СОЦИАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ «ПРОГНОЗ БЕЗОПАСНОСТИ!» Введение Неправильно выбранная модель поведения на дороге1, несоответствующая текущим погодным условиям, нередко является причиной дорожно-транспортных происшествий различной степени тяжести. Большинство водителей не уделяют должного внимания выбору правильной модели поведения на дороге, а также не воспринимают неправильно выбранную в зависимости от погодных условий скорость, как действие, способное привести к негативным последствиям. Для обеспечения безопасного движения водитель должен выбрать правильную (адекватную погодным условиям) модель поведения на дороге, а также вести транспортное средство со скоростью, не превышающей установленного ограничения, учитывая при этом интенсивность движения, особенности и состояние транспортного средства и груза, дорожные и метеорологические условия, в частности видимость в направлении движения. Выбранная модель поведения, а также скорость, должны обеспечивать водителю возможность постоянного контроля за движением транспортного средства для выполнения требований Правил дорожного движения. Cсогласно экспертным данным2, в ряде стран, где интенсивность движения мало меняется в течение года, наибольшая аварийность наблюдается в осенне-зимний период, - период, соответствующий наиболее неблагоприятным погодным условиям. При этом наблюдается следующая закономерность: кратковременные осадки после продолжительного сухого периода вызывают резкое увеличение количества ДТП. Однако затяжные осадки вызывают адаптацию водителей, в результате чего количество ДТП постепенно уменьшается. Согласно заключениям экспертов, основанным на данных 1 Под неправильной моделью поведения здесь и далее понимается: комплекс действий участника дорожного движения, в том числе: выбор скоростного режима, несоответствующего погодным условиям, неправильно принимаемые решения о возможности обгона и совершения разворота в соответствии с погодными условиями, неправильный выбор резины для автомобиля, несоответствующий погодным условиям, неправильное использование системы освещения автомобиля и другие элементы поведения водителя, которые могут привести в возникновению ДТП из-за несоответствия выбранной модели поведения водителя погодным условиям. 2 Согласно оценкам экспертного центра «Движение без Опасности», а также материалам, в том числе InstituteforRoadSafetyResearchhttps://www.swov.nl/rapport/Factsheets/UK/FS_Influence_of_weather.pdf и другим исследованиям Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 2 статистики ГИБДД,3 любые погодные изменения приводят к увеличению дорожных аварий. Особенно транспортные проблемы обостряются на границе сезона, так как водители не всегда готовы к погодным изменениям, в частности, к ухудшению видимости, изменению характера дороги из-за дождя, к появлению снега, наледи и т.д. Условия движения в период действия неблагоприятных метеорологических явлений значительно сложнее, чем при сухом, чистом покрытии. Различия определяются рядом факторов, основными из которых являются: снижение сцепных качеств покрытия, изменение взаимодействия автомобиля с дорогой, ухудшение ровности покрытия под влиянием осадков, гололеда, тумана, повышенной влажности воздуха и других факторов; ухудшение видимости в период туманов, осадков, пурги, пыльных бурь, слепящего действия солнца, изменяющих восприятие условий движения водителем; изменение очертания и внешнего вида проезжей части и обочин, параметров поперечного профиля из-за снежных отложений иобразования полос наката, что приводит к изменению восприятия дороги водителем; ухудшение эксплуатационно-технических качеств автомобиля, прежде всего, систем, обеспечивающих удобство и безопасность движения, к которым относятся тормоза, рулевое управление, устройства, обеспечивающие обзорность и видимость, сигнальная система. Немаловажным следствием неправильно выбранной модели поведения на дороге является существенное увеличение незначительных ДТП, в которых основное повреждение получают транспортные средства, большинство из которых направляется на ремонтные работы в рамках страховых случаев. Так, увеличение числа незначительных ДТП в условиях неблагоприятной погоды может составлять от 20% до увеличения в несколько раз. 3 Согласно оценкам экспертного центра «Движение без Опасности», согласно данным ГИБДД МВД РФ за период январь-декабрь 2013 года Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 3 О кампании Официальное название: «Прогноз безопасности!». Логотип Описание логотипа В качестве логотипа мы используем сочетание пиктограммы автомобиля, а также снега, дождя и температурных колебаний, которые символизируют неблагоприятные погодные условия, оказывающие влияние на движение в осенне-зимний период. В свою очередь, пиктограмма с автомобилем своим ярким предупреждающим фоном делает акцент на то, что водителю необходимо обращать внимание на погоду и выбирать правильную манеру поведения за рулем, чтобы поездка осенью, зимой и ранней весной была максимально безопасной. Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 4 Описание персонажей Для того, чтобы донести идеи нашей кампании до самых маленьких пешеходов, мы решили обратиться к ним через специально созданных персонажей, которые не только похожи на героев любимых детских мультиков, но и обладают специальными знаниями о том, как правильно вести в себя в непогоду. Наши персонажи - не люди, но обладают всеми человеческими качествами. Они позитивные, забавные, вызывают улыбки и нравятся детям. Их образы прекрасно подходят для сувенирной продукции, печатных материалов, игр, а также для создания «ростовых кукол». Сама идея выбора двух персонажей построена на сказочной борьбе добра со злом. В роли «добра» выступает Светик - положительный герой, добрый, отзывчивый, умный, всегда готов прийти на помощь. Внешний облик у Светика яркий, заметный на дороге, со светящимися элементами. Светик всегда ведет себя правильно, прощает все козни Непогодки и учит ее, как себя правильно вести. Непогодка, похожая на тучку героиня, - персонаж «отрицательный». По характеру она хитрая, вредная, делает все не так, строит всякие козни Светику. Пытается научить детей плохому. Но все у нее происходит забавно и не так страшно, и в финале каждой «негативной» подстроенной ею же ситуации она «переходит на сторону добра» и понимает, что нужно выбирать правильное поведение при плохих погодных условиях. Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 5 Целью Кампании по пропаганде безопасности дорожного движения «Прогноз безопасности!» является: - снижение количества дорожно-транспортных происшествий, возникших по причине выбора неправильной модели поведения на дороге в соответствии с текущими погодными условиями. Условиями достижения цели в рамках данной Кампании является решение следующих задач: Разъяснение водителям необходимости выбора правильной модели поведения, в том числе скорости движения в соответствии с текущими погодными условиями, оказывающими влияние на дорожную ситуацию (различные виды осадков, ограничения видимости из-за смены дня и ночи, температурные колебания и др.) и, как следствие:изменение поведения водителей на дорогах в части необходимости выбора правильной модели поведения на дороге в соответствии с текущими погодными условиями, в том числе соблюдение скоростного режима в зависимости от различных погодных условий, оказывающих влияние на дорожную ситуацию; Донесение до целевой аудитории основной идеи Кампании по пропаганде безопасности дорожного движения «Прогноз безопасности!»: важнейшим условием безопасного движения в ситуации изменений погодных условий является выбор правильной модели поведения на дороге в соответствии с текущими погодными условиями, в том числе скорости, достаточной для полной безопасной остановки в случае необходимости; Актуализация проблемы в обществе; Увеличение в долгосрочной перспективе доли лиц, осуществляющих выбор правильной модели поведения в соответствии с текущими погодными условиями, в том числе скорости движения, соответствующей установленным ограничениям и конкретным дорожным условиям, связанным с различными погодными условиями, оказывающими влияние на дорожную ситуацию. Целевая аудитория: Основная целевая аудитория: Участники дорожного движения: водители; Дополнительная целевая аудитория: Участники дорожного движения: пешеходы, в том числе дети-пешеходы. Для данной аудитории основной акцент в Кампании будет сделан на изменение отношения к проблеме безопасности пешеходов, связанной с необходимостью повышения уровня внимательности при неблагоприятных погодных условиях и необходимостью Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 6 использования специальных световозвращающих элементов в зависимости от дорожных ситуаций, связанных с изменением погодных условий (в том числе из-за различных форм осадков, ограничения видимости из-за смены дня и ночи, температурных колебаний и т.