Юзикова Е.А.

Юзикова Е.А., факультет культуры, III курс
Научный руководитель: доцент кафедры журналистики,
кандидат искусствоведения Кащук А. А.
ЦЕННОСТНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ ПЕРЕДАЧ ДЛЯ МОЛОДЕЖНОЙ
АУДИТОРИИ (ОРИЕНТИРЫ И СТРАТЕГИИ)
В связи со значительными изменениями в отечественной социальноэкономической системе влияние средств массовой информации на молодое
поколение существенно увеличилось. Возможности СМИ в современной
России обрели самостоятельность и независимость в выборе социальных,
идейно-нравственных ориентаций в различных жанрах, формах и
средствах своей художественно-творческой деятельности.
При
детальном
современного
рассмотрении
отечественного
жанровой
телевидения
и
структуры
результатов
эфира
рейтинга
отдельных телепередач в интернете следует отметить, что российское
телевидение становится своеобразным кинотеатром. Основной массой
предлагаемых зрителю программ являются телесериалы («мыльные
оперы») и кино, трансляция которого во многих европейских государствах
запрещена.
При
этом
просветительские,
научно-познавательные
и
образовательные программы отодвинуты на второй план.
В восприятии зрителей молодежными каналами в полной мере
являются ТНТ и СТС. Сам по себе критерий «молодежный» важен для
всех возрастных групп. Для молодежи он является базовым: многие
каналы эта возрастная группа даже не рассматривает как возможные для
просмотра, ибо они «немолодежные». Для зрителей старшего возраста
(после 40 лет) критерий «молодежность» коррелирует с критерием
«развлекательный» в его втором («веселый, легкий») и третьем смысле
(«развлекуха»).
«Молодежность» как характеристика телеканала - это не только
указание на возрастную группу, на которую ориентирован канал, но также
характеристика,
граничащая
по
смыслу
с
представлением
о
современности, яркости, динамичности телеканала. Таким образом, этот
критерий отчасти пересекается с другими критериями - «динамичный»,
«развлекательный», «современный».
Еще
более
резкой
критике
подвергаются
художественно-
развлекательные программы. В начале XXI в. ежедневными и самыми
предпочтительными стали зарубежные сериалы и отдельные фильмы,
демонстрирующие кровавые сцены массового и индивидуального террора,
заказных убийств, бандитизма, мошенничества, порочного образа жизни
молодых людей, алкоголизма и наркомании как средств обретения
жизненной позиции. В дальнейшем по аналогии с европейскими и
американскими стали сниматься и отечественными фильмы.
В последние годы в обществе, в том числе и журналистской среде,
сложилось мнение о том, что новостные медиа завоевывают популярность
не столько за счет распространения актуальной информации, сколько за
счет освещения различного рода конфликтов. Ведущими сюжетами
большинства новостных программ являются катастрофы или только что
произошедшие опасные преступления. Конфликт привлекает зрителей,
слушателей и читателей. Чем сильнее конфликт, тем больше аудитория, а
увеличение аудитории приносит финансовый успех, так необходимый
медиаизданиям. Вот почему медиа часто заинтересованы не столько в
освещении конфликта, сколько в его поддержании и «подогревании»,
подчас представляя его более глубоким и разрушительным, чем он есть на
самом деле.
СМИ - один из основных институтов социализации наравне с семьей,
школой и т.д., ведь социализация не сводится только к обучению, скорее
это процесс усвоения социального опыта, системы социальных связей и
отношений.
Данные социологических опросов, периодически публикуемые в
печатных средствах массовой информации и Интернете, отражают
негативное влияние телевидения на детей и молодежь. Так, по результатам
ежегодного
исследования
«Духовно-нравственный
мир
одиннадцатиклассников», проводившегося в Москве и Московской
области, выделились следующие предпочтения молодых людей, далекие от
элементарных устоев морали. Например, 30% выпускников уверены, что
ради разрешения важных личных проблем можно нарушить нравственные
нормы и законы морали; 40% опрошенных считают, что в списывании на
экзамене и контрольной работе нет ничего предосудительного; 70%
молодых людей полагают, что сексуальные отношения до брака вполне
допустимы; употребление алкоголя как одного из трех наиболее часто
используемых вариантов досуга назвали 28% юношей и 19% девушек.
Подобные результаты, естественно, вызывают беспокойство.
Необходимо прекратить пропаганду насилия. За последние годы
средства массовой информации внедрили в души людей то, что всегда
было чуждо русскому человеку - жестокость и безнравственность.
Исследователями, отечественными и зарубежными, доказано, что дети
претворяют в жизнь то, что видят на экране (особенно часто это
происходит в тех случаях, когда зло не только не наказано, но еще и
обретает новые преимущества). Для многих людей именно телевидение
становится наглядным пособием для совершения преступлений.
Возрождение
отечественного
созидательного
телевидения
как
и
воспитательного
мощного
средства
потенциала
формирования
общественного сознания, духовно-нравственного развития российской
молодежи возможно «при условии коренного стратегически целевого
переустройства
всего
телевизионного
цеха
и,
прежде
содержательной инфраструктуры и шкалы ценностных ориентаций.
всего,