Микроэкономика - Zachot

Влияние изменения цен на поведение потребителя. Цены пола и
потолка.
Оглавление
Введение ................................................................................................................... 2
1. Влияние изменения цен на потребителя ........................................................ 3
2. Эффекты дохода и замещения, связанные с изменением цены ..................... 6
3. Воздействие верхнего и нижнего предела цены на результат
функционирования рынка .................................................................................... 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 13
ЗАДАЧА ................................................................................................................. 15
ТЕСТ ....................................................................................................................... 17
Список литературы ............................................................................................... 18
1
Введение
Цена
является
основным
элементом
рыночного
механизма
и
важнейшим инструментом анализа, планирования, регулирования поведения
хозяйственных субъектов в рыночной экономике. Мы все знаем, что цена
воздействует на спрос и предложение. Следовательно, она определяет
поведение покупателей и продавцов на рынке. В рыночной цене заложено
проявление интересов продавцов (возмещение затрат и получение прибыли),
покупателей (удовлетворение платежеспособной потребности) и торговцевпосредников (возмещение затрат на реализацию товара и получение торговой
прибыли).
Механизм
административного
установления
цены
государством
раскрывается через понятия цены «пола» и цены «потолка».
Цена «пола» – это установленная государством минимальная цена,
ограничивающая ее снижение.
Цена «потолка», напротив, ограничивает повышение цены.
Административное установление цены выше или ниже равновесной
цены приводит к экономическим потерям общества: продается меньше
товара, чем хотели бы продать продавцы, или покупается меньше, чем хотели
бы приобрести покупатели.
Цель работы:
понять влияние цен на поведение потребителя. И
возможности государства регулировать цены.
Отсюда перед нами стоят задачи:
- рассмотреть влияние цены на поведение потребителя;
- Воздействие верхнего и нижнего предела цены на результат
функционирования рынка.
2
1. Влияние изменения цен на потребителя
Как уже говорилось, цена является основным элементом рыночного
механизма
и
важнейшим
инструментом
анализа,
планирования,
регулирования поведения хозяйственных субъектов в рыночной экономике.
Именно цены, выполняя распределительную функцию, устанавливают
пропорции в обмене, да не только в обмене, но и во всей экономике
(пропорции между производством и потреблением, различными отраслями,
сферами, регионами экономики). Выполняя стимулирующую функцию, цены
стимулируют
рост
эффективности
использования
научно-технического
общественного
процесса,
производства,
внедрение
новой
и
конкурентной продукции в производство и потребление. Учетная функция
цены способствует контролю за расходованием средств фирмы и за ее
финансовым состоянием.
На рынке действуют законы рыночного ценообразования:
- цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен
предложению;
- если под влиянием неценовых факторов происходит повышение
спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при
неизменном спросе, то цена возрастет, и наоборот.
Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже
исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества
продаваемых товаров.
Итак, как влияет изменение цены на потребительский выбор? Пусть
денежный доход потребителя и цены других товаров фиксированы, и
изменяется только цена интересующего нас товара Х. Если цена товара Х
снижается с Р1 до Р2, а затем до Р3, то наклон бюджетной линии
уменьшается – она поворачивается вокруг точки М вправо (рис. 1а).
3
Наклон бюджетной линии В1 равен Р1, наклон В2 = Р2, наклон В3 =
Р3. При снижении цены с Р1 до Р2 набор Е1 перестаёт быть оптимальным
для потребителя. Условие равновесия нарушается: предельная норма
замещения товаром Х других товаров (наклон кривой безразличия U1 в
точке Е1, равный наклону бюджетной линии В1, то есть Р1) становится
больше наклона бюджетной линии В2. Потребитель готов отдать большее
количество других товаров за дополнительную единицу товара Х, чем
требует от него рынок. Поэтому потребитель увеличивает количество товара
Х в своём наборе. Он находит новый оптимальный набор (Е2), в котором
содержится Х2. При снижении цены до Р3 потребитель выбирает новый
оптимальный набор (Е3), который включает ещё большее количество товара
Х – Х3.
