Источник: "Гудок" - Высшая школа экономики

Источник: "Гудок"
Дата выпуска: 17.02.2009
Заглавие: Новая матрица
Социология | Исследование
Новая матрица
Мы перестали покупать только для того, чтобы покупать
Россияне теперь наполняют корзину более дешёвыми и жизненно необходимыми
продуктами
Учёные уверены, что сегодня в России зарождается новое общество – более расчётливое,
экономное и менее требовательное и гламурное.
Потребитель опомнился
К такой «перезагрузке матрицы» население нашей страны подтолкнул финансовый
кризис. Конечно, он сказывается на всех государствах, но русский народ, как обычно,
отличается от других своей реакцией. «Если американцы, например, проявляют выдержку
и спокойствие, то наши граждане, только с недавнего времени вошедшие в эру
сверхпотребления, испытывают тревогу и нервозность», – считает заведующий кафедрой
общей социологии Государственного университета – Высшей школы экономики
Никита Покровский.
По его словам, сегодняшнее состояние нации можно сравнить с ломкой наркомана.
«Россияне ещё год назад переживали потребительский бум. У населения были «лишние»
деньги, которые при изобилии товаров в магазинах люди тратили зачастую непродуманно
и спонтанно. Поэтому многие потребители сегодня испытывают реальный страх перед
будущим, и эта эмоция меняет их навсегда»,?– поясняет профессор Покровский.
По его мнению, возврата к «гламурному» капитализму уже никогда не произойдёт и
россияне вернутся к настоящим человеческим ценностям – «будут учиться получать
удовольствие от красоты природы, достижений детей и жизни в целом». Горожане
заменят походы в рестораны семейной готовкой у плиты, поездки на курорты – прополкой
грядок на дачном участке, покупки в новомодных бутиках?– походами в несколько
подзабытые магазины «секонд-хенд».
Одним словом, по прогнозам социолога, благодаря финансовым проблемам русский народ
объединится: мы полюбим массовые пробежки в парках вместо посещения фитнесклубов, совместно будем добираться на работу с помощью так называемых «кар-пулов» –
когда сосед довозит до метро ещё нескольких пассажиров, и поймём, что новый мир
«привлекателен и приятен и без возможности приобретать коттеджи, автомобили и
дорогие туры».
Пессимизм наступает
Скорее всего, не все россияне согласятся со столь радужными картинками социолога и не
начнут завтра счастливо улыбаться при восходе солнца. Однако, то, что настроение и
поведение населения меняется, подтверждает официальная статистика.
В частности, данные исследования Росстата, посвящённого индексу потребительской
уверенности россиян, показали, что уже в прошлом году этот показатель упал с плюс 1 до
минус 20. Другими словами, люди стали реже ходить в магазины и меньше тратить там
денег.
По словам заместителя начальника управления статистики уровня жизни Росстата Ольги
Мухановой, особенно эта тенденция обострилась в четвёртом квартале – уже тогда 35%
россиян считали, что текущая экономическая ситуация в стране ухудшилась (в 2007 году
этот показатель доходил лишь до 23%), а 55% прогнозировали ещё большее падение. При
этом четверть населения в конце прошлого года констатировала упадок личного
материального положения (в 2007 году – 17%). Примечательно, что самыми
пессимистичными респондентами оказались молодые люди до 30 лет. «Грустное»
настроение россиян не могло не отразиться на потреблении товаров, поэтому в ноябре
2008 года впервые за последние 10 лет было зафиксировано снижение оборота в
розничной торговле. Хотя в целом по итогам года этот показатель всё-таки вырос на 13%.
Торговые сети спасла покупательская активность населения в первом полугодии и
предновогодний «подарочный бум». При этом, как отмечают статистики, с наибольшей
охотой и чаще всего в прошлом году в магазинах приобретались легковые автомобили,
сотовые телефоны, холодильники и стиральные машины.
Что год грядущий нам готовит
Эксперты сходятся во мнении, что 2009 год запомнится россиянам низкой покупательной
способностью, высокими ценами и полной «заморозкой» некоторых сегментов
экономики.
Если розничной торговле вымирание не грозит (пока человек жив, он будет нуждаться в
различных товарах), то сфера платных услуг может приостановить свою деятельность.
Это относится к автомойкам, массажным и косметологическим салонам, наёмным няням и
прочим услугам, без которых можно обойтись или выполнить своими силами. «Уже
сегодня этот сегмент экономики показывает нулевой доход, а дальше он пойдёт «в
минус», – говорит ведущий экономист Центра макроэкономического анализа и
краткосрочного прогнозирования Игорь Поляков.
При этом экономист не беспокоится за рынок продовольствия. По его словам, в
ближайшее время произойдёт перераспределение в потребительской корзине россиян:
люди не будут меньше покупать еды, они просто заменят дорогостоящие продукты на их
более дешёвые аналоги худшего качества.
Поддерживает мнение экономиста и исполнительный директор Ассоциации компаний
розничной торговли Илья Белоновский, подчеркнув при этом, что в такой ситуации сети
будут вынуждены сократить ассортимент товара. «При спаде спроса магазинам нет
смысла выставлять на своих полках, к примеру, несколько десятков видов подсолнечного
масла, поэтому они оставят пять его разновидностей, которые пользуются наибольшим
спросом»,?– говорит он. Однако, как заверил глава ассоциации, дефицита или сбоев в
доставке продукции при этом не возникнет.
Потребительская сдержанность населения уже привела к тому, что в неопределённой (но
пока не в бедственной) ситуации оказался сегодня рынок бытовой техники. По словам
президента Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и
компьютерной техники (РАТЭК) Александра Онищука, российский рынок электроники на
90% состоит из импортной продукции, поэтому из-за снижения курса рубля бытовая
техника будет продолжать дорожать. При этом, уверен он, россияне не откажутся совсем
от приобретения бытовой техники, но, так же как и в случае с продуктами, перейдут на
менее качественные и более дешёвые модели.
«Мы не настроены пессимистично, потому что люди, которые забрали, к примеру, свои
сбережения из ПИФов и банков, потенциально могут стать нашими клиентами и
потратить свои средства на бытовую технику, – заявляет Александр Онищук. – Рынок
устроен так, что если где-то убывает, то в другом месте обязательно прибудет».
Однако эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие несколько лет граждане затянут
потуже пояса и будут приобретать только недорогую и жизненно необходимую
продукцию. Золотой век суперприбылей торговых сетей прошёл, социологи приветствуют
новое поколение потребителей.
Ольга Малёва
Справка «Гудка»
Потребительский бум в США начался в середине ХХ века. С тех пор показатель
потребительской активности американцев находился примерно на одном уровне. Его
снижение впервые зафиксировано в середине 2008 года. В конце января индекс
потребительского доверия достиг в США рекордно низкого уровня.
В Евросоюзе ещё в ноябре 2008 года уверенность граждан в экономическом положении
снизилась до 15-летнего минимума. Розничные продажи в странах Европы падают с
рекордной за последние 5 лет скоростью.
Исследования покупательной способности россиян также обещают стремительное
падение: если в 2007 году доходы наших сограждан превышали расходы на 819 млрд руб.,
то по итогам 2008 года расходы превысили доходы на 4,1 млрд руб. А по данным
консалтинговой компании Cornerstone Inc., 73% отечественных компаний не планируют
повышение зарплаты своим сотрудникам в течение первых двух кварталов 2009 года.
© «Гудок», 17.02.2009