учебное пособие. / О.И. Грызунова, Г.Т. Дерибас, Т.С. Косова, M.JI. Немировская. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2001. 30. Новые аудиовизуальные технологии / М-во культуры и массовых коммуникаций РФ. Рос. ин-т культурологии и др:; отв. ред. К.Э.Разлогов. — М.: Едиториал УРСС, 2005. — 484:с, с 200. 31. Орлова, В. В. Глобальные телесети новостей Текст. / В. В. Орлова. — М. : РИП-холдинг, 2003. 256 с. 32. Прохоров, Е. П. Местная студия телевидения: поиски оптимальной модели на один час вещания Текст. / Е. П. Прохоров, В. Л. Цвик ; отв. ред. Я. Н. Засурский. М., 1997. - 128 с. 33. Почепцов, Г. Г. Информационные войны Текст. / Г. Г. Почепцов. М. : Рефлбук, 2000. - 576 с. 79 34. Прайс, М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность Текст. / М. Прайс. М.: МГУ, 2000. 336 с. 35.Петров Г.Н. Аудиовизуальная журналистика в художественной культуре ХХ века (эволюция коммуникационных процессов, развитие журналистских технологий, изменение языка и стилистики). Автореф. дис. … докт. филол. наук. – СПб., 2001 36. Российское телевидение: между спросом и предложением: в 2 т. / под ред. А.Г. Качкаевой, И.В. Кирия. М.: Элиткомстар, 2007. 37. Райнер, П. Застывший взгляд Текст. / П. Райнер. — М. : Evidentis, 2004. — 224 с. 38. Семенов В. Г. Особенности тележурналистики в условиях регионального вещания. //Автореферат дисс. на соискание ученой степени канд. филол. наук. М., 2000. - 28с. 39.Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. Коломийца. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. – 105 с. 40.Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой, В.П. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. – 102 с. 41. Томпсон Д. Идеология и современная культура. Критическая социальная теория в эру массовой коммуникации. М., 1992. — 356 с. 42. "Телевидение глазами телезрителей" (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). Генеральная совокупность: городское население в возрасте старше 15 лет (в 2007 г. - все население России в возрасте старше 15 лет, включая сельское). Метод - опрос 80 (стандартизированное ин тервью на дому у респондента). Выборка: 2100 респондентов (2000 - 2006 гг.); 3200 респондентов (2007 г.) 43. Цвик B.J1. Телевидение переходного периода: (Тенденции и проблемы реформирования в условиях информационного рынка): Автореф. дисс. на соиск. учен, степ, д-ра филол. наук: 10.01.10. М., 1997. - 47 с. 44. Цвик В.JI., Назарова Я.В. Телевизионные новости России: уч. пособие. М., 2002.-300 c 45. Цвик В. Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2004. 46.Цвик В.Л. Телевизионная служба новостей: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика». М.: ЮНИТИДАНА, 2008.- 300 c 47.Юровский А.Я. Телевидение – поиски и решения. – М., 1983 Публикации 48.Борецкий P.A. А японцы довольны. Экранное многообразие -историческая неизбежность. // Журналист. — 1989. -№11. 49.Борецкий P.A. В Бермудском треугольнике ТВ М.: 1998. Электронный ресурс. URL: http://www.library.cjes.ru (дата обращения: 29.10.2008). 50.Борецкий P.A. ТВ в социально-историческом контексте. // Вестник Московского университета. 2003. - Сер. 10: Журналистика. - N 3. 51.Бородов М. Государственные приоритеты в информационной политике. // Тверская жизнь. 2007. - №39.- С 12-13 52.Вартанов А. Без камуфляжа // Журналист. 1997. №3 53.Злотникова. Е. А. Совершенствование государственного регулирования использования HXC и предоставления услуг связи в области 81 телерадиовещания [Текст] / Е. А. Злотникова, О. А. Кислов // Электросвязь. - 2006. - N 5. - С. . 12-13 54.Засурский Я.Н. Журналистика в переходный период // Вестник Московского университета. Серия.10. – Журналистика. – 1997. – №5. 55.Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. – Ростов н/Д, 1999; 56.Корнилов Е.