Соединив точки Е1, Е2 и Е3 получим кривую «цена – потребление» (Р
– С), которая показывает все оптимальные наборы товаров, которые
выбирает потребитель при разных уровнях цены данного товара. Из неё
4
выводится обычная, простая индивидуальная кривая спроса DM (рис. 1b),
являющаяся графическим отображением зависимости величины спроса
потребителя (предпочтения и бюджетные возможности которого показаны на
рис. 1а) на товар Х от его рыночной цены. Снижение цены товара Х,
приводит к увеличению спроса на него.
Анализ спроса потребителя с помощью кривых безразличия позволяет
открыть свойства кривой спроса, обосновать которые было невозможно в
рамках вводного курса.
1.
Цены других товаров фиксированы, но с изменением цены товара
Х покупаемое количество других товаров может изменяться. Так, на рис. 1а
видно, что с понижением цены товара Х с Р1 до Р2 потребление других
товаров сокращается (в наборе Е2 их меньше, чем в наборе Е1.
При
снижении цены с Р2 до Р3 потребление других товаров несколько возрастает.
2.
В каждой точке кривой спроса выполняется условие равновесия
потребителя: MRSX,O = PX/PO (где MRSX,O – предельная норма замещения
других товаров О товаром Х, а РО – цена других товаров). С понижением
цены товара PX/P становится всё меньше и наклон кривой безразличия
уменьшается.
3.
Кривая спроса показывает какова предельная ценность (MV)
блага Х для потребителя при разных уровнях потребления. Это следует из
того, что высота кривой спроса в любой точке равна цене, и, следовательно,
равна MRS (см. выше пункт 2). То есть длина вертикального отрезка от
абсциссы до точки на кривой спроса даёт информацию о том, от какого
количества других благ максимально готов отказаться потребитель, чтобы
получить дополнительную единицу данного блага. Например, предельная
ценность блага Х при уровне его потребления Х2, равна величине Р2 (рис.
1b). Именно не больше такого количества других благ (рублей) готов отдать
потребитель в точке равновесия Е2 за дополнительную единицу Х (рис. 1а).
Таким образом, кривая спроса на благо - это кривая предельной
ценности этого блага для данного потребителя.
5
Должна ли кривая спроса всегда иметь отрицательный наклон?
Теоретически можно предположить, что предпочтения потребителя
при сложившихся ценах и его доходе таковы, что с понижением
(повышением) рыночной цены, потребление им блага Х уменьшится
(возрастёт). В таком случае) связь между величиной спроса и ценой будет
положительной. На рисунке. 2, где потребитель достигает равновесия в точке
Е1, при понижении цены товара Х бюджетная линия поворачивается
направо. Потребитель находит новое равновесие в точке Е2, выбирая набор в
котором количество товара Х меньше, чем в исходном наборе. Кривая спроса
на товар Х в этом случае приобретает положительный наклон.
Товар, спрос на который падает с понижением его цены, и растёт с её
повышением называется товаром Гиффена.
Но возможно ли существование товаров Гиффена в реальной жизни?
Чтобы объяснить феномен положительной кривой спроса, необходимо
рассмотреть эффекты дохода и замещения возникающие при изменении
цены.
2. Эффекты дохода и замещения, связанные с изменением цены
Изменение цены влияет на потребление товара двумя различными
путями: во-первых, через эффект дохода; во-вторых через эффект замещения.
6
Эффект дохода – это изменение спроса (потребления), вызванное
изменением покупательной способности. Когда цена товара, например,
падает, то реальный доход покупателя возрастает – на ту же денежную сумму
он может купить большее количество данного товара и/или других товаров.
Так, если бутылка пива стоит 20 руб., а пакетик леденцов – 10 руб., то
потребитель, имея доход в 60 руб., может купить 2 бутылки пива и 2
пакетика леденцов. При снижении цены пива до 10 руб. он может попрежнему потреблять 2 бутылки и 2 пакетика леденцов, и у него ещё
остаются
20
руб.,
которые
он
может
использовать
для
покупки
дополнительного количества леденцов и пива.