д.). Органы государственной власти Российской Федерации самоуправления. Средства массовой информации (СМИ). Политические партии и движения; общественные активисты. и местного Период проведения кампании: с 01 февраля по 24 апреля 2015 года Название кампании: «Прогноз Безопасности!» Ключевые инструменты Кампании 1. Наружная реклама 2. Радио-ролики. 3. ТВ реклама. В рамках кампанииразработан ТВ ролик «Макромир», которыйбудет размещен в эфире с 02.02.2015-28.02.2015 на федеральном уровне: Первый канал, Россия 24, НТВ. По возможности необходимо распространить ТВ-ролик на региональных каналах. Файлы с ТВ-роликом будут представлены дополнительно. *Все материалы будут появляться по ссылке по мере готовности. Оповещение о появлении материалов будет приходить на электронную почту представителю пропаганды каждого региона. 4. Промо Мероприятия Механика проведения основной части кампании Список городов:Симферополь, Севастополь, Краснодар, Волгоград, Элиста, Астрахань, Воронеж, Челябинск, Уфа, Тюмень, Йошкар-Ола. В данных регионах России предлагается провести масштабные пропагандистско– обучающие мероприятия, которые будут включать в себя активности во всевозможных каналах, гдеудается соприкоснуться с целевой аудиторией. Активации в разных каналах направлены на формирование у целевой аудитории представления о проблематике – влиянии неблагоприятных погодных условий на формат передвижения по дорожному полотну. Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 7 Промо-мероприятия в поддержку пропаганды предполагают: Анонс промо мероприятий на АЗС в течение 5-10-ти рабочих дней, и в Торговом центре, в течение 2-ух дней до основных мероприятий (силами промоутеров); Основные промо-мероприятия в течение двух выходных дней на территории крупнейшего торгового центра; Показы образовательного фильма в Вузах и автошколах и беседой с аниматорами, сотрудниками Госавтоинспекции на заданную тему (с раздачей наглядных и полезных сувениров); Познавательные уроки в детских садах, школах (начальных классах) Познавательные уроки в школах (старшие классы) Таблица с расписанием проведения мероприятий по типам (возможно небольшая корректировка сроков): Промомероприятие в торговых центрах Мероприятия в детских садах и в младших классах школ Уроки-лекции 23.02-20.03.2015 г. Промомероприятия в ВУЗах Промомероприятия в автошколах 23.02-20.03.2015 г. 23.02-06.03.2015 г. 23.02-06.03.2015 г. 23.02-20.03.2015 г. 23.02-20.03.2015 г. 23.02-06.03.2015 г. 23.02-06.03.2015 г. 7.03-8.03.2015 г. 02.03-27.03.2015 г. 02.03-27.03.2015 г. 2.03-13.03.2015 г. 02.03-27.03.2015 г. 2.03-13.03.2015 г. 7.03-8.03.2015 г. 02.03-27.03.2015 г. 02.03-27.03.2015 г. 2.03-13.03.2015 г. 02.03-27.03.2015 г. Элиста 9.03-20.03.2015 г. 14.03. -15.03.2015 г. 9.03-03.04.2015 г. 9.03-03.04.2015 г 9.03-20.03.2015 г. 9.03-03.04.2015 г Челябинск 9.03-20.03.2015 г. 14.03. -15.03.2015 г. 9.03-03.04.2015 г. 9.03-03.04.2015 г 9.03-20.03.2015 г. 9.03-03.04.2015 г Астрахань 16.03-27.03.2015 г. 21.03-22.03.2015 г. 16.03-10.04.2015 г 16.03-10.04.2015 г 16.03-10.04.2015 г 16.03-10.04.2015г. Уфа 16.03-27.03.2015 г. 21.03-22.04.2015 г. 16.03-10.04.2015 г 16.03-10.04.2015 г 16.03-10.04.2015 г 16.03-10.04.2015 г Волгоград 23.03-3.04.2015 г. 28.03-29.03.2015 г. 23.03-17.04.2015 г. 23.03-17.04.2015 г.. 23.03-3.04.2015 г. 23.03-17.04.2015 г. Йошкар-Ола 23.03-3.04.2015 г. 28.03-29.03.2015 г. 23.03-17.04.2015 г. 23.03-17.04.2015 г.. 23.03-3.04.2015 г. 23.03-17.04.2015 г. Воронеж 30.03-10.04.2015 г. 04.04-05.04.2015 г. 30.03-24.04.2015 г. 30.03-24.04.2015 г. 30.03-10.04.2015 г. 30.03-24.04.2015 г. Город Распространение Материалов Севастополь 23.02-06.03.2015 г. Симферополь 23.02-06.03.2015 г. 28.02-01.03.2015 г Краснодар 2.03-13.03.2015 г. Тюмень в старших классах школ *Важно, что в городах Симферополь и Севастополь рассматривается возможность частичной реализации промо мероприятий (кол-во точек проведения мероприятий м.б. разделено в удобном %-ом соотношении) *Сроки предоставления адресных программ: за 2 недели до начал работы в каждом из каналов. Адресная программа должна включать в себя: название канала активности, список точек, их адреса, указание на контактных лиц, с которыми мы в данной точке работаем, их контактные данные (ФИО, телефон). Учреждениям должны быть озвучены, заранее согласованы, и получены от них подтверждения на все технические особенности работы данного канала. Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 8 Для эффективной и оперативной работы в точках необходимо получить документразрешение от администрации точек о согласовании возможности работы промо персонала и распространения раздаточного материала. Анонс кампании перед проведением мероприятий (АЗС). Механика: анонсирование приближающихся активностей в городе силами промоутеров на АЗС Перечень раздаточного материала (рекомендуемый): Листовка/Брошюра, включающая анонс мероприятия, которое будет проходить в каждом городе; Ароматизатор в автомобиль. Опционально: Термокружка Шоколадка Обложка для авто документов Жилет со световозвращающими элементами (взрослый) Для проведения анонсирующих мероприятий от сотрудников пропаганды необходимо получить рекомендацию по возможной адресной программе для работы: адреса точек, (пожелание – важно, чтобы все АЗС были с магазинами, и работа персонала осуществлялась внутри помещения) Кол-во АЗС: 10 точек, работающих одновременно, в течение 5-10 дней, все АЗС должны быть с магазинами, с возможностью промо персонала работать «под крышей», уточнение по кол-ву часов работы будет дано дополнительно. Занятия в ВУЗах (средне-специальных учреждениях и т.п.). Среди студентов встречаются и пешеходы, и начинающие водители. Цель коммуникации в канале - понятным и доступным языком донести информацию об ухудшении сцепления автомобиля с дорогой во время неблагоприятных погодных условий, а также информацию об увеличении длины тормозного пути автомобиля в связи с этим, и еще раз напомнить студентам, как водителям, так и пешеходам - как важно быть заметным на дороге. Механика коммуникациив ВУЗах: • Анонс мероприятия с помощью ярких и запоминающихся постеров на стенах в холле учреждений; Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 9 • Перед просмотром фильма учащиеся смогут принять участие в дополнительной активности – сфотографироваться в тантамареске с оптической иллюзией на тему прогноза безопасности на дороге, выложить фотографии в социальные сети • Показ научно-популярного фильма о том, что скрывается за внешней безобидностью природных явлений (капля дождя, снежинка), о разных агрегатных состояниях воды, о том, как изменения температуры воздуха и осадки влияют на состояние дорожного покрытия и сцепления шин с дорогой, о тормозном пути автомобиля на гололёде, водяной плёнке, во время тумана, плохой видимости; • После просмотра фильма, с целью закрепления материала, у студентов будет возможность ответить на вопросы небольшого теста на внимательность, непосредственно связанного с сюжетом фильма и получить за это полезный приз. Перечень раздаточного материала (рекомендуемый): • светоотражательсфонарикомнакарабинедлякреплениякрюкзаку; • обложкадлястуденческихбилетов; • перчаткизимниедлясенсорноготелефона, чтобывсегдабытьнасвязи (завсеправильныеответытестапослепросмотранаучно-популярногофильма) Кол-во ВУЗов: 10 образовательных учреждений в городе, уточнение по кол-ву учащихся, которые должны будут присутствовать на лекции, будет дано дополнительно Особенности работы в канале: необходимо организовать планомерный приход учеников ВУЗа на лекции. Необходимо договориться с ВУЗами на предоставление ими оборудования для трансляции фильма (по возможности, об отсутствии данного оборудования необходимо сообщить организаторам не менее чем за 2 недели до мероприятия) Занятия в детских садах и младших классах школ. Занятия в детских садах и младших классах школ будут проводиться с целью пропаганды внимательного отношения к изменяющимся погодным условиям, а также с целью демонстрации практических приемов по реагированию на эти условия. Занятия будут проводиться организаторами совместно с представителями Госавтоинспекции. Организаторы обеспечивают присутствие на занятиях аниматоров и обеспечивает раздаточными материалами. Сотрудники пропаганды со своей стороны участвуют в подготовке и проведении образовательной части урока в детских садах (рассказ о правилах движения при удовлетворительных и плохих погодных условиях). Механика коммуникации в детских садах и младших классах школ: Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 10 • Аниматор вместе с основными героями спектакля – Светиком и Непогодкой через игры и интересные задания доносят до детей главные сообщения кампании, а также учат распознавать первые признаки непогоды, знать правила поведения и уметь выбрать верный алгоритм действий в соответствии с погодными условиями. Им помогает Дядя Стёпа — добродушный инспектор ГИБДД, который рассказывает детям об азах безопасности на дороге; • Спомощью демонстрационных материалов показываются свойства световозвращающих элементов и убеждают детей в том, что во время неблагоприятных погодных условий видимость на дороге