Название проекта Памятник лабораторной мыши «Мышь, вяжущая ДНК».

Название проекта
Памятник лабораторной мыши «Мышь, вяжущая ДНК».
Автор, заказчик и исполнитель
Институт цитологии и генетики Сибирского отделения РАН (далее Институт).
Сроки
Разработка концепции использования территории вокруг Института в целях
популяризации науки среди школьников, студентов и жителей Академгородка города
Новосибирска – вторая половина 2011 года – первая половина 2012 года.
Закладка первого камня в основание памятника мыши - 1 июня 2012 года.
Открытие сквера с памятником мыши - 1 июля 2013 года (День города Новосибирска).
Открытие экспозиции музея Истории генетики в Сибири под открытым небом,
включающий памятник мыши в качестве элемента экспозиции – с 1 июня по 1
сентября 2014 года.
Проблематика
Памятник лабораторной мыши «Мышь, вяжущая ДНК» установлен 1 июля 2013 г.
учеными Института цитологии и генетики СО РАН в качестве центрального элемента
экспозиции Музея истории генетики в Сибири. Благодаря лабораторной мыши
человечество изучает фундаментальные законы живой материи. Это маленькое существо
дает людям возможность бороться с болезнями и продлевать жизнь. Памятник
лабораторной мыши установлен в центре квартала с четырьмя институтами
биологического профиля в продолжение славной традиции уважения к лабораторным
животным, заложенной академиком Павловым, который в свою бытность поставил
памятник собаке.
Художественный образ памятника, созданный Андреем Харкевичем – мышь, вяжущая
спираль ДНК. Мышь сочетает в себе два образа: образ лабораторной мыши и образ
ученого, т.к. они неразрывно связаны между собой и служат одному делу. Поэтому мышь
антропоморфна, и в ней прослеживаются человеческие черты: в лице, в эмоциях, в руках.
На носу у ученой мыши очки, говорящие о том, что научные открытия просто так не
происходят, для этого необходимо прочесть много книг и накопить большое знание. На
плечах у мыши платок, создающий атмосферу неторопливости. Мышь сидит на корточках
и вяжет на спицах двойную спираль ДНК. Двойная спираль ДНК содержит
информационный код всей живой материи. Структура ДНК и структура языка, на котором
говорит человек, имеют одинаковую математическую модель. Мышь – ученая, она знает
язык ДНК и пишет на нем летопись жизни. А вязание сродни узелковому письму,
которым пользовались в древности. Мудрая мышь «вывязывает» информацию, вплетая в
цепочку ДНК увиденное, познанное.
Каждая новая фраза, написанная на языке ДНК, языке жизни, – это научное открытие.
Ученая мышь запечатлена в момент создания фразы на языке жизни: звучат «первые
ноты» научного открытия.
В мире памятников, посвященным лабораторным животным, очень мало.
Уникальность данного памятника заключается в том, что памятников лабораторной мыши
больше нигде нет, хотя она без сомнения заслуживает увековечивания как основное на
сегодняшний день лабораторное животное. Лабораторные животные широко
используются в экспериментальной биологии и медицине. Изучение физиологических
систем и процессов, моделирование патологий человека, проведение доклинических
испытаний лекарственных препаратов, проверка биологической безопасности – далеко не
полный перечень академических и прикладных исследований, которые на сегодняшний
день немыслимы без использования мышей. Уникальна стилизация памятника. Мышь –
необычная. Памятник объединяет образ лабораторной мыши и образ ученого, которые
вместе служат человечеству. Этот памятник и символ научной деятельности, которая
несет людям благо.
Оригинальный памятник способствует стремлению познавать мир, пробуждению
воображения, рождению новых идей и призывает на пути открытий к ответственному
отношению и уважению к нашим помощникам – лабораторным животным.
Целевая аудитория
Целевой аудиторией PR-кампании являются школьники Академгородка и всего
города Новосибирска, студенты ВУЗов г. Новосибирска, жители и гости Новосибирского
Академгородка, журналисты и блогосфера.