Эффект замещения – изменение спроса (потребления), вызванное
изменением относительных цен. Когда цена товара, к примеру, падает, то
другие товары становятся относительно более дорогими. Потребитель тогда
имеет стимул увеличить потребление данного товара за счёт других. Так,
если цена бутылки пива падает с 20 руб. до 10 руб., то относительная цена
другого товара – леденцов возрастает с 0,5 бутылки пива за пакетик до 1
бутылки пива. Рациональный потребитель тогда перераспределяет свой
доход в пользу пива.
Общий эффект изменения цены складывается из суммы двух эффектов:
Общий эффект = Эффект замещения + эффект дохода
Вернёмся к вопросу о том, может ли понижение цены товара вести к
уменьшению спроса на этот товар. Ясно, что эффект замещения будет
действовать в направлении противоположном изменению цены. Если цена
пива понижается, то потребление относительно более дешёвого пива должно
расти за счёт леденцов. Но эффект роста дохода, возникающий при снижении
цены пива, не обязательно должен вести к расширению потребления пива.
Если пиво для нашего потребителя в данном диапазоне изменения дохода
является низшим товаром, то потребление его должно уменьшиться. Таким
образом, снижение цены пива одновременно может обусловливать два
эффекта, действующих в противоположном друг другу направлении. Один
7
вызывает рост потребления пива, другой – его сокращение. Если величина
второго эффекта будет больше величины первого, то потребление пива
может уменьшиться вследствие понижения цены пива! Тогда кривая спроса
на пиво будет иметь непривычный положительный наклон.
В реальной жизни, однако, мы можем наблюдать только совместный
эффект изменения цены. Однако, определение величины каждого из
рассматриваемых эффектов в отдельности имеет важное значение. И,
разумеется, не только для теоретической
возможности существования
товаров Гиффена, но и для решения ряда практических задач. Например, что
произойдет с потреблением бензина, если его рыночная цена повысится, но
его потребителям будет выдана субсидия, равная по величине той сумме,
которую им пришлось бы доплачивать, чтобы покупать прежнее количество
бензина. Останется потребление
бензина на прежнем уровне, или оно
изменится? И, если изменится, то в какую сторону?
Как же разделить эти два эффекта? Решить эту непростую задачу
можно, если разбить её на два этапа. Вначале определим, что произошло бы с
потреблением товара, если бы изменение цены не сопровождалось
изменением реального дохода потребителя. То есть элиминируем влияние
эффекта дохода. Так мы получим эффект замещения в чистом виде. Затем,
зная общий эффект от изменения цены, можно определить эффект дохода.
Эффект дохода = общий эффект – эффект замещения
Задача, следовательно, сводится к нахождению эффекта замещения при
неизменном реальном доходе. Существуют два подхода к её решению,
связанных с разным пониманием реального дохода: подход Хикса и подход
Слуцкого.
Подход Хикса. Реальный доход потребителя в понимании сэра Джона
Хикса (1904-1989), лауреата Нобелевская премия по экономике (1972) не
изменится, если потребитель останется на той же кривой безразличия, на
которой он находился до изменения цены. Это предположение логично,
поскольку кривые безразличия характеризуют уровни полезности или
8
благосостояния потребителя. Переход на более высокую кривую безразличия
означает для потребителя возможность потребления набора, включающего в
себя большее количество обоих благ.
Опираясь на проделанный анализ можно сделать важный вывод.
Эффект замещения при любом изменении цены всегда ведёт к росту
потребления товара при снижении его цены, или к сокращению потребления
товара при повышении его цены.
Рост дохода при понижении цены ведёт росту потребления только для
нормальных товаров. Поэтому для нормальных товаров эффект дохода
действует в том же направлении, что и эффект замещения. Можно сказать.
Что эффект дохода в случае нормальных товаров усиливает эффект
замещения. Следовательно, кривая спроса для нормального товара всегда
должна иметь отрицательный наклон.