ухудшается, в связи с чем быть ярким и заметным - необходимое условие, чтобы быть в безопасности; • Вручение детям полезных и памятных сувениров. Перечень раздаточного материала (рекомендуемый): • • • • • Смоляной световозращающий брелок Мешки для обуви (только для младших классов) Раскраска Жилеты со световозвращающими элементами детские Знак «Я пешеход» Кол-во школ для проведения мероприятий: в 25детских садах, в 30 школах, уточнение по кол-ву классов и занятий будет уточнено дополнительно Особенности по предоставлению адресной программы в данных регионах: необходимо, чтобы точки находились максимально близко друг к другу Занятия в школах (старших классах): Занятия проводятся с аудиторией целью убеждения в необходимости применения дополнительных мер безопасности дорожного движения при изменении погодных условий, опираясь на рассмотрение физических явлений и решение задач Механикакоммуникациивстаршихклассахшкол: • Проведение урока физики на тему «Влияние погодных условий на безопасность дорожного движения», в рамках которого в формате интерактивного урока ученики вместе с учителем поймут какие перемены в погоде могут значительно изменить дорожную ситуацию, как погода влияет на состояние водителя; • Для проведения урока каждому учителю будет предоставлен «экспериментальный сундучок» с реквизитом для проведения экспериментов в рамках урока; Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 11 • Во время урока учащиеся совместно с учителем обозначат следствия негативных погодных условий; проведут эксперименты на зависимость тормозного пути от свойств поверхности, на рассеивание света в водяном облаке, на определение влажности; решат задачи на тормозной путь, на рассеивание света; • В конце урока будут подведены итоги и все учащиеся получат памятные и полезные сувениры, а наиболее отличившиеся ученики – особый приз. Перечень раздаточного материала (рекомендуемый): • • • Брелок-фонарик на карабине Обложка для проездных Опционально: Сумка для учебников Кол-во школ для проведения мероприятий: 30 Формат реализации механики: для проведения урока желательно привлечение учителей школ (учителей физики), условия привлечения сотрудников обговариваются дополнительно (рекомендации от сотрудников пропаганды по формату привлечения приветствуются) Занятия в автошколах. Механика коммуникации с аудиторией в рамках активности в данном канале: • Тест с аудиторией с линейкой на реакцию; • Просмотр научно-познавательного интерактивного фильма на тему влияния погодных условий на манеру управления автомобилем; • Проведение закрепляющего материал теста; • Вручение раздаточных материалов Перечень раздаточного материала (опционально): • обложка для документов; • фонарик на голову • жилет со световозвращающими элементами (взрослый); • флаер с анонсом мероприятия в городе • плакаты информационные и анонсирующие Для проведения занятий в автошколах от сотрудников пропаганды необходимо получить рекомендацию по возможной адресной программе для работы: адреса, кол-во учащихся автошкол города, а также обеспечить договоренности с автошколами на помещение, и оборудование, необходимое для показа фильма, распространение промоматериалов. Кол-во школ для проведения мероприятий: 15-25 Особенности работы в канале: необходимо договориться с администрацией автошкол, о предоставлении оборудования для демонстрации фильма (проектор, экран, либо телевизор); важно предоставлять для работы лицензированные автошколы Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 12 Основное мероприятие в ТРЦ Тайминг: суббота, воскресение, ориентировочно с 12:00 до 18:00 (не включая часы монтажа/демонтажа) Мероприятиепредставляет собой комплексное интерактивное пространство с образовательно-развлекательными зонами. В каждой из которых отрабатываются различные барьеры аудитории и формируется привычка адаптации к изменяющимся погодным условиям. Требования к площадке предпочтительные для проведения основного мероприятия – Максимальные требования к площадке: Количество площадок для проведения мероприятия: 1 Торговый центр Расположение в центральных районах города с большой проходимостью целевой аудитории Размер зоны: 105-120 м2. В случае невозможности предоставления подобного пространства, возможно рассмотреть опцию по дроблению зоны и размещение отдельных активаций в 2-3 местах по ТРЦ. Необходимость подключения к электричеству Мероприятие предполагает следующие обязательные этапы: 1. Анонс. Во время анонса в том же ТРЦ промоутеры раздают посетителям листовку и приглашают