А. телевидения/ Современная концепция Теоретико-практический развития аспект// регионального "Ставрополь - TP": Эффективность деятельности. Перспективы развития. - Ростов-на-Дону, 1993 - С. 14-20 57.Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории. - i Ц. "Типология периодических изданий" -Ростов-на-Дону, 1984. - С. 7-31 58. Кузнецов Г.В. Конец ХХ века: в России телереволюция // Журналист.1999. №11.- c. 10-12 59.Лившиц, В. Региональные ГТРК в режиме реального времени Текст. / В. Лившиц // Телевидение и радиовещание. 2006. - № 8. - С. 23-24. 60.Солнцева А. Российское телевидение: всего лишь бизнес? // Время новостей. 2007 г. № 31.- с. 12-13 61.Ульянов, В. Телевидение на выборах, выборы на телевидения Текст. / В. Ульянов // Техника кино и телевидения. 2008. — № 3. — С. 30-31. 62.Цвик B.JI. телевидения Особенности в условиях телевизионной реформирования информационного собственности) журналистика.1998. №3.-С. 3-13. // отечественной рынка Вестник (два МГУ, системы «передела» серия 10: 82 Интернет-ресурсы 63.Борецкий P.A. В Бермудском треугольнике ТВ М.: 1998. Электронный ресурс. URL: http://www.library.cjes.ru (дата обращения: 14.03.2012) 64.Волошин П.Л. Закат телезвезд вручную. // Новая газета: 2001 #4, c.10-11 http://catalognews.ru/124/156 (дата обращения: 12.03.2012) 65.Глава Роспечати призывает региональные СМИ «активно» участвовать в конкурсе на получение грантов для освещения нацпроектов // РИА «Новости». 2006. - май. Электронный pecypc.URL: http://www.fapmc.ru (дата обращения: 14.03.2012). 66. Доброхотов А. О четырех ступенях телевизионного бизнеса / А. Доброхотов // Сайт «Агентство политических новостей» www.apn.ru (дата обращения: 14.03.2012) 67. Егоров В.В. Неоконсерватизм и государственная кадровая политика в области СМИ. // Основы журналистского образования: сборник научных статей. М., 2001. Электронный ресурс. URL: http://evartist.narod.ru/textl/ 76.htm#top (дата обращения: 14.04.2012) 68.Кузнецов Г. Так работают журналисты ТВ. — М.: Изд-во МГУ им. М.В. Ломоносова, 2004. Электронный ресурс. URL: http://evartist.narod.ru/text7/ 20.htm (дата обращения: 10.04.2012). 69. Официальный сайт РТР // Электронный ресурс. URL: www. rtr-tv.ru 70. Официальный сайт телекомпании ТВК http://tvk-tv.ru/?act=1 (дата обращения: 10.03.2012) 71. Официальный сайт телекомпании «Липецкое время» http://lipetsktime.ru/docs/248.htm (дата обращения: 11.03.2012) 72.Официальный сайт телекомпании ГТРК Липецк http://www.lipetsk.rfn.ru/region.html?rid=41 (дата обращения: 12.03.2012) 83 73. «Телевидение глазами телезрителей» (ТВГТЗ) - мониторинговое исследование (2000 - 2008 гг., одна волна в год). ecsocman.hse.ru/data/2010/06/21/1212535546/Poluehtova_7.pdf (дата обращения: 14.03.2012) 74.Система средств массовой информации России. / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001. Электронный ресурс. URL: http://evartist. narod.ru 75. Цифровое телевидение // Официальный сайт Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации www.minkomsvjaz.ru. (дата обращения: 14.04.2012) 76. Цвик В. Л. Основы журналистского мастерства: четыре вступительных лекции. — телевидения М.: и Институт повышения радиовещания, 2004. квалификации Электронный работников ресурс. URL: http://www.tvmuseum.ru (дата обращения: 14.04.2012) 77. Шеховцев В.М. Стратегия развития информационно- коммуникационного сектора: мировые тенденции и перспективы России / В.М. Шеховцев // Сайт «Альянс разработчиков программного обеспечения» www.silicontaiga.ru. (дата обращения: 14.03.2012) Иностранные источники 78.Gerbner G. Television Makes Strange Bad fellow: A 17 Year Study of TV's Effects on Viewers. – TV. 79. Mcluhan M. The Gutenberg galaxy. L., 1962. с.34 80. Mermet J. Democratie: Comment les media transforment la democratie. P.: Grasset, 1987, -230 с 81.Mc. Quail О., Wordhal S. Communications Models for the Study of Mass Communication. N. V. - London. -1981,-P. 18;