Подход Слуцкого. Русский экономист Евгений Слуцкий (1880-1948)
придерживался
другого
подхода
к
определению
величины
эффекта
замещения. Он считал, что в случае изменения цены, реальный доход
потребителя останется тем же, если потребитель будет в состоянии купить
при новом соотношении цен старый товарный набор.
Каждый из рассмотренных кривых спроса по-своему полезна в
экономическом анализе. Экономисты, в основном, предпочитают работать с
обычной кривой спроса, как в силу сложности разделения эффекта цены на
две составляющие, так и потому, что эффектом дохода, как мы выясним
дальше, в большинстве случаев можно пренебречь. Хиксианская кривая
спроса особенно полезна в анализе потребительского излишка. Подход
Слуцкого
чаще
используется
в
эмпирических
исследованиях,
где
практически невозможно определить точную форму кривых безразличия (и
рассчитать как должен измениться денежный доход, чтобы реальный доход
по Хиксу остался неизменным). В то же время легко рассчитать денежный
доход, который требуется потребителю, чтобы купить исходный набор благ
при новом соотношении цен.
9
3. Воздействие верхнего и нижнего предела цены на результат
функционирования рынка
Политика
ценообразования
является
центральным
звеном
в
регулировании национальной экономики. Государство может осуществлять
контроль за процессом ценообразования на рынке путем установления
границ или показателей допустимого роста цен. Так появляется «цена пола»
и «цена потолка».
«Цена пола» — это установленная минимальная цена, ограничивающая
дальнейшее ее снижение. Например, запрет на торговлю товарами ниже их
себестоимости.
«Цена потолка» ограничивает повышение цены. Так, государство при
осуществлении социальной политики может установить максимальные цены
на отдельные товары первой необходимости, выше которых продавцы не
вправе поднимать свои цены.
Если правительство, подталкиваемое жалобами потребителей хлеба,
устанавливает потолок цены, ее воздействие на хлебный рынок зависит от
соотношения рыночной и предписанной государством цены. В том случае,
когда правительство устанавливает верхний предел цены в 40 руб. (выше
цены, уравновешивающей спрос и предложение 25 руб.), в таком случае
предельная цена называется несвязанной. Рыночные силы естественно
движут экономику к равновесию, а установленный потолок не оказывает в
этом случае существенного влияния.
Когда правительство определяет верхний предел цены в размере 15
руб. за булку хлеба, а равновесная цена в 25 руб. выше установленной
государством
цены,
предельную
цену
называют
сдерживающим
ограничением рынка. Силы спроса и предложения движут цену к
равновесной
цене,
но
рыночная
10
цена
«ударяется
о
потолок»,
препятствующий ее росту, и устанавливается на уровне верхнего предела
цены. При этой цене объем спроса на хлеб превышает объем предложения.
Возникает дефицит, а значит, некоторые потребители, желающие
приобрести хлеб, при существующей цене не смогут это сделать.
Чтобы рассмотреть влияние другого вида контроля за ценами, вернемся
к рынку хлеба. Возьмем следующую ситуацию: правительство приняло
решение об установлении нижнего предела цены. Определение «пола» цен,
как и «потолка», есть попытка поддержать рыночные цены на неравновесном
уровне. Если верхний предел цены — официальный максимум цены, нижний
предел — официальный минимум цены.
Когда правительство устанавливает «пол» для цен на хлеб, возможны
два результата. Если правительство устанавливает нижний предел цены в
размере 15 руб., а равновесная цена составляет 25 руб., получаем результат:
так как равновесная цена находится выше «пола» цены, нижний предел цены
несвязан и рыночные силы естественно движут экономику к равновесию.
Нижний предел цены в этом случае не оказывает никакого воздействия
на состояние рынка.
Если же нижний предел цены установлен в размере 40 руб., а
равновесная цена составляет 25 руб., пол превращается в ограничение рынка.
Силы спроса и предложения движут цену в сторону равновесия, но она
наталкивается на нижний предел. В этом случае рыночная цена равна нижней
предельной цене. При этой цене объем предложения хлеба превышает объем
спроса. Производители, желающие продать хлеб, не имеют возможности
реализовать его при текущей цене. Таким образом, следствие установления
нижнего предела цены — избыток предлагаемой продукции.
