кейс в формате .doc

Компания "СЕО Эксперт"
создание и продвижение сайтов, реклама в интернет
Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90
426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245
Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41
Кейс по контекстной рекламе в Яндекс.Директ.
Бюро переводов.
Задачи данного кейса:

продемонстрировать важность оптимизации и регулярной работы над
эффективностью рекламной кампании;

сравнить результаты ведения контекстной рекламы компанией СЕО Эксперт и
другого рекламного агентства, которое размещает рекламу параллельно с нами.
Рекламодатель обратился к нам с просьбой проанализировать работу другого рекламного
агентства. В ходе аудита мы выявили большое количество ошибок, которые препятствуют
эффективной работе рекламной кампании. Нами было принято решение запустить рекламу
в Яндекс.Директ «с нуля». Однако у рекламодателя не было возможности отказаться от
услуг другого рекламного агентства, поэтому мы предложили запустить рекламу
параллельно, но по другим запросам, чтобы исключить конкуренцию и пересечения.
Что было сделано
В первый месяц:
1. Подготовили исчерпывающий список ключевых и «минус-слов».
2. Составили релевантные заголовки и тексты объявлений для каждого ключевого
слова.
3. Подобрали для каждого объявления наиболее оптимальные посадочные страницы.
4. Настроили расширения для объявлений – быстрые ссылки, адрес, телефон.
5. Подключили и настроили Яндекс.Метрику.
6. Определили и установили настройки, оптимизирующие рекламный бюджет.
7. Создали отдельную рекламную кампанию для РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).
8. Подготовили ряд рекомендаций по улучшению юзабилити и повышению конверсии
на сайте.
Компания "СЕО Эксперт"
создание и продвижение сайтов, реклама в интернет
Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90
426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245
Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41
В последующие месяцы:
1. Расширили семантическое ядро и взяли в работу дополнительны ключевые
слова.
2. Проанализировали трафик с мобильных устройств и на основании полученных
данных скорректировали ставки для мобильных устройств.
3. Проанализировали трафик с площадок и исключили показы на неэффективных
площадках.
4. Проанализировали статистику Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа для поиска
новых «минус-слов» и добавили их в рекламные кампании.
5. Внедрили наши рекомендации по улучшению юзабилити и повышению
конверсии на сайте.
6. Проанализировали эффективность ключевых слов и исключили неэффективные
запросы.
7. Проанализировали эффективность быстрых ссылок и внесли корректировки –
сделали их более привлекательными для пользователей.
Результаты оптимизации и улучшения рекламы (по итогам трех
месяцев работы)
Первый месяц
Второй месяц
Третий месяц
Динамика улучшений
Компания "СЕО Эксперт"
создание и продвижение сайтов, реклама в интернет
Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90
426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245
Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41
Период
Количество
показов
Количество
кликов
Средний
CTR на
поиске, %
Количество Ср. цена
конверсий
клика, руб.
Первый
месяц
4163
24
7,87
2
82,31
Второй
месяц
308780
227
5,05
5
37,56
Третий
месяц
502855
310
7,39
10
24,28
Вывод

посещаемость с контекстной рекламы к третьему месяцу увеличилась в 12,9 раз;

средний CTR на поиске уменьшился во второй месяц, но к третьему месяцу нам
удалось вернуть его на прежний уровень;

средняя цена клика к третьему месяцу уменьшилась в 3,4 раза;

количество конверсионных действий на сайте увеличилось в 5 раз.
Сравнение работы СЕО Эксперт и другого рекламного агентства
Компания "СЕО Эксперт"
создание и продвижение сайтов, реклама в интернет
Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90
426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245
Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41
Вывод
Таким образом, по сравнению с работой другого рекламного агентства мы смогли:

увеличить посещаемость с контекстной рекламы в 3 раза;

увеличить конверсию в 1,4 раза;

увеличить достижение целей в 4 раза.
Мы не только предоставили результаты работы в сравнении с другим рекламным
агентством, но и наглядно продемонстрировали что анализ, оптимизация и постоянная
работа над улучшением рекламной кампании позволяют сделать контекстную рекламу в
Яндекс.Директ более эффективной.