Каждое из мероприятий в рамках проекта было адресовано различным социальнодемографическим группам:
Закладка камня – сотрудники Института и жители Академгородка.
Открытие памятника мыши – учёные и студенты, журналисты, блогеры.
Открытие экспозиции музея Истории генетики в Сибири под открытым небом –
школьники и студенты;
Цели и задачи
Цель проекта: привлечь общественное внимание к наукам о жизни, биологии, науке
в целом, провести благоустройство заброшенной территории и привлечь внимание к
малым скульптурным формам, как важному явлению городской среды.
Задачи проекта:
1) Имидж это важно – объект должен стать центром популяризации науки среди
широких слоев населения, в том числе: школьников, студентов, жителей, а так же
большого количества приезжающих в Академгородок гостей. Элементы экспозиции
послужат формированию городских легенд, что самым благоприятным образом
скажется на имидже Академгородка.
2) Оформление биологического квартала Академгородка, в центре которого и поставлен
памятник, который окружают Институты биологического профиля.
3) Новая зона отдыха для Академовцев - рядом с экспозицией, в 2014 году планируется
разместить 2 спортивные площадки: волейбольную и для игры в городки (согласовано
с федерацией городошного спорта).
4) Институт цитологии и генетики - многопрофильный Институт - «подогревать»
интерес к Институту, создавая интригу ожидания следующего события.
5) Повысить лояльность журналистов к научным организациям биологического профиля
и научиться на примере интересного объекта выстраивать взаимовыгодный диалог в
целях популяризации науки.
Коммуникационная стратегия
Т.к. открытие малых скульптурных форм, посвящённых науке, явление редкое, то в
коммуникационной стратегия PR-кампании была заложена единственная задача: привлечь
к освещению мероприятий максимальное число СМИ и блоггеров, представляющих
различные группы целевой аудитории проекта.
Бюджет проекта представлял собой затраты на создание памятника, экспозиции и
благоустройство территории. Памятник сооружён полностью на средства спонсоров,
благоустройство проведено за счёт сил и средств Института. Все СМИ освещали проект
на безвозмездной основе. Организаторы проекта также работали безвозмездно.
Тактика, креативные решения
Технология работы со СМИ и внешней средой:
Анонсирование мероприятия посредством распространения пресс-релизов;
Распространения запросов на спонсорскую помощь для реализации проекта;
Освещение мероприятия в выпусках городских телевизионных новостей;
Распространение итоговых пресс-релизов с предоставлением фотоматериалов с
прошедшего мероприятия;
Распространение материалов об объекте в блог сфере;
Участие в различных номинациях, в конкурсах и т.д.
Практические действия
Создана экспозиция общей площадью более 600 кв. м.:
В состав экспозиции вошли:
Памятник лабораторному животному - “Мышь, вяжет ДНК”;
Аллея с конструктивными элементами: фонари с изображением процесса Метоза
(деления клеток), скамейки, урны с изображением 8-ми разных лабораторных
подопытных объектов: собака, лягушка, свинья, кролик, хомяк, крыса, норка и муха
дрозофила.
Тротуарная дорожка, идущая вдоль Вивария для мелких лабораторных животных и
соединяющая Институт цитологии и генетики с тремя другими Институтами
биологического квартала
В 2014 году для завершения экспозиции в задуманном виде, будут созданы
интерактивные элементы 6 стендов с подсветкой и сменной информацией, оригинальная
подсветка памятника мыши. После этого экспозиция приобретёт законченный вид и
станет одним из интереснейших мест Академгородка, популяризирующих науки о жизни.
Подготовка освещения события открытия
В 2012 году был заложен первый “камень” в основание будущего памятника. Это был
плакат с эскизом памятника, который простоял до самого момента его установки.
