23-24 апреля

23 апреля с 10.00 до 18.00 с перерывом.
Интерактивная лекция. «Территориальный брендинг. Зачем и как?»
Спикер - Василий Дубейковский, руководитель CityBranding
1. Обзор практики территориального брендинга на постсоветстком пространстве.
- Страны, регионы, миллионники, малые города, районы, поселки и села
- Практика народных конкурсов
Интерактив: формулирование и фиксация основных достижений и проблем молодой отрасли.
2. Теортетические основы
- Зачем? Целеполагание брендирования
- Что? Определение бренда города
- Объект и субъекты брендирования
Интерактив: обсуждение всех вопросов в формате мнение слушателей-предложение/резюме лектора.
3. Урюпинск как пример успешного использования бренда
- История и суть бренда «столица российской провинции»
- Сочетание имиджа, идентичности, известности, интереса и идеи города.
- 6 конкретных ответов с цифрами на вопрос «Зачем?»
- Управление брендом и ближайшие планы столицы провинции.
4. Теоретические основы разработки бренда города.
- 3 долгосрочных этапа брендинга города
- Методы оценка результативности на каждом этапе
- Технология разработки бренда города
- Три основных принципа разработки бренда города
Интерактив: обсуждение критериев результативности на различных этапах брендинга.
5. Костомукша как пример успешной разработки бренда
- Организация процесса (заказчик, бюджет, исполнитель, сроки, этапы)
- Методы вовлечения жителей
- Подробно о механизмах реализации каждого из этапов разработки
Интерактив: обсуждение распечатанных исследовательских материалов.
6. Развитие предпринимательства с помощью бренда
- Практика использования топонимов в продвижении товаров и услуг
- Базовая модель эффекта местопроисхождения товара.
7. Управление брендом на примере Добрянки
- Структура управления
- Роль бренд-менеджера города
- Продвижение бренда в отсутствии бюджета.
8. Формулирование основных тезисов и выводов из учебного дня, обратная связь.
24 апреля с 10.00 до 18.00 с перерывом.
Мастер-класс и воркшоп с углублением в туристический и гастрономический брендинг территорий.
Спикеры – команда агентства POINT. Точка развития: Наталья Рыбальченко, бренд-стратег;
Анастасия Обуденкова – специалист по коммуникационной стратегии, журналист, фотохудожник;
Андрей Чупахин – специалист по гастрономическим фестивалям, фермерским ярмаркам,
гастрономическим маршрутам.
10.00 – 12.00 Алгоритм создания территориального бренда. Теория и практика. Наталья Рыбальченко.
 Большая территория. «Туристический бренд Архангельской области». Как собрать 589 913 км
2 (по территории = Франция или Испания) в один зонтичный бренд. Сколько нужно потратить
времени, сколько проехать км, сколько провести встреч с жителями и что самое важное?!
 Малая история. Как из малого города или села сделать большую историю?! (Ассоциациям
Малых туристских городов, город Вельск, город Руза, поселок Коноша).
 Очень личная история. Личный семейный бренд «Лесная кухня» и «Лесная школа» в
Национальном парке «Угра» и как это помогает развивать территорию и выходить на
международный рынок. Как заявить о своем локальном бренде на Мировой выставке ЭКСПО ?
 Создание геобрендов совместно с бизнесом. Бренд города на заправках в Зарайском районе,
Арт-центр Варочный цех в Мытищах на базе «Московской пивоваренной компании», ресторан
«Огурец» в Суздале – как музей локальной гастрономии.
12.00 – 13.00 Мастер-класс по созданию бренда по авторскому инструментарию.
Создаем свои собственный бренды в группах (город, деревня, музей, маршрут, гастрономия…).
13.00 – 14.00 Локальная кухня и гастрономия. Зачем и кому это нужно? Наталья Рыбальченко.
 Восстановление (совместная работа с экспертами Ольгой и Павлом Сюткиными, работа в
усадебных архивах, работа с фермерами)
 Внедрение (работа с ресторанами, фермерами, создание кулинарных м
 Воспитание вкуса (мастер-классы по совершенствованию вкуса, кулинарные мастер-классы,
школа шеф-поваров по обучению навыкам современной гастрономии)
На примере реализованных работ «Made in Arctica» и фестиваль «Арктический вкус» (Мурманская
область), Фестиваль «Русский вкус» www.russiangusto.ru Московская область, и создание
гастрономической карты МО www.around-moscow-ru, создание туристической стратегии винного
хозяйства Лефкадия – маршруты и гастрономические интерактивы для туристов.
14.30 – 15.30 Создание эффективного мероприятия. Конструктор гастрономического фестиваля,
эффективная ярмарка. Как создать самоокупаемое событие.
Андрей Чупахин, создатель фестиваля «Сыр и вино», автор гастрономических маршрутов по
Подмосковью, участник выставок в Москве «Московская осень», «Фестиваль варенья» и др.
15.30 – 16.30 Коммуникационная стратегия. Теория и практика. Анастасия Обуденкова.
Как заявить о своем туристическом направлении, заявить свой бренд на рынке. Как работать с
информацией. 10 шагов по внедрению нового бренда в интернете и не только.
Отработка механизма через небольшой мастер-класс.
16.30 – 18.00 Креатив, чистый креатив! Как придумать гениальную идею в чистом поле и не бояться
чистого листа. Игра «Каннские львы российского туризма». Тренинг по креативу.