Таким образом, получается, что верхний предел цены и дефицит
способствуют формированию нежелательного механизма распределения. В
случае существования «пола» рыночной цены некоторые продавцы не имеют
возможности реализовать произведенную продукцию. Преуспевают те из
них, кто умеет использовать личные предпочтения покупателей, основанные
11
на расовых или семейных соображениях. Напротив, на свободном рынке
основным элементом механизма распределения служит цена, а поставщики
продают все, что они произвели, ориентируясь на равновесную цену.
Государственное вмешательство в рыночное ценообразование чаще
всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже
рыночного
равновесия
вмешательства
спроса
выступают,
и
предложения.
как
правило,
Мотивацией
социальные
такого
проблемы:
ограниченный доступ к ресурсам или потребительским благам; неравенство в
доходах и т.д. Однако никогда еще не удавалось решить хотя бы одну из этих
проблем методом вмешательства в механизм ценообразования.
Последствия контроля над ценами могут быть многообразными, но все
они, в особенности при длительном их применении, как правило, имеют
отрицательный эффект в социальной и экономической сфере. Такие
последствия обнаружатся в товарном дефиците, нехватке и недопроизводстве
товаров, что отрицательно скажется на всем обществе.
12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рынок
обычно
являет
собой
хороший
способ
организации
экономической деятельности. Вот почему экономисты почти всегда
выступают против установления верхних и нижних пределов цен. По мнению
экономистов, цены — итог принятия компаниями и потребителями
миллионов решений, определяющих кривые спроса и предложения. Цены
играют важнейшую роль в достижении равновесия спроса и предложения и,
следовательно, координации экономической деятельности.
Законодательное
детерминирующие
правительство
установление
распределение
иногда
имеет
цен
ресурсов
возможность
игнорирует
сигналы,
общества.
Конечно,
улучшить
результаты
функционирования рынка. Политики стремятся установить контроль над
ценами, так как они считают рыночные результаты несправедливыми.
Контроль за ценами часто призван улучшить положение беднейших
слоев населения. Например, закон о контроле за рентой направлен на
увеличение доступности аренды жилья, а закон о минимальном размере
оплаты труда — на избавление людей от бедности. Но очень часто
последствия установления контроля за ценами отрицательно сказываются
именно на тех, кому стремятся помочь политики. Контроль за рентой
сохраняет на низком уровне арендную плату, но он не стимулирует
поддержание зданий в хорошем состоянии и осложняет поиск квартиры.
Закон о минимальном размере оплаты труда ведет к росту доходов
некоторых работников, но другое его следствие — увеличение безработицы.
Заметим также, что такой контроль над ценами осуществляет
государство на законодательной основе. Но он имеет вид вмешательства,
нарушающего механизм рыночного ценообразования по законам спроса и
предложения. Подобное вмешательство, или контроль над ценами, способны
осуществлять и любые другие монопольные структуры. В любом случае
вмешательства такого рода способны блокировать рыночный механизм
13
конкурентного ценообразования. Любой контроль над ценами не только
нарушает, но и разрушает рыночную систему. Примером этого является
командно-административная
модель
экономики
с
централизованным
плановым способом принудительного установления цены. Следствием такой
модели ценообразования стали разрушение рынков и тотальные дефициты
абсолютно всех видов товаров.
14
ЗАДАЧА
2. Авансирован капитал: на производственные здания и оборудование –
20 млн. руб., на закупку сырья, материалов и топлива – 4 млн. руб., на наем
рабочей силы – 1 млн. руб. Время полного оборота основного капитала – 10
лет. Рабочая сила покупается два раза в месяц, а сырье, материалы и топливо
– один раз в два месяца. Определите сумму авансированного капитала,
издержки производства годового выпуска и число оборотов авансированного
капитала.
Решение:
Согласно условию задачи основной капитал (Косн) составляет 20 млн.
руб., а оборотный капитал (Коб) – 5 млн. руб. (4 млн.руб. +1млн.руб.).