С февраля по март 2013 года проект был представлен на всех уровнях города, от
районной администрации до уровня зам. губернатора области. Была создана интрига и
сообщено СМИ о событии, но подробности и даты не раскрывались
В мае 2013-го года был дан эксклюзивный репортаж в программе Вести Новосибирск,
о том, что через месяц состоится открытие памятника. Это вызвало взрыв интереса со
стороны СМИ и позволило распространить пресс-релиз уже на подготовленную
почву. Это была первая информационная волна.
За неделю до открытия были оповещены СМИ о событии.
Открытие произвели в честь дня Города и в день открытия крупной научной
конференции, проводимой в Институте Вавиловским обществом генетиков и
селекционеров, собравшей большое количество преподавателей ВУЗов из разных
городов России. Таким образом, информация была донесена до всех целевых групп.
После
открытия
были
созданы:
страница
в
Википедии
https://ru.wikipedia.org/wiki/Памятник_лабораторной_мыши, раздел на сайте музея
истории генетики в Сибири http://www.bionet.nsc.ru/museum/index.php?id=600,
отмечено место памятника на картах 2GIS и народной карте Яндекс, информация
добавлена в путеводитель по Новосибирскому Академгородку, в книгу рекордов
Советского района г. Новосибирска
Популяризация проекта:
1. Все открытые мероприятия, которые будут организовываться Институтом
(конференции, форумы, рабочие совещания и т.д.) с привлечением сторонних
участников (как из РФ, так и из-за рубежа) будут проводиться при обязательном
включении посещения данной экспозиции в программу мероприятий.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Проведение Дней науки, Дня знаний, Дней открытых дверей Институтов СО РАН
будут включать в программу обязательное посещение экспозиции с приглашением
СМИ.
В теплый период времени – проведение уроков природоведения и биологии на
открытом воздухе на территории экспозиции (подшефной и других школ).
Вручение призов победителям школьных и вузовских олимпиад и конференций
естественно-научного направления на базе экспозиции с обязательным финальным
фотоснимком на фоне экспозиции.
Включение экспозиции в существующий путеводитель по Академгородку, в виде
новой достопримечательности.
Создание раздела, посвященного экспозиции, на сайте Музея истории генетики в
Сибири.
Распространение по социальным сетям легенд о пользе посещения экспозиции.
Устойчивость проекта:
Всё содержание объекта берёт на себя Институт цитологии и генетики СО РАН.
Профессиональный состав коллектива, реализующего проект с краткими резюме:
1. Лаврюшев Сергей Вячеславович – зам. директора по экономике и информационным
технологиям ИЦиГ СО РАН. Многолетний опыт в реализации нестандартных
проектов.
2. Зубова Светлана Васильевна – зав. сектора маркетинга и организационной
деятельности ИЦиГ СО РАН. Специалист по продвижению и рекламе.
3. Карасик Галина Иосифовна – заведующий музеем Истории генетики Сибири. Одна
из старейших сотрудников Института с большим опытом деятельности по
популяризации науки.
4. Харкевич Андрей Владимирович – дизайнер ИЦиГ СО РАН. Талантливейший
специалист.
5. Агриколянский Алексей - известный Новосибирский скульптор.
6. Петров Максим - известный Томский литейщик.
7. Белов Павел Владимирович - главный инженер ИЦиГ СО РАН. Руководитель служб
Института, которые задействованы при реализации проекта.
Ход мероприятия по открытию памятника
Сценарий проведения мероприятия
«Открытие Памятника Мыши».
1 июля 2013 года, 14:00, площадка за SPF-виварием ИЦиГ СО РАН
Открытие проходит в день открытия Конференции ВОГиС
(Вавиловского общества генетиков и селекционеров),
организатором которой является ИЦиГ СО РАН
ПОДГОТОВКА ПЛОЩАДКИ:
1. Развешивание воздушных шаров с логотипами спонсоров:
a. На фонари ЗАО «Эпитек» и ООО «ЭнергоПрофит»
b. На два остальных фонаря – шары ЗАО «МБС-союз»
c. На 6 ближних урн – шары с логотипом ИЦиГ СО РАН.
