Теория восприятия - Витебский государственный

УО «Витебский государственный технологический университет»
УТВЕРЖДАЮ
Первый проректор УО «ВГТУ»
_____________________С.И. Малашенков
«_____»___________2013 г.
Рег.№ _УД-177а/2013 г.____________
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
ТЕОРИЯ ВОСПРИЯТИЯ
(наименование дисциплины)
специальности переподготовки:
1-19 01 71 «Дизайн графический» (заочная форма обучения)________________
в соответствии с типовым учебным планом переподготовки, утвержденным
22.08.2011 №25-12/400
(дата утверждения, регистрационный номер)
Витебск, 2013
Программа разработана в соответствии с образовательным стандартом Республики Беларусь ОСРБ 1-19 01 71–2012 Переподготовка руководящих работников и специалистов, имеющих высшее образование.
Разработчики программы:
С.А.Оксинь – доц. кафедры «Дизайн»
(Ф.И.О., должность, звание, подпись)
Рекомендована к утверждению:
Заведующий кафедрой:
Дизайна
(наименование кафедры, рекомендовавшую учебную программу по дисциплине специальности переподготовки к утверждению)
Протокол заседания от _31.08.13_____ № ___1_____
Г.В.Казарновская – зав.кафедрой «Дизайн», доцент________________________
(Ф.И.О., должность, звание, подпись)
Рекомендована к утверждению:
На заседании Совета ФПК и ПК
Протокол заседания от _27.09.13________№___1____
Председатель Совета ФПК и ПК_____________И.Ю. Семенчукова
2
ВВЕДЕНИЕ
Цель преподавания курса «Теория восприятия» – изучить теоретические и методологические основы психологии восприятия, различные аспекты рекламного воздействия, практические направления социально-психологических работ в области рекламы.
Задачи преподавания дисциплины:
- приобретение знаний по основным направлениям в теории и методологии психологии восприятия;
- изучение функций, видов и механизмов рекламного психологического воздействия;
- формирование профессиональных знаний по дизайн-деятельности с учетом психологии
восприятия;
- применение теоретических знаний на практике.
В соответствии с данными задачами слушатели, изучающие дисциплину «Теория
восприятия» должны:
знать:
- психологические особенности визуальной и вербальной коммуникации;
- функции, виды и механизмы рекламного психологического воздействия;
- личностные факторы, влияющие на восприятие рекламы и поведение потребителя;
- системы и аспекты восприятия;
- психологию рекламных средств;
- основные методы исследования в психологии восприятия.
уметь:
- проводить психологический анализ восприятия конкретного рекламного продукта;
- осуществлять отбор механизмов рекламного психологического воздействия.
3
1
2
3
Теоретические и методологические основы
психологии восприятия.
2 2
Особенности восприятия рекламы.
2 2
Психология восприятия средств рекламы
34 2 12
ИТОГО:
38 6 12
Итоговая форма контроля знаний слушателя
самостоятельная работа
конференции
тренинги
деловые игры
круглые столы, тематические дискуссии
лабораторные занятия
семинарские занятия
лекции
Всего
№ Наименование раздеп/п
лов и темы дисциплины
практические занятия
Распределение учебных часов по видам занятий
Аудиторные занятия
Форма текущей аттестации
ВЫПИСКА ИЗ УЧЕБНОГО ПЛАНА ПЕРЕПОДГОТОВКИ
для специальности
1-19 01 71 «Дизайн графический» (заочная форма обучения)
Опрос
20
20
опрос
Выполнение
задания
Экзамен
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
№
п/п
Наименование темы
Содержание темы
1.
Теоретические и методологические основы
психологии восприятия.
История возникновения и развития психологии восприятия.
Основные категории и направления в психологии восприятия.
Психологические особенности визуальной и вербальной
коммуникации.
Психология восприятия рекламы потребителем.
Функции, виды и механизмы рекламного психологического
воздействия.
Современные технологии манипулирования и зомбирования.
2.
Особенности восприятия рекламы.
Психические и психофизиологические характеристики человека, влияющие на эффективность его деятельности.
Восприятие рекламы женщинами и мужчинами, различными
возрастными категориями.
Психология восприятия рекламы детьми.
Ролевые стереотипы.
Личностные факторы, влияющие на восприятие рекламы и
поведение потребителя.