посетить зону, некоторым выдается шоколадка. Необходимо: осуществить договоренности с ТРЦ на работу промо персонала по территории ТРЦ с возможностью проведения анонсирования мероприятия и раздачей сувенирной и полиграфической продукции Площадка с мероприятием (техническое описание зон, на данный момент ориентировочное, наполнение этапов может быть незначительно уточнено): 2. Фото зона «Снежный шар» Перед прохождением этой активности проводится опыт, показывающий суть явления «мгновенное создание льда». Описание: работает 1 аниматор, он демонстрирует опыт и озвучивает вывод, затем предлагает сделать фото в «Снежном шаре» и поучаствовать в конкурсе. Реквизит: промостол, материалы для проведения опытов Посетитель проходит в фото зону. Описание: в зоне работает фотограф и промоутер. посетителя фотографируют, затем силами промоутера фото размещаются на страничке BEZDTP в социальной сети ВКонтакте с отметкой на профиль посетителя. Посетитель должен собрать Х лайков, чтобы выиграть главный приз. Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 13 после окончания кампании и подведения итогов, с победителем связываются и вручается главный приз. Конкурс проходит параллельно активностям в ТЦ. Техническое описание: Это гигантский сноубол с кружащимися снежинками. Для того, чтобы сделать фото, человеку необходимо зайти в шар. Конструктив: Конструкция состоит из подиума, твердого каркаса на вертикальном срезе, генератора с помощью которого напором воздуха поддерживается форма шара и движение бутафорских снежинок. Форма усеченного шара, размеры: В2790мм х 1554мм Промостол – размер 1,5х0,5 м 3. «СЦЕПЛЕНИЕ С ДОРОГОЙ», «ВИДИМОСТЬ» и «СКОРОСТЬ РЕАКЦИИ». В центральной части расположатся 3 исследовательские зоны: «СЦЕПЛЕНИЕ С ДОРОГОЙ», «ВИДИМОСТЬ» и «СКОРОСТЬ РЕАКЦИИ». Каждая из этих зон будет поделена на водительскую и пешеходную части. Перед каждой отдельной активностью мы проводим опыт, который наглядно показывает суть явления. «СЦЕПЛЕНИЕ С ДОРОГОЙ» Перед прохождением этой активности проводится опыт, показывающий суть явления «образование росы». Описание: работает 1 аниматор, он демонстрирует опыт и озвучивает вывод, затем уточняет у посетителя водитель он или пешеход и направляет в зону по его статусу. Реквизит: промостол, материалы для проведения опытов Посетитель проходит в зону «Сцепление с дорогой» Описание: Работает 1 промоутер. Данная активность наглядно демонстрирует многиеаспекты поведения автомобиля на дороге с переменным покрытиемосенне-зимнего сезона.3 дорожки с разным покрытием: сухая дорожка, мокрая дорожка,ледяная дорожка. В конце каждой дорожки — стоп-линия, за которойпешеходный переход. В начале каждой дорожки — камни для кёрлинга. Задача участника: каждый раз бросить камень так, чтобы он доехал до стоп-линии, но не заехала на пешеходный переход. Реквизит: водители - камень для керлинга; пешеходы – насадки на обувь Техническое описание: Зона разделена на 2 части: для пешеходов и для водителей, каждая из частей на дорожки с разными покрытиями. Дорожки сконструированы с пластиковыми бортами. Материалы дорожек: искусственный лед, пластик, пролайт. Общий размер зоны включая расположение промостола – 4х4м (16м2): Водители - 4х2м Пешеходы – 3х2м Промостол -1,5х0,5м «ВИДИМОСТЬ» Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 14 Перед прохождением этой активности проводится опыт, показывающий суть явления «иллюстрация плохой видимости во время плохой погоды (туман)». Описание: Работает 1 аниматор, он демонстрирует опыт и озвучивает вывод, затем уточняет у посетителя водитель он или пешеход и направляет в зону по его статусу. Реквизит: промостол, материалы для проведения опытов Посетитель проходит в зону «Видимость» «СКОРОСТЬ РЕАКЦИИ» Перед тем, как проходить тест на скорость реакции, все участники делают специальное упражнение для утомления глаз. Описание: Работает 1 промоутер. Выдается изображение со множеством мелких деталей. Задача найти все отличия или подсчитать что-то. Затем промоутер направляет посетителя в зону с тестами. Реквизит: изображение со множеством мелких деталей. Посетитель проходит в зону с тестами. Описание: В зоне расположены планшеты со встроенным тестом для проверки реакции. Задача участника: при помощи тачпада удерживать красный квадрат отстолкновения с другими квадратами. Реквизит: 3 деревянные стойки с ipad. Техническое описание: Размер зоны – 2,5х1м: каждая стойка 0,5х0,5м; высота стойки 1,2 м. Расстояние между стойками 0,5м. 4. Детская зона Работают 3 аниматора: добродушный инспектор ГИБДД в костюме, Непогодка и Светик в ростовых куклах. В зоне располагается бассейн с разноцветными шариками. Описание: Аниматоры проводят игру с детьми. Непогодка насыпает в бассейн с разноцветными шарикаминесколько ведер шариков с обозначениями первых признаков непогоды(снежинкой, каплей дождя и так далее). Светик предлагает детямотыскать в бассейне первые признаки непогоды, чтобы на дороге былобезопасно.