Семиотика цвета в рекламе (автор - Е.А.Шелудько, н.рук. -

Аннотация выпускной квалификационной работы
ШЕЛУДЬКО Екатерины Андреевны
«СЕМИОТИКА ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ»
Н. рук. – Глинтерник Элеонора Михайловна, док. искусствоведения, профессор
Кафедра рекламы
Очная форма обучения
Актуальность исследования. Цвет в рекламной коммуникации - больше чем
просто визуальный феномен. Сегодня о цвете в рекламе говорят как о
специфическом языке, который на невербальном уровне передает нам некоторую
информацию о продукте, товаре. Цвет может апеллировать к эмоциям, содержать
скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание, ухудшить или улучшить
степень передачи рекламного сообщения. Правильно подобранный цвет способен
стимулировать продажи и повысить эффективность рекламного сообщения.
Новизна выпускной квалификационной работы обусловлена спецификой
объекта и предмета исследования.
Цель работы - раскрыть возможности цвета в зрительном восприятии
печатной рекламы.
Задачи научно-исследовательской работы: изучить символику, психологию
и основные характеристики цвета; рассмотреть многоуровневый механизм
взаимосвязи цвета и эмоций; исследовать культурно-психологические особенности
цветовой
коммуникации;
обосновать специфику цветокоммуникации
при
продвижении торговых марок; разработать элементы корпоративной идентификации
для мастерской шоколада «Delight» и составить рекомендации по доработке.
Объект исследования: печатная рекламная продукция (листовки, буклеты,
плакаты и пр.) и особенностях ее визуального восприятия потребителем.
Предмет исследования: цвет как носитель определенной информации для
потенциального потребителя.
Теоретико-методологическую базу исследования составляют труды
ведущих ученых в области прикладных коммуникаций, маркетинга, психологии, а
также научные исследования в сфере психофизиологического воздействия цвета на
человека таких авторов, как В. О .Кандинский, П. В. Яньшин, М. Люшер, Ж.
Бодрийяр, В. Л. Музыкант, В. Г. Зазыкин, Б. М. Базыма, Р. И. Мокшанцев и др.
Эмпирическая база включает в себя таблицы, схемы, графики гармоничных
сочетаний цветов; печатную рекламу, представленную в специализированных и
массовых периодических изданиях; упаковки потребительских товаров; результаты
опросов и анкетирования, направленные на выявление цветовых предпочтений в
дизайне упаковки плиточного шоколада.
Cтруктура выпускной квалификационной работы включает введение, три
главы, заключение, список использованной литературы, два приложения (I – 28
цветных иллюстраций, II - VII – результаты исследования в виде диаграмм).