Самореклама. Инстинктивные и социально обусловленные
4
№
п/п
3.
Наименование темы
Содержание темы
аспекты восприятия.
Роль особенностей восприятия в регуляции поведения и
предметной деятельности.
Системы восприятия как макросистема и микросистема.
Психология восприятия цвета, света, пространства, оптических иллюзий.
Психология восприятия звука.
Психология восприятия символов и образов.
Психология восприятия линии, штриха, пятна, фактуры.
Психология восприятия средств рекламы.
СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
№
п/п
1.
Наименование темы
Психология восприятия средств рекламы.
Содержание темы
Выполнение графической серии рекламного характера с учётом психологии восприятия художественных средств – 5-7
форэскизов. Выполнение графической серии рекламного характера с учётом особенностей восприятия природной среды
– 5-7 форэскизов. Выполнение графической серии рекламного характера с учётом особенностей восприятия человека –
5-7 форэскизов.
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
№
п/п
темы
Вопросы, выносимые на самостоятельную работу
1.
Разработка образа дерева в соответствии с рекламными целями с учётом теории восприятия.
2.
3.
Рекомендуемая литература
Журналы
«NOVUM»,
«КАК», «Мир дизайна»,
«Реклама и жизнь», «Рекламные
технологии»,
«PRO дизайн» и т.д. Песоцкий, Е. Современная теория
и практика рекламы
Разработка образа дома в соответствии с рекламными Песоцкий, Е. Современная
целями с учётом теории восприятия.
теория и практика рекламы
Разработка образа персонажа в соответствии с реПесоцкий, Е. Современная
кламными целями с учётом теории восприятия.
теория и практика рекламы
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ИТОГОВОЙ АТТЕСТАЦИИ
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ТЕОРИЯ ВОСПРИЯТИЯ»
1. История возникновения и развития психологии восприятия.
2. Основные категории и направления в психологии восприятия.
3. Психология восприятия рекламы потребителем.
4. Восприятие рекламы женщинами и мужчинами, различными возрастными категориями.
5
5. Психология восприятия рекламы детьми.
6. Личностные факторы, влияющие на восприятие рекламы и поведение потребителя.
7. Самореклама.
8. Инстинктивные и социально обусловленные аспекты восприятия.
9. Системы восприятия как макросистема и микросистема.
10. Психология восприятия цвета, света, пространства, оптических иллюзий.
11. Психология восприятия звука.
12. Психология восприятия символов и образов.
13. Психология восприятия линии, штриха, пятна, фактуры.
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
№
п/п
Название учебных пособий,
год издания
Наличие в библиотеке
Основная литература
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Волкова, В.В. Дизайн рекламы / В. В. Волкова. – Москва : Феникс, 1999
Песоцкий, Е. Современная теория и практика рекламы / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2001. – 320 с.
Миронова, Л. Н. Цветоведение: Учебное пособие для ВУЗов /
Л.Н. Миронова. – Минск : Выш. школа, 1984. – 286 с.
Чернышев, О.В. Формальная композиция. Творческий практикум по основам дизайна / О.В. Чернышев. – Минск :
ХАРВЕСТ, 1999
Журналы «NOVUM», «КАК», «Мир дизайна», «Реклама и
жизнь», «Рекламные технологии», «PRO дизайн» и т.д.
1
1
1
1
1
10
Дополнительная литература
1.
2.
Сэндидж, Ч., Фрайнбургер, В., Ротцолл, Г. Реклама. Теория и
практика / Пер. с англ. – Москва : Прогресс, 1989 – 527 с.
Бодалев, А. Психология массовой коммуникации. Учебник для
Вузов/ Бодалев А.А. и др.// Издательство: ГАРДАРИКИ.2008.
Сэндидж Ч., Фрайнбургер В., Ротцолл Г.
Бодалев А.
3.
. Шуванов, В. Психология рекламы./ Шуванов В.И.//Ростовна-Дону:Изд-во «Феникс»,2005.-С315.
Шуванов В.
4.
Энджл, Д. Ф. Поведение потребителей = Consumer Behavior /
Д. Ф. Энджел, Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард. – М. : Питер ком,
1999. – 768 с. : ил.
Энджл Д.
5.
Немов, Р. Социальная психология: Учебное пособие./ Немов Р.
С., Алтунина И. Р// СПб. 2008.- С432.
Немов Р.
6