2. Выделение зоны для «микрофона», свободной от зрителей:
a. Кольцевую зону вокруг памятника оградить невысокими стойками, чтобы
площадка была внутри пустая от пришедшего на открытие народа.
3. Украшение памятника
a. Накинуть на него белую шелковую (синтетическую) материю (3*3), по низу
обвязать красной шелковой лентой, чтобы бантик был и спускались концы,
т.е. длина ~ 3 метра.
4. Установка барабанной установки и аудиоустановки.
a. Установить барабанную установку и музыкальную систему.
СЦЕНАРИЙ ОТКРЫТИЯ:
В 14:00 площадка заполниться людьми за исключением того места, которое будет
огорожено вблизи памятника (круглая часть экспозиции вокруг постамента).
Директор ИЦиГ СО РАН, Академик РАН Колчанов Николай Александрович открывает
мероприятие. Говорит слова о том, что сегодня памятный день, что год назад мы
забили тут колышек, … что этот памятник – нацелен на популяризацию науки, … что
лабораторные животные внесли огромный вклад в развитие науки … и в том числе в
такие науки о жизни как : генетика, медицина, физиология
ДЕЙСТВИЕ В ЭТОТ МОМЕНТ: люди одетые в белое и с табличками в руках,
подписанными каждая отдельной наукой – медленно начинают выходить из-за
спины Колчанова Н.А. и шагать по кругу по пустой площадке, огороженной
лентой.
Коланов Н.А. говорит кратко по этим наукам, говорит «Да здравствует Генетика»! и
все кричат – Ура! И так по всем наукам.
Далее Колчанов Н.А. говорит о том, что памятник открывается не зря именно в этом
месте, так как это центр биологического квартала в который входят (идет
перечисление институтов: ИЦиГ, ИПА, ИХБФМ, ИМКБ).
ДАЛЕЕ ПРОЦЕСС ОТКРЫТИЯ БЮСТА
Колчанов Н.А. торжественно подходит к постаменту и …
ДЕЙСТВИЕ В ЭТОТ МОМЕНТ: под барабанный бой Колчанов Н.А. развязывает
ленту, белая ткань красиво сползает вниз и все хлопают прекрасной доброй
мыши!
Люди, которые в этот момент (с открытия памятника) стояли внутри
огороженной площадки по периметру с подносами с пластиковыми бокальчиками
(девушки) и рядом мужчины с бутылкой шампанского (шт. 10 бутылок) под
барабанную дробь вскрывают шампанское и под аплодисменты появления бюста
открывают шампанское, разливают по бакальчикам, угощают приглашенных и
просто пришедших на открытие людей, стоящих рядом с огороженной
территорией.
Далее - Колчанов Н.А. даёт слово создателям памятника:
1. Харкевич Андрей – художник памятника, автор концепции всей экспозиции.
2. Агриколянский Алексей – скульптор памятника.
Далее идут выступления тех, кого представит Колчанов Н.А.:
3.
4.
5.
6.
7.
Академик Шумный В.К.
Академик Инге-Вичитомов С.Г.
Глава Советского района Шварцкоп В.А.
Чл. корреспондент РАН Янковский Н.К.
сотрудники института и гости …
Далее выступает заместитель директора Института Лаврюшев Сергей Вячеславович
со словами благодарности спонсорам, авторам проекта, сотрудникам Института, а
так же кратко рассказывает, что еще будет сделано (доделано) в экспозиции.
Упоминает спонсоров проекта:
1. ЗАО «МБС-союз»
2. ООО «Унискан»
3. ЗАО «Эпитек»
4. ООО «ЭнергоПрофит»
5. ООО «Лет электрик»
Далее (и в течение всего открытия) фотографирование и общение с прессой:
1. Всей церемонии;
2. Выступления приглашенных персон;
3. Ключевых людей: Харкевич А.В. и Агриколянский А., Белов П.В., Лаврюшев С.В.,
Колчанов Н.А., Зубова С.В.
Далее - общение с прессой.