Он сидит рядом с детьми с сачком и помогает им вылавливатьнужные шарики. Реквизит: сачок Также, в зоне находится стол для, где аниматоры вместе с детьми раскрашивают болванки персонажей «Непогодка» и «Светик». Реквизит: болванки персонажей и фломастеры. Аниматоры проводят опыт, показывающий суть явления «впитывание жидкости твердым телом». Описание: работает 1 аниматор, он демонстрирует опыт и озвучивает вывод. Реквизит: материалы для проведения опытов Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 15 Техническое описание: Бассейн - размеры 3х1х2м Материалы: надувной, оргстекло, пластиковые шарики, 100 шариков с печатью Стол для поделок 2х1м 5. Центр выдачи призов (далее ЦВП) В задней части зоны будет располагаться ЦВП, где выдаются подарки посетителям, исходя из количества набранных балов. Техническое описание: Стол - 2х0,5м 6. Вся зона в ТРЦ огораживается брендированным забором, высотой 1м и 2 пресс-волами: «Скорость реакции» - 3х2м; ЦВП 2х2м. Вход обрамлен брендированной аркой 2х2,5м. На полу брендинг с направляющими для посетителей. От сотрудников пропаганды необходимо осуществить договоренности с ТРЦ для проведения подобных активаций PR-кампания и работа со СМИ Важно максимально привлечь внимание СМИ к кампании «Прогноз безопасности!» и ее проблематике. Наиболее интересные публикации и телесюжеты региональных СМИ будут опубликованы со ссылкой на первоисточник на сайте bezdtp.ru – центральной информационной площадке кампании. 1.Проинформируйте СМИ обо всех этапах Кампании и всех мероприятиях. Предлагаем примерный алгоритм работы сотрудников подразделений пропаганды БДД со СМИ: 1) впервую очередь, заявите в региональных СМИ о старте Кампании в вашем регионе. За образец можно будет взять новость с сайта ГИБДД или использовать информационные материалы по Кампании (будут высланы позже) и дополнить информацией по вашему региону (актуальная статистика; комментарии экспертов). Необходимо обеспечить освещение в прессе всех активностей Кампании: прессконференции, конкурсов Кампании, мероприятия в ТРЦ, уроков в школе и детских садах, презентации ролика Кампании, кинопоказов в вузах и автошколах, акций на АЗС и др. Пресс-релизы по каждой из активностей будут высланы отдельно. 2) Привлеките ТВ к проблеме Кампании. Предлагаем дать информацию о проведении Кампании в качестве новости, предложить каналам разместить ролик социальной рекламы в эфире, дать комментарии на камеру (озвучить проблему, Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 16 статистику, призвать водителей выбирать манеру вождения, исходя из погодных условий), пригласить съемочные группы на все мероприятия Кампании. 3) Работа с радио: с целью привлечения внимания к проблеме и самой Кампании договориться о размещении аудио роликов в эфире, дать информацию о проведении Кампании, о мероприятиях Кампании в качестве новостей, предложить в качестве гостя эфира представителя ГИБДД, дать комментарии. 4) Работа с печатными и online изданиями. В преддверии Кампании были проведены исследования по теме Кампании и подготовлен ряд информационных материалов (будут высланы отдельно) – эти материалы можно предоставлять в СМИ для публикации. Материалы можно дополнить актуальной статистикой по региону, комментариями экспертов: представителей ГИБДД, Администрации региона, профессиональных авто спортсменов, руководителей автоклубов, преподавателей вузов, школ. 2. Организация пресс-конференции. Важно привлечь уважаемых и известных людей региона к обсуждению проблемы, чтобы они поддержали Кампанию, и обеспечить максимальное количество СМИ для освещения мероприятия и анонсирования других мероприятий, которые будут проводиться в течение нескольких дней в городе. В один из дней показов научно-популярного фильма в вузах (точная дата обговаривается отдельно) необходимо организовать открывающее пресс-мероприятие в центральном вузе региона. Необходимо: - оборудовать место для проведения пресс-брифинга, а именно: президиум для выступающих на 4-6 человек с пресс-воллом в качестве фона (пресс-волл предоставляет «Движение без опасности»), места для журналистов (около 50 человек), микрофоны в президиуме и зале, проектор и экран; - пригласить к участию в конференции главу УГИБДД, губернатора региона, мэра города, ректора университета, авто спортсменов и представителей автошкол, а также известных людей региона – актеров, олимпийских чемпионов и др.; - проговорить с ними тезисы их выступлений и заявлений для журналистов на брифинге, а также получить их согласие на участие в экскурсии по вузу с демонстрацией активностей Кампании и на общение с журналистами по итогам прохождения тренинга; - пригласить на брифинг журналистов: съемочные радиокорреспондентов, журналистов печатных и online-изданий; группы телеканалов, - подготовить сценарий мероприятия с подводками для модератора; - пригласить модератора для проведения пресс-мероприятия. Пресс-пакеты и информационные материалы на мероприятие предоставит «Движение без опасности». Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 17 По окончании брифинга организуется экскурсия для участников по активностям Кампании в вузе и демонстрация научно-популярного фильма по теме Кампании. Экскурсию по возможности проводит ректор университета. Далее представителям СМИ предоставляется возможность записать эксклюзивные интервью с гостями.Время для СМИ и гостей, сценарий проведения брифинга оговаривается отдельно в каждом городе. Необходимо за неделю до проведения мероприятия предоставить сценарий, список выступающих и модератора, за два дня до мероприятия - список аккредитованных СМИ. 3. Проведение конкурсов Кампании. В рамках проекта «Прогноз безопасности!» будут проводиться конкурсы для привлечения общественного внимания к проблематике. Конкурс «Самый стильный ведущий прогноза погоды». В день брифинга в холе учебного заведения устанавливается стенд, на фоне которого могут сфотографироваться студенты. После участники конкурса загружают фотографии в галерею конкурса на сайте БЕЗДТП.РФ (bezdtp.ru). Участник, чья фотография получила больше всего голосов, получает приз – возможность выступить в роли телеведущей (телеведущего) на одном из региональных каналов и рассказать о прогнозе погоды в регионе. Важно заранее договориться с региональным каналом о поддержке конкурса и возможности победителя стать ведущим прогноза погоды на один эфир. Необходимо привлечь к конкурсу руководство вуза, где будет проводиться пресс-брифинг Кампании. Важно заранее организовать работу с профкомом вуза, чтобы студенты были готовы в определенное время появиться в зоне конкурса и принять в нем участие. Желательно выбрать от каждого факультета двух-трех самых ярких представителей, которые примут участие в конкурсе. Конкурс для детей. В ТРЦ находится зона, где проходит конкурс: аниматоры вместе с детьми раскрашивают болванки персонажей «Непогодка» и «Светик», результат творчества фотографируют организаторы и выкладывают на сайт bezdtp.ru, победитель должен собрать больше всего лайков. Те дети, которые не смогли посетить мероприятие в ТРЦ, могут поучаствовать в конкурсе «онлайн»: для этого нужно зайти на промо-страницу кампании на сайте bezdtp.ru, в специальном разделе раскрасить персонажей и выложить результат творчества в галерею конкурса. В каждом городе-участнике кампании выбирается победитель, в онлайн-конкурсе выбирается только один победитель. Приз – планшет. Необходимо привлечь к конкурсу детские сады и младшие классы школ для поддержки. Отчет об освещении мероприятия в СМИ После завершения Кампании необходимо подготовить отчет с публикациями, освещавшими мероприятия Кампании, в следующем формате: Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 18 Дата выхода Вид СМИ и название (печатные, ТВ, радио, Интернет) Название материала Для печатных СМИ – необходимо прикладывать к отчету отсканированный материал; ТВ и радио – прикладывать к отчету запись с новостными сюжетами и репортажами; Интернет – ссылку на первоисточник. Контакты По всем вопросам, которые возникнут после получения методических материалов и в период прохождения кампании, вы можете обращаться: Организаторы (представители «Движения без опасности»): руководитель проектаОлеся Куцурова 8 909 669 07 27 kutsurova@bezdtp.ru менеджер проекта Анна Гущина 8 962 926 05 84anna@bezdtp.ru PRЕкатерина Кузнецова 8 967 035 62 46kuznetsova@bezdtp.ru PRМаргарита Матросова 8 963 6940458matrosova@bezdtp.ru Ответственные за проект со стороны главного управления ГУОБДДМВД РФ: Сергей Хранцкевич Антон Белан Методические рекомендации к проведению мероприятий по социальной кампании «Прогноз безопасности!» Страница 19