Mars почуял собачий голод («Эксперт» , 19.10.2015)
advertisement
Октябрь 2015 №43 Русский бизнес / Новости В этом году российские домашние кошки и собаки съедят кормов почти на 1,5 млрд долларов Американская корпорация Mars форсирует строительство в Аксайском районе Ростовской области своего нового завода по производству кормов для домашних животных. На участке общей площадью почти 50 га уже идет заливка фундамента, а до конца этого года начнется и возведение корпуса первой очереди завода. Более того, если раньше предполагалось, что предприятие будет запущено в промышленную эксплуатацию в 2018 году, то теперь, как заявил глава местного Агентства инвестиционного развития Игорь Бураков, первая продукция появится, скорее всего, уже в конце 2016 года. Новый завод станет десятой по счету производственной площадкой Mars в нашей стране и пятой по выпуску кормов для животных. Напомним, что соглашение о его создании глава российского офиса Mars Валерий Щапов и губернатор Ростовской области Василий Голубев подписали летом нынешнего года на Петербургском экономическом форуме. Тогда же было заявлено, что инвестиции американской компании в проект составят не менее 4 млрд рублей, при этом будет создано порядка 200 новых рабочих мест. «Думаю, что по факту эта цифра будет примерно в три раза выше, так как речь идет о строительстве фактически трех заводов», — уверен Игорь Бураков. Мощность строящегося предприятия в Mars не называют, но, судя по всему, только на первом этапе она составит порядка 45–50 тыс. тонн продукции в год, а впоследствии увеличится до 75–80 тыс. тонн. Во всяком случае, размер участка позволяет это сделать без особых проблем. На первых порах завод будет выпускать только так называемый влажный корм, но со временем там будет налажено производство практически всей линейки продуктов питания для кошек и собак, включая сухие корма и деликатесы. При этом подавляющую часть сырья американцы собираются закупать в России. «Уже сейчас мы используем в своих российских продуктах свыше 80 процентов местного сырья, завод в Ростовской области позволит эту долю увеличить, в том числе за счет местных поставщиков», — говорит топ-менеджер Mars. На первый взгляд время для расширения выпуска своих кормов американцы выбрали отнюдь не самое благоприятное. Российский рынок этой продукции уже почти год находится в стагнации. Еще совсем недавно наша страна занимала восьмое место в мире по объему потребления кормов для домашних животных, опережая по этому показателю Австралию и Канаду. У нас насчитывается примерно 30 млн домашних кошек и примерно 17,4 млн собак. Жители России покупали для своих питомцев различных кормов примерно на 2,1 млрд долларов в год. При этом мы демонстрировали двузначные темпы роста и прочно входили в тройку самых быстрорастущих рынков в мире, уступая только Индии и Саудовской Аравии. Но уже в начале нынешнего года ситуация резко изменилась. Из-за девальвации импортные корма подорожали почти в полтора раза, а отечественные — на 15–20%. Это не могло не отразиться на спросе и на каналах дистрибуции. По некоторым данным, за последний год в России уже закрылось порядка 15% зоомагазинов (в их структуре выручки на корма приходится 70%) и еще столько же находятся в зоне риска. Большинство питомников, особенно в Москве, перестали разводить животных крупных пород (догов, овчарок, ротвейлеров и проч.), а владельцы кошек и собак все чаще стали покупать для своих питомцев более дешевые продукты. В результате, как ожидают эксперты, в нынешнем году наш рынок кормов для животных в денежном выражении сократится примерно до 1,5 млрд долларов, а в натуральном выражении сохранится исчезающе малый рост — 1–2%. Тем не менее очевидно, что развитие местного производства кормов и ставка на использование отечественных продуктов в конечном счете обеспечит американцам контроль над издержками и позволит избежать повышения цен вслед за ростом курса доллара. Но самое главное, благодаря такой стратегии Mars наверняка сможет увеличить свою долю рынка, которая и так уже превышает 55%, если экономическая ситуация стабилизируется и жители страны начнут заводить себе новых кошек и собак. Алексей Хазбиев