Составитель сценария открытия:
Зав. сектора маркетинга ИЦиГ СО РАН
Зубова Светлана Васильевна
Результаты проекта
В результате PR акции, предпринятой Институтом в рамках создания нового
культурного объекта, резко повысилась упоминаемость Института и Академгородка в
СМИ. Произошел скачёк интереса к науке со стороны СМИ и школьников, после этого
события Институт провел цикл мероприятий в школах Новосибирска с популярными
лекциями. После PR кампании, обращения со стороны СМИ за комментариями, интервью,
разъяснениями, выросло в разы.
В данный момент при отслеживании публикаций об Институте цитологии и генетики,
ежедневно в сервисе news.yandex.ru появляется не менее одной новой публикации об
Институте.
Создан новый культурный объект Академгородка, который уже стал культовым
объектом известным далеко за пределами Новосибирска в России и за границей.
Итог: более 200 публикаций в СМИ. Топовые публикации в Российской газете,
Русском репортёре, Газета.ру, Lenta.ru, во всех Новосибирских СМИ, во всех СМИ РАН,
СО РАН и т.д. Видео материалы в новостях Вести Новосибирск,1 канала, ВГТРК
Новосибирск, России 1 и во многих региональных каналах. Количество перепечатывания
материалов в форумах и блогах
На 2013 год задача выполнена в полном объёме.
Некоторые отклики на Акцию «Открытие памятника лабораторной мыши»:
1. 01.07.13 г., РИАНОВОСТИ: http://ria.ru/nsk/20130701/946812480.html
2. 01.07.13 г., FEDPRESS: http://fedpress.ru/news/society/news_society/1372680905pamyatnik-laboratornoi-myshi-poyavilsya-v-novosibirske
3. 01.07.13 г., НГС.НОВОСТИ: http://news.ngs.ru/more/1237428/
4.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
02.07.13 г., Информационный портал Новости Новосибирской области LIFT-SIBIR:
http://lift-sibir.ru/2633-mysh-vyazhuschuyu-nit-dnk-uvekovechili-v-novosibirskomakademgorodke.html
02.07.13 г., Комсомольская правда: http://www.nsk.kp.ru/daily/26101/2998255/
02.07.13 г., Новости 66: http://66.ru/news/hitech/139976/
02.07.13 г., Лента.ру: http://lenta.ru/news/2013/07/02/mouse/
02.07.13 г., Эхо Москвы: http://www.echo.msk.ru/blog/statia_iz_regiona/1106994-echo/
02.07.13 г., Академия новостей: http://academ.info/news/24829
02.07.13 г., ПОЛИТСИБ.РУ: http://politsib.ru/news/64989
02.07.13 г., Информационный портал RUSSIA.TRAVEL:
http://russia.travel/news/20130702/932426652.html
Википедия:
http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B0%D0%BC%D1%8F%D1%82%D0%BD%
D0%B8%D0%BA_%D0%BB%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%B0%D1%82%
D0%BE%D1%80%D0%BD%D0%BE%D0%B9_%D0%BC%D1%8B%D1%88%D0%B8
26.08.13 г., Информационный портал kudaGo.com:
http://kudago.com/nsk/place/pamyatnik-laboratornoj-myshi/
Июнь 2013 г. Русский репортёр - http://rusrep.ru/article/2013/06/11/bio/
ВИДЕО:
1. http://www.youtube.com/watch?v=MHYGtHvxQO8
2. http://www.youtube.com/watch?v=-6wmgzYmQ3g
3. http://www.youtube.com/watch?v=fPEftCl4ghk
СФЕРИЧЕСКАЯ ПАНОРАМА ОБЪЕКТА:
1. http://www.360cities.net/ru/image/panorama_tmp-3852#-430.88,0.08,92.7
Составитель заявки на конкурс «Серебряный лучик»
Заместитель директора по экономике и информационным технологиям ИЦиГ СО РАН
Лаврюшев Сергей Вячеславович
E-mail: LavryushevSV@icg.sbras.ru
м.т. +7 9039030909
Новосибирск, ИЦиГ СО РАН
Декабрь 2013