Время полного оборота основного капитала по условию 10 лет, то есть
Косн полностью возмещает свою стоимость за 10 лет, а за один год обернется
2 млн. руб. (20/10).
Авансированная стоимость, затраченная на приобретение основного
(средств труда) и оборотного (предметов труда и рабочей силы) капитала
(Кав) определяется:
Кав= Косн+ Коб = 20 млн. руб. + 4 млн.руб. + 1 млн.руб. = 25 млн. руб.;.
Величина авансированного Косн больше его издержек на годовой
выпуск продукции на величину остаточной стоимости средств труда
(основного капитала).
В издержки производства он входит в размере амортизационных
отчислений:
Ост.ст. = Косн – Косн год. = 20 млн.руб. – 2 млн.руб. = 8 млн. руб.
где Ост.ст. – остаточная, неперенесенная стоимость.
Величина авансированного Коб полностью переносится (входит) в
стоимость производимой продукции и полностью возмещается после ее
реализации.
Поэтому
авансированный
15
Коб
будет
равен
издержкам
производства Коб в том случае, если производственный процесс длится ровно
год. В нашем случае часть Коб (сырье, материалы, топливо) переносит свою
стоимость за два месяца, другая часть Коб (рабочая сила) входит в стоимость
выпускаемой продукции каждые полмесяца. Следовательно, издержки
производства Коб за один год составят 48 млн. руб. (4×6+1×2×12).
За год совокупные издержки производства, связанные с Косн и Коб,
будут равны 50 млн.руб. (48+2).
Для
определения
числа
оборотов
авансированного
капитала
необходимо сопоставить величину обернувшегося капитала за год – 50 млн.
руб. (48+2) с величиной авансированного капитала (25 млн. руб.).
Авансированный капитал совершает в течение года два оборота
(50÷25).
Ускорение оборота капитала указывает на то, что при неизменном
объеме производства требуется тем меньшая величина авансированного
капитала, чем большая скорость его оборота. К тому же скорость оборота
капитала является одним из важных факторов его самовозрастания.
Ответ:
Сумма
авансированного капитала составляет 25 млн.руб.
Издержки производства годового выпуска равны 50 млн.руб. Число оборотов
авансированного капитала равно двум.
16
ТЕСТ
3. В участок земли инвестировали 100 тыс. руб., период окупаемости затрат –
20 лет, ежегодная рента составляет 15 тыс. руб. Размер арендной платы при
норме ссудного процента 5% годовых равен:
1) 15 тыс. рублей;
2) 35 тыс. рублей;
3) 45 тыс. рублей;
4) 25 тыс. рублей.
Если окупаемость за 10 лет 100 тыс.руб., то это в год по 5 тыс.руб. надо
получать с участка. Учитывая ренту в 15 тыс.руб. и процент 5% получаем
арендную стоимость = 5тыс.руб.+100 тыс.руб.*0.05+15 тыс.руб. = 25 тыс.руб.
17
Список литературы
1.
Вечканова Г. Р., Вечканов Г.С. Микроэкономика, 8 издание -
СПб.: Питер, 2010. — 208 с.
2.
Гальперин
В.
М.,
Игнатьев
С.
М.,
Моргунов
В.
И.
Микроэкономика В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", СанктПетербург, 2004.
3. Кравцова, Г. Ф.
Экономика: учеб. пособие: в 2 ч. Ч. 1:
Микроэкономика/Г. Ф. Кравцова, Т. А. Чуркина, П. Ю. Островский; под общ.
ред. Г. Ф. Кравцовой. – Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2010. – 148 с.
4. Курс экономической теории: учебник — 6-е исправленное,
дополненное и переработанное издание. — Киров: «АСА», 2009. — 848 с.
5.
Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. 2-е изд., изм. - М.: НОРМА,
2002. — 572 с.
6.
Хайек Ф. А. Глава 2. Карл Менгер (1840-1921) // Судьбы
либерализма в XX веке. — М.: ИРИСЭН, 2009. — С. 79—118. — 337 с.
7.
http://www.economicportal.ru/ponyatiya-all/utility.html
18