Метриум Групп_Работата в кризис или как продать 7 млн кв.м

Метриум групп
125284, Москва, ул. Беговая, д.3
БЦ «Нордстар Тауэр», 35 этаж
Т +7(499) 270-2020
info@metrium.ru
www.metrium.ru
Пресс-релиз
Москва
23.03.2016
Работа в кризис или как продать 7 млн квадратных метров?
На первичном рынке недвижимости Московского региона сегодня представлен
рекордный объем предложения – более 7 млн кв.м. На круглом столе, в рамках выставки
«Недвижимость от лидеров» в ЦДХ, ведущие девелоперы обсудили стратегии выживания в
кризис в условиях падения спроса.
Круглый стол начался с анализа ситуации на первичном рынке недвижимости
Московского региона. По данным Олега Репченко, руководителя АЦ «Индикаторы рынка
недвижимости», сегодня в продаже представлено более 7 млн кв.м новостроек, включая
апартаменты. Для сравнения - в 2011-2013 гг. объем предложения был около 4,5 млн кв.м., в
начале 2015 года – 5,9 млн кв.м. Таким образом, на протяжении последних лет наблюдается
тенденция значительного увеличения объема предложения. Спрос, наоборот, продолжает
сжиматься.
В текущих условиях каждый девелопер приспосабливается к новым реалиям рынка.
Эксперты озвучили противоположные стратегии. Часть застройщиков ведет «игру на
понижение», сокращая расходы нередко в ущерб качеству, чтобы максимально собрать
текущий спрос. Другие выбирают политику сохранения цен, поддерживая покупательскую
активность путем дополнительных преференций клиентам.





Среди основных инструментов поддержания спроса эксперты назвали:
Максимальную диверсификацию предложения (в портфеле девелопера должны
присутствовать проекты от массового до бизнес- и элитного класса).
Расширение инструментов покупки жилья (совместные ипотечные программы
застройщиков и банков, длительные отсрочки, лизинг и пр.).
Расширение квартирографии.
Агрессивная реклама.
Развитие постпродажного обслуживания.
«В сложных условиях рынка всегда лучше всех остальных себя чувствуют игроки, чей
продукт максимально диверсифицирован! - отметил Игорь Козельцев, директор проекта
«Новый Зеленоград» компании IKON Development. – Учитывая текущую ситуацию на
рынке недвижимости, в особенности, Московской области, где: а) одновременно в продаже в
пределах одной локации находится свыше 1 млн кв.м жилья, б) цены реализации находятся на
грани себестоимости строительства, в) платежеспособность целевой аудитории с каждым
месяцем все больше снижается, на плаву остается тот девелопер, чей продукт
диверсифицирован по всем направлениям – типы планировок, схемы оплаты, разные стадии
строительства, класс возводимых объектов, гибкое ценообразование / политика скидок,
подарков и прочее. Данная стратегия позволяет максимально расширить целевую аудиторию
проекта при сохранении затрат на продвижение. Именно такой политики мы придерживаемся
в проекте комплексной застройки ЖК «Новый Зеленоград». Мы понимаем, что спрос и
платежеспособный клиент есть и он очень разный, поэтому стараемся максимально отвечать
всем запросам. Предлагаем богатый выбор планировок (50 типов) и различный формат
Страница | 1
Метриум групп
125284, Москва, ул. Беговая, д.3
БЦ «Нордстар Тауэр», 35 этаж
Т +7(499) 270-2020
info@metrium.ru
www.metrium.ru
отделки (без отделки, только с межкомнатными перегородками, с предчистовой отделкой,
скоро запускаем продукт «с финишной отделкой»). Реализуем партнерские программы с
банками (как пример - совместная программа с Банком ДельтаКредит по ставке от 8,5%
годовых на весь срок кредита). У нас действует гибкая система рассрочек для разных типов
покупателей (например для вторичников очень эффективная рассрочка 10/75/15, где 15%
клиент платит через год после получения ключей). В нашем проекте различные типы домов
(многосекционные, односекционные) и т.д. И, несмотря на вроде бы достаточно богатый
выбор продукта, мы не стоим на месте и постоянно совершенствуем, расширяем линейку.
Поэтому сейчас, даже в непростые для рынка времена, мы наблюдаем достаточно стабильный
спрос в нашем проекте. Самое главное для девелопера и в особенности сейчас – слушать
клиента, предлагать ему комфортный современный продукт и комфортные схемы его
приобретения».
Все участники конференции согласились с тем, что сегодня, несмотря на падение
маржинальности, для успешных продаж девелоперам приходится сдерживать стоимость
метра. Причина тому – низкий спрос. Одни эксперты считают, что покупательская активность
продолжит снижаться на протяжении 2017-2018 гг. Павел Лепиш, заместитель
генерального директора по продажам ОАО «Главстрой Девелопмент», связывает падение
спроса не только с низкой платежеспособностью населения, но и демографической ситуацией.
По его словам, рынок недвижимости в ближайшие годы ощутит следствие снижения
рождаемости 90-х гг. – сократится количество потенциальных клиентов в возрасте 23-25 лет.
Именно эти люди в ближайшие несколько лет составят основной костяк покупателей
недвижимости.
«Сегодня спрос в сегменте новостроек низок, но стабилен и, плюс ко всему,
распределен во времени, - подвел итог Игорь Козельцев. - Люди принимают решение о
покупке недвижимости осторожно, учитывая повышенные риски потери работы и сокращения
реальных доходов. Сейчас основными стимулами для совершения покупки являются:
стоимость и комфортные схемы её оплаты. И если государство не готово участвовать в
стимулировании спроса посредством поддержания строительной отрасли, мы сами –
девелоперы – выступим данным стимулом, как уже делали в конце 2014 – начале 2015 г.,
когда предлагали а) субсидированные ипотечные ставки и б) платные рассрочки (аналог
ипотеки) на фоне нереальных ставок на ипотечные продукты банков. Таким образом, чтобы
продать текущий объем спроса, нужно постоянно анализировать уровень платежеспособности
населения и предлагать максимально комфортные и безопасные для покупателя инструменты
приобретения жилья».
«Метриум Групп» - риелторская и консалтинговая компания, чья деятельность сосредоточена на рынке жилой
недвижимости Московского региона, а также Санкт-Петербурга. Компания входит в тройку лидеров на
первичном рынке жилья по объему продаж. В 2015 году под управлением «Метриум Групп» было реализовано
495 тыс. кв.м недвижимости. Всего в риэлторском портфеле – 6,5 млн кв.м проектов. «Метриум Групп»
стабильно продает 40 тыс. кв.м в месяц.
При участии «Метриум Групп» создано четыре совместных предприятия с застройщиками - новая для рынка
модель организации потоковых продаж, которую внедряет компания. Также «Метриум Групп» внедряет на
рынке Московского региона автоматизированную систему управления продажами НМаркет.ПРО.
«Метриум Групп» выступает стратегическим партнером АО «Сбербанк Управление Активами»: консультирует
по вопросам оценки перспективности проектов в сфере недвижимости, занимается организацией продаж. Кроме
того, «Метриум Групп» является инвестором трех ЗПФН, созданных «Сбербанк Управление Активами». На
текущий момент активы трех фондов составляют более 6 млрд рублей, инвестированных в новостройки
Московского региона.
Страница | 2
Метриум групп
125284, Москва, ул. Беговая, д.3
БЦ «Нордстар Тауэр», 35 этаж
Т +7(499) 270-2020
info@metrium.ru
www.metrium.ru
За дополнительной информацией обращайтесь:
Елена Кудымова,
Директор по связям с общественностью
«Метриум Групп»
Моб.: 8-916-510-04-20
Email: pr@metrium.ru